淺析電視新聞在社會轉(zhuǎn)型期傳播理念的定位

胡海藝

一、 新聞本源的回歸,用事實說話

隨著社會經(jīng)濟、文化的發(fā)展,社會生活呈現(xiàn)出多元化的價值取向。社會轉(zhuǎn)型期的受眾對電視傳媒的傳播,特別是對電視新聞的傳播有了更新、更高的需求,電視傳媒在努力滿足受眾需求的時候,應對新聞本源的回歸多一份執(zhí)著?！跋扔惺聦?后有新聞;事實是第一性的,新聞是第二性的。這是新聞界對新聞本源的普遍表述”。 可以說,“事實”的傳播能力是新聞傳媒獲得傳播地位的第一前提,因為,新聞事實不僅僅是具體的新聞事件本身,更重要的是新聞事件與社會、新聞事件與人的關系,如何“用事實說話”,考驗著我們的輿論引導水平。我們知道,“事實”每天都在不斷地產(chǎn)生,我們電視媒體的傳播決不能“有聞必報”,僅僅成為“事實”的簡單傳聲筒,而應該認真領悟“事實”的新聞價值,著力整合“事實”的資源配置,善于通過“事實”的傳播來體現(xiàn)媒體自己的立場,以正確引導輿論,努力保持并增強主流意識形態(tài)的社會影響力。比如,在新聞素材的選擇上,我們可以盡量采用來自新聞事件各方的信息源,通過達成的信息的平衡,來形成一個比較完整的新聞信息來源,創(chuàng)造一種“客觀”的新聞感。在對這些素材進行取舍、競合、強調(diào)、重復的時候,立場也就自然形成了。這種客觀、中立、平衡和公正是媒體能否具有公信力的準則,也是能夠贏得受眾的法寶。中央電視臺在對伊拉克戰(zhàn)爭直播報道中,盡量采用美、伊雙方的信息資源,以及世界上反對和支持這場戰(zhàn)爭的多種信息資源,盡量追求報道的平衡。在報道中,他們既報道了布什的講話,也報道了薩達姆的講話,以及布萊爾的講話,同時,節(jié)目還借助一些國際問題專家和軍事問題專家分析美英軍事行動的利益訴求,通過對世界各國(包括伊拉克)民眾的一些采訪等等,來傳達媒體的立場,獲得了良好的傳播效果。這種報道的“事實”傳播,藝術(shù)地契合了受眾的接受心理,在今天的開放環(huán)境與信息全球流動的條件下,有效地應對了人們的思想意識多元化,滿足了受眾渴知伊拉克戰(zhàn)況的信息需求。據(jù)央視-索福瑞的收視調(diào)查顯示:伊拉克戰(zhàn)爭爆發(fā)后,中央電視臺一套、四套、九套節(jié)目的人均收視時間達到38分鐘,較平時(13分鐘)提高25分鐘,平均收視份額達20.46%,比平時(7.7%)提高12.72個百分點。國際的媒體輿論普遍認為,中國的電視不帶任何偏見,報道及時權(quán)威準確,專家分析清晰透徹,內(nèi)容充實,可信度高。英國BBC電臺在題為《中國媒體對伊戰(zhàn)的報道很平衡》的評論中認為,“中國電視對伊拉克戰(zhàn)爭的報道看起來出乎意料的平衡,令人嘆為觀止”。

