網(wǎng)絡游戲　逆市爭鳴

王月平

網(wǎng)絡游戲作為一種內(nèi)需型行業(yè)，值得持續(xù)關注。

網(wǎng)絡游戲市場高手如云，盛大、巨人名符其實，網(wǎng)易、九城、QQ猛打猛進。

而金融危機把許多行業(yè)都拉下了馬，周邊國家的網(wǎng)游市場也發(fā)出下滑的信號，就在這眾多不利情況的夾擊下，為何中國網(wǎng)游市場卻頻頻發(fā)出獲得投資的消息?

新格局

2008年底，北京麒麟網(wǎng)信息科技有限公司(以下簡稱為麒麟游戲)宣布，成功獲得了來自深圳創(chuàng)新投資公司、北京華匯通公司、小象投資三家機構1500萬美元的投資。在此之前，藍港在線宣布獲得北極光創(chuàng)投、NEA兩家風投機構共計2500萬美元的聯(lián)合投資。

“在起步階段，中國的網(wǎng)絡游戲雖然已經(jīng)出現(xiàn)了盛大等九大上市公司，但是這遠遠不是中國網(wǎng)絡游戲市場的頂點。網(wǎng)絡游戲在中國還是一個新興的行業(yè)，目前還沒有達到細分市場這個階段，因此，這個行業(yè)還具有較大的發(fā)展空間?！卑鹱稍兙W(wǎng)游分析師趙緒鳳表示。

2002年至2003年的時候就一直存在著網(wǎng)游市場，在盛大之前也有許多的企業(yè)在做類似的游戲，只不過那時候這個市場還沒有形成規(guī)模，可以說還處于一片荒地之中。隨后在經(jīng)過一番市場競爭及偶然因素作用之下，市場中誕生了盛大、巨人等企業(yè)。而五年之后的中國網(wǎng)游市場今非昔比。緊隨盛大其后，網(wǎng)易、搜狐、騰訊等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的強者與其他行業(yè)轉入網(wǎng)絡游戲里的巨人網(wǎng)絡也開始了網(wǎng)絡游戲的淘金，并在短短的三年內(nèi)形成九大巨頭。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)投資50萬至300萬元人民幣的網(wǎng)游公司大約有50家左右，投資在300萬元人民幣以上的網(wǎng)游公司則超過了100家。盛大、巨人等獨霸天下的局面也早已經(jīng)成為了過去時。

隨著競爭的逐漸加劇，網(wǎng)絡游戲業(yè)也已經(jīng)告別依靠單一一款產(chǎn)品來獲得市場的時代了，“網(wǎng)絡游戲業(yè)成功的關鍵現(xiàn)在已經(jīng)不是產(chǎn)品本身，而是包括渠道、運營模式等多個因素?！卞净圪Y本董事總經(jīng)理符績勛對本刊記者說。

從2003年至2008年的五年時間，當年盛大推出的《傳奇》等游戲產(chǎn)品的玩家很大一部分都開始步入婚姻和家庭生活，因此，他們就會逐步淡化游戲在生活當中的地位。麒麟游戲cEO尚進表示，“根據(jù)游戲市場自身的規(guī)律，產(chǎn)品每三五年就要更新，否則就會有被淘汰的可能。”據(jù)《2007中國網(wǎng)絡游戲市場調(diào)查報告》顯示，中國網(wǎng)絡游戲用戶中學生和IT從業(yè)人員最多，分別占19％和10％；而在年齡上，以19～35歲之間的年輕人居多，其中20～29歲這個年齡段占用戶總數(shù)的60％。這意味著以前的忠誠客戶，最終會淡去。

“可以說，目前的網(wǎng)絡游戲行業(yè)，正是處于青黃不接，而這個時段，恰恰正是研發(fā)出新產(chǎn)品的一些公司獲得發(fā)展空間的機會，而在這些新公司當中，麒麟游戲的團隊以前曾經(jīng)成功制作和運營《封神榜》等市面上知名度較高的幾款大型網(wǎng)絡游戲，因此，其開發(fā)的新產(chǎn)品《成吉思汗》研發(fā)水平可以保證，這是我們涉足網(wǎng)絡游戲行業(yè)并投資的主要理由?！蓖顿Y麒麟游戲的深圳創(chuàng)新投資公司的王毅告訴記者。

“雖然我們的產(chǎn)品在盈利模式與產(chǎn)品本質上與盛大等公司沒有什么不同，但是從技術上來說，盛大的產(chǎn)品都是基于2D或者2.5D的技術，而我們的技術則是達到了3D，也就是說，比之前的產(chǎn)品都要更逼真，畫面也要更完美，在玩法上，我們在《傳奇》與《征途》的基礎上進行了多項研發(fā)與探討，通過對動作系統(tǒng)、招式設定、游戲特效及任務系統(tǒng)等多方面的完善，力圖使參與互動性更強?！鄙羞M表示。

