在中國(guó)建迪斯尼樂(lè)園

迪斯尼，一個(gè)世界級(jí)的文化娛樂(lè)品牌，令多少人心馳神往。迪斯尼的成功關(guān)鍵在于有個(gè)好故事，并且用最高質(zhì)量的方式把這個(gè)故事講好。比如《白雪公主》講述跨越社會(huì)障礙的愛(ài)情，《美女與野獸》講述源于內(nèi)心的真正的美麗……消費(fèi)者通過(guò)參與迪斯尼故事，產(chǎn)生情感上的共鳴，獲得觸及心靈的感受。人們最喜歡聽(tīng)、最樂(lè)于傳播的就是故事。于是，迪斯尼在一個(gè)個(gè)美麗的故事中聲名遠(yuǎn)播，牽動(dòng)著萬(wàn)千人的心。

有多少人夢(mèng)想著去趟迪斯尼，有多少人把去過(guò)迪斯尼當(dāng)成炫耀的資本。原日本早安少女成員矢口真里沉寂四年后復(fù)出，并再次推出新單曲，在為新曲做宣傳時(shí)，說(shuō)到自己最大的心愿，矢口真里既沒(méi)有說(shuō)期望新曲大紅，也沒(méi)有說(shuō)愿事業(yè)一帆風(fēng)順，而是說(shuō)自己現(xiàn)在最大的心愿就是能去迪斯尼樂(lè)園。足見(jiàn)迪斯尼的巨大吸引力。

相比矢口真里，還有比她更加癡迷迪斯尼的。這就是金正日的長(zhǎng)子金正南。2001年，金正南偽造了一個(gè)護(hù)照，護(hù)照上取名叫多米尼加，金正南就用這個(gè)假護(hù)照秘密“潛入”日本東京，目的就是帶自己的老婆孩子參觀一下迪斯尼樂(lè)園。誰(shuí)知?jiǎng)傁嘛w機(jī)，就因假護(hù)照被識(shí)破而被日本東京國(guó)際機(jī)場(chǎng)的海關(guān)扣押了。金正南無(wú)奈之下通過(guò)翻譯告訴日本海關(guān)官員，他是朝鮮最高領(lǐng)導(dǎo)人金正日的大兒子金正南，他此次來(lái)日本是想帶兒子看看東京的迪斯尼樂(lè)園。隨后很奇怪的是，日本有關(guān)方面不核實(shí)一下四人的身份，就將他們立即遣返。本來(lái)金正南是金正日接班人的有力競(jìng)爭(zhēng)者，卻因此事在金正日心目中的地位大受影響，未來(lái)朝鮮最高領(lǐng)導(dǎo)人的位置恐要拱手讓人了?，F(xiàn)時(shí)他與母親的家人已離開(kāi)朝鮮，于歐洲某處秘密隱居。古有順治不愛(ài)江山愛(ài)美人，今有金正南不愛(ài)江山愛(ài)迪斯尼。金正南的這種氣魄，相信全世界也沒(méi)幾個(gè)人能出其右。

迪斯尼的影響力可是足夠的大，但迪斯尼樂(lè)園的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)是否也紅火得發(fā)燙呢?那倒未必，至少，離我們最近的香港迪斯尼樂(lè)園可是經(jīng)營(yíng)慘淡。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，香港迪斯尼頭兩年虧損16.24億港元。德意志銀行則估計(jì)香港迪斯尼2006年度虧損1.17億港元，2007年度虧損擴(kuò)大至5.37億港元。經(jīng)營(yíng)者為了維系生存，幾乎每周都雇傭諸如成龍、劉德華甚至脫星等娛樂(lè)界明星大腕和娛樂(lè)形式來(lái)苦苦支撐。這樣的境況甚至讓香港政府在開(kāi)張三年后就感到迪斯尼外部很美，實(shí)質(zhì)卻是一個(gè)騎虎難下的沉重“包袱”，背不動(dòng)放不下。