二、 以受眾為中心,加強新聞報道的人文關懷

中國社會正處于轉(zhuǎn)型的關鍵時期,利益格局重新調(diào)整,資源配置優(yōu)化組合,思想觀念磨合碰撞,受眾渴望從新聞傳播的人文關懷中找回自我,他們希望新聞傳媒引導輿論,解惑釋疑,建構(gòu)新的符合時代精神的道德倫理、價值體系。因此,電視傳媒在進行新聞報道時,要善于把體現(xiàn)黨的意志和反映群眾的心聲有機地結(jié)合起來,把人民群眾的利益、愿望和要求作為新聞報道的關注點、立足點和“興奮點”,努力使新聞報道具有強烈的“百姓情結(jié)”,以一種平民百姓的價值取向和平視生活的視角來觀察和思考問題,以平等的姿態(tài)去體察和敘述平民百姓的日常生活,使新聞傳播充滿生活色彩,富于生活氣息,反映生活本質(zhì),使傳播和接受、社會和個人獲得嚴格意義上的心態(tài)同步、情感共鳴,顯示出對時代、對生活、對受眾的一種尊重。而要做到這點,“三貼近”應該成為我們新聞傳播所遵循的原則,并努力踐行,通過走進生活,深入基層,關注大眾,向受眾傳播他們“欲知而未知”的信息,這既是人文關懷的另一個重要點,也是重視公眾知情權(quán)的體現(xiàn)。近年來,不少電視媒體對此進行了積極探索:2004年7月10日傍晚北京市傾盆大雨,中央電視臺不僅及時報道了暴雨造成的市區(qū)內(nèi)多處路段積水和交通嚴重堵塞狀況,還進一步總結(jié)了暴雨對北京市政設施帶來的影響,反思城市應急體系存在的缺陷等老百姓關注的問題,這組電視新聞貼近生活,服務受眾,社會反應良好。又如黑龍江電視臺推出的“新聞夜航”、江蘇電視臺推出的“南京零距離”等等,由于“貼近民生,人文關懷”特色鮮明,“小荷才露尖尖角,早有蜻蜓立上頭”,節(jié)目也很快贏得廣大受眾的青睞。有道是“情為民所系,權(quán)為民所用,利為民所謀”,新聞媒體應該尊重受眾的知情權(quán),對人民群眾關心的重大事情,我們的報道不應當置若罔聞,特別是在突發(fā)公共危機中,我們的電視媒體更要動態(tài)把握好輿論引導的“度”,即新聞信息的密度、政府公開聲音的強度、對難點焦點關注的熱度,做好危機傳播中電視媒體的自我調(diào)節(jié),及時發(fā)布正確的導向性信息。如果報道政策未明,我們的電視媒體作為重要的大眾傳播媒體,也應該通過一些不抵觸政策的方式發(fā)布確定的信息,使我們的新聞傳播具有一定的“信息透明度”,起到安定民心的社會“穩(wěn)壓器”和促進社會進步的“推進器”作用。否則,由于人際傳播的不確定性,負面消息將迅速傳播,“雜音”“噪音”隨處游蕩,最終受損害的是國家利益、社會穩(wěn)定、人民利益和媒體形象。

三、 頻道專業(yè)化、現(xiàn)場直播,強化電視傳媒核心競爭力

在當今社會轉(zhuǎn)型期,新聞傳媒發(fā)展迅速,競爭激烈,電視媒體要想立于不敗之地,必須不斷強化自身的核心競爭能力,在頻道特色、節(jié)目內(nèi)容、傳播方式等方面積極探索與創(chuàng)新。頻道專業(yè)化是當前傳媒環(huán)境下電視媒體發(fā)展的必然趨勢,適應了社會轉(zhuǎn)型期受眾的多元異質(zhì)需求。目前,我國的電視專業(yè)頻道還是在大眾化專業(yè)頻道層次上,如新聞、電影、電視劇、體育、少兒等頻道,而頻道專業(yè)化的理念最重要的體現(xiàn)就是新聞專業(yè)頻道的誕生。中央電視臺新聞頻道開播時的宣傳語是“與世界同時同步”,臺里制定的新聞頻道在播報上的三大原則是:“動態(tài)新聞優(yōu)先、突發(fā)新聞優(yōu)先、現(xiàn)場直播優(yōu)先”,據(jù)此,新聞節(jié)目逢整點的播報和突發(fā)新聞的插播,突出了強時效性和大信息量;節(jié)目內(nèi)容實現(xiàn)滾動、遞進,以現(xiàn)在進行式向受眾傳播第一手的國內(nèi)國際資訊,這些新聞理念和傳播方式的落實,比較充分地滿足了受眾的信息需求與知情權(quán),使電視媒體在激烈的市場競爭中提高了核心競爭能力。2003年3月20日10時35分伊拉克戰(zhàn)爭打響后不久,中央電視臺新聞頻道追求“第一時間,第一地點,第一需要”,迅即全程跟蹤并快節(jié)奏、大容量、多視角同步報道戰(zhàn)爭進程和相關事件,取得很好的傳播效應。現(xiàn)在,不少電視媒體全天候的滾動新聞概念和新聞傳播形式是有了,但在內(nèi)容質(zhì)量上還有待進一步提高,不僅要做到新聞節(jié)目播出時間在“滾”,更應保證新聞節(jié)目內(nèi)容在“動”,應該有意識地利用滾動播出的優(yōu)勢形成追蹤式、遞進式報道,使受眾同步體驗新聞采集過程中的“層層剝筍”的懸念,不斷獲知新聞事件的縱深信息,使我們電視媒體所傳播的新聞保持相當程度的“新鮮性”。目前,我們的直播節(jié)目主要存在的問題是:有的新聞直播時間太長,超過一兩個小時的直播觀眾會失去興趣,不如在關鍵點上切進去,反而效果好;突發(fā)事件的現(xiàn)場直播太少;我們在現(xiàn)場直播和衛(wèi)星新聞直播(SNG)技術(shù)方面應用得還不夠,電視直播的手段調(diào)用得還不夠充分,以致于很多受眾對于在科技如此發(fā)達的今天還用電視連線這么傳統(tǒng)的方式直播而感到不能理解。但是,我們可以自信,隨著電視直播實踐的增多,電視直播的技術(shù)將日益嫻熟,電視新聞的社會影響力將日益增強。

