迎接降價時代的到來

王保新

金融危機(jī)爆發(fā)以來，股票、期貨類虛擬經(jīng)濟(jì)價格創(chuàng)下一個又一個新低，處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的鋼鐵、原油等大宗商品也同樣跌幅巨大，而處于消費終端的零售價格卻一直處于上升態(tài)勢之中。這種反向走勢一方面體現(xiàn)了實體經(jīng)濟(jì)相對于虛擬經(jīng)濟(jì)會有一定的滯后性，但同時也說明了在虛擬經(jīng)濟(jì)泡沫減小的同時實體經(jīng)濟(jì)的泡沫在增大，因此調(diào)整也是在所難免的，只是調(diào)整時間點不同而已。最近，零售物價顯然已經(jīng)開始步入調(diào)整階段，無論是作為中高端代表的房產(chǎn)、汽車價格降幅屢創(chuàng)新高，還是面對中低端市場的快餐、超市打出史無前例的大幅降價促銷牌，還有面向中端市場的百貨、購物中心等出現(xiàn)大面積打折的壯觀景象，已經(jīng)很明確地告訴我們零售價格正在進(jìn)入一個階段性的降價時代。

降價在短期來看表面上會給企業(yè)帶來壓力，但從長遠(yuǎn)來看未必是一件好事。因為，緊跟虛擬經(jīng)濟(jì)的“躥升”而“飛漲”起來的物價必然讓大眾的消費能力大打折扣，盡管出現(xiàn)了短暫的市場繁榮，但這是一種用透支來換取的“虛假繁榮”，隨之而來的是真實購買力的大幅度降低和消費信心的嚴(yán)重下降，在內(nèi)需增長方面必然產(chǎn)生很大的阻力，給國家整體經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展帶來很大的隱患。

任何事物偏離正常的軌道后都要進(jìn)行修正，這是自然界的規(guī)律。因此，虛高的零售價格只有降低到合理的水平才能進(jìn)入一種健康的良性循環(huán)，內(nèi)需才能真正被釋放出來。從相關(guān)數(shù)據(jù)可以看到，在整個金融危機(jī)中我們的居民存款仍在高速增長，總量也相當(dāng)可觀，表面上財富并沒有減少，那為什么內(nèi)需還是沒有得到充分釋放呢?關(guān)鍵是高企的物價使得個人貨幣資產(chǎn)產(chǎn)生了相對性縮水或者負(fù)增長，消費能力和消費信心雙雙下降。因此，只有物價進(jìn)行合理回歸之后，才能使得個人購買力得到實質(zhì)性提高，內(nèi)需自然也就可以得到有效的釋放了。

物價下降的直接效應(yīng)就是購買力的上升，從而帶動了商品的需求和流轉(zhuǎn)，也就進(jìn)一步降低了整個供應(yīng)鏈的成本，讓處于鏈條中各個環(huán)節(jié)上的企業(yè)都能實現(xiàn)薄利多銷，進(jìn)入到一種健康的良性循環(huán)狀態(tài)。因此，對于一個明智的企業(yè)來說，不是情緒化地反對價格的下降或者“死扛”，而是順應(yīng)潮流迎接降價時代的到來，才能真正從高利潤低銷量的紅海進(jìn)入低利潤高銷量的藍(lán)海之中，獲得持續(xù)的發(fā)展，而國家的整體經(jīng)濟(jì)自然也會更加健康，更加充滿活力，從而更快地實現(xiàn)國強(qiáng)民富的偉大戰(zhàn)略目標(biāo)。