中國藍光，你媽媽喊你回家吃飯

葉王俊

CBHD VS Blu-ray Disc

面對從已經被淘汰的HD DVD改頭換面來到中國的CBHD(中國藍光),我們只想說一句話,“中國藍光,你媽媽喊你回家吃飯啦!”

如果有人問你,你知道什么是藍光碟嗎?也許你會回答,“嗯,聽說過,是新出的一種光盤格式,主要用于高清影碟,容量很大?！钡绻腥藛柲?你知道中國藍光是什么嗎?估計就很少有人說的清楚了。

“藍光還分中國版和外國版嗎?”

中國高清光盤產業(yè)聯盟說,是。

2009年4月,由中國高清光盤產業(yè)聯盟主推的CBHD(China Blue Hi-definition Disk,中國藍光)影碟和播放機正式上市,而早在2008年1月,以索尼公司為首的“藍光光盤聯盟”(Blu-ray Disc Association,簡稱BDA)已經聯手華錄、泰盛等公司在中國內地發(fā)售了Blu-ray Disc藍光影碟機和Blu-ray Disc藍光影碟。這兩種碟在名字里都加入了“藍光”兩個字(它們均利用405納米波長藍色激光讀寫操作,故而得名),它們都是以DVD替代者的形象出現的,支持1080p高清畫質、可以提供更高規(guī)格更清晰豐富音效,其直接目標用戶群,就是大批購買了高清平板電視的消費者——平板時代,普通DVD的清晰度已經滿足不了高清電視高畫質的需求,因此,消費者需要一種新的高清影碟光盤格式,于是,CBHD、Blu-ray Disc(以下簡稱BD)這樣以推廣高清為己任的新型影碟格式就應運而生。

中國市場上一下子出現了兩種高清影碟格式——中國藍光、國際藍光掐起了架,作為普通消費者,第一反應自然是找不著北——這兩種“藍光影碟”到底買哪個好呢?眾所周知,在國際市場上,索尼主導的Blu-ray Disc已經打敗了最強有力的競爭者,東芝主導的HD DVD,成為了下一代光盤的國際標準規(guī)格。

關于Blu-ray Disc這個國際藍光規(guī)格,我們已經了解的比較多了,而對于新出爐的中國藍光CBHD,我們還知之甚少。

CBHD,它號稱是真正中國自主研發(fā)的高清光盤格式。

但是,如果對它仔細研究、分析,我們會發(fā)現,它的前景并沒想象中那么美妙。

CBHD,你到底是誰?

關于CBHD,我們有話要說!

1 CBHD,換湯的HD DVD

中國藍光CBHD,到底是何方神圣?說穿了其實很簡單,它就是東芝HD DVD規(guī)格的改良版。雖然2008年東芝已經承認HD DVD規(guī)格在次時代光盤格式爭奪戰(zhàn)中輸給了索尼的BD格式,并宣布放棄其HD DVD規(guī)格,但是它并沒有從此被鎖進倉庫,而是在中國找到了一片新天地,那就是CBHD。CBHD的核心光盤規(guī)格,就是從東芝引進的HD DVD技術規(guī)格,單層容量15GB,雙層容量30GB,支持1080p高清影像,在這些基礎上,又加入了四項中國自主研發(fā)專利技術:

調制編碼部分,將HD DVD的8-12bit ETM調制碼改為4-6bit FSM調制碼;

視頻音頻編碼,加入了中國自主研發(fā)的AVS音視頻編碼、DRA音頻編碼,并兼容原有的H.264、MPEG-2、VC-1高清編碼格式;

導航系統(tǒng),將HD DVD的HDi導航系統(tǒng)改為中國自主研發(fā)的CETC導航系統(tǒng)(即動態(tài)選擇菜單);

版權保護技術,在原先的AACS系統(tǒng)基礎上加入了中國自主研發(fā)的CDRM系統(tǒng)。

這么做的目的,一方面是為了讓國外已經發(fā)售的HD DVD碟機與CBHD影碟、碟機不兼容,使它真正成為中國市場專用碟片規(guī)格;另一方面,則是為了避免重蹈DVD時代昂貴的專利費的覆轍。