四、 解讀式新聞,有效拓展電視新聞的廣度與深度

在社會轉(zhuǎn)型期,新聞信息每時每刻都在迅速傳播,受眾對此并不是“兼容并收”,而是通過組織、分類、評價、判斷進入大腦;同時,在激烈的傳媒市場競爭中,新聞媒體對獨家新聞信息的擁有已經(jīng)變得相當?shù)睦щy,電視媒體如果僅僅停留在傳播一個新聞事實或描述事物的表面現(xiàn)象上,顯然難以贏得受眾。因為受眾對于新聞媒體傳播的新聞信息,特別是一些重大的、與百姓生活密切相關的新聞事件,不僅僅想知道“有什么”、“怎么樣”,更想知道“為什么”、“怎么辦”。對于受眾的這些需求,我們的電視新聞傳播就應該多一些哲學的思維,多一些前瞻性的提示,在思想觀念上給受眾以創(chuàng)造性的活力。于是,一種新型的新聞傳播理念——解讀新聞,拓展電視新聞的廣度與深度應運而生。這種解讀式新聞是電視媒體在對新聞事實的基本傳播之后,利用主持人或本臺評論員的評論、專家對新聞事實的看法、融會背景事實、圖片報道、引用其他媒體的觀點等形式來對新聞事件的前因后果作全面、深入、立體化的報道,從而提升新聞信息的含量,深化新聞信息的內(nèi)涵,形成一個圍繞中心事件報道的新聞超級鏈接,使我們的電視新聞報道具有時代感、歷史感、時空感。目前,我國的主要電視媒體在解讀式新聞中所采用的形式還主要是評論員評述和專家學者訪談,以求更開闊的視野和更多的理論支持。2004年年底的印度洋海嘯災難,中央電視臺的新聞頻道不僅一直關注著事件的進展,而且對于海嘯是什么、海嘯是怎樣形成的、海嘯災難帶來的各種后果以及如何應對等等進行了分析,就人們關心的海嘯對旅游業(yè)和金融業(yè)的影響,也通過對專家、學者的訪談來釋疑解惑,多角度、多側(cè)面地滿足了受眾對海嘯新聞事件的信息需求。

時代在發(fā)展,社會正轉(zhuǎn)型,開拓創(chuàng)新的浪潮呼擁著我們奮力向前,電視新聞工作者也應勇立潮頭,在新聞傳播中明確發(fā)展的方向,凝聚創(chuàng)新的力量,讓自己的新聞理念更多地富于時代的特征,為受眾奉獻更多更好的電視新聞作品。

(編輯/梁永安)