提升輿論引導(dǎo)力的創(chuàng)新思考

宋祖蔭

如何提升輿論引導(dǎo)力，是媒體必須正視的重要課題。當(dāng)前，新聞宣傳存在著許多問題，譬如會(huì)議報(bào)道多、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道多、程序性報(bào)道多，百姓?qǐng)?bào)道少、鮮活新聞少、有效實(shí)用信息少，不少記者雖然身在一線，但是采訪作風(fēng)不實(shí)。如今即使進(jìn)入高度發(fā)達(dá)的信息時(shí)代，記者還是要提倡“腳板底下出新聞”，求真務(wù)實(shí)，開拓創(chuàng)新，不斷提高理論水平、業(yè)務(wù)能力，努力在黨性修養(yǎng)、業(yè)務(wù)修養(yǎng)和道德修養(yǎng)等方面下工夫，絕不能滿足于表面的“蜻蜓點(diǎn)水”和“浮光掠影”。

堅(jiān)持黨性修養(yǎng)，是提升輿論引導(dǎo)力的思想保障。媒體記者首先要自覺接受黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持黨性原則，自覺同黨中央保持高度一致，認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)黨的各項(xiàng)方針政策，學(xué)習(xí)國(guó)家法律法規(guī)，牢固樹立政治意識(shí)、責(zé)任意識(shí)和大局意識(shí)，把正確的輿論導(dǎo)向放在第一位，堅(jiān)持正面宣傳，堅(jiān)持以人為本，做到“貼近實(shí)際、貼近生活和貼近群眾”。

整治污染、改善生態(tài)、提升環(huán)境質(zhì)量，不僅為政府部門所關(guān)注，而且老百姓也非常關(guān)心。2007年太湖“藍(lán)藻事件”給“生命之水”亮出黃牌。飲用水的安全，直接關(guān)系老百姓切身利益，就在“藍(lán)藻事件”發(fā)生的同時(shí)，太倉(cāng)人民也在關(guān)注身邊的“蓄淡避成”工程。太倉(cāng)一度面臨“身臨滄海難為水”的尷尬?！靶畹芟獭惫こ掏度脒\(yùn)營(yíng)后，老百姓再也不用吃咸水了。在長(zhǎng)江面臨特大成潮入侵時(shí)，太倉(cāng)電臺(tái)采寫了知識(shí)性專題報(bào)道《蓄淡避成造福百姓》，給廣大聽眾送上“定心丸”。近年來還對(duì)“限期治理”的環(huán)保典型太倉(cāng)酒精廠先進(jìn)治污方法進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道，引起中央有關(guān)部門的肯定，后來該項(xiàng)目被聯(lián)合國(guó)開發(fā)計(jì)劃署列入治污案例，并向全球中小企業(yè)介紹推廣。

提高業(yè)務(wù)修養(yǎng)，是提升奧論引導(dǎo)力的素質(zhì)基礎(chǔ)?！靶侣?shì)浾撘龑?dǎo)”不是空洞的口號(hào)，也不是干巴巴的說教。宣傳輿論特別強(qiáng)調(diào)針對(duì)性、思想性和藝術(shù)性，通過一系列富有成效的創(chuàng)造性勞動(dòng)，為廣大聽眾提供全面、準(zhǔn)確、生動(dòng)和新鮮的資訊和節(jié)目。廣播要在堅(jiān)持站穩(wěn)引導(dǎo)立場(chǎng)、把握引導(dǎo)感情的前提下，按照廣播性質(zhì)、廣播規(guī)律和廣播特點(diǎn)辦節(jié)目，起到較好的教化和感化效果。

太倉(cāng)歷來被譽(yù)為“糧倉(cāng)”，是錦繡江南魚米之鄉(xiāng)。2006年，太倉(cāng)出現(xiàn)全國(guó)首家“糧食銀行”，該舉措了打破農(nóng)村傳統(tǒng)的儲(chǔ)糧方式，贏得農(nóng)戶的交口稱贊。2007年，太倉(cāng)糧食部門利用港口優(yōu)勢(shì)，采用集裝箱“海運(yùn)”糧食，打造“北糧南運(yùn)”的新模式。2008年，太倉(cāng)糧食銀行軟件升級(jí)，實(shí)現(xiàn)通存通兌，極大方便了農(nóng)民群眾。這一系列的糧食運(yùn)作，成為太倉(cāng)農(nóng)村改革的一大亮點(diǎn)，為此太倉(cāng)電臺(tái)不失時(shí)機(jī)地推出(“糧食銀行”實(shí)惠農(nóng)民)《破解“北糧南運(yùn)”的難題》《太倉(cāng)成為“海上糧路”的重要節(jié)點(diǎn)》等動(dòng)態(tài)消息、錄音評(píng)論、帶響專題等，充分報(bào)道了太倉(cāng)的經(jīng)驗(yàn)和做法，致力打造“天下良港、天下糧倉(cāng)”的品牌。

加強(qiáng)道德修養(yǎng)，是提升輿論引導(dǎo)力的執(zhí)業(yè)根底。進(jìn)人新世紀(jì)，面對(duì)新形勢(shì)，各種社會(huì)問題錯(cuò)綜復(fù)雜，輿論引導(dǎo)“任重而道遠(yuǎn)”。因此媒體要做到守土有責(zé)，引導(dǎo)有方，確保在重大問題、敏感問題和熱點(diǎn)問題上把好關(guān)，嚴(yán)守社會(huì)公德，恪守職業(yè)道德，自覺擯棄各種不正之風(fēng)，包括抵制低俗、媚俗、庸俗和惡俗之風(fēng)，用良好的社會(huì)公信力影響輿論，引導(dǎo)輿論。

近年來，廣播生存發(fā)展遇到前所未有的壓力與挑戰(zhàn)，它不僅來自社會(huì)和業(yè)內(nèi)，也來自媒體自身的發(fā)展要求。因此廣播人要學(xué)會(huì)“獨(dú)善其身”，學(xué)會(huì)聯(lián)合協(xié)作，在面對(duì)一些肆意炒作、緋聞不斷、節(jié)目低俗、利益膨脹等不良現(xiàn)象之時(shí)，始終堅(jiān)守職業(yè)道德底線，塑造良好形象，牢記肩負(fù)的新聞宣傳使命。太倉(cāng)電臺(tái)相繼推出《家在太倉(cāng)》《理財(cái)天下》《967廣場(chǎng)》《與你同行》等欄目，針對(duì)不同人群，不同需求，力求放大主流效應(yīng)，引領(lǐng)主流輿論。由“五大板塊”組成的(家在太倉(cāng))是面向外來人員的夜間節(jié)目，通過策劃、合作和互動(dòng)，旨在構(gòu)建“新太倉(cāng)人”的心靈驛站和精神家園。