網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)游戲

尹一捷

如果從1998年痞子蔡把《第一次的親密接觸》貼在網(wǎng)上算起,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)化至少已經(jīng)走過了10年。

從門庭冷落、推出一周后只有一兩個人留言,到線上線下齊動; 從簡單的都市情感、校園愛情主題,到具備玄幻、穿越、網(wǎng)游等多種形式,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)擺脫了最初在BBS上自娛自樂的青澀時光,在商業(yè)包裝下變成價值頗豐的商品。

它到底是不是文學(xué); 它到底有沒有文學(xué)價值; 網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先還是文學(xué)優(yōu)先?——它正在經(jīng)受爭議,但沒有爭議的是它的日益繁榮。

面對規(guī)模如此龐大的寫作和閱讀現(xiàn)象,或許重要的是,我們該如何去認(rèn)識它?在商業(yè)利益面前,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)究竟能保有幾分純真,又染著幾許銅臭?

在17K文學(xué)網(wǎng)的作者專欄中,“煙雨江南”是個“大神”級寫手?！皩憰?其實就是將故事與大家分享的過程。不過在網(wǎng)上寫,一定要多挖坑,挖大坑?！彼f。

“坑”,是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的流行詞語,即要讓故事好看,讓讀者跳進(jìn)去了就出不來。

2004年～2009年,煙雨江南完成過兩部作品: 《褻瀆》和《塵緣》。他服務(wù)的文學(xué)網(wǎng)站也從仙俠到玄幻,從幻劍到起點中文網(wǎng),再到17K文學(xué)網(wǎng),光一部《褻瀆》就讓他年收入過百萬元。

“文學(xué)在于娛樂?！睙熡杲涎壑械奈膶W(xué),不是陽春白雪,而是大眾娛樂。

娛樂—這正是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)誕生的初衷。將時間撥到痞子蔡的《第一次親密接觸》之前,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)大量流行于BBS上,但不為賺錢,只為娛樂、賣弄或者打發(fā)時間。

而當(dāng)時,傳統(tǒng)文學(xué)也正在“文學(xué)已死”的質(zhì)疑中掙扎。在中國人民大學(xué)文學(xué)教授馬相武的記憶里,2000年前,在市場經(jīng)濟(jì)下,傳統(tǒng)文學(xué)受到極大的沖擊,無論是作家還是文學(xué),都陷入迷茫中。

毫無頭緒之際,1998年,痞子蔡的《第一次親密接觸》從我國臺灣省發(fā)源,從此一發(fā)不可收拾,既照亮了網(wǎng)絡(luò)文學(xué),也給文學(xué)帶來了可以呼吸的空間。而后,今何在的《悟空傳》讓敏感的運營商、出版商和操刀者們賺了個盆滿缽滿。這兩部小說造就了痞子蔡與今何在兩位當(dāng)紅作家,同時也讓大批在網(wǎng)絡(luò)上游蕩的人看到了成名致富的捷徑。

娛樂性與逐利性是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與生俱來的特性,也恰恰是這兩點特性,為其帶來了噴薄的力量。第五次國民閱讀調(diào)查顯示,我國互聯(lián)網(wǎng)閱讀率為36.5%,圖書閱讀率已達(dá)到34.7%,網(wǎng)絡(luò)閱讀首次超過圖書閱讀—網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已是一派盛世繁榮的景象。

集體創(chuàng)作的狂歡

“我的創(chuàng)作靈感最初來自于電子游戲和網(wǎng)絡(luò)小說。”目前在一家金融公司就職的煙雨江南告訴記者,他要工作、要應(yīng)酬,還要寫稿,有些忙不過來,因此更新的速度一直不快,每次只更新4000～5000字,還曾有過幾個月沒更新的情況。在圈內(nèi),這個速度算慢的。

但即便是慢速,2006年,江南煙雨歷時3年創(chuàng)作的《褻瀆》還是以近280萬的字?jǐn)?shù)收官,而剛剛完成的《塵緣》也超過133萬字。同一時期,蕭鼎的《誅仙》同樣達(dá)到133萬的字?jǐn)?shù),而血紅的《人頭》、《巫頌》、《林克》、《逆龍道》無不在200萬字?jǐn)?shù)左右。

在網(wǎng)絡(luò)小說圈里,一名網(wǎng)絡(luò)寫手每天更新1～3章,字?jǐn)?shù)在3000～1萬字左已成常態(tài)。真正能夠紅起來的網(wǎng)絡(luò)小說通常要寫到500章左右,甚至千章以上。一部網(wǎng)絡(luò)小說400萬字,相當(dāng)于傳統(tǒng)作家一輩子的產(chǎn)量。

在中國當(dāng)代文學(xué)史中,最長的一部小說是劉震云的《故鄉(xiāng)面和花朵》,字?jǐn)?shù)達(dá)200萬字,然而全中國真正通讀過它的不過30人; 但三四百萬字的網(wǎng)絡(luò)小說卻能吸引到數(shù)十萬的書友?！按蠖鄶?shù)作者都有正當(dāng)職業(yè),很多時候只能下班后連夜更新,有書友為了等最新章節(jié),愿意一直等到深夜。”17K文學(xué)網(wǎng)的負(fù)責(zé)人姜斌表示。

