合作共贏：推進區(qū)域廣電傳媒發(fā)展的必然選擇

曾富善

近年來，隨著傳媒生存環(huán)境的變化，欠發(fā)達地區(qū)廣電傳媒正面臨節(jié)目影響力下降、廣告市場競爭激烈、盈利空間萎縮的困境，尤其是央視和衛(wèi)視的強勢擴張以及新媒體的迅猛發(fā)展，進一步擠壓了城市廣電傳媒的生存空間。同時，金融危機導致的嚴峻經濟形勢，使得城市廣電傳媒的生存環(huán)境日益惡化。

在現(xiàn)階段，對于大多數處于弱勢地位的地市級廣電傳媒而言，加強區(qū)域合作，不失為一個有效整合媒介資源、實現(xiàn)優(yōu)勢互補、增強競爭力的手段。贛粵閩湘四省九市區(qū)域廣電協(xié)作體的成立，是攜手應對金融危機挑戰(zhàn)、探索區(qū)域廣電傳媒合作共贏的必然選擇。

合作共贏的基石

地方廣電傳媒在競爭的態(tài)勢下，一方面利用熟悉本土文化的優(yōu)勢，利用本土化的親和力，穩(wěn)定既有的傳播區(qū)域和傳播優(yōu)勢；另一方面，在條件具備的情況下，更要觸角向外，尋求跨區(qū)域合作，尋找新的增長點。

成功先例。在市場經濟中，競爭越激烈，越需要有效的合作。目前傳媒之間的合縱連橫越來越常見，大家都在想方設法通過合作來迅速提升競爭實力。

2007年9月6日，貴州電視臺和甘肅省廣電總臺正式簽署合作發(fā)展協(xié)議，開創(chuàng)了中國第一家采用資源共享、聯(lián)合經營方式的省級電視臺合作模式。2007年12月5日，深圳廣電集團和桂林廣電組建“深桂廣播電視合作體”，合辦桂林人民廣播電臺旅游音樂廣播和桂林電視臺科教旅游頻道，在宣傳管理、節(jié)目制作、隊伍建設、廣告經營等方面全面合作，為跨區(qū)域廣電合作、資源整合及市場營銷闖出了一條新路子。

當前，“長三角”“泛珠三角”“環(huán)渤?！薄按笪錆h”經濟圈等紛紛崛起，區(qū)域經濟一體化的浪潮呼喚區(qū)域經濟時代的媒介形式。廣電傳媒跨區(qū)域發(fā)展、協(xié)作在全國已如雨后春筍，生機勃勃。

地方特色。區(qū)域內廣電傳媒獨有的地域色彩、受眾的貼近性，是其他傳媒無法比擬的。任何地方都有地理、風俗、民情等方面的地方特色。因此，開展跨區(qū)域的節(jié)目交流無疑會受到異地受眾的青睞。在贛粵閩湘四省九市約17.2萬平方公里3700萬人口的區(qū)域中，山水相連，文化相近，血緣相親。這一切都呼喚具備良好合作“先天條件”的四省九市廣電傳媒跨區(qū)域聯(lián)手，協(xié)作共贏。四省九市廣電傳媒具有鮮明的區(qū)域性，相互之間不存在收視和廣告方面的競爭關系，使得區(qū)域內廣電傳媒合作具備了天然的基礎。

共同愿景。贛粵閩湘四省九市地緣相鄰，都是紅色文化、客家文化的主要發(fā)源地，自古以來就經濟往來密切，各種交流頻繁，在長期的歷史發(fā)展中形成了信任、合作、互助的友好傳統(tǒng)和地域友誼。天下廣電是一家。相同或相似的發(fā)展環(huán)境，使各市的廣電傳媒面臨著共同的挑戰(zhàn)與機遇。正因為這種“天時、地利、人和”，讓四省九市廣電傳媒走到一起，共商區(qū)域合作。

區(qū)域合作的方式

如今，傳媒競爭和傳播多樣化，對區(qū)域廣電傳媒的挑戰(zhàn)日益加劇?！皡f(xié)作才有出路，聯(lián)合才能共贏”，只有走區(qū)域合作的新路子，才能做強做大區(qū)域廣電傳媒。

一、加強學術交流。

處于弱勢地位的區(qū)域廣電傳媒，如何應對挑戰(zhàn)，強化自身發(fā)展?區(qū)域廣電傳媒可以搭建載體，相互溝通與交流，共享學術成果。一是定期舉行聯(lián)席會，由各市輪流組織。二是不定期舉辦“合作與發(fā)展”論壇，探討區(qū)域廣電發(fā)展。三是創(chuàng)辦《協(xié)作體會刊》，定位為理論性學術期刊，兼為成員之間提供動態(tài)交流之用，或者利用既有的省屬廣電新聞期刊每年出版一期協(xié)作體廣電發(fā)展論文專輯。通過組織新聞研討會、大型節(jié)目研討會、廣告經營策劃經驗交流會、節(jié)目主持人經驗交流會等等，提升人員素質和節(jié)目制作水平。