中國自主研發(fā)專利,這是中國高清光盤產業(yè)聯盟對于CBHD最驕傲的部分,有了專利,就不用向國外廠家交昂貴的授權費,有了專利,甚至還能向國外公司收費??但是,很遺憾,如果仔細對CBHD研究一下,我們會發(fā)現,事實上,其中真正屬于中國的專利部分其實很有限:HD DVD核心部分的專利,是東芝的;H.264、MPEG-2、VC-1等視頻編碼,是國際專家小組的專利;兼容杜比數字和DTS音頻編碼,涉及到杜比實驗室和DTS公司的專利;還有,其核心版權保護技術AACS系統(tǒng),則涉及到迪士尼、英特爾、微軟、三菱、松下、華納兄弟、IBM、東芝甚至CBHD的競爭對手,BD的主導者索尼;另外,先鋒、飛利浦等老牌光盤研發(fā)公司也持有一部分CBHD的專利權。如果去除了這些核心技術,CBHD也許就會像一個沙雕的堡壘,一碰就倒。

由此可見,雖然CBHD的確含有中國專業(yè)人士的研究成果和專利,但占的份額并不大,該交給國外廠家的專利費還是要交,只不過比例會比DVD時代的全額專利費要少一些罷了。

一句話,CBHD的專利使用,并非全部國產、免費。

或許正是因為這個原因,目前國內真正對CBHD有興趣的傳統(tǒng)DVD廠家數量極其有限,在中國位居DVD行業(yè)前列的步步高、萬利達、飛利浦、奇聲和金正等都沒有推出CBHD播放機,就連最早推出CBHD樣機的清華同方也沒有推出真正的產品,目前只有新科、TCL兩家推出了CBHD碟機,分別是TCL的THBD-1008和新科的CBHD-9100,售價都在2000元左右。就算如此,新科、TCL兩家的行動也非常謹慎,新科首批貨僅投放了2萬臺,且主要在北京、上海、廣州和深圳等發(fā)達城市銷售;TCL首批也僅僅推出了幾萬臺,其他的DVD廠家,則全部保持觀望態(tài)度。

在中國市場,CBHD是以BD的競爭者姿態(tài)出現的,但是,在首批鋪貨時,卻顯示出了非常謹慎的態(tài)度,這與索尼那種鐵了心發(fā)展BD藍光機的鮮明態(tài)度完全不同,更多的是一種試水心態(tài)。如果連CBHD碟機廠家都沒有信心,那對于消費者,就更沒有信心了。

Tips

三種光盤規(guī)格簡介

即大家熟知的藍光光盤、藍光碟。該格式是由索尼主導研發(fā)的新一代光盤格式,在與HD DVD的市場爭奪戰(zhàn)中,Blu-ray Disc由于消費者認知度高、電影公司全力支持而最終獲勝,已經確定將取代DVD,成為全球公認的新一代(高清)光盤規(guī)格。

全稱China Blue Hi-definition Disk,中文名為“中國藍光”,是中國高清光盤產業(yè)聯盟與東芝合作、在HD DVD原規(guī)格基礎上加入部分中國專利技術改造而成的一種光盤格式,最初命名為CH DVD,東芝放棄HD DVD后,更名為CBHD。

全稱High Definition DVD,是一種由東芝主導開發(fā)的新一代光盤格式,其目標是取代DVD成為下一代光盤格式。2008年2月,由于銷售欠佳和合作伙伴倒戈,東芝宣布放棄HD DVD規(guī)格。

2 片源問題:天堂或是地獄

對于CBHD,其實消費者最關心的只有一個,CBHD的碟片種類夠不夠豐富,買回家后有沒有片子看?這也是CBHD能否在中國市場成功的關鍵。BD之所以能夠打敗HD DVD,靠的就是好萊塢片商的支持。

CBHD正式公布后,好萊塢六巨頭中只有華納兄弟一家宣布支持,索尼由于是BD規(guī)格的主導者,因此它旗下的索尼影業(yè)肯定不會支持,迪士尼、FOX、環(huán)球、派拉蒙等其他大公司則全部沒有表態(tài),這個情況和當年HD DVD的境況差不多,HD DVD機雖然得到了華納、環(huán)球的支持,但由于索尼影業(yè)的因素,使HD DVD始終未能拉攏所有好萊塢片商而最終在片源拔河比賽中宣告失敗?，F在CBHD也面臨著相同的情況,用戶如果購買了CBHD機,就肯定無法看到好萊塢所有的片源(至少無法看到索尼影業(yè)的影片),而若購買BD碟機,則有希望看到所有好萊塢片商的影片。