香港經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，迪斯尼落戶(hù)香港從理論上看應(yīng)該是會(huì)成功的。但卻為何落到如此下場(chǎng)呢?首先，香港雖經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，但地小人稀，香港迪斯尼的游客，只有1／3來(lái)自香港本地，其他的來(lái)自?xún)?nèi)地及國(guó)外。從市場(chǎng)的角度看，香港是高需求、小市場(chǎng)，并沒(méi)有足夠大的市場(chǎng)容量去支撐迪斯尼的經(jīng)營(yíng)。再者，在經(jīng)營(yíng)者的設(shè)想中，內(nèi)地游客應(yīng)該在香港迪斯尼的游客中占很大比例。但是，內(nèi)地消費(fèi)者去香港卻并不容易，因此也制約了大陸消費(fèi)者的消費(fèi)。

迪斯尼公司原本打算將香港作為其打人中國(guó)的跳板，不成想這塊跳板踩下去之后卻沒(méi)了彈起來(lái)的力量。迪斯尼建在香港可謂是看準(zhǔn)了形勢(shì)方向，卻走錯(cuò)了路，上對(duì)了花轎嫁錯(cuò)了郎。也許，迪斯尼在中國(guó)的第一站本不應(yīng)該是香港。那會(huì)是哪里?在迪斯尼看來(lái)，上海是個(gè)不錯(cuò)的選擇。2009年1月，美國(guó)華特迪斯尼公司發(fā)出聲明指出，將把與上海市政府共同擬定建造上海迪斯尼的申請(qǐng)報(bào)告提交中國(guó)中央政府審批。之所以選擇上海，一方面因?yàn)樯虾Ｊ菄?guó)際化都市，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人們的消費(fèi)水平高；另一方面，內(nèi)地消費(fèi)者去上海要比去香港容易的多，市場(chǎng)容量大。

迪斯尼落滬的事情似乎已鐵板釘釘，3月25日，香港有媒體以頭版頭條報(bào)道了上海迪斯尼項(xiàng)目已經(jīng)獲得中央批準(zhǔn)的消息，并稱(chēng)上海將于近日召開(kāi)會(huì)議，傳達(dá)有關(guān)批復(fù)，并將舉行新聞發(fā)布會(huì)，對(duì)外宣布相關(guān)消息。但上海市政府新聞辦公室和上海市浦東新區(qū)政府隨后表示，迪斯尼項(xiàng)目落戶(hù)上海的有關(guān)情況尚未最終確定，目前沒(méi)有新的消息發(fā)布。

迪斯尼落滬還無(wú)官方定論，中國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家張五常卻通過(guò)發(fā)表博客文章認(rèn)為，迪斯尼樂(lè)園不應(yīng)該建在上海，作為中原文化的中心點(diǎn)的洛陽(yáng)才是中國(guó)最適合養(yǎng)“米奇老鼠”的地方。張五常認(rèn)為，洛陽(yáng)是中國(guó)中原文化的中心點(diǎn)，西望西安，東見(jiàn)鄭州、開(kāi)封，鄰近有少林寺，游客眾多。同時(shí)，地球上沒(méi)有另一處對(duì)人類(lèi)的文化歷史表達(dá)得比中國(guó)中原更具感染力的，可以帶來(lái)無(wú)數(shù)的游客。另外，洛陽(yáng)地處中國(guó)中心位置，更利于四面八方的游客前來(lái)。

但是，迪斯尼樂(lè)園不是一個(gè)廉價(jià)消費(fèi)品，到迪斯尼樂(lè)園玩的實(shí)際上是相對(duì)較有錢(qián)的人。而且，迪斯尼這種娛樂(lè)產(chǎn)品在一定程度上是要靠重復(fù)消費(fèi)、成癮消費(fèi)來(lái)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的。而河南雖地廣人多，但其經(jīng)濟(jì)發(fā)展卻相對(duì)落后。當(dāng)?shù)卮蟊娤M(fèi)者有沒(méi)有能力去迪斯尼玩一把還值得談?wù)摗?/p>

不管迪斯尼建是從香港跳到上海還是洛陽(yáng)，作為一種產(chǎn)品，迪斯尼都需要從市場(chǎng)、消費(fèi)者的角度綜合考量，看準(zhǔn)了你再跳啊。