電視魔術類綜藝節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的思考

楊致遠

2009年的央視春節(jié)聯歡晚會播出后，臺灣魔術師劉謙在內地迅速走紅。許多電視臺都圍繞他推出了一系列訪談節(jié)目、魔術集錦節(jié)目。此后，對劉謙個人的關注逐漸演變?yōu)閷δg節(jié)目的開發(fā)策劃，各種魔術解密節(jié)目、魔術大賽節(jié)目充斥著電視屏幕，一時間，眾多省市級電視臺掀起了一股魔術節(jié)目熱潮。

當前魔術節(jié)目及其特征

春晚之后，一系列的魔術節(jié)目如雨后春筍般出現。先是江蘇衛(wèi)視的魔術揭秘類節(jié)目《我的魔術猜想》、星空衛(wèi)視的《魔星劉謙》，緊接著，湖南衛(wèi)視重磅推出》金牌魔術團》、安徽衛(wèi)視打造了《星光魔范生》、東南衛(wèi)《視則為其資深節(jié)目《盛洲全民大魔競》增添了新的元素。中央電視臺也再次和劉謙聯手，于5月1日推出了全新魔術節(jié)目《魔法奇跡》。此外，廣州少兒頻道制作了一檔針對小朋友的魔術節(jié)目《翁氏達魔》。這些魔術節(jié)目在整體面貌上呈現出以下特征。

節(jié)目形態(tài)：娛樂+益智+選秀。魔術表演既含游戲娛樂，又能益智競猜，還能將近年來火熱的選秀活動整合進來。除了《金牌魔術團》，東南衛(wèi)視的《盛洲全民大魔競》也采用了這一策略，在全國20多個城市展開選拔賽，為全國眾多平民魔術愛好者提供表演平臺。魔術能利用日常生活中的物品進行表演，特別貼近生活，引起大家的好奇心，同時還包含著大智慧，很容易讓觀眾著迷：選秀策略改變了以往的魔術節(jié)目遠離觀眾的狀況，拉近了觀眾與魔術的距離，同時也有效地吸引觀眾參與節(jié)目。可以說，魔術節(jié)目是將以往綜藝晚會、游戲娛樂、益智競猜、才藝選秀四個時期的不同節(jié)目形態(tài)很好地整合在一起，這一策略在當前已經顯示了良好的收視效果。

節(jié)目核心元素：明星十平民+互動。我國電視綜藝娛樂節(jié)目從綜藝晚會到才藝選秀等形態(tài)的發(fā)展，反映出電視觀眾在電視節(jié)目傳播大系統(tǒng)中從“被動接受者”到-“主動參與者”的角色變化。最早的綜藝晚會是“明星+表演”的運作模式，明星成為節(jié)目的當然主角。到了游戲娛樂和益智競猜時期，節(jié)目創(chuàng)作者開始意識到電視觀眾作為媒體經濟生產力的重要性，在學習國外綜藝節(jié)目經驗的基礎上，策劃出各種游戲節(jié)目和競猜活動，吸引廣大觀眾積極參與節(jié)目?！俺钡雀鞣N選秀節(jié)目則拉開了綜藝節(jié)目真人秀的臺幕，全民動員，節(jié)目的觀眾基礎更大。觀眾對節(jié)目的投入更深，平民百姓甚至代替了往日的明星，成為舞臺上的中心人物。結合這樣的語境，不難發(fā)現魔術節(jié)目同樣是在以往綜藝娛樂節(jié)目的基礎上，對其不同核心節(jié)目元素進行的整合。有的主打明星牌，如安徽衛(wèi)視的《星光魔范生》每期邀請四位明星嘉賓加入，讓明星學習魔術，參加比賽，借用明星的吸引力：有的側重于平民參與，如湖南衛(wèi)視的《金牌魔術團》和東南衛(wèi)視的《盛洲全民大魔競》基本沿襲了真人秀海選、層層淘汰的節(jié)目活動模式，借助魔術表演和海選角逐的雙重吸引力使更多觀眾加入節(jié)目。無論是明星路線還是平民路線，節(jié)目與觀眾之間良好的互動都是必不可少的，而手機、網絡等新媒體更是讓更多觀眾與節(jié)目的互動成為可能。在魔術表演的外表下，魔術節(jié)目本質上是當前綜藝娛樂節(jié)目發(fā)展的最新形態(tài)。

