連鎖超市在我國(guó)農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的問(wèn)題及對(duì)策研究

劉瑩玉

摘要:在分析歸納連鎖超市在我國(guó)農(nóng)村地區(qū)發(fā)展動(dòng)因的基礎(chǔ)上,指出了發(fā)展中面臨的問(wèn)題,并根據(jù)我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)的自身特點(diǎn),提出了解決問(wèn)題的對(duì)策。

關(guān)鍵詞:連鎖超市;農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng);消費(fèi)需求;問(wèn)題與對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào):F724文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A DOI編碼:10.3969/j.issn.1006-6500.2009.03.014

Study on the Problem and Countermeasure of Supermarket Development in Rural Areas of China

LIU Ying-yu

(College of Economics and Management,Huazhong Agricultural University,Wuhan 430070,China)

Abstract:After analyzing the dynamic power in development, the existing problems in development were concluded in this paper. Finally, the problem-solving methods were presented according to the features of the rural consumer market.

Key words: supermarket;rural consumer goods market;consumer demand;problem and countermeasure

連鎖經(jīng)營(yíng)是一種企業(yè)組織形式和經(jīng)營(yíng)制度,它由一個(gè)起著領(lǐng)導(dǎo)作用的企業(yè)集團(tuán)與分散在不同地區(qū)、經(jīng)營(yíng)著同類(lèi)產(chǎn)品的很多商店共同組成。這種企業(yè)經(jīng)營(yíng)制度目前已被廣泛應(yīng)用于制造業(yè)、零售業(yè)和服務(wù)業(yè)[1]。連鎖超市是這種制度的組織方式和存在形式,它在我國(guó)城鎮(zhèn)地區(qū)早已普及,為城鎮(zhèn)居民的生活帶來(lái)了諸多便利。然而,我國(guó)大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)的市場(chǎng)體系普遍不夠健全,農(nóng)村零售業(yè)點(diǎn)不多且商品種類(lèi)少,假冒偽劣商品多,衛(wèi)生狀況差,無(wú)法滿(mǎn)足農(nóng)村居民消費(fèi)觀念和需求的提升。在此情況下,連鎖超市可抓住機(jī)遇,進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)。

1連鎖超市在我國(guó)農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的動(dòng)因

連鎖超市走進(jìn)我國(guó)農(nóng)村地區(qū)能有效防止假冒偽劣商品的泛濫,維護(hù)農(nóng)村居民的利益;能改變農(nóng)民的消費(fèi)觀點(diǎn),改善農(nóng)民的消費(fèi)結(jié)構(gòu);能帶給農(nóng)民的生活以便利,節(jié)省出時(shí)間用在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上?？偟膩?lái)說(shuō),連鎖超市在我國(guó)農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的動(dòng)因有以下幾點(diǎn)。

1.1連鎖超市在農(nóng)村地區(qū)開(kāi)設(shè)成本低且發(fā)展空間大

首先,在農(nóng)村地區(qū)開(kāi)設(shè)連鎖超市場(chǎng)地租金較低。其次,氣派的裝修會(huì)讓農(nóng)村消費(fèi)者產(chǎn)生距離感,起到消極作用,簡(jiǎn)單大方的布置更受農(nóng)村消費(fèi)者歡迎。這就大大降低了連鎖超市在農(nóng)村地區(qū)的開(kāi)設(shè)成本。

眾多農(nóng)村人口形成的巨大消費(fèi)群體的消費(fèi)狀況亟需改善。首先,超市等零售業(yè)態(tài)在農(nóng)村地區(qū)還很缺乏,農(nóng)村消費(fèi)者購(gòu)物較難。其次,農(nóng)民對(duì)假冒偽劣商品的辨別防范能力較弱,再加上監(jiān)管部門(mén)難以隨時(shí)監(jiān)管若大的農(nóng)村市場(chǎng),農(nóng)村居民的消費(fèi)質(zhì)量無(wú)法得到保障。再次,很多農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)需求不高,如飲食上傾向于自給自足等。因此,農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)潛力,有較大的開(kāi)發(fā)空間。

1.2連鎖超市進(jìn)入農(nóng)村地區(qū)可帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的加工,互惠互利,一舉三得

連鎖超市進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng),在向消費(fèi)者提供商品和服務(wù)的同時(shí),可向當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行加工、銷(xiāo)售。若條件允許,還可建立加工點(diǎn)加工當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品。這樣一來(lái),農(nóng)民的收入因超市的行為而增加,而超市反之會(huì)因農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)力的提高而獲益,可謂互惠互利。超市的進(jìn)貨渠道也因此多了一條,節(jié)約了成本。農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售路子也寬了,方便了農(nóng)民。此外,加工點(diǎn)的建立還可為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供就業(yè)機(jī)會(huì),幫助消化農(nóng)村的剩余勞動(dòng)力,可謂一舉三得。

