變形金剛２　電影ＶＳ玩具的傳奇

孩之寶玩具“變形金剛”再次被成功的拍成電影大片，并又一次拉動全球的票房一路飆升；影片中的主角傳奇金剛，反過來又帶動變形金剛玩具的熱銷。這在目前全球暗淡的經(jīng)濟大環(huán)境下，不能不稱為奇跡!

電影《變形金剛》的成功演繹，讓玩具變形金剛再一次成為熱門話題并成就了一個又一個的商業(yè)神話；小玩具成功走進好萊塢，玩具實現(xiàn)了自身質(zhì)的飛躍。

電影與玩具背后的故事

當初，為了編寫這部電影，創(chuàng)造外來機器人來到地球并與一位美國男孩成為朋友的故事之前，文字編劇Roberto Orci和Alex Kurtzman曾到孩之寶“變形金剛學(xué)校”取經(jīng)，了解玩具汽車人和霸天虎(Autobots and Decepticons)。事后，在回憶自己當初的創(chuàng)造時，Orci不止一次的向采訪他的媒體感慨到“假如我事先不了解這些玩具，那么電影與玩具也就不會配合得那么“天衣無縫”。拍攝期間，孩之寶的玩具設(shè)計師與電影導(dǎo)演Michael Bay一起工作，以確保屏幕上出現(xiàn)的“碩大”的機器人造型與世界各地玩具店出售的縮小版玩具匹配。作為電影的聯(lián)合制片方，孩之寶的首席執(zhí)行官也兼作該片的聯(lián)合執(zhí)行制片人?！?/p>

孩之寶高級設(shè)計師Aaron Archer說“電影是一個挑戰(zhàn)，但它是一個非常好的挑戰(zhàn)。導(dǎo)演Bay有想法，他的團隊有想法，我們要做的就是把我們對玩具的理解和我們的“道具”放在里面，并與電影情節(jié)完全融入。然后，孩之寶的工作人員還要找出如何獲取這個令人敬畏的汽車的影像和機器人的影像，并使之能夠像人們最終在電影院里看到的那樣動起來。

電影中的機器人完全是計算機生成的。其逐一進行的變形看起來非常震撼，這些效果只能出現(xiàn)在數(shù)字世界里。而玩具的制作要比其復(fù)雜得多。如各種警車，經(jīng)歷了無數(shù)復(fù)雜的、增量變化才成為罪惡的狂派路障(Decepticon Barricade)。然而，塑料玩具不僅要必須面對現(xiàn)實中的三維物理問題，還要成為用戶友好型的足以讓一個孩子獲得游戲享受的實物。

電影中借用了真正的品牌汽車如龐蒂亞克一索斯迪斯(Pontiac Solstice)和雪佛蘭一卡馬羅(Chevrolet Camaro)，這些都增加了玩具設(shè)計的難度。Archer說“我知道索斯迪斯什么樣，因為我能看到路上跑的索斯迪斯；而玩具則不同，它做出來之后，必須要與真車相像。在此之前，我們制作了各種車型的功能特點的玩具。在電影《變形金剛2》中，變形金剛家族中又新添了25款以上的新成員?！?/p>

自“變形金剛”玩具品牌問世以來，到現(xiàn)在孩之寶公司已創(chuàng)造了2000多款不同種類的變形金剛玩具，而每一款“變形金剛”都有其自己的外形和個性。在影片的拍攝過程中，導(dǎo)演和編劇會告訴我們他們想要什么樣的變形金剛來襯托電影故事，那么我們就會在現(xiàn)有的產(chǎn)品中尋找，有時也會創(chuàng)造一個新的出來。

電影中出現(xiàn)的重達數(shù)噸的玩具包括里面的24個主角金剛，如大黃蜂等離子炮(Bumblebee Bumblebee plasma)和被稱為大力神(Constructieons)的集六輛獨立車為一身的挖地虎等隨電影《變形金剛2》的全球同映，現(xiàn)身世界各地的零售終端。

孩之寶中國在行動

孩之寶公司自7月開始啟動“變形金剛25周年”全國巡展活動，在北京、上海、深圳的巡展中，最值得關(guān)注的要數(shù)全球限量的黃金版擎天柱和可愛的米老鼠擎天柱，而巡展中的每一款變形金剛，從最早的Gl大火車，到六面獸、飛搖翼，再到最新的真人電影版中變化復(fù)雜的威震天等，都是最值得珍藏的精品玩具，其中有很多在現(xiàn)在的市面上已經(jīng)難尋蹤跡，能一次性看到這么多珍藏品，則并不多見。

孩之寶商貿(mào)(中國)有限公司的高層也表示：“變形金剛從25年前誕生就吸引了眾多粉絲，目前在中國，越來越多“鋼絲”把收藏各種玩具變成他們的事業(yè)。電影版《變形金剛》推出后，玩具和電影人物的結(jié)合也令變形金剛的流行成為一種更高層次的時尚文化?！?/p>

作為《變形金剛2》真人版電影的聯(lián)合制片，電影版的玩具當然是本次巡展中不可缺少的重量級嘉賓。而除了多款《變形金剛2》的最新產(chǎn)品之外，熱情的鋼絲們還帶來了25年來最值得愛好者珍藏的數(shù)十款精品變形金剛玩具珍品，加上56款孩之寶公司精心挑選的歷年來的經(jīng)典版本的變形金剛。