魔術節(jié)目熱潮背后的問題

熱潮初起，本應為之高興。然而面對這樣的電視魔術節(jié)目熱潮，我們還應當靜下心來，思考熱潮背后所反映出來的一些問題。

這次魔術節(jié)目熱潮在一定程度上說明。國內很多電視臺對電視節(jié)目新資源的開發(fā)已經具有了較高的敏感度，反應靈活，積極出動。例如，安徽衛(wèi)視在推動內地魔術節(jié)目的發(fā)展上起到了重大作用，它是內地第一家將魔術引入綜藝節(jié)目的衛(wèi)視臺，劉謙也正是通過該臺的《周末我最大》節(jié)目走進內地觀眾視線的。然而，從總體上來看，這種新資源開發(fā)能力在目前我國的電視節(jié)目創(chuàng)作隊伍中不具有普遍性，一些新節(jié)目的出現往往是模仿他人的結果。比如益智競賽節(jié)目和各種選秀節(jié)目都是先從國外模仿過來，稍加改造，然后是國內各電視臺之間相互模仿、跟風，搞到最后就是嚴重的同質化，令觀眾失去興趣。

在節(jié)目品牌的打造上，越來越多的創(chuàng)作者意識到不僅要有好的節(jié)目創(chuàng)意，更應注重對節(jié)目品牌的包裝，因為節(jié)目品牌是使一個節(jié)目從眾多電視節(jié)目中立即為觀眾所識別、確認的重要標志。明星加盟、名主持人、個性易記的節(jié)目名稱、準確的觀眾定位等都是節(jié)目品牌的重要符號。當前幾大魔術節(jié)目在這方面做得很到位。《星光魔范生》《金牌魔術團》《盛洲全民大魔競》這幾個節(jié)目名稱都較好地突出了節(jié)目的內容重點，表明了節(jié)目的風格路線，容易被人記住，再加上明星嘉賓或平民參與等宣傳，節(jié)目尚未推出，其品牌就已賺足了觀眾的注意。但是我們也應當清楚，真正的品牌是以節(jié)目內在的質量為基礎建立的，只有借助高質量的內容使觀眾對節(jié)目產生長期的信任，節(jié)目的品牌才能持久地樹立下去。由于我國的魔術節(jié)目剛剛起步，因此對它們的品牌發(fā)展我們還將拭目以待。

面對不斷升溫的魔術節(jié)目，許多人都產生了一個疑問，即到底這股電視節(jié)目的“魔術熱潮”能持續(xù)多久。清華大學新聞傳播學院尹鴻教授就認為，綜藝節(jié)目這么折騰魔術，生命力不會持續(xù)太久。這其實也是我國綜藝類節(jié)目普遍存在的一個突出問題。目前眾多電視臺的集體轉向必然會使對魔術節(jié)目這一資源的爭奪更趨激烈，如果各個電視臺之間同類節(jié)目的內容嚴重同質化，其直接后果就是觀眾對此類節(jié)目的麻木與厭倦。對于魔術節(jié)目，已經有魔術師不無憂患地指出：“各個電視臺都播，觀眾容易審美疲勞。一些打著比賽性質的節(jié)目，為觀眾提供的僅是娛樂，不注重結果”。畢竟精彩的魔術表演要靠常年的練習掌握，大眾短時間內掌握的只能是一些小魔術，如果以此作為節(jié)目內容的主要資源，難免會因為重復或大同小異使觀眾的好奇心逐漸衰退。這時，魔術節(jié)目必然會成為明日黃花。

魔術節(jié)目的創(chuàng)新思考

如果說模仿是電視節(jié)目創(chuàng)業(yè)之初可走的一條捷徑，那么節(jié)目真正的發(fā)展還在于創(chuàng)新。當前我國的電視節(jié)目在節(jié)目形式上與國外潮流的接軌較快，對國外成功電視節(jié)目的模仿克隆能力較強，主要的差距就表現在獨創(chuàng)性不強。光有別人的節(jié)目形式是遠遠不夠的，必須在模仿的基礎上創(chuàng)造出自己的東西，探索新的節(jié)目形式，同時處理好游戲娛樂與文化品位、滿足觀眾口味與積極引導之間的平衡關系。當前幾個衛(wèi)視臺的魔術節(jié)目已經呈現出了不同的風格路線，這僅僅是個開始，后面勢必有更多的電視臺將注意力投入到魔術節(jié)目的制作中來。在這種情況下，魔術節(jié)目要持續(xù)健康地發(fā)展必須進行創(chuàng)新。

創(chuàng)意已經成為電視節(jié)目成功與否最為關鍵的因素。魔術節(jié)目以魔術表演為主，這就對節(jié)目創(chuàng)意提出了更高的要求，因為魔術表演畢竟需要參加者具有較強的個人專業(yè)能力，如果沒有嫻熟的魔術表演技巧，很難引起觀眾的興趣。而且，魔術表演的不斷提升和創(chuàng)新本身就頗具難度，許多魔術表演都是經過魔術師許多年苦苦鉆研、反復練習才創(chuàng)作出來的，要想吸引觀眾持續(xù)關注，勢必要在難度上進行提升，而現有層次的魔術表演資源很快會因為過度開發(fā)而出現匱乏。因此，要想創(chuàng)新，首