1.3政策和制度的支持為連鎖超市在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展提供了后盾

近幾年,政府積極致力于完善社會(huì)保障體系,如實(shí)施新型農(nóng)村合作醫(yī)療等,農(nóng)民的消費(fèi)信心增強(qiáng)了很多。此外,2005年商務(wù)部啟動(dòng)了“萬(wàn)村千鄉(xiāng)市場(chǎng)工程”,在全國(guó)部分縣市開(kāi)展以發(fā)展農(nóng)村的連鎖經(jīng)營(yíng)和連鎖超市為核心的建設(shè)試點(diǎn),并進(jìn)行資金上的支持,對(duì)企業(yè)開(kāi)辦的鄉(xiāng)級(jí)、村級(jí)農(nóng)家店予以補(bǔ)助。2006年中央一號(hào)文件提出了積極發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和消費(fèi)品連鎖經(jīng)營(yíng),建立以集中采購(gòu)、統(tǒng)一配送為核心的新型營(yíng)銷(xiāo)體系,改善農(nóng)村市場(chǎng)環(huán)境。繼續(xù)實(shí)施“萬(wàn)村千鄉(xiāng)市場(chǎng)工程”,建設(shè)連鎖化“農(nóng)家店”[2]。此后,我國(guó)很多地區(qū)根據(jù)中央有關(guān)文件精神,提出了切合自身實(shí)際的相關(guān)政策及發(fā)展方案等。相應(yīng)政策制度的支持都為農(nóng)村連鎖超市的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的后盾。

2連鎖超市在我國(guó)農(nóng)村地區(qū)發(fā)展存在的問(wèn)題

2.1農(nóng)村地區(qū)的生態(tài)環(huán)境有待改善

隨著整個(gè)社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步,農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境也不如以前。森林資源被過(guò)度采伐;土地資源遭過(guò)度開(kāi)發(fā)而被破壞;水資源日趨緊張,水污染問(wèn)題日益嚴(yán)峻;不合理使用化肥帶來(lái)污染;生活垃圾遍地可見(jiàn);柴火做飯?jiān)斐纱髿馕廴镜?這些狀況影響農(nóng)村居民的生產(chǎn)生活,影響消費(fèi)品市場(chǎng)的發(fā)展。

2.2農(nóng)民的收入不高,消費(fèi)能力有限,消費(fèi)結(jié)構(gòu)不協(xié)調(diào)

近幾年,我國(guó)農(nóng)民的人均純收入2004年為2 936元,2005年為3 255元,2006年為3 587元,2007年為4 140元,2008年為4 761元,雖然增幅連續(xù)5年超過(guò)6%[3],但是因?yàn)榛鶖?shù)較小,增加額其實(shí)并不大。這其中有很多方面的原因。首先,隨著國(guó)家加大對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的支持力度,農(nóng)產(chǎn)品的量在增長(zhǎng),但較低的價(jià)格并不能給農(nóng)民創(chuàng)造更多收入。同樣,生產(chǎn)資料價(jià)格的上漲會(huì)造成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本的增加,影響農(nóng)民收入的持續(xù)增長(zhǎng)。其次,農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及銷(xiāo)售等過(guò)程中效率較低,產(chǎn)品質(zhì)量不高,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)需要調(diào)整。再次,農(nóng)民的非農(nóng)就業(yè)壓力大。因城市的下崗職工增多,農(nóng)村的進(jìn)城勞動(dòng)力就業(yè)壓力加大,再加上一些城市限制農(nóng)村勞動(dòng)力流入,農(nóng)村勞動(dòng)力的轉(zhuǎn)移更為困難。而且,農(nóng)民的文化素質(zhì)相對(duì)較低,外出打工所在崗位工資普遍不高。收入上的限制造成農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)不協(xié)調(diào)。據(jù)《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》數(shù)據(jù)顯示,2007年農(nóng)村的恩格爾系數(shù)為43.1%,只相當(dāng)于十年前的城鎮(zhèn)水平[4]。農(nóng)村居民在住房、文教娛樂(lè)、交通、醫(yī)療保健等設(shè)施上的消費(fèi)剛剛起步,消費(fèi)結(jié)構(gòu)有待升級(jí)。

