《我的兄弟叫順溜》“鮮花”與“板磚”中的收視奇跡

黃臨川

理念全新的軍事題材，特立獨(dú)行的故事內(nèi)容，兩極分化的評(píng)論和充滿懸疑色彩的結(jié)局，足夠讓《順溜》成為目前最為走紅和最成功的電視劇之一。

目前熒屏上最火的人是誰(shuí)?毫無(wú)疑問(wèn)。順溜!王寶強(qiáng)又一次在軍旅劇《我的兄弟叫順溜》(以下簡(jiǎn)稱《順溜》)中完成了自己的華麗晉級(jí)。

這部26集的軍事大劇，以抗日戰(zhàn)爭(zhēng)為背景，從一個(gè)獨(dú)特的視角切入，講述了一個(gè)狙擊手在炮火的洗禮下成長(zhǎng)的故事。男主角順溜在國(guó)恨與家仇，民族情感和個(gè)人尊嚴(yán)間的抉擇令人動(dòng)容。這也是王寶強(qiáng)和張國(guó)強(qiáng)繼《士兵突擊》以后，再次聯(lián)手演繹最撼人心魄的戰(zhàn)火兄弟情。

自首登CCTV-1黃金劇場(chǎng)以來(lái)，《順溜》的收視率一路飄紅：6月19日當(dāng)天高開(kāi)，收視率達(dá)5.407％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)之前的熱門??；剛首播三天，平均收視率就已經(jīng)達(dá)到了6.534％，最高收視率則達(dá)到了8.327％，成為今年以來(lái)央視收視率最高的電視劇。這意味著每天5個(gè)看電視劇的中國(guó)觀眾中，就有1個(gè)在看《我的兄弟叫順溜》。該劇讓央視大賺6000萬(wàn)元，央視也趁熱“吸金”，一套結(jié)束首輪播出后，于7月11日在八套再次每天三集連播。

目前央視還沒(méi)有播完。幾大衛(wèi)視又開(kāi)始第二輪播出，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)電視劇播放的又一個(gè)先河。面對(duì)央視幾乎從來(lái)沒(méi)有過(guò)的“無(wú)縫隙”聯(lián)播，買下第二輪播出權(quán)的東方衛(wèi)視等四家衛(wèi)視依然看好《順溜》強(qiáng)大的后勁。事實(shí)上，《順溜》的確不負(fù)眾望，東方衛(wèi)視播出當(dāng)日以0-7的全國(guó)平均收視率，居四家衛(wèi)視之首，在31家省級(jí)衛(wèi)視中排名第三。這一成績(jī)據(jù)悉比6月份同時(shí)段的全國(guó)收視率翻了1.5倍!

毫無(wú)疑問(wèn)，理念全新的軍事題材，特立獨(dú)行的故事內(nèi)容，兩極分化的評(píng)論和充滿懸疑色彩的結(jié)局，足夠讓《順溜》成為目前最為走紅和最成功的電視劇之一。

新鮮的軍旅劇模式

08年和09年是電視熒屏全線飄綠的年份。軍旅題材的電視劇迅速搶灘各大衛(wèi)視頻道，更是頻頻刷新熒屏收視率。從《士兵突擊》，到《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》，再到《狼煙》，正當(dāng)觀眾的審美逐漸疲勞，認(rèn)為軍旅劇是該逐漸降溫的時(shí)候，《順溜》以一個(gè)全新的身份登場(chǎng)，讓人眼前一亮。