而就軟件數量來看,目前,中唱和華納(旗下還包括NEW LINE新線公司的影片)共推出了幾十部CBHD碟片,華納表示,希望2009年內可以再發(fā)行100種影片;BD方面,目前已經推出的已經有100多部(C區(qū)),以索尼影業(yè)的影片為主,迪士尼、華納、FOX等其他巨頭也有影碟發(fā)行,且每月都有新片上市。在亞馬遜中國網站,CBHD一共有19種在售,而BD則有128種,無論是廠商支持度還是影片數量上來看,CBHD暫時都并不占優(yōu)勢。若從長遠分析,BD顯然更有勝算:第一,相對初出茅廬的CBHD,BD的制作已逐漸進入成熟期,全球大部分新上映影片、經典老片都會被按計劃制作成BD,引進國內時一般只要中文化重新包裝后即可上市,片源和制作人員都很充足,而CBHD則不同,很多影片都需要重新引進版權、審查、制作、壓盤,即使是把已經推出過的HD DVD版本轉制成CBHD,行動起來還是要慢半拍;第二,BD的品牌認知度使其比CBHD更具有市場號召力,在國內已經相當一部分電影發(fā)燒友、高清愛好者已經購買了BD播放機(包括各種水貨播放機、索尼PS3游戲機、國內的行貨版播放機等)和BD影碟,同時可以帶動朋友、親戚購買,而CBHD的用戶,完全需要從零開始培養(yǎng)。

另外,關于華納支持CBHD這一節(jié),個中細節(jié)非常耐人尋味:華納在影碟格式問題上一貫持中立態(tài)度,2006年,HD DVD和BD爭雄,華納是堅決的騎墻派,兩家都支持,這次的CBHD與BD之爭,華納也延續(xù)了這個策略。另外,近年來華納一直與中錄保持良好的合作關系,致力于在國內引進推出正版華納影片DVD版,因此,華納與中錄合作推出CBHD就成了一件順理成章的事情(目前所有的CBHD碟均由中錄發(fā)行)。而從亞馬遜中國網站的碟片列表信息中可以看到,中錄華納在華推出的高清版影碟均有CBHD和BD兩個版本,并非獨占支持CBHD。因此,華納雖然表態(tài)支持CBHD,但并不能簡單看作好萊塢有可能青睞CBHD的信號,反而暗示了好萊塢對CBHD缺乏信心以及對BD依然看好的曖昧態(tài)度。

由于缺乏好萊塢實質性的支持,CBHD在片源上相對BD處于絕對的弱勢,后勁不足,基本上是可以預見的。除非CBHD的銷量在未來達到了“帥的驚動了好萊塢”的地步,從長遠來看,BD在片源豐富程度和數量上將一直超越CBHD,就跟當年發(fā)生在HD DVD身上的故事一樣。

從HD DVD到CBHD

2003

1. 2003年11月19日,東芝首次發(fā)布HD DVD光盤規(guī)格,該標準被認為是索尼Blu-ray Disc(藍光影碟)規(guī)格在次世代高清影碟市場的有力競爭者。

2.2005年7月27日,清華光盤國家工程研究中心(OMNERC)和中國電子技術集團第三研究所共同向DVD論壇提交技術建議,針對中國市場的特殊情況,在東芝HD DVD技術的基礎上加入清華大學的專利研究成果,設立中國專用的HD DVD標準,暫稱為CH-DVD。

3.2006年春,東芝首批HD DVD影碟播放機開始在日本、北美上市。同時,華納和環(huán)球公司推出了首批高清HD DVD影碟,包括《最后的武士》、《百萬美元寶貝》、《歌劇魅影》等影片。

4.2007年2月28日,DVD論壇正式確認中國CH-DVD標準,即現在的CBHD的前身。

5.2007年9月7日,“中國高清光盤產業(yè)聯盟”在北京正式成立,該聯盟是由清華大學光盤國家工程研究中心作為牽頭人,TCL、海爾、步步高、清華同方等19家中國企業(yè)作為發(fā)起參與者,微軟、東芝、美國華納等12家國外企業(yè)作為外方發(fā)起參與者,同時正式公布CH-DVD。

6.在整個2007年的市場競爭中,東芝HD DVD規(guī)格逐漸在與索尼Blu-ray Disc(藍光影碟)的爭奪中處于下風。根據2007年圣誕假期的銷售數字,藍光光盤大幅度以9比1的巨大銷售優(yōu)勢領先HD DVD。