“那時偶爾寫寫,就有不少人回復(fù),會給你寫作的動力?！鄙?985年的“消失賓妮”,在BBS時代就已經(jīng)開始了網(wǎng)絡(luò)寫作生涯。大學(xué)還沒畢業(yè),她就已經(jīng)與郭敬明的柯艾文化傳播公司簽約,是一位專職寫手。如今,她剛出版的《四重音》遵循的是線下創(chuàng)作和出版的路子?！氨蝗岁P(guān)注的感覺很暢快?！彼f。

“在網(wǎng)絡(luò)的世界中,文學(xué)的創(chuàng)作儼然已經(jīng)成為了一項集體活動?！睙熡杲嫌幸慌冯S他6年的粉絲,統(tǒng)稱為“煙絲”。6年的浸淫,他明白讀者是現(xiàn)實的,不會因為你是大神,寫過一本好書或幾個好章節(jié)就永遠(yuǎn)追隨。

網(wǎng)絡(luò)小說包含序章與各個章節(jié),和傳統(tǒng)的章回體小說相比,形式無異,但難就難在連載上,妙也妙在連載上。每章節(jié)需要包袱,也就是挖坑,要讓人有“欲知后事如何,且聽下回分解”的欲望。更為重要的是,書友的評論會源源不斷地出現(xiàn)在BBS里。

“這是一種很爽的過程?！睙熡杲显谶@種互動的創(chuàng)作下,寫得更有動力。在一章完成后,粉絲有獻(xiàn)花的,也有拍磚的,互相交流可以了解讀者的心理需求,探討人物的塑造和情節(jié)設(shè)定。

此外,文學(xué)網(wǎng)站的編輯們也是這場創(chuàng)作中不可或缺的角色,他們的工作就是發(fā)現(xiàn)潛力作品,引導(dǎo)情節(jié)走向,以不透明的身份潛伏在BBS中與寫手交流?！斑@種交流方式會讓寫手更容易接受?！苯笳f。

內(nèi)容的解放

上世紀(jì)80年代末,作家王朔曾自嘲說,連錯別字加在一起,認(rèn)識3000個字就可以成為作家; 而比起實體出版,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的門檻更低,寫手甚至不需要認(rèn)識3000個字,只要會用拼音輸入,就可以寫書。無論一篇文章里有多少錯字、別字、錯誤標(biāo)點,只要故事好,讀者幾乎不會去深究。

“盛大文學(xué)篩選作品的標(biāo)準(zhǔn)很簡單,那就是‘好看,這是所有文學(xué)作品應(yīng)該具備的最基本標(biāo)準(zhǔn),有了這個之后才可以談作品的思想性、藝術(shù)性等?！笔⒋笪膶W(xué)CEO侯小強(qiáng)告訴記者。

現(xiàn)在,仙俠的、玄幻的、歷史架空的、穿越的、網(wǎng)游的……網(wǎng)絡(luò)小說的類型已經(jīng)高達(dá)20余種,這些五花八門的門類早在2003年就已經(jīng)全面出現(xiàn),而后的6年中,網(wǎng)絡(luò)小說無論如何演變都再難脫離其窠臼。

馬相武酷愛網(wǎng)絡(luò)小說,他毫不掩飾對網(wǎng)絡(luò)寫手的佩服?！昂芏嗄贻p寫手的文學(xué)造詣和知識面已經(jīng)能和傳統(tǒng)作家媲美?！彼鴮ⅰ睹鞒切┦聝骸纷鳛槲膶W(xué)作品加以研究,“這部作品的橫空出世,的確是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的一個里程碑: 原來歷史可以這樣寫,正史可以這樣戲說?！?/p>

“工作一天,大家都很累,誰想再看到說教的文章?”煙雨江南回憶起離開幻劍的情形時表示,“幻劍的編輯更趨向于傳統(tǒng)的形式,內(nèi)容過于保守。這并不適合讀者的需求,也無法滿足寫手的創(chuàng)作欲望?！?/p>

“情節(jié)為王?！币晃毁Y深網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編輯表示,給讀者代入感是網(wǎng)絡(luò)小說成名的重要元素。在玄幻類、穿越類的小說中,主角通常力大無窮,身懷十八般絕技; 男主角走桃花運,死了能重生; 抑或穿越到歷代,經(jīng)歷帝王將相的富貴榮華,比金庸筆下的韋小寶更風(fēng)流,比郭靖更憨厚,也更放蕩不羈。黃易的《尋秦記》,在穿越題材中已經(jīng)是屢見不鮮。

“內(nèi)容的解放,是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的一大特征。與傳統(tǒng)文學(xué)相比,它的管控相對寬松,話語環(huán)境更寬容,繼而帶來了閱讀的解放?！瘪R相武告訴記者,到目前為止,他還從未在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中找到不圓滿的結(jié)局。