2.3農(nóng)民的教育水平有待提高

教育水平低首先導(dǎo)致鬼神至上的迷信思想、“節(jié)儉當(dāng)前,聚財(cái)預(yù)后”的保守消費(fèi)思想等的產(chǎn)生。其次,農(nóng)民的收入水平低導(dǎo)致農(nóng)民沒(méi)有較多資金投入到教育中,較低的科學(xué)文化素質(zhì)繼而影響到生產(chǎn)及產(chǎn)品質(zhì)量,從而影響收入,“沒(méi)錢(qián)—沒(méi)文化—沒(méi)錢(qián)”的惡性循環(huán)也就因此形成。再次,一些農(nóng)民因教育水平低而無(wú)法辨別商品的品牌與用途,影響到了自己的生活。最后,由于不知法、不懂法,維權(quán)意識(shí)差,很多農(nóng)民吃虧后自認(rèn)倒霉,這助長(zhǎng)了不法分子的囂張,使假冒偽劣商品更多地涌入。

2.4農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后

在大部分農(nóng)村地區(qū),已有的基礎(chǔ)設(shè)施在數(shù)量、質(zhì)量、規(guī)模等方面都還不能滿(mǎn)足農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展要求,農(nóng)村居民對(duì)消費(fèi)品的巨大需求難以轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的購(gòu)買(mǎi)力。首先,農(nóng)村地區(qū)行車(chē)路線(xiàn)長(zhǎng)、路況差。在山區(qū),突發(fā)的自然災(zāi)害甚至?xí)钄嗟缆?這會(huì)增加連鎖超市的運(yùn)輸成本、損壞所運(yùn)貨物等。其次,很多農(nóng)村地區(qū)用水不便,電壓不穩(wěn),電價(jià)偏高,洗衣機(jī)、電視等家電甚至成為閑置品。再次,手機(jī)、廣播電視等信號(hào)差,有線(xiàn)電視普及率低,電視頻道少,網(wǎng)絡(luò)設(shè)施不健全。最后,衛(wèi)生條件還有待改善,農(nóng)村居民求醫(yī)問(wèn)藥不便,甚至有“小病拖、大病扛”之類(lèi)現(xiàn)象的存在。

2.5連鎖超市在農(nóng)村地區(qū)運(yùn)營(yíng)的成本較高

首先,農(nóng)村地區(qū)人口密度低,客流量小,在農(nóng)村地區(qū)開(kāi)設(shè)連鎖超市,規(guī)模要適中。一般來(lái)說(shuō),農(nóng)村地區(qū)的連鎖超市規(guī)模相對(duì)較小,在采購(gòu)時(shí),根據(jù)量大從優(yōu)的原則,他們會(huì)比大規(guī)模超市吃虧。此外,如果規(guī)模太小,相對(duì)于已投入的固定資產(chǎn),增加了收回成本的困難。其次,交通、水電、通訊等方面的成本也增加了農(nóng)村連鎖超市的采購(gòu)成本。最后,農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)注重價(jià)格且消費(fèi)方式較傳統(tǒng),農(nóng)村連鎖超市要保證其商品的物美價(jià)廉才能與小店鋪的商品競(jìng)爭(zhēng)。

3連鎖超市在我國(guó)農(nóng)村地區(qū)發(fā)展存在問(wèn)題的解決措施

3.1改善農(nóng)村地區(qū)的生態(tài)環(huán)境

農(nóng)村地區(qū)生態(tài)環(huán)境的改善關(guān)系到農(nóng)村居民的生活質(zhì)量。因此,要禁止森林資源的過(guò)度采伐,進(jìn)一步保護(hù)土地資源、改善土壤質(zhì)量,對(duì)已被污染的水資源加強(qiáng)治理,保護(hù)現(xiàn)有水資源不受污染。要教育農(nóng)民對(duì)化肥的合理使用,要鼓勵(lì)新型能源的使用,減少大氣污染。農(nóng)民需提升自身素質(zhì),為保護(hù)生態(tài)環(huán)境貢獻(xiàn)自己的力量。