7.由于派拉蒙、華納等重要好萊塢內容提供商宣布將不再支持HD DVD,轉而支持索尼Blu-ray Disc(藍光影碟)規(guī)格,2008年2月19日,東芝公司不得不宣布決定終止HD DVD播放器、錄制器的開發(fā),停止生產PC/游戲用HD DVD光驅,并預定將在3月底退出其HD DVD事業(yè),正式承認HD DVD事業(yè)失敗,這樣,持續(xù)多年的次世代光盤格式之爭正式劃上句號,最終由索尼Blu-ray(藍光影碟)規(guī)格勝出。

8.雖然東芝已經正式宣布放棄HD DVD,但中國“中國高清光盤產業(yè)聯盟”表示,仍將繼續(xù)推進原有的CH DVD計劃,并透露東芝在今后仍將提供技術支持。

9.2008年7月25日,中國高清光盤產業(yè)聯盟正式發(fā)布CBHD高清光盤規(guī)格(China Blue High-definition Disc,簡稱中國藍光),該標準即CH DVD的最終商業(yè)化規(guī)格。并發(fā)布了CHBD的技術規(guī)格、LOGO等信息。同時,CBHD首條母盤制作生產線,在中國唱片總公司旗下的上海聯合光盤有限公司也建成并投產,該生產線可為碟片發(fā)行商編輯、壓縮、加工單面單層(15GB)或單面雙層(30GB)CBHD高清節(jié)目母盤。

10.2009年2月底,華納兄弟公司宣布支持CBHD,并正式推出在中國大陸發(fā)行CBHD影片的計劃。

11.2009年4月22日,中國高清光盤產業(yè)聯盟召開發(fā)布會,宣布CBHD播放機和影碟正式上市,首批上市的碟機有TCL、新科、兩家的產品,華納兄弟與中國唱片總公司的首批數十部CBHD影碟也同時上市,中錄華納公司總經理方東林表示,2009年中錄華納計劃以CBHD格式在國內發(fā)行至少100部大片。

12.2009年8月10日,東芝正式宣布已經申請加入索尼等企業(yè)主導的藍光聯盟,并將于年底發(fā)布東芝Blu-ray藍光播放機。9月3日,在德國IFA2009展會上,東芝正式發(fā)布了自己的首款藍光影碟播放機BDX2000。

13.雖然國際上的次世代光盤戰(zhàn)爭已經塵埃落定,但在中國,Blu-ray(藍光影碟)與CBHD(HD DVD中國版)的市場爭奪仍在進行中??

3 價格戰(zhàn),CBHD沒有優(yōu)勢

無論是CBHD也好、BD也好,消費者想要享受這些高清碟片,首先就是要購買一臺新的播放機。任何家庭新添置一臺數千元的播放機,都不會算是一筆小預算,購買前消費者肯定會仔細盤算,一是是否必要,二是是否劃算。假設我們有必要買高清影碟機,那么,CBHD和BD播放機,哪一個更能讓消費者感到劃算呢?根據亞馬遜中國網站的價格,一臺TCL的CBHD播放機THBD-1008售價為1999元,索尼的最新型號藍光機BDP-S360售價2799元,而最便宜的華錄BD播放機BDP0801則是1680元,看起來,BD播放機比CBHD播放機顯得更實惠一些。

再看碟片價格,目前CBHD正版碟每張為55元,而BD的正版碟價格則是175元一張。從價格上看,CBHD的確有一定優(yōu)勢。但問題是,碟片價格便宜,就一定會獲勝?未必。中國市場留給CBHD的時間并不多。一方面,隨著銷量的上升,BD正版的價格也在逐漸下降(部分影片已經賣到了125元、150元),另一方面,BD的盜版卻已經在悄然侵襲CBHD的價格領地,目前25GB的BD刻錄盜版碟,35元至40元即可買到。如果把35元的BD刻錄盜版和55元的CBHD做一個不太公平的對比,BD刻錄碟保留了國際正版BD的動態(tài)菜單、高清畫質、原版的杜比、DTS高清音軌,加上好萊塢新片源源不斷的上市,其對于消費者的誘惑力相當大,而CBHD無論從未來影片數量還是音畫質質量都還是一個大大的問號,在這種情況下,消費者的心理預期顯然會更傾向于既“便宜”又“高級”的BD,而不是CBHD(“不幸”的是,CBHD還沒有出現盜版,鑒于CBHD的生產線可以從DVD生產線改造,預估一下,如果CBHD出現盜版,其價格應該可以與目前的DVD盜版持平)。雖然這個推論涉及到法律和道德問題,但就中國市場的現實情況而言,卻是不容忽視的事實,僅從市場推廣角度考慮,它會是一個很重要的市場風向標和推動器。顯然,對消費者而言,BD影碟的“心理預期價格”顯然要更實惠一些。