先必須在魔術表演創(chuàng)意上下功夫。這將成為魔術節(jié)目內容創(chuàng)新中最大的問題所在。

應該說，劉謙的走紅在很大程度上得益于他讓人耳目一新的表演風格。以往人們認為魔術節(jié)目的魅力主要在于表演內容，魔術師應該不動聲色地簡單表演，而劉謙的魔術表演讓人們開始意識到，魔術節(jié)目精彩與否不僅在于魔術表演本身，更在于魔術師的現場表演風格，魔術師要能通過言語和身體語言暗示、感染觀眾，甚至要在表演的過程中娛樂觀眾。劉謙在表演魔術的過程中就很善于通過熱情洋溢的言語和豐富的身體語言來引導、凝聚觀眾的注意力，同時還不忘和主持人開玩笑，很好地營造了一種既緊張又愉悅的觀賞氛圍，深得廣大觀眾的喜愛。

明星與平民被證明是成功的電視綜藝節(jié)目不可或缺的元素。如上所述，當前幾大魔術節(jié)目已經呈現出了不同的運作模式，或者是“明星+魔術”，或者是“平民+魔術”，或者是明星、平民、魔術三者兼?zhèn)?。但是無論哪種模式都應該讓更多觀眾參與節(jié)目，這就需要節(jié)目采用競爭的敘事形式。一方面，競爭能通過設置懸念有效地將電視觀眾拉進電視節(jié)目，如安徽衛(wèi)視的《星光魔范生》雖主打明星牌，但是通過將該節(jié)目形式設計為明星學習、競爭淘汰、進而決勝的競爭模式，巧妙地為節(jié)目設置了懸念，使觀眾在觀賞中不由自主地去預測結果，獲得一種潛意識的愉悅放松，全身心地投八節(jié)目之中。另一方面，競爭的形式還能有效地激發(fā)觀眾對參賽者的認同。通過對節(jié)目的心理投入，觀眾逐漸形成對參賽成功者、失敗者的認同，與他們一同分享或喜悅或悲傷的情感。湖南衛(wèi)視的《金牌魔術團>采用的是平民參與競爭的模式，利用觀眾對參賽者的認同來擴大該節(jié)目在觀眾中的影響力。如果魔術節(jié)目仍采用傳統(tǒng)的純表演形式，無論如何是達不到這種效果的。

不同魔術具有不同的表演形態(tài)，一般的小魔術往往采用的是近臺表演，而稍大的魔術往往是在舞臺上表演，超大型魔術就需要在公共場合進行。魔術節(jié)目應將這幾種形態(tài)的魔術表演結合起來，相互穿插，避免單一形態(tài)的魔術表演造成的單調和乏味，積極主動地控制、引導觀眾的注意力。例如，《星光魔術團》一開始就讓劉謙表演了一個大型預言魔術——在紙上寫下一些預言并放到一個密封盒中，于六天后再揭曉預言的結果。這一大型魔術不僅表演時間很長，還造成了很強的懸念，促使觀眾關注該節(jié)目的最新進展。另外，電視節(jié)目還可以對魔術節(jié)目形態(tài)進行創(chuàng)新。魔術是要表演的，在這一點上它與歌舞、小品等曲藝節(jié)目是一致的。這就給我們提供一些啟示：魔術節(jié)目應該可以與其他曲藝形式融合起來。例如，將一些小魔術穿插進小品、歌舞中，必定會增加觀眾觀賞的趣味，給他們耳目一新的感覺。此外，魔術道具的使用、電視鏡頭的景別切換等同樣存在著創(chuàng)新的可能，每一個成功的創(chuàng)新都需要創(chuàng)作人員對魔術節(jié)目有更多的思考和實踐。

當然。所有創(chuàng)新必須在尊重、遵守魔術行業(yè)規(guī)則的范圍內進行，不能為了在激烈的電視競爭中占得先機而觸犯、違反魔術行規(guī)。前一段時間，針對個別衛(wèi)視制作播出魔術揭秘節(jié)目的情況，國家廣電主管部門發(fā)出通知明令禁止此類節(jié)目播出就說明了這一點。為吸引觀眾，制造節(jié)目懸念是必須的，對一些小魔術進行適當的揭秘也是可以的，但絕不能為揭秘而揭秘，更不能無秘不揭，那樣只會對魔術創(chuàng)作造成傷害，甚至毀了電視魔術節(jié)目。魔術綜藝節(jié)目剛剛成為電視熱潮，希望它能在不斷的創(chuàng)新中持續(xù)地熱下去，為廣大觀眾的日常生活增添一份樂趣。