迅馳停用奔騰還有多遠(yuǎn)？

王偉光　田　東

作為一名DIYer，誰未曾信誓旦旦要集齊所有的奔騰處理器，實(shí)現(xiàn)自己DIY事業(yè)的偉大復(fù)興；誰未曾將“奔騰”的貼標(biāo)貼在自己的機(jī)箱，手機(jī)、甚至自行車上?在老玩家的心里，奔騰就像一位熟悉的老朋友伴隨著自己成長。奔騰時(shí)代也見證了我們那一段青春歲月。

InteI停用迅馳品牌的消息令我們感到意外，同時(shí)細(xì)細(xì)想來，又在情理之中。為何這樣說?這要從Pentium時(shí)代的Pentium inside說起。

經(jīng)過早年英特爾多年的經(jīng)營，消費(fèi)者逐步認(rèn)同了“CPu inslde”的宣傳模式，購買電腦也直接問是不是奔騰電腦。到后來迅馳品牌的推出第一次提出了平臺品牌的概念。盡管迅馳市場非常成功，但是對于消費(fèi)者來說，顯然很難弄清楚平臺的概念，什么是迅馳?包括哪些部分?相比起“InteIinside”來說“迅馳筆記本”顯然更難理解。因此，從放棄迅馳品牌這一行為來說，我們認(rèn)為Intel是在品牌營銷上的一次回歸——重新回歸到CPu‘inside的模式，消費(fèi)者只要弄清楚用的什么處理器就行了，不管是桌面還是移動產(chǎn)品線都是如此。

從這一層面來說，迅馳品牌的產(chǎn)生是一次成功的創(chuàng)新，而它的消失也是自然的結(jié)果。在此，我們不禁要回顧迅馳的輝煌，同時(shí)也對另一個響當(dāng)當(dāng)?shù)拿帧简v，進(jìn)行一次回溯之旅。因?yàn)樵诓痪玫膶恚覀円埠芸赡芪莿e那曾經(jīng)無比輝煌的奔騰時(shí)代。對于DIYer來說，沒有什么品牌能比得過Pentium在他們心中的地位。

奔騰成就英特爾

1992年之前，英特爾持續(xù)推出了8086，80286，80386、80486處理器，不過當(dāng)時(shí)這家公司和多數(shù)制造企業(yè)一樣，并沒有品牌化的意識。產(chǎn)品的名稱僅僅只是用公司名(英特爾)加上有序排列的數(shù)字(286，386，486等代號)予以區(qū)隔，而這樣的數(shù)字過于蒼白無法產(chǎn)生品質(zhì)認(rèn)知，也無法通過商標(biāo)注冊予以保護(hù)。隨即，由于AMD和Cyrix紛紛推出比Intel 80386和80486處理器更便宜的產(chǎn)品，而且這些處理器也都叫“386”，“486”，所以還沒有形成品牌觀念的市場被AMD和Cyrix不斷蠶食。對此英特爾大為惱怒，但是也無可奈何，因?yàn)榘凑辗?，?shù)字是不能用作商標(biāo)名稱，無法注冊。

1992年10月20日，在紐約第十屆PC用戶大會上，英特爾創(chuàng)始人之一的安迪·格魯夫正式宣布英特爾第五代處理器被命名Pentium，而不是人們普遍猜測的586。他甚至放言：”如果要命名586，就請從我身上跨過去”。

至于Pentium命名的來歷，有一種較為可靠的說法是：Pentium是由品牌策劃公司Lexicon Brendin所策劃(據(jù)稱包括蘋果的“PowerBook“、RIM的“Blackberry”，Palm的“Tungsten“和”Zire”均是該公司的手筆)，“Pent”在希臘文中表示“5”，而“ium”一般出現(xiàn)在化學(xué)元素的詞尾，讓人感覺這個處理器像是世界的新元素一樣既重要，又新鮮。而“奔騰”是音譯過來的中文名稱，無疑是最精彩的翻譯，因?yàn)樗軌蚋玫匦稳萏幚砥鲀?nèi)在的磅礴動力。

盡管奔騰處理器依然沿襲X86架構(gòu)，但相對于它的。前輩”而言，奔騰處理器可謂是一個劃時(shí)代的產(chǎn)品。無論是基本架構(gòu)的改變，生產(chǎn)工藝和主頻的提高、高速緩存(cache)的加入等等，都讓奔騰與昔日的80486有天壤之別。自Pentium處理器出現(xiàn)之后，個人電腦逐步進(jìn)入多媒體應(yīng)用時(shí)代。一個芯片品牌的傳奇從那時(shí)起誕生，誰也沒有想到的是，奔騰系列處理器居然整整”奔騰—了16年(從1993年3月22日奔騰處理器正式上市算起)。從商業(yè)角度看，英特爾創(chuàng)建產(chǎn)品品牌“奔騰”起到一石三鳥的作用：既有了獨(dú)特鮮明的品牌識別；還能深化利用現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)；同時(shí)由與市場形勢與戰(zhàn)略相匹配。英特爾通過把奔騰作為單一主品牌運(yùn)用于各個產(chǎn)品市場中，積累和加強(qiáng)了其品牌資產(chǎn)和品牌價(jià)值，直接推動了其業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的成功。

酷害問世。奔騰失寵

從Pentium到Pentium 4，幾乎每一代Pentium都沒有辱沒它的榮耀。當(dāng)時(shí)，沒有多少人想到奔騰在市場大舞臺上的主角地位在未來幾年內(nèi)會被后輩逐步取代。

