新聞網(wǎng)站的七種境界

李　旭

網(wǎng)絡(luò)“春秋”百家爭(zhēng)鳴依然還在,“戰(zhàn)國(guó)”群雄逐鹿已經(jīng)開(kāi)始。在網(wǎng)絡(luò)英雄迭出的年代,中國(guó)的新聞網(wǎng)站發(fā)展到今天,已經(jīng)形成浪潮般的規(guī)模。在浩瀚網(wǎng)絡(luò)海洋中,新聞網(wǎng)站開(kāi)始盡展風(fēng)帆。在揚(yáng)帆遠(yuǎn)航的過(guò)程中,新聞網(wǎng)站形成特色,需要境界的不斷提升。

一、轉(zhuǎn)載時(shí)代:海量新聞集納

在舊的“以傳播者為中心”的模式逐步被“以受眾為中心”新模式所代替的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)媒體給受眾提供了更多的選擇信息的自由和方便。

最初的新聞網(wǎng)站,以海量新聞為原則,大量復(fù)制粘貼轉(zhuǎn)載新聞。各種相關(guān)新聞信息的網(wǎng)上迅速匯總,使得新聞網(wǎng)站海量信息資源優(yōu)勢(shì)得到了最大的發(fā)揮。隨著網(wǎng)絡(luò)新聞快速及時(shí)的發(fā)布,受眾在浩瀚新聞海洋中自由遨游。

二、原創(chuàng)時(shí)代:新聞原創(chuàng)整合

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,“眼球信息”向“頭腦信息”轉(zhuǎn)換的過(guò)程中,受眾開(kāi)始有了自己的選擇和判斷。各個(gè)新聞網(wǎng)站開(kāi)始制定自己的定位和方向。原創(chuàng)與整合新聞作為打造有特色新聞網(wǎng)站的最基礎(chǔ)核心被提出來(lái)。

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體具有兩個(gè)突出的特點(diǎn):原創(chuàng)性與整合性。在新聞寫(xiě)作中,原創(chuàng)文章始終是成為新聞網(wǎng)站的主角,原創(chuàng)性的獨(dú)家新聞報(bào)道是網(wǎng)絡(luò)新聞的品牌與特色。整合性則是吸引受眾的有力手段。基于網(wǎng)絡(luò)新聞信息的海量性而言,整合將永遠(yuǎn)伴隨新媒體,經(jīng)歷每一次新的技術(shù)革命。整合新聞因此成為新聞網(wǎng)站的一個(gè)重要功能。

三、解讀時(shí)代:獨(dú)特視角的重新閱讀

隨著網(wǎng)絡(luò)的前行,相同的信息,開(kāi)始大量出現(xiàn)在不同新聞網(wǎng)站的頁(yè)面。打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的新聞網(wǎng)站的核心,需要新聞網(wǎng)站在進(jìn)行原創(chuàng)和整合新聞的基礎(chǔ)上,對(duì)新聞進(jìn)行重新解讀,這是提升競(jìng)爭(zhēng)力的又一個(gè)層次。

解讀新聞,就是要依據(jù)新聞網(wǎng)站自身的定位,用自己的風(fēng)格特色重新解讀同一個(gè)新聞。

解讀新聞,最根本的就是重新組建標(biāo)題。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的重新制作,不僅僅是符合網(wǎng)絡(luò)閱讀特性,不僅僅是適應(yīng)網(wǎng)民閱讀的需要,更是一個(gè)新聞網(wǎng)站的“眼睛”。

在創(chuàng)作標(biāo)題的過(guò)程,不是天馬行空一般的四海云游,是在符合新聞原則和基礎(chǔ)上,經(jīng)過(guò)藝術(shù)的創(chuàng)造,提煉精彩的標(biāo)題,對(duì)同質(zhì)新聞進(jìn)行重新解讀,讓同樣的新聞形成不同的視角,在競(jìng)爭(zhēng)中傳遞獨(dú)到的聲音。

四、版式時(shí)代:傳遞新聞網(wǎng)站的“聲音”

解讀新聞,是為了重新理解新聞,制造屬于自己特色的新聞?wù)Z言;而新聞網(wǎng)站的語(yǔ)言要通過(guò)版式來(lái)傳遞“聲音”。

版式的語(yǔ)言,與傳統(tǒng)媒體版式異曲同工。同類(lèi)的新聞,一行多題還是多行體現(xiàn),如同傳統(tǒng)媒體的版面字?jǐn)?shù)的多少、字號(hào)的大小一樣,反映這一個(gè)新聞網(wǎng)站對(duì)新聞的重視和理解程度,代表著新聞網(wǎng)站的聲音,代表著新聞網(wǎng)站的態(tài)度,代表著新聞網(wǎng)站的立場(chǎng)。

版式排列的語(yǔ)言,往往并不被受眾所關(guān)注。受眾更多是在挑選自己感興趣的新聞進(jìn)行“快餐式”閱讀和深層次分析閱讀。即便新聞網(wǎng)站本身,版式的語(yǔ)言也往往被忽略。很多編輯認(rèn)為,做好標(biāo)題就可以了,其實(shí)不然。

同一條新聞,在商業(yè)網(wǎng)站、在不同的新聞網(wǎng)站,依據(jù)自己的定位,肯定會(huì)放置在不同的位置,肯定會(huì)有不同的版式解讀,肯定會(huì)在潛移默化中形成網(wǎng)站的風(fēng)格,肯定也會(huì)在不知不覺(jué)中傳遞網(wǎng)站的聲音。