二、建立節(jié)目資源共事機制。

目前，我國地市級廣電傳媒數百家，頻率(道)總計幾千個，每天播出的節(jié)目難以數計。目前的現(xiàn)實是花大價錢和大精力制作的節(jié)目播出幾次就束之高閣，棄之可惜。首先，通過區(qū)域合作，完全可以建立一個節(jié)目平臺，在政策允許的條件下，把各臺閑置的、具有地方特色的好節(jié)目進行交流或交換。其次，利用各臺的地域優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，共同制作反映地域特色的節(jié)目，優(yōu)勢互補，利益共享，實現(xiàn)資源整合。共同的市場和渠道，使得區(qū)域內廣電傳媒在相關業(yè)務單元上有機會對價值鏈上的活動進行共享。另外，區(qū)域廣電傳媒還可以探索如何對現(xiàn)有聯(lián)合購片模式進行調整，或者如何對版權時限、分配方式進行創(chuàng)新。

三、擴大傳媒之間的合作。

我國傳播媒介長期在劃定的區(qū)域市場中單兵作戰(zhàn)，循規(guī)蹈矩地耕耘“一畝三分地”。其實，單一的傳媒和單一的市場導致效率效益低下。我們知道，打破界限，跨文化、跨區(qū)域的交流將成為未來大眾傳播的主要模式。目前的區(qū)域廣電傳媒之間的聯(lián)動相對較少，完全可以借助傳媒合作的機會，開展比如異地采風、采訪、觀光、旅游考察、培訓等形式的互動活動，資源共享，優(yōu)勢互補，共同提高。

新聞合作。充分調動新技術、新手段，結合新傳媒，開展一些深層次合作。首先，共同開辦四省九市廣電合作網站，有利于擴張區(qū)域廣電媒體的影響。其次。構建新聞專題節(jié)目互通平臺，不僅實行新聞互換、新聞資源共享和特色專題互播，對輸出臺而言是一個節(jié)目品牌的延伸，對輸入臺來說可以擴大節(jié)目來源，提高關注度。第三，每年組織一次大型采訪活動，由一個成員臺根據當地實際情況設置議題，邀請所有協(xié)作體成員共同采訪，同步播出。近年來，吉安市廣電局先后與大連廣電局、深圳廣電集團、杭州廣電集團合作，組織市縣記者先后到大連、深圳、杭州等地開展異地新聞例會、異地新聞采訪競賽以及《天南地北吉安人》拍攝活動。大連廣電局也派出主持人、播音員到吉安共同錄制《走進井岡山》和《紅藍之間》大型節(jié)目，在兩地播出后產生了良好的效果。2009年6月，吉安廣電傳媒與中央駐贛和省直新聞媒體聯(lián)合采訪吉安市“決戰(zhàn)‘兩區(qū)、跨越發(fā)展”戰(zhàn)略和新型工業(yè)化、新型城鎮(zhèn)化呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭的系列報道《靜悄悄的急行軍——吉安市經濟、社會發(fā)展紀實》在各大媒體播出后，引起了巨大反響。第四，創(chuàng)辦一檔互動式的資訊類節(jié)目，以協(xié)作體內各地經濟社會內容為主，無疑是加強協(xié)作體內各城市緊密聯(lián)系的有效途徑。第五，開展協(xié)作體城市間PK類節(jié)目、選秀類節(jié)目和生存挑戰(zhàn)類的節(jié)目，攪活協(xié)作體各城市間廣電節(jié)目的互動氛圍。

活動合作。贛粵閩湘四省九市面積與人口相當于一個中等省份，蘊含著獨特資源和巨大商機。圍繞這一獨特資源舉辦各種形式的活動，既凝聚人氣，又提升傳媒影響力。現(xiàn)在社會上舉辦各種形式的活動很多，但真正有影響的并不多。因此，如何找到賣點，吸引公眾眼球，這是共同舉辦活動時需要認真思考的問題。一是開展戶外活動、企業(yè)聯(lián)姻活動。近幾年，吉安交通廣播每年都與廣東、浙江等地交通廣播聯(lián)合

組織“春夏秋冬上井岡”千人自駕游活動。二是以綜藝、競賽、評選為手段，聯(lián)手策劃歌手大賽、中秋晚會以及真情人物評選等主題活動來提升影響力。三是加強四省九市旅游市場合作與交流，合辦旅游節(jié)目，提升區(qū)域旅游形象，打造區(qū)域旅游品牌。