從現(xiàn)在來看，酷窖架構(gòu)問世之前，在英特爾廣告機(jī)器的瘋狂運(yùn)轉(zhuǎn)下，“高主頻=古性能”的觀念深入人心，Pentium 4在獲得了成功的同時(shí)，也進(jìn)入了一個瓶頸。但從趨勢來看，因?yàn)檎麄€IT環(huán)境的變化，Pentium 4的“惟主頻論”注定是走不通的。盡管英特爾—直也在Pentium體系中推陳出新，但從本質(zhì)上說，它們都只是在Pentium基礎(chǔ)上“量”的變化，始終看不到“質(zhì)”的飛躍。

終于在2006年前后，英特爾的NetBurst微架構(gòu)在和AMD的K8架構(gòu)的對抗中處于被動的地位，如果沒有一個很好的解決方案，甚至有可能危脅到英特爾“老大”的地位。這時(shí)的英特爾必須從“唯主頻論”，“唯速度論”中走出來，而奔騰品牌卻恰恰是那個時(shí)代的典型代表。

英特爾中國大區(qū)總經(jīng)理?xiàng)顢⒄f：“奔騰是一個非常優(yōu)秀的品牌，在過去十來年確實(shí)是一個非常成功的品牌……英特爾整個。摩爾定律‘到今天的階段，它的技術(shù)創(chuàng)新，它未來的應(yīng)用方向，要發(fā)生一個非常大的變化，這時(shí)候需要我們有一個更創(chuàng)新的架構(gòu)，表示我們在芯片方面不像以前那樣只是關(guān)注它的主頻、速度等……所以在這種時(shí)候我們需要建立起一個新的品牌，告訴消費(fèi)者，這才是一個代表未來趨勢性的產(chǎn)品架構(gòu)。和未來應(yīng)用趨勢相吻臺的架構(gòu)，所以現(xiàn)在需要一個新的品牌來定位，而不是延續(xù)傳統(tǒng)的奔騰品牌，這樣太家會覺得還是以前的運(yùn)算環(huán)境，實(shí)際上酷睿的環(huán)境是一個新的運(yùn)算環(huán)境，所以是很大的運(yùn)算環(huán)境的變化?！?/p>

終于在2006年的春季IDF上，英特爾公布了一個新的微架構(gòu)——Core(酷睿)。core架構(gòu)被英特爾定義為針對現(xiàn)代化的集性能，功耗等方面采用全新設(shè)計(jì)的微處理器架構(gòu)。這種架構(gòu)具備了英特爾前幾代處理器所擁有的幾乎所有優(yōu)勢，我們可以把Core架構(gòu)看做是一個整合體。在移動領(lǐng)域?qū)嶒?yàn)成功后，2006年7月27日英特爾正式將其新發(fā)布的酷睿2產(chǎn)品線，定義為一個跨平臺的產(chǎn)品體系，包括桌面。服務(wù)器和移動平臺三太領(lǐng)域。

英特爾在2006年更換標(biāo)識的時(shí)候，曾將把“奔騰”LOGO逐步從整機(jī)上抹去，基于酷窖微架構(gòu)的“酷睿2雙核“發(fā)布后，更把品牌的宣傳重點(diǎn)放在酷睿上。但差不多半年之后，英特爾還是重新抬起了這個似已完成其歷史使命的品牌。當(dāng)時(shí)英特爾中國區(qū)技術(shù)總監(jiān)靳光輝這樣解釋：“曾有人以為我公司是奔騰公司而非英特爾公司，由此可見奔騰的名氣很大……我們希望能夠繼續(xù)用奔騰的這個品牌，主要原因它對于用戶的認(rèn)知度，這么多年家喻戶曉。”而另一方面，則是因?yàn)榭犷＿€來做好準(zhǔn)備。

但是在趨勢太潮前面，奔騰品牌的整體頹勢是無法阻擋的，尤其是隨著時(shí)間的推移，在酷睿產(chǎn)品打氏主流市場之后。誰也無法否認(rèn)，如今存在于市場的奔騰品牌的價(jià)值，相比起那個奔騰時(shí)代已經(jīng)縮水了不少，但這并不妨礙IT史書中所有分析家對于16年來奔騰品牌所產(chǎn)生的積極意義的肯定，也絲毫沒有影響DIY玩家對這個品牌的真摯感情。

醋睿接班，能否超越

正如前文所說，英特爾的一系列舉措，是技術(shù)英特爾的回歸，更是策略主導(dǎo)方向的回歸。英特爾開始注意到品牌繁雜對于消費(fèi)者造成的煩惱與困惑，而奔騰品牌向酷睿品牌的演進(jìn)，則不僅僅是品牌的一次改變，更重要的是英特爾放棄了過去的唯主頻論，更注重對用戶使用體驗(yàn)的技術(shù)創(chuàng)新的一次轉(zhuǎn)變。

品牌轉(zhuǎn)變，必定伴隨著風(fēng)險(xiǎn)。英特爾品牌的價(jià)值最最主要的是體現(xiàn)在英特爾這個品牌，也就是公司母體母品牌上，它的子品牌價(jià)值是依賴于母品牌上。經(jīng)過了幾年市場的培育，在消費(fèi)者心目中漸漸奠定了酷睿的新品牌地位，相對應(yīng)之下，奔騰正在逐漸邊緣化，未來有一天甚至?xí)氐淄顺?，將自己封存在老去的?jīng)典之中——盡管這是歷史發(fā)展的必然，但依然讓人產(chǎn)生一絲英雄遲善的感懷之情……而這恰恰說明了奔騰的魅力。

奔騰時(shí)代已經(jīng)過去，酷窖正努力重塑輝煌，但想要超越過去卻并非易事，因?yàn)槊慨?dāng)一個經(jīng)典塵封時(shí)總是容易被人們“光環(huán)化”，奔騰恐怕也不例外。