據(jù)該劇的策劃講，故事是受到了好萊塢電影《兵臨城下》的啟發(fā)，從一個(gè)獨(dú)特的視角切入，在萬(wàn)眾抗日英雄中選擇一個(gè)平民出身的狙擊手作為故事的典型。故事的大背景是抗日戰(zhàn)場(chǎng)，《順溜》中許多的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面也都拍得波瀾壯闊。然而，與一般戰(zhàn)爭(zhēng)片不同的是，導(dǎo)演把更多的戲份設(shè)置在一些細(xì)節(jié)上，兄弟情、階級(jí)情、親情和愛(ài)情貫穿始終，成為該劇抓住人心的砝碼。通過(guò)戰(zhàn)爭(zhēng)去表現(xiàn)軍人們的精神狀態(tài)和生活狀態(tài)，讓觀眾見(jiàn)證劇中人物的成長(zhǎng)，是該劇的重點(diǎn)，而不是僅僅展現(xiàn)龐大的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面?！俄樍铩方^對(duì)算不上一部可以被反復(fù)考究的細(xì)膩大作，它是用近乎小品風(fēng)格的演繹來(lái)講述故事(特別是前半部分的故事)，它的幽默段子與悲壯段子在交錯(cuò)中從喜劇漸漸步入悲劇，通過(guò)悲情的結(jié)局讓原本屬于輕喜劇的劇集變得深刻起來(lái)。這種新穎的模式帶來(lái)了爭(zhēng)議，同時(shí)也帶來(lái)了收視。

盡管深受《兵臨城下》的啟發(fā)，《順溜》卻有著更加新鮮的血液。從演員角度講，同是狙擊手，順溜這個(gè)文化不高、個(gè)性單純的獵戶之子身上有著和瓦西里(《兵臨城下》角色)不一樣的個(gè)性特質(zhì)。從《士兵突擊》中走出來(lái)的王寶強(qiáng)在詮釋順溜時(shí)，攜帶了瓦西里和許三多的雙重影子。順溜淳樸，仁義，同時(shí)又不乏強(qiáng)悍而倔強(qiáng)的性格，讓觀眾驚喜地看到了王寶強(qiáng)演技的升級(jí)版?！鞍宕u”與“鮮花”中的收視飆升

《順溜》在開(kāi)播前幾乎沒(méi)有什么炒作，也沒(méi)有密集的宣傳。央視首播時(shí)，一天一集的播出頻率也屬于慢節(jié)奏，然而《順溜》卻悄悄攀上了今年央視一套收視率的封頂。也許正是因?yàn)樽畛趺刻煲患牟コ龇绞?，反而使觀眾對(duì)順溜的感情和討論升溫。

在取得驚人收視的同時(shí)，《順溜》也一直伴隨著種種爭(zhēng)議。而這部電視劇奇特之處在于，隨著劇情的波折起伏，支持和反對(duì)陣營(yíng)的力量對(duì)比也在悄然發(fā)生變化。當(dāng)《順溜》的前三集剛剛在央視播出以后，觀眾的爭(zhēng)議隨之攀升，網(wǎng)絡(luò)上的評(píng)價(jià)幾乎是一邊倒，罵聲一片。不少網(wǎng)友認(rèn)為該劇劇情有漏洞，情節(jié)拖拉，細(xì)節(jié)穿幫，演員表演沒(méi)有突破?？傊熬翱皯n。

然而隨著情節(jié)的深入，盡管網(wǎng)絡(luò)口碑批評(píng)者依然對(duì)該劇表示質(zhì)疑，然而現(xiàn)實(shí)人群中的口碑贊美者卻毫不吝惜自己的表?yè)P(yáng)?！俄樍铩吩诎傩赵掝}中是個(gè)好玩的劇，有趣的劇，悲壯的劇，是千篇一律紅色劇中另類小品，觀眾就是像看一部小品一樣去欣賞和玩味，給觀眾帶來(lái)了樂(lè)趣。

有趣的是，《順溜》最后悲情的結(jié)局在觀眾中引發(fā)了新一輪更大的爭(zhēng)議。觀眾很快就由情節(jié)的爭(zhēng)議轉(zhuǎn)變成結(jié)局的爭(zhēng)議?？v然喜歡《順溜》的觀眾也變成兩個(gè)陣營(yíng)，來(lái)討論結(jié)局是否顛覆了整個(gè)故事的基調(diào)，是否趨同于觀眾的心理認(rèn)知。

正是這種爭(zhēng)議的兩極分化起到了推波助瀾的作用，讓《順溜》在贊美聲與謾罵聲中，更加堅(jiān)定地占據(jù)了收視的制高點(diǎn)。尤其是大結(jié)局這個(gè)分歧點(diǎn)，該劇收視率為11.11％。收視峰值更是超過(guò)了12％，《順溜》成了最大的贏家!

