把區(qū)域聯(lián)合體打造成合作共贏的平臺

楊大進

隨著全球化浪潮和市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，區(qū)域合作已成潮流。國內(nèi)“西部大開發(fā)”“泛珠三角”“長三角”“環(huán)渤?！薄皷|北振興”等一系列名詞的頻繁出現(xiàn)，預示著中國將進入?yún)^(qū)域經(jīng)濟時代，區(qū)域內(nèi)各項協(xié)作發(fā)展、互動發(fā)展已成為中國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的總體趨勢，各地區(qū)、各行業(yè)合作與發(fā)展正呈現(xiàn)出多層次、多形式、寬領(lǐng)域合作的態(tài)勢。區(qū)域經(jīng)濟潮流到來的同時，也給傳媒區(qū)域協(xié)作帶來一定的機遇。

2009年5月，(國務院關(guān)于支持福建省加快建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟區(qū)的若干意見)頒布，“海西經(jīng)濟圈”正式提上日程。依托“海西經(jīng)濟圈”，文化相近，地域相鄰，又都是紅色文化、客家文化主要發(fā)源地的贛州、吉安、韶關(guān)、梅州、河源、三明、龍巖、郴州和撫州等九市廣播電視局作為共同發(fā)起單位，開始組建贛粵閩湘四省九市廣播電視區(qū)域協(xié)作體，合作共謀市級廣播電視發(fā)展。

在政策和資源上，國家全方位給予了“海西”優(yōu)惠和扶持。大規(guī)模的建設(shè)，巨大的發(fā)展?jié)摿?，信息的共享，使得“海西”成為人們視野的聚焦點。那么，贛粵閩湘四省九市廣播電視傳媒跨區(qū)域協(xié)作應從哪些方面推進，走出一條怎樣的發(fā)展之路?贛粵閩湘四省九市區(qū)域廣播電視協(xié)作體，既有廣東、福建這樣的沿海發(fā)達地區(qū)的傳媒，也有江西、湖南這樣的中西部發(fā)展中城市的傳媒，是一個包含有不同發(fā)展水平的協(xié)作體。這就要求我們大家放下各自利益，在宣傳、經(jīng)營、覆蓋、聯(lián)動、培訓等方面進行合作，把廣播電視傳媒跨區(qū)域協(xié)作體打造成合作多方共贏的平臺。

一、要把協(xié)作體打造成為跨區(qū)域宣傳的平臺。廣播電視是黨和政府的喉舌，宣傳工作是廣播電視工作中最主要任務。開展區(qū)域協(xié)作能提高協(xié)作體內(nèi)廣播電視宣傳效果。一是在主題活動和重大事件的報道上，做到廣領(lǐng)域、多角度、多側(cè)面、全方位的立體報道，擴大聲勢，形成強勢，造成更大的影響。二是避免重復開發(fā)的浪費，做到資源共享，從而以有限的資本，創(chuàng)造最佳效益，這也在無形中增強了各媒體的競爭實力。三是在貼近和快速上得到更有效的保證。四是建立綜合信息交流平臺，為當?shù)攸h委、政府當好“信息資訊”助手。

二、要把協(xié)作體打造成為跨區(qū)域經(jīng)營的平臺。經(jīng)營是市級廣電媒體發(fā)展的生命線。隨著中央、省級媒體的進一步擴張，網(wǎng)絡、短信等新媒體的出現(xiàn)，市級廣電媒體經(jīng)營難度越來越大。相對弱勢的市級廣電媒體必須主動進行跨區(qū)域合作，通過資源整合、品牌構(gòu)建，打造地方傳媒的聯(lián)合艦隊，在媒體競爭中構(gòu)建優(yōu)勢。在節(jié)目經(jīng)營上進行一些探索，比如采取各地參股、社會融資、公司化的經(jīng)營模式，把各地具有地方特色的優(yōu)秀節(jié)目匯集一起，建立節(jié)目交流庫，對外進行交流或出售。在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化上進行一些探索，比如成立演出隊，代表協(xié)作體參加全國比賽，提高協(xié)作體的知名度，彰顯協(xié)作體的價值。在協(xié)作體內(nèi)優(yōu)勢互補，不斷拓展區(qū)域經(jīng)營領(lǐng)域、拓寬經(jīng)營渠道，在合作中實現(xiàn)雙贏，在合作中共謀發(fā)展。

三、要把協(xié)作體打造成為跨區(qū)域覆蓋的平臺?？鐓^(qū)域協(xié)作一個直接優(yōu)勢就是各地媒體覆蓋面積大大增加。贛粵閩湘四省九市廣電跨區(qū)域協(xié)作，將形成一個國土面積約為17.2萬平方公里，人口接近3700萬的傳播區(qū)域。這種傳播優(yōu)勢是協(xié)作體內(nèi)單個媒體不能比擬的。它打破了傳統(tǒng)意義上的區(qū)域限制，覆蓋范圍擴大，整體優(yōu)勢明顯。對廣告用戶來說，面對的是一個更廣的平臺，便于操作區(qū)域性的廣告，相對以前單獨的洽談方式，有著更大的優(yōu)勢。

四、要把協(xié)作體打造成為跨區(qū)域聯(lián)動的平臺。目前，市級廣電媒體之間的聯(lián)動比較少。通過跨區(qū)域協(xié)作，開展異地采風、觀光旅游、大型晚會等形式，搭建起一個跨區(qū)域聯(lián)動的平臺。比如九市廣播電視聯(lián)合打造一個系列節(jié)目《“海西”行》，展示“海西”各地的特色。整合有限的資金，聯(lián)手打造一臺春節(jié)晚會或策劃一次大型公益活動。這種聯(lián)動不僅能推動優(yōu)秀廣播電視節(jié)目的創(chuàng)作，還可以擴大協(xié)作體整體的影響力，更重要的還在于通過這種聯(lián)動，互相學習，增加協(xié)調(diào)和管理節(jié)目的能力等。

五、要把協(xié)作體打造成為跨區(qū)域人才培訓的平臺。媒體的發(fā)展離不開人才。雖然市級廣電媒體中不乏優(yōu)秀的人才，但領(lǐng)軍人才、復合型人才奇缺，有全新經(jīng)營理念和經(jīng)營才能的人才奇缺。依托贛粵閩湘四省九市廣播電視傳媒跨區(qū)域協(xié)作的平臺，一方面，各地圍繞發(fā)展需求，采用人員互訪、兼職等形式，實現(xiàn)人才共享：另一方面，各地應有意識地組織一些德才兼?zhèn)洌聵I(yè)心強的名主持人、名記者編輯，開展異地培訓、在崗培訓，從而促進整個協(xié)作體廣電隊伍素質(zhì)的提高。

跨區(qū)域協(xié)作已成必然，特別是在多媒體競爭下，市級廣電媒體面臨著發(fā)展出路和生存策略選擇問題。在這樣的背景下必須丟掉封閉傳統(tǒng)的傳播觀念和媒體觀念，樹立全新的開放的觀念，以適應自身生存和發(fā)展的需要。因此，在跨區(qū)域協(xié)作中，我們應該緊緊抓住區(qū)域經(jīng)濟帶來的歷史性機遇，共同攜手打造地方傳媒的聯(lián)合艦隊，在“內(nèi)擠外壓”的競爭中找到一條區(qū)域聯(lián)合、多方共贏的發(fā)展之路。