“博客”為什么在中國這么紅

加藤嘉一

快過年了，我受邀請參加了幾家網(wǎng)絡(luò)媒體博客部門主辦的年度聚會。我性格內(nèi)向，本不喜歡那種場面，一開始很不適應(yīng)。但去得多了，仔細(xì)觀察后，逐步發(fā)現(xiàn)，博客party是一種非常有中國特色的聚會。

首先，參與者的身份多種多樣：從學(xué)者到律師，從軍人到藝人，從記者到官僚。其次，來賓所持的觀點和思想也非常活躍，不同于一般的中國會議。身份的交流，思想的交鋒，真讓我受益匪淺。

這一體驗也讓我開始思考：“博客”為什么在中國這么紅?

我看到一組數(shù)據(jù)：截至2007年，全中國“博主”已超過了1億；人氣猛升的財經(jīng)類博客中，“徐小明”的博客以其3.55億的點擊量獲得2008年中國博客“標(biāo)王”。另據(jù)預(yù)測，中國將在2012～2015年間出現(xiàn)點擊量達(dá)到10億的博客。

其實，博客在中國問世僅僅有5年左右時間，這一成長速度實在驚人。除了速度以外，還有兩點也令人驚訝。首先是博主身份的多元性一無論是專家還是老百姓，都非常積極地面對著這個社會交流紐帶。其次是博主身份的開放性——不管是明星還是普通人，大部分都公開身份，以實名開博。

我的祖國日本雖然有1000萬左右的博主，但據(jù)我觀察，參與的社會階層絕沒有這么多元化，以公開身份表達(dá)自己觀點的更是少之又少。

是什么原因使得博客在中國如此之牛呢?在我看來，原因有三：

一是因特網(wǎng)時代的到來與網(wǎng)民的急增。中國的“網(wǎng)絡(luò)人口”到2007年為止達(dá)到2.53億，至今應(yīng)該有3億左右吧。這一硬件上的基礎(chǔ)給博客的生存與發(fā)展帶來了史無前例的空間。與電視、報紙等傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展?jié)摿Ω语@而易見。

二是各大網(wǎng)絡(luò)媒體本身相當(dāng)重視“博客”這一工具，積極創(chuàng)設(shè)各種平臺。

據(jù)我了解，各網(wǎng)站博客部門都配備了相當(dāng)數(shù)量的員工，且專門分出了政治、經(jīng)濟(jì)、社會、娛樂、文化、歷史等各個小類別。他們一邊觀察社會動態(tài)、國內(nèi)外形勢，一邊設(shè)立有關(guān)專題，適時推出打眼或有深度的博文。而被主辦方“推”出來的文章，如果符合網(wǎng)民的口味，其點擊量就會迅速達(dá)到一萬、十萬、一百萬甚至一千萬。

用我的話來說，中國博客熱潮背后有一個“三位一體”的巨大推手——希望通過“推博”提升影響力和利潤的媒體方，希望通過“寫博”得到話語權(quán)并提升知名度的博主方，以及希望通過“讀博”擴(kuò)大見識和人脈的讀者，三方的利益集于一體。而對于“點擊率”與思想深度的正比關(guān)系，我是非常存疑的。

第三，博客滿足了中國讀者，即新聞消費者的信息需求。從閱讀需求上來說，歐美和日本的讀者特別喜歡看挖出來的獨家新聞，比如政治家丑聞、大企業(yè)騙局，而我觀察到的中國讀者似乎更熱衷于對重大社會事件或問題發(fā)表的各種各樣視角的觀點?；蛘哒f，前者注重“細(xì)節(jié)”，后者更趨于“大局”。

由此，博客在中國生存的合理性就不難理解了。它生存在因特網(wǎng)高速發(fā)展并對整個社會產(chǎn)生巨大影響力的大背景下，并卷入輿論的形成。它仔細(xì)觀察著社會的趨勢、讀者的需求，并促進(jìn)相應(yīng)的討論，謀求成長。

因此，中國的博客是非常中國特色的，是在中國特殊的發(fā)展階段和變革的環(huán)境下產(chǎn)生的特殊現(xiàn)象。在某種程度上，它也是現(xiàn)今中國社會的最好觀察點之一。我更關(guān)注，它所代表的，除了“國家”和“人民”之外，正在逐漸而切實醞釀著的“社會”維度。而如果中國博主有一天真的達(dá)到10億，就一定會深刻影響和改變中國的未來。