除了麒麟游戲之外，同樣出身于“金山門”，曾與尚進為同事的王峰所成立的藍港在線也同樣屬于第三代網(wǎng)絡游戲運營商中的代表，在網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品與運營方面，同樣也成為了老、中、青三代網(wǎng)絡運營商中的一個有力競爭者。

此外，除了產(chǎn)品領域的競爭外，從地域范圍上來說，在前兩輪“攻城”結束后，國內(nèi)網(wǎng)絡游戲開發(fā)商也開始了真正的“陣地戰(zhàn)”。“目前，國內(nèi)的網(wǎng)絡游戲運營商基本上圍繞在江蘇、浙江等比較發(fā)達的南部省市及北京、上海等一線城市，而二線城市、更廣大的農(nóng)村地區(qū)以及內(nèi)蒙、山西等城市還沒有幾家有實力的網(wǎng)絡運營商進入，這也正是一些新的網(wǎng)絡運營商切入的另一個機會，也是我們在運營推廣階段的重點?！摈梓胗螒蚋笨偛?、運營中心總經(jīng)理邢山虎表示。

“未來網(wǎng)絡游戲行業(yè)肯定要發(fā)生一些變動，目前排在行業(yè)里前九位的盛大、網(wǎng)易、巨人、九城、騰訊、完美時空、網(wǎng)龍、金山、搜狐雖然發(fā)生大變化的可能性并不大，但是可以肯定的是，未來會有新公司進入，也有老公司被淘汰?！泵鎸ξ磥硎袌錾系淖兓w緒鳳表達了來自艾瑞咨詢的觀點。

外資夾擊

相比日本和歐美市場上網(wǎng)絡游戲的下滑趨勢，中國市場每年高達30％的增長率也同樣讓一些外資網(wǎng)絡游戲運營商心動不已。

在巨大的市場誘惑下，國外的投資基金與網(wǎng)絡游戲運營商開始聯(lián)手進人了中國，以色列Infinity I-Chin基金就是其中之一。2008年10月，這家來自以色列的基金向“跨平臺”休閑游戲公司Oberon Media投資2000萬美元就證明了其意圖在中國市場上“撈一筆”的決心，“Oberon Media公司在中國市場有著非常巨大的潛力，我們在幾個層面開展了工作，相信最終結果將遠超預期。”Infinity I-China某金合伙人費建江表示。

根據(jù)艾瑞咨詢最新發(fā)布的《2008年第二季度中國網(wǎng)絡游戲市場監(jiān)測報告》顯示，2008年第二季度中國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模同比增長65.2％，環(huán)比增長8.4％，首次突破50億元人民幣，達50，4億元人民幣。雖然環(huán)比增長速度略有放緩，但同比增長迅猛，同時隨著第三季度網(wǎng)游黃金期的到來，預計2008年中國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模將突破200億元人民幣。

雖然在行業(yè)當中很多人一談“洋老虎”色變，但是在麒麟游戲的尚進看來，事實卻并非如此，“早在只有文字游戲時，外資背景的網(wǎng)絡游戲運營商一直都在考慮進入中國的游戲市場，同時也有一家以色列及其他幾個國家的網(wǎng)絡游戲運營商曾在中國進行研發(fā)并上市，但是這些游戲最終并沒有成功，因為他們的研發(fā)都是以西方人的思維方式進行的，并不適合中國的玩家，也就是說，國外的網(wǎng)絡游戲運營商如果要真正進入中國，那么就必須與中國的游戲開發(fā)商進行合作，但是在目前的網(wǎng)絡游戲行業(yè)，真正具有一定水平的網(wǎng)絡游戲開發(fā)人才的競爭已經(jīng)非常激烈了，因此從人才的角度來說，國外游戲運營商要進入中國并不是容易的事情。”

面對人才等各種問題，OheronMedia司也是有備而來，并且并不為此擔心，“我們不僅為Oberon Mediaff司提供資金，還將在近期幫助其尋找卓越的管理團隊來領導中國業(yè)務的拓展，并尋求合適的游戲開發(fā)商作為其在中國的并購目標?！監(jiān)beron Media的投資方Infinity I-China基金創(chuàng)始合伙人Amir Gal-Or表示，“在未來的中國市場還將有更多的人加入到網(wǎng)絡游戲當中，當前中國的網(wǎng)絡游戲格局也將隨之發(fā)生變革。”換句話說，網(wǎng)絡游戲行業(yè)的洗牌剛剛開始——雖然盛大依然依靠《傳奇》盈利6.34億元，名符其實地擔當了網(wǎng)絡游戲的“老大”，但是隨著這個市場的逐步完善，盛大、九城等老牌游戲運營商的地位也逐步受到了來自其他競爭者的挑戰(zhàn)。