“菲德勒爾”現(xiàn)象

佚　名

菲德勒爾是美國(guó)俄亥俄州的一位著名演員。幾年前，菲德勒爾為俄亥俄州一家制藥公司最新推出的治療十二指腸潰瘍的藥品代言拍了一個(gè)廣告，獲得了150萬(wàn)美元的巨額酬金。

在廣告中，菲德勒爾手舉一盒新生產(chǎn)的藥品現(xiàn)身說(shuō)法。他先是痛苦萬(wàn)分緊皺眉頭，說(shuō)自己在三年前患了十二指腸潰瘍，用遍了所有的藥物都未見(jiàn)效果，病痛折磨得他吃不好，睡不香，精神萎靡，萬(wàn)念俱灰，甚至產(chǎn)生了自殺的念頭。突然，他一掃愁容喜上眉頭，接著說(shuō)一個(gè)朋友向他推薦了手中的那種新藥，他抱著“死馬當(dāng)活馬醫(yī)”的心思服用了兩盒，沒(méi)想到自己的十二指腸潰瘍竟然日漸好轉(zhuǎn)，幾個(gè)療程之后，他的病就徹底治好啦!

菲德勒爾的名人效應(yīng)立竿見(jiàn)影。廣告一經(jīng)播出，他所代言的那種新藥銷(xiāo)售量就直線上升，呈現(xiàn)牛市狀態(tài)，大批大批的美金流入了那家制藥廠的大門(mén)。

就在菲德勒爾和制藥廠盡情分享這“雙贏”的喜悅時(shí)，沒(méi)想到半路上殺出來(lái)了個(gè)程咬金——他的前女友。這個(gè)女子向俄亥俄州食品藥品檢驗(yàn)局舉報(bào)說(shuō)在她和菲德勒爾同居期間，從未發(fā)現(xiàn)他有十二指腸潰瘍這種病。

后來(lái)，經(jīng)過(guò)全面縝密的調(diào)查，檢驗(yàn)局證明此女子的舉報(bào)完全屬實(shí)，于是，州警察署傳喚了菲德勒爾。

最終，菲德勒爾在電視上向觀眾道歉請(qǐng)求原諒，并將150萬(wàn)美元的代言費(fèi)上交警察署，同時(shí)，他被處以5萬(wàn)美元罰金，而且三年內(nèi)不得參與任何媒體廣告的拍攝。那家制藥公司當(dāng)然和菲德勒爾是一條繩上的螞蚱，想逃也逃不掉的，不僅被罰180萬(wàn)美元，而且該藥品的電視廣告立即被全面禁止播出。

其實(shí)，菲德勒爾還算是幸運(yùn)的，因?yàn)樗缘倪@種藥品的確像他所宣稱(chēng)的一樣療效非常明顯，否則，他會(huì)被處以?xún)赡暌韵掠衅谕叫袒蚓幸邸?/p>

我們中國(guó)有多少“菲德勒爾”呢?這是個(gè)難以回答的問(wèn)題?？梢哉f(shuō)中國(guó)有很多“菲德勒爾”，因?yàn)閿?shù)不清的名人在巨額代言費(fèi)的誘惑下跨過(guò)了道德的底線，睜眼說(shuō)瞎話忽悠欺騙相信他們喜歡他們的廣大觀眾；也可以說(shuō)中國(guó)一個(gè)“菲德勒爾”也沒(méi)有，因?yàn)闆](méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)哪個(gè)名人因?yàn)榕奶摷購(gòu)V告而在電視上向觀眾道歉，也沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)哪個(gè)名人因此被沒(méi)收代言費(fèi)，處以罰金，并被禁止參與廣告拍攝，更沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)哪個(gè)名人因此被迫究法律責(zé)任，剝奪自由，送入監(jiān)獄。