五、布局時(shí)代:體現(xiàn)編輯思想形成網(wǎng)站風(fēng)格理念

無(wú)論新聞的解讀,網(wǎng)站“聲音”的體現(xiàn),都是由編輯進(jìn)行操作。在傳統(tǒng)印象中,新聞網(wǎng)站的編輯就是簡(jiǎn)單的復(fù)制粘貼。其實(shí)不然,從每條新聞的選稿,標(biāo)題的制作,專(zhuān)題的定位,頻道的設(shè)計(jì)到網(wǎng)站的結(jié)構(gòu),無(wú)一不反映編輯的思想。

編輯正確宣傳新聞的思想,是做好這一切的基礎(chǔ)。具有良好人文素質(zhì)的編輯可以站在哲學(xué)、歷史、文學(xué)、藝術(shù)的高度看問(wèn)題,十分有利于活躍、豐富、完善人的思維、提高人的思維能力,從而提升編輯的見(jiàn)識(shí)水平。

編輯,其實(shí)是一個(gè)新聞網(wǎng)站的核心。

編輯的思想往往決定著一個(gè)新聞網(wǎng)站的風(fēng)格理念,進(jìn)而對(duì)新聞網(wǎng)站的發(fā)展產(chǎn)生影響。新聞網(wǎng)站不要在浩瀚的信息中成為“千網(wǎng)一面”的網(wǎng)站,重要的一點(diǎn)要進(jìn)行新聞網(wǎng)站的架構(gòu)組建。通過(guò)構(gòu)架框架,體現(xiàn)編輯的思路,樹(shù)立風(fēng)格理念,才能為下一步的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。

一個(gè)新聞網(wǎng)站的布局,既有編輯的思路理念,也和美工的設(shè)計(jì)有關(guān)。只有編輯通過(guò)美工成功地實(shí)現(xiàn)自己的思路和理念,美工按照編輯的意圖通過(guò)頁(yè)面完美地完成理想的設(shè)計(jì),這樣才會(huì)形成一個(gè)有個(gè)性、有激情、有活力、充滿(mǎn)無(wú)限希望的新聞網(wǎng)站的布局。

一個(gè)成功的新聞網(wǎng)站的布局,一定是凝聚所有人員的心血。

六、文化時(shí)代:傳播正確先進(jìn)的文化思想

在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下,堅(jiān)持客觀(guān)公正報(bào)道、形成獨(dú)立思想的品格,形成自己個(gè)性的網(wǎng)絡(luò)“聲音”是新聞創(chuàng)新所追求的高境界。擁有個(gè)性心靈語(yǔ)言、代表先進(jìn)文化思想,才是新聞網(wǎng)站發(fā)展的核心。

信息時(shí)代,英雄輩出;網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,每個(gè)人都是英雄。如果,每名編輯在日常工作中都能自覺(jué)提高新聞業(yè)務(wù)水平、積極地提高綜合素質(zhì);做好傳統(tǒng)媒體的資源整合;做好稿件拆分綜合專(zhuān)題形式的專(zhuān)稿;做好新聞?wù){(diào)查,為報(bào)網(wǎng)互動(dòng)新聞報(bào)道提供素材;做好網(wǎng)上新聞線(xiàn)索平臺(tái);做好策劃性稿件和專(zhuān)題;做好日常編務(wù)工作,認(rèn)真工作、完善細(xì)節(jié),讓整個(gè)新聞網(wǎng)站充滿(mǎn)著朝氣活力,所有這些都能潛移默化在日常工作中行云流水般進(jìn)行;那么新聞網(wǎng)站的整體文化氛圍就形成了。

七、展望時(shí)代:打造有影響力的綜合網(wǎng)站

當(dāng)一個(gè)新聞網(wǎng)站形成特定的文化氛圍,就為打造有重大影響力的綜合性新聞網(wǎng)站提供了保障。

打造新聞網(wǎng)站,應(yīng)該把“新聞做出實(shí)用,專(zhuān)題做成藝術(shù)”。具體說(shuō),就是應(yīng)該把新聞?wù)嬲龀鰧?shí)用,讓受眾喜聞樂(lè)見(jiàn);用最富于激情的專(zhuān)題表達(dá)形式,傳遞著新聞網(wǎng)站的“聲音”。在不斷創(chuàng)新的意識(shí)中,積極正確地整合社會(huì)文化產(chǎn)品,增加新聞內(nèi)容的可讀性,使其保持合理的結(jié)構(gòu)和比例,構(gòu)建出具有創(chuàng)新性的精品,就可以達(dá)到最佳的傳播效果。

百川歸大海。如果,每名編輯都能樹(shù)立起大局意識(shí)、精品意識(shí)、團(tuán)隊(duì)意識(shí);都能做好“政治、程序、內(nèi)容”把關(guān);在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯過(guò)程中,網(wǎng)絡(luò)新聞編輯努力提高自身的業(yè)務(wù)水平,對(duì)新聞稿件作出正確選擇和取舍,盡可能地減少稿件差錯(cuò);同時(shí),網(wǎng)絡(luò)新聞編輯努力增強(qiáng)責(zé)任感,培養(yǎng)一絲不茍、精益求精的工作作風(fēng);堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化發(fā)展方向,唱響網(wǎng)上思想文化主旋律,努力宣傳科學(xué)真理、傳播先進(jìn)文化、倡導(dǎo)科學(xué)精神、塑造美好心靈、弘揚(yáng)社會(huì)正氣;那么,打造有重大影響力綜合性新聞網(wǎng)站的時(shí)刻已經(jīng)來(lái)臨。

□(編輯/永安)