版權(quán)內(nèi)容的新盈利模式

除了央視的“無(wú)縫隙”播放和四大衛(wèi)視的第二輪放映，最近《順溜》在營(yíng)銷方面的一個(gè)新動(dòng)作也引人關(guān)注。7月6日，《順溜》正式登陸土豆網(wǎng)，為網(wǎng)友提供在線觀看服務(wù)。此舉不僅打造了版權(quán)內(nèi)容的新盈利模式，也展開(kāi)了一段影視劇和網(wǎng)站雙贏的旅程。

在各家主流電視臺(tái)的幾輪播放方興未艾的時(shí)候，土豆網(wǎng)率先拿到了該劇的首輪網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)，和電視臺(tái)同期播出該劇。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，授予獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)首播權(quán)已經(jīng)不是新鮮話題，以往的熱播劇。諸如《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》也采用了這種模式?！俄樍铩返倪@一動(dòng)作，只不過(guò)是趁熱打鐵，為本來(lái)已經(jīng)夠火的“順溜熱”上再添一把火。對(duì)于劇集來(lái)講，經(jīng)過(guò)電視臺(tái)首輪播放后，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上線?？梢源_保在收視人群上與電視形成互補(bǔ)，進(jìn)一步擴(kuò)大收視人群，加大劇集的影響力和傳播度。對(duì)于網(wǎng)站來(lái)講。熱播劇集的上線也是對(duì)視頻網(wǎng)站廣告營(yíng)銷的一個(gè)有力支持。習(xí)慣性投放電視臺(tái)的廣告主已經(jīng)逐漸接受了土豆網(wǎng)的影視熱播劇營(yíng)銷模式。早在《順溜》上映之前，就已經(jīng)有多家廣告主對(duì)《順溜》一劇表示了極大的投放興趣。土豆網(wǎng)順利拿到《順溜》一劇的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)后，通過(guò)對(duì)既定人群的準(zhǔn)確投放，能夠使廣告投放更有效、更精準(zhǔn)，從而提高投資回報(bào)率。

毫無(wú)疑問(wèn)，09年的“順溜熱”將在熒屏和網(wǎng)絡(luò)上，都好好的火一把。

狙擊手題材的影視作品

《兵臨城下》2001

在二次大戰(zhàn)著名的斯大林格勒戰(zhàn)役中，傳奇性的俄國(guó)狙擊手瓦西里扎伊采夫憑著他神準(zhǔn)的槍法，殲滅無(wú)數(shù)敵軍，他的響亮名號(hào)甚至傳到敵軍陣營(yíng)，于是德軍派出最頂尖的神槍手科尼格上校和他一決高下，兩大神槍手就在槍林彈雨中，展開(kāi)了一場(chǎng)搏命殊死戰(zhàn)

《雙狙人2》2001

退伍的海軍陸戰(zhàn)隊(duì)軍士長(zhǎng)貝奇到巴爾干半島槍殺一名叛軍首領(lǐng)，軍方派給他充當(dāng)觀測(cè)員的卻是年輕的軍中死刑犯柯?tīng)枴扇送瓿扇蝿?wù)后柯?tīng)柧挂馔庠鈹撤酱?。他才發(fā)現(xiàn)自己的任務(wù)根本是個(gè)幌子

《狙擊生死線》2007

退伍神射狙擊手鮑勃·李·斯瓦格在保護(hù)總統(tǒng)的過(guò)程中，遭人陷害成了替罪羊，被當(dāng)作刺殺總統(tǒng)的疑犯通緝。斯瓦格決定重拾狙擊槍，拼命展開(kāi)調(diào)查追逐真兇殺手，為自己洗脫罪責(zé)。