除了珍貴的藏品和新品展示外，現(xiàn)場還安排了變形金剛機械舞等精彩表演，以及各種富有挑戰(zhàn)性的游戲，例如：變形金剛情節(jié)再現(xiàn)、變聲游戲等等，獲勝者可以得到豐富的限量版變形金剛禮品。最讓人驚嘆的是電影版擎天柱以頭盔造型出現(xiàn)的聲音轉(zhuǎn)換器，戴上頭盔即可用機械人聲音說話，再戴上特制的戰(zhàn)斗裝備一變形機關(guān)槍(大黃蜂手臂狂沙發(fā)射炮)，讓人立刻進入變形金剛的世界，深刻體會博派領(lǐng)袖拯救地球的強烈榮耀感。

商家跟著電影賣玩具

在北京各大百貨商場，走進玩具銷售專區(qū)，各類變形金剛的玩具模型都擺放在最顯眼的位置。動畫版、宇宙版、經(jīng)典版、電影版……各種大小不一、造型略有差別的變形金剛，一個個雄赳赳地占滿了玩具貨架。據(jù)現(xiàn)場一位“變形金剛”的小鋼絲介紹“每次《變形金剛》動畫或電影推出新的版本，各類機器人的外形都會有一定的翻新，而變形技巧上則會有較大的不同，所以這里陳列的各類產(chǎn)品，同一個機器人的動畫版、電影1版、電影2版等的變形技巧都不一樣，玩家追求的就是這個，買回家后可以根據(jù)電影情節(jié)慢慢地擺弄模型。”

銷售人員也表示，和電影情節(jié)一樣地可動可變，是這類模型最吸引人的地方?！昂芏嘈『⒆佣急浑娪爸袡C器人變身迷住，這類產(chǎn)品恰好可以滿足小孩子愛新鮮的追求，可隨意變形，同時可以鍛煉小朋友的動手能力?！?/p>

這樣一個小小的模型，體形最小的動畫版模型，售價最低，為49元；但一款大型的電影版的“大黃蜂”，售價要上千。上千元的“大黃蜂”除了體形龐大，部件細節(jié)和劇中百分百相同之外，最為特別就是安裝上電池后，只要一按“大黃蜂”的頭部，“大黃蜂”的頭部便會自動轉(zhuǎn)動，兩眼發(fā)出藍光，“口中”發(fā)出其在電影中的經(jīng)典對白，因而購買的顧客也不少。該貨架的銷售人員表示，一般顧客買玩具是給小朋友玩的，但變形金剛系列產(chǎn)品有些例外，前來購買的顧客很多是已經(jīng)成年的80后一代，而且多是年輕男性。他們小時候往往想購買這些動畫模型卻受制于經(jīng)濟能力而不能擁有，現(xiàn)在電影帶起這些經(jīng)典電影人物的回歸熱潮，勾起這部分消費者的童年愿望，所以他們出手購買都很大方，不會猶豫。她表示，有位顧客一口氣花了1000多元，把劇中“擎天柱”、“大黃蜂”等三個主要人物造型都買回家。

來自廣州智樂商業(yè)有限公司的數(shù)據(jù)顯示，電影《變形金剛2》的上映，對該公司同名玩具的同期銷售的增長帶動很大。相比07年同期，增長400％，是07年銷售的5倍。同時，電影帶動的玩具銷售也是平時銷售額的3倍。其中，最暢銷的“電影2”的產(chǎn)品是領(lǐng)袖級人物和人型駕駛系列大黃蜂。

衍生品趁“機”亮相

美特斯邦威在全國2000多家專賣店開設(shè)變形金剛專區(qū)，推出百款以上不同風(fēng)格、不同派別、不同品類的變形金剛系列服飾，會飛的大黃蜂、升級版的擎天柱、墮落金剛、大力神、雙胞胎汽車人等等都融入產(chǎn)品系列中。這些產(chǎn)品都是店鋪的最熱銷產(chǎn)品之一。一些鐵桿“鋼粉”甚至將其作為收藏。在淘寶商域美特斯邦威官方網(wǎng)店內(nèi)，“人氣熱賣榜”上幾乎全都是變形金剛系列產(chǎn)品。

觸角靈敏的NIKE，也推出了全新的變形金剛運動鞋系列。NIKE變形金剛運動鞋以變形金剛為主題，推出了三款配色鞋，分別為威震天版的NIKE Zoom Flight Club、大黃蜂版的NIKE Zoom FP、聲波版的NIKE Sharkalaid。NIKE變形金剛運動鞋包裝盒也很復(fù)古，和以前的變形金剛玩具包裝相似。

除了服飾、鞋外，一些衍生品也紛紛亮相，例如變形金剛書籍、限量版的手表、Zippo打火機、家俱、U盤、鑰匙扣、手機鏈、貼紙等等……。除了這些外，在大街上很容易就能看到貼有汽車人標志和霸天虎標志的汽車，更多的變形金剛迷們則將電影中的音樂做成了自己的手機鈴聲。