3.2增加農(nóng)民收入

首先,農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格要受到最低收購(gòu)價(jià)政策的保護(hù),要完善并長(zhǎng)期執(zhí)行落實(shí)這種保護(hù)制度來(lái)保護(hù)農(nóng)民的利益。還要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料價(jià)格的管理和監(jiān)督檢查,控制農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料價(jià)格上漲幅度。其次,要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民進(jìn)行信息和技術(shù)的指導(dǎo)。農(nóng)民在生產(chǎn)過(guò)程中對(duì)先進(jìn)技術(shù)的引用,對(duì)名優(yōu)良種的引進(jìn),對(duì)機(jī)械化的實(shí)現(xiàn)等都可提高生產(chǎn)效率。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售環(huán)節(jié)中的低效率問(wèn)題,應(yīng)改善農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易條件,保證農(nóng)產(chǎn)品順利轉(zhuǎn)化為農(nóng)民收入。再次,要做好農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。以糧食生產(chǎn)為基礎(chǔ),實(shí)現(xiàn)種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、水產(chǎn)業(yè)等的協(xié)調(diào)發(fā)展。政府通過(guò)加大扶持力度可增強(qiáng)農(nóng)民在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過(guò)程中的信心。最后,農(nóng)民應(yīng)享有平等競(jìng)爭(zhēng)的就業(yè)環(huán)境。有關(guān)部門(mén)可放寬農(nóng)民進(jìn)城的限制性政策,農(nóng)民工也應(yīng)被給與平等的福利待遇。農(nóng)民工工資的拖欠行為應(yīng)有相應(yīng)的懲罰措施。這樣,農(nóng)村的剩余勞動(dòng)力才能有自己發(fā)展的空間,拓寬農(nóng)民增收的渠道。

從微觀角度來(lái)看,消費(fèi)水平與消費(fèi)結(jié)構(gòu)主要受到收入水平的影響。因此,增加農(nóng)民收入就是改善農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的一條重要途徑。農(nóng)民的收入穩(wěn)步增長(zhǎng)了,農(nóng)民的購(gòu)買(mǎi)能力也就有所提高,從而,農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)就會(huì)隨之不斷被擴(kuò)大。

3.3加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民的教育

具有高度文明的人,才能更好地利用消費(fèi)資料,進(jìn)行文明消費(fèi)、合理消費(fèi)[5]。農(nóng)村地區(qū)的教育水平還不高,義務(wù)教育制度還需進(jìn)一步完善。在實(shí)施的過(guò)程中,要嚴(yán)格執(zhí)行中小學(xué)收費(fèi)“一費(fèi)制”,打擊亂收費(fèi)行為,減輕農(nóng)民的負(fù)擔(dān),保障農(nóng)民的權(quán)益。此外,對(duì)農(nóng)民的消費(fèi)教育也應(yīng)加強(qiáng),可以以發(fā)放教育宣傳單、廣播、活動(dòng)等形式對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行教育,以引導(dǎo)農(nóng)民追求科學(xué)、健康的消費(fèi)方式,摒棄非科學(xué)行為。最后,還應(yīng)教育消費(fèi)者學(xué)會(huì)維護(hù)自身的權(quán)益,學(xué)會(huì)辨別消費(fèi)品市場(chǎng)上的真?zhèn)巍?/p>

3.4加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)農(nóng)村居民的生活有重要意義。因此,這方面的建設(shè)需加強(qiáng),以改善農(nóng)村的消費(fèi)環(huán)境,為擴(kuò)大消費(fèi)創(chuàng)造條件。農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中存在的問(wèn)題要從各方面來(lái)解決。

首先,要繼續(xù)抓好農(nóng)村道路的規(guī)劃、建設(shè)、管理和維護(hù)。對(duì)于農(nóng)村連鎖超市的商品配送問(wèn)題,還可采取措施提高配送效率,如一定范圍內(nèi)的農(nóng)村連鎖超市形成統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò),在網(wǎng)絡(luò)的中心位置設(shè)有共用的大倉(cāng)庫(kù),進(jìn)行商品的統(tǒng)一配送。又如每家連鎖超市設(shè)置自己的倉(cāng)庫(kù),儲(chǔ)備需求量大、易短缺的商品,同時(shí)為一些一次性大量進(jìn)貨的商品提供存貨處。

其次,繼續(xù)發(fā)展電網(wǎng),對(duì)其進(jìn)行鋪設(shè)或改造,如發(fā)展小型電力工程,提高農(nóng)村電網(wǎng)負(fù)荷能力,提高運(yùn)營(yíng)質(zhì)量。此外,還應(yīng)加強(qiáng)用電和收費(fèi)管理,進(jìn)行合理收費(fèi),電價(jià)的降低有利于刺激農(nóng)村家用電器的消費(fèi),為更多的家電進(jìn)入農(nóng)村家庭創(chuàng)造條件。在供水方面,要改進(jìn)農(nóng)村的供水設(shè)施和水質(zhì),盡快發(fā)展自來(lái)水供應(yīng)系統(tǒng),逐步實(shí)現(xiàn)農(nóng)村飲用水自動(dòng)化,這也可帶來(lái)洗衣機(jī)、熱水器等在農(nóng)村的消費(fèi)。