經營合作。近幾年，媒體合作已經進入一個合縱連橫的時代，合作走向更多領域和更深層次。2007年4月8日，廣州日報、錢江晚報、北京青年報、成都商報、江南都市報等17家主流報紙成立“中國城市第一傳媒聯(lián)盟”，為各地報紙間的跨區(qū)域合作與經營提供了一個高端互動平臺，通過資源共享、活動策劃、聯(lián)合營銷、整體互動等多方面的合作，共同應對日益激烈的市場競爭，標志著我國都市類報紙的合作進入了一個強強聯(lián)手、深度聯(lián)合的新時代。廣電傳媒跨區(qū)域經營合作還停留在較淺層次，但是隨著區(qū)域廣電協(xié)作的發(fā)展，地域局限必然要突破，在經營上進行地域延展將是廣電傳媒拓展經營的有效途徑之一。一、可以進行廣告經營合作。首先，搭建區(qū)域廣告聯(lián)播平臺，形成穩(wěn)定的市場價格，保持市場份額的穩(wěn)定增長。這種廣告合作的橫向聯(lián)合，不僅有利于擴大各地廣電傳媒的區(qū)域影響力，也有利于促進廣電傳媒產業(yè)化進程。對于廣電傳媒而言，這種通過區(qū)域廣電聯(lián)合平臺投放的廣告大多數是全國性的品牌，和本地的廣告并不沖突，反而無形中擴大了本地的廣告市場規(guī)模。其次，聯(lián)合主辦節(jié)慶、會展等大型活動來加強經營合作。通過及時介入各種類型的大型會議、展覽展銷活動、體育競技運動、大規(guī)模商品交易活動以及慶典活動、節(jié)慶活動等，吸引商家參與，并發(fā)展成為戰(zhàn)略合作企業(yè)。二、可以進行產業(yè)經營合作。協(xié)作體成員單位可以依托廣電節(jié)目進行產業(yè)合作，特別是服務類專題節(jié)目，將其產業(yè)化運作，市場前景廣闊；可以參股產業(yè)項目，積極探索潛力大、見效快的經營項目，創(chuàng)造條件組建集文化、藝術交流、展覽展示、音像制品、教育培訓、文藝演出、禮品禮儀服務等功能于一身的傳媒公司：可以依托廣電核心資源，吸引外力，開展多種經營。

人才合作。推動廣電傳媒發(fā)展，關鍵在于人才，能否培養(yǎng)和造就一批高素質的人才隊伍，決定著廣電發(fā)展能否提速加快。近年來，吉安市廣電傳媒按照市委主要領導在吉安電視臺建臺二十周年時的“緊缺的人才可以特殊對待，一人一議，一人一策”講話精神，采取“內外結合，剛柔并濟”的辦法，實現(xiàn)“精英在域外，效力在廣電”的理念和目標。這次的區(qū)域合作更是為包括吉安廣電在內的各協(xié)作體成員單位提供了一個科學利用和培訓人才的平臺，我們可以積極通過區(qū)域間交流，一對一地跟班學習，邀請知名主持人、編輯記者講課等多種方式提高人員業(yè)務水平。

規(guī)避問題

任何形式的合作，都意味著新元素的加入與融合。合作的目的是為了加快發(fā)展，但要開展良好的合作，除了要求合作各方認識高度一致外，還要注意規(guī)避幾個問題。

首先，要解決認識上的問題。區(qū)域廣電傳媒從業(yè)人員必須解放思想，認識到自身的劣勢和局限性，認識到合作帶來的社會效益和經濟效益，開放辦臺，以達到提升自身整體競爭力的目的。

其次，區(qū)域廣電傳媒之間的合作不能丟掉自身的地方特色，相反，要在合作的同時，努力張揚其地域性、貼近性的特色優(yōu)勢，固守陣地，精心打造一批具有“本土化”的地方品牌節(jié)目，從而與本地受眾建立起更為親密的地緣、親緣關系，以此贏得社會效益與經濟效益的良性互動與循環(huán)。

此外，區(qū)域廣電傳媒合作必須處理好關系。區(qū)域廣電傳媒之間的合作，并非緣于一紙行政命令，互惠、自愿是合作的前提。不論規(guī)模大小、經濟優(yōu)劣，在合作中都應該是平等的，只有雙贏的合作才是成功的合作，才是長久的合作。要防止因其為松散型組織而流于形式，最終難以發(fā)揮實際作用。

總之，傳播技術的日新月異和跨區(qū)域、跨行業(yè)間的合作，使區(qū)域廣電傳媒攜起手來，共商區(qū)域協(xié)作，抱團取暖，優(yōu)勢互補，合作共贏，共同促進區(qū)域廣電傳媒可持續(xù)發(fā)展。