價格比BD便宜,是中國高清光盤產業(yè)聯盟在推廣CBHD時經常提到的一個理由。對于CBHD和BD來說,都還有為未來打價格戰(zhàn)而預留的降價空間,但是,單純的低價格,并不是制勝的絕對法寶。在影碟機市場,只有軟件才是克敵制勝的終極武器,一招失,滿盤皆輸,面對一個是已經獲勝、好萊塢片源源源不斷的BD,一個是前途未卜、只有華納一家支持的CBHD,消費者會選擇哪一個?答案不言自明。

1.TCL首款CBHD播放機,THBD-1008,售價為1999元,首批購買還贈送10張CBHD樣片。

2. 索尼PS3游戲機,既可以玩PS3專用高清玩游戲也可以播放BD藍光影碟,這可能是目前國內普及度最高的BD播放機了。最新的超薄版支持杜比TRUEHD、DTSHDMA源碼輸出,僅售299美元,約合人民幣2120元,也是一個非常實惠的選擇。

3. 目前最便宜的BD影碟播放機,華錄BDP0801,僅售1680元,比CBHD便宜許多。

4. 索尼在國內發(fā)布的最新型號BD播放機,BDP-S360,售價2799元。

4 高清影碟格式,兩個只能選一個

在家用視頻規(guī)格戰(zhàn)的歷史上,從來只有一個結果,那就是成王敗寇。1980年代,松下的VHS格式錄像帶戰(zhàn)勝了索尼的beta格式,之后,1990年代,DVD格式一統(tǒng)江湖,到了21世紀,HD DVD、BD高清影碟之爭,最終全世界選擇了索尼的BD格式。

地球范圍內的光盤格式大戰(zhàn)已經結束,奇妙的是,這場光盤格式之爭卻在中國以一種另類的方式在延續(xù)。CBHD的出現,讓已經塵埃落定的光盤格式戰(zhàn)在中國再重演一次,這其實是對消費者智慧的一次集體性戲弄——在市場已經選出了索尼BD(藍光)規(guī)格后,又搞出了一個“中國藍光”概念,有意或者無意,凸現藍光兩字,實有借力宣傳、混淆視聽之嫌。

為了讓HD DVD和BD決出勝負,全世界許多消費者已經為此買了單(所有買了HD DVD的消費者,只能接受機器和碟片束之高閣的結局),做出了一次痛苦的抉擇,在BD已經獲勝的情況下,為什么還要讓中國消費者繼續(xù)經歷這樣一個痛苦的過程呢?一臺沒有好萊塢全部大牌公司支持的播放機,必定會失敗,同樣的事情,無需證明兩次。一個客觀的事實是,目前全世界的影碟產業(yè)都唯好萊塢馬首是瞻,就連法國、日本、韓國這樣盛產電影的國家都是如此,何況每年僅靠幾部大片、碟片市場規(guī)模很小、僅靠盜版低價撐市面的中國。中國的光盤產業(yè),的確很需要民族企業(yè)的崛起,來結束被外國廠家壟斷專利費的局面,但一個殘酷的事實是,中國正版碟片市場規(guī)模非常小,撐不起一個單獨的光盤格式,EVD、SVCD、HVD等種種中國獨有格式都失敗了,就是先例。

CBHD挑戰(zhàn)BD,這本身就是一場必定要輸的戰(zhàn)爭,最終連輸的結果和原因都會是一樣——片源不足,無功而返。專利開發(fā)打了水漂,也是對中國的科研開發(fā)資源的極度浪費。開發(fā)CBHD的初衷,是為了規(guī)避DVD專利費的困擾,但是,事實上,CBHD同樣也是一個舶來品,要交的專利費并沒有少多少,真正想要規(guī)避專利費,就應該努力提高研發(fā)能力,讓國外廠商看到中國的實力(其實索尼BD格式開發(fā)初期,中國廠商有意加入,但因實力不濟而被拒絕),讓我們參與到最初的規(guī)格制定中去,而不是單純的引進一個標準,改頭換面,來忽悠自己的同胞。

光盤格式戰(zhàn)的游戲規(guī)則,從來都是一將功成萬骨枯,中國市場的這場CBHD和BD之戰(zhàn),最終兩個只能選一個,綜合各種因素考慮,可以預見,BD將是最終的勝家。至于CBHD,你媽媽已經喊你回家吃飯了,非要折騰,到底是為了什么? DHC