再次,加強(qiáng)農(nóng)村信息化建設(shè),使農(nóng)村居民獲取信息、與外界聯(lián)系等方式更為多樣化。建立信息網(wǎng)絡(luò)制度,讓外界更好地了解農(nóng)村。此外,還要改善電信信號(hào)接收裝置,要提高電視的接收質(zhì)量和覆蓋面。相關(guān)部門(mén)也可進(jìn)一步采取讓利等措施發(fā)展農(nóng)村電話(huà)網(wǎng),擴(kuò)大農(nóng)村電話(huà)村的輻射面。

最后,應(yīng)改善農(nóng)村衛(wèi)生條件,解決農(nóng)村居民看病難問(wèn)題,保障他們最根本的權(quán)益。

除政府增加對(duì)農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施方面的投資外,還應(yīng)采取各種優(yōu)惠政策,鼓勵(lì)社會(huì)投資,以解決資金緊缺的問(wèn)題。此外,農(nóng)村居民自己也可投資辦企業(yè),進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),提高綜合產(chǎn)出效益。

3.5在各個(gè)環(huán)節(jié)中努力降低成本,改善成本回報(bào)率低的問(wèn)題

由于農(nóng)村市場(chǎng)人口密度低,連鎖超市在農(nóng)村地區(qū)的選址十分重要。要在綜合分析當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展、人們的消費(fèi)習(xí)慣等情況的基礎(chǔ)上準(zhǔn)確定位當(dāng)?shù)厥袌?chǎng),選擇最有利的選址方案、最合適的規(guī)模進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。此外,連鎖超市在城鎮(zhèn)發(fā)展的過(guò)程中已總結(jié)出了自己的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),可使用這些經(jīng)驗(yàn)來(lái)減少不必要的成本損失。另外,農(nóng)村連鎖超市要在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中及時(shí)總結(jié),選擇能降低成本的方案。若條件允許,連鎖超市可配合有關(guān)部門(mén)進(jìn)行必要的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),在方便百姓、贏得口碑的同時(shí)還能幫助自身發(fā)展。政府也可通過(guò)一些優(yōu)惠政策帶動(dòng)農(nóng)村連鎖超市的發(fā)展。

3.6連鎖超市可采取一些策略幫助其在農(nóng)村地區(qū)更好地發(fā)展

首先,針對(duì)農(nóng)村、農(nóng)民的自身特點(diǎn),農(nóng)村連鎖超市可多提供與農(nóng)業(yè)相關(guān)的商品。農(nóng)民購(gòu)物較實(shí)在,應(yīng)多提供包裝簡(jiǎn)單、物美價(jià)廉的商品。農(nóng)民掙錢(qián)不易且貯藏物品條件有限,應(yīng)多供應(yīng)量少的包裝。

其次,在農(nóng)村,鄰里之間易走動(dòng)串門(mén),大家的消費(fèi)內(nèi)容會(huì)或多或少受到鄰里的影響,如在一件性?xún)r(jià)比極高的消費(fèi)品上,就容易產(chǎn)生跟風(fēng)的效應(yīng)。這種特點(diǎn)決定連鎖超市在每一個(gè)農(nóng)民心目中的看法都很重要,一個(gè)人會(huì)影響到很多人。因此,農(nóng)村連鎖超市要注重自己的口碑建設(shè)。

再次,針對(duì)農(nóng)民一些不理性的消費(fèi)方式,超市要在商品的供應(yīng)上進(jìn)行正確的引導(dǎo),在服務(wù)上進(jìn)行耐心的講解,對(duì)售后服務(wù)體系進(jìn)行完善。農(nóng)村重視傳統(tǒng)佳節(jié),要在那時(shí)盡力滿(mǎn)足農(nóng)民的需要,對(duì)于圣誕節(jié)這樣的節(jié)日,農(nóng)民沒(méi)有慶祝它們的習(xí)慣,城市里的經(jīng)營(yíng)模式并不能照搬過(guò)來(lái)。

最后,農(nóng)村連鎖超市可利用刷墻體廣告、在農(nóng)民常收看的地方電視臺(tái)做廣告等方法宣傳自己的品牌。此外,還可以在自己能力允許的情況下出資舉辦演出活動(dòng)或舉辦文藝比賽豐富農(nóng)村居民的文化生活,拉近與農(nóng)村居民之間的距離。

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