掘金商業(yè)價值

而隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的走紅,其商業(yè)價值也被逐漸挖掘出來。

嘗試付費模式的第一個網(wǎng)站是明楊讀書網(wǎng)。明楊依賴手機(jī)充值換取閱讀幣收費,電信運營商們從中抽取40%～50%的利潤。扣除網(wǎng)站運營成本,明楊可以支付給網(wǎng)絡(luò)作者的,便只剩下了收上來的費用的1/3。而網(wǎng)絡(luò)盜版的泛濫,甚至讓明楊的作者們連這1/3的稿酬都拿不到。

最初的探路者,也是最早的犧牲者,最終明揚讀書網(wǎng)因為資金問題而關(guān)門,但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)價值挖掘并未停歇。

真正讓文學(xué)的商業(yè)價值與公司接軌、不再個人孤軍作戰(zhàn)的,是在2004年底。當(dāng)年,盛大將起點中文網(wǎng)收至麾下,并以百萬年薪簽約血紅的方式告訴業(yè)界,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有金子可挖——這昭示著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)黃金時代的拉開。而在形成每千字按兩分錢收費、VIP投票、首頁推薦等系統(tǒng)的盈利模式后,紅袖添香與晉江原創(chuàng)這兩大女性文學(xué)網(wǎng)站也被盛大收入囊中。

2008年7月,盛大文學(xué)公司成立。今年3月初,盛大文學(xué)宣布,將出資1000萬元購買優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的版權(quán),并投入8000萬元搭建推廣版權(quán)衍生品的立體營銷平臺,2009年將成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)交易運營年。

“以版權(quán)交易為核心,推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,整合上下產(chǎn)業(yè)鏈,拉動文化產(chǎn)業(yè)?！焙钚?qiáng)眼中的版權(quán)運營,早在2007年便成功試水,一度將影視改編權(quán)賣給了香港導(dǎo)演杜琪峰,以《鬼吹燈》為藍(lán)本研發(fā)的游戲也于2008年9月進(jìn)行內(nèi)測。今年年初,盛大文學(xué)更是成功地將熱門小說《星辰變》進(jìn)行商業(yè)化運作,復(fù)制《鬼吹燈》的商業(yè)模式。

新浪讀書頻道在2008年初也進(jìn)行了收費閱讀,并開始培養(yǎng)自己的原創(chuàng)寫手。新浪原創(chuàng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示: “在新浪已經(jīng)成熟的平臺之上,注冊用戶已有3.8億人,這是我們最有力的一張牌?！?/p>

而于2006年異軍突起的17K文學(xué)網(wǎng),目前作者已超過2800名,日均達(dá)到2000萬的點擊率。孵化于中文在線的17K文學(xué)網(wǎng),正在著力將自己打造成“全媒體出版”的平臺?！拔覀兿Ｍ麗蹖憽圩x的都在這個平臺之上?！卑粗形脑诰€CEO童之磊的理解,全媒體出版將覆蓋線下、線上、手機(jī)和手持閱讀器等多種終端,最大化地挖掘作品的商業(yè)價值。

初現(xiàn)端倪的手持設(shè)備市場,令不少掘金者蠢蠢欲動?！盎ヂ?lián)網(wǎng)閱讀的‘微利根本無法與網(wǎng)游抗衡?！焙钚?qiáng)和童之磊二人都察覺到,手機(jī)閱讀市場遠(yuǎn)遠(yuǎn)火爆于互聯(lián)網(wǎng)平臺。

“中文在線已經(jīng)與移動夢網(wǎng)書城合作,順利成為中國移動閱讀基地的合作伙伴,并且還是漢王的獨家內(nèi)容提供商?！蓖谙嘈?只靠互聯(lián)網(wǎng)并不能獲得太多盈利,全媒體的出版才是未來的方向。

姜斌則告訴記者,目前,17K文學(xué)網(wǎng)手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)已經(jīng)實現(xiàn)了盈利,而互聯(lián)網(wǎng)閱讀還處于虧損中。手機(jī)上的銷售分為手機(jī)在線閱讀、WAN版本、互聯(lián)網(wǎng)版本以及2.0版本,除此之外,還包括下載客戶端。

盛大文學(xué)同樣來勢兇猛,據(jù)侯小強(qiáng)介紹,盛大文學(xué)開發(fā)并升級了手機(jī)客戶端軟件——“盛大書童”,整合了旗下起點中文網(wǎng)、紅袖添香、晉江書城的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)精品。盛大文學(xué)還與大唐電信達(dá)成了芯片內(nèi)置的戰(zhàn)略合作,與華為達(dá)成了App Store綜合解決方案,并且與諾基亞達(dá)成了Sofie E63 Campaign One Pager項目的全面合作。

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圖注:網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)進(jìn)入紙質(zhì)出版市場,深受青少年讀者的喜愛。