對我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的調(diào)查研究

殷理卡

【摘 要】隨著我國社會生活和經(jīng)濟(jì)水平的不斷向前發(fā)展,人民需求結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在不斷升級變化,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與社會經(jīng)濟(jì)和改革開放的發(fā)展相適應(yīng),高校體育產(chǎn)業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)中的地位越來越高,但從總體看,社會體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快并逐步形成了規(guī)模,而高校的體育產(chǎn)業(yè)相對落后。因此,在高校體育產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展過程中,尋求一種恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)合本校的實(shí)際情況的具體的經(jīng)營策略是當(dāng)前高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。

【關(guān)鍵詞】高校體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展?fàn)顩r

學(xué)校體育作為體育三大支柱之一,在形成產(chǎn)業(yè)化的道路上起步較晚,發(fā)展較慢。學(xué)校體育為保持其應(yīng)有的地位和可持續(xù)發(fā)展的需要,走產(chǎn)業(yè)化道路,多方面籌集資金,為學(xué)校體育事業(yè)注入生機(jī)和活力是保持其生存和發(fā)展的新觀念。每個(gè)學(xué)校都有各自的實(shí)際情況和專業(yè)性質(zhì),產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目必須體現(xiàn)和發(fā)揮各自的優(yōu)勢,針對資源的特點(diǎn),通過恰當(dāng)?shù)墓芾矸绞?積極地開發(fā)相關(guān)市場,形成各具特色的學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)。

一、我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利因素

1.高校體育產(chǎn)業(yè)擁有較為完善的體育設(shè)施。高校體育場館、器械設(shè)備較為完善,而社會上的體育健身器材已不能滿足人們的需求,高校在非教學(xué)時(shí)間有組織地、合理地對外開放高校的體育場館,吸引社會人員到高校來進(jìn)行體育消費(fèi),不僅能滿足人們對體育消費(fèi)的需求,而且會對高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到極大的促進(jìn)作用。

2.高校體育產(chǎn)業(yè)擁有較高的人才優(yōu)勢。高校擁有各類體育專門人才,又有眾多的大學(xué)生群體,其體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有很大的人才優(yōu)勢。我國高校在教學(xué)、訓(xùn)練、科研、健身、裁判等方面擁有體育界高學(xué)歷人才,他們處于體育科學(xué)研究領(lǐng)域的前沿,是體育事業(yè)的實(shí)踐者和開拓者,掌握先進(jìn)的理論方法、專項(xiàng)運(yùn)動(dòng)新技術(shù)、新戰(zhàn)術(shù),能研發(fā)出先進(jìn)的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練競賽設(shè)施、裝備,他們在體育產(chǎn)業(yè)上發(fā)揮舉足輕重的作用。

3. 高校體育產(chǎn)業(yè)擁有固定的消費(fèi)群體。隨著人們生活水平的不斷提高,高校體育人口增長越來越快,體育消費(fèi)人口呈上升趨勢,高校體育消費(fèi)市場顯示出巨大的潛力。高校有一批喜歡體育運(yùn)動(dòng)、收入相對穩(wěn)定、有余暇時(shí)間的教師,而大多數(shù)教師都有每天鍛煉身體的習(xí)慣,是體育消費(fèi)不可忽視的群體。而學(xué)生作為高校體育消費(fèi)的主體,他們有較強(qiáng)的體育意識,在“終身體育”思想的影響下,形成了超前體育消費(fèi)意識。

二、影響我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素

1.體育化市場結(jié)構(gòu)不完善,處于無序發(fā)展?fàn)顟B(tài)。由于相應(yīng)的管理法規(guī)制度尚不健全,缺乏必要的產(chǎn)業(yè)政策支持,高校體育市場的經(jīng)營主體投資行為較為盲目,高校體育市場難以得到有效的規(guī)范。從筆者調(diào)研情況分析,我國高校體育產(chǎn)業(yè)政策的配套建設(shè)非常滯后,未能依據(jù)經(jīng)濟(jì)規(guī)律和高校體育特點(diǎn)全面、系統(tǒng)地制定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體方針和各門類、各層次相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)的關(guān)系,以及其他各主管部門的協(xié)同關(guān)系,形成一個(gè)統(tǒng)一的、完整的系統(tǒng)結(jié)構(gòu),缺乏對體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有力、有效、有序的調(diào)控和監(jiān)管,這已成為制約高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙因素。

2.缺乏產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作環(huán)境。我國體育產(chǎn)業(yè)雖然近年來有了飛速發(fā)展,但由于受過去長期計(jì)劃經(jīng)濟(jì)和全國體制的影響,與發(fā)達(dá)國家相比有很大的差距,我國的體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程仍處于起步階段,未能真正以產(chǎn)業(yè)化的形式立足于市場。一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大有賴于運(yùn)作資金的投入,有賴于市場的培育和發(fā)展。高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展沒有得到政府長期、穩(wěn)定的政策扶持,整個(gè)社會也沒有形成規(guī)模性的體育消費(fèi)群體,很多居民缺乏積極的體育消費(fèi)的觀念,這種大的環(huán)境阻礙了高校體育產(chǎn)業(yè)走向產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程。

3.居民體育消費(fèi)能力和消費(fèi)意識薄弱,致使高校體育產(chǎn)業(yè)市場狹小。

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依賴于巨大的體育需求,依賴于居民積極的體育消費(fèi)行為,沒有穩(wěn)定體育消費(fèi)群體就談不上體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與在校師生及周圍居民體育消費(fèi)的觀念和體育消費(fèi)能力息息相關(guān)。

三、對我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

1.充分利用高校的體育資源。高校在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)時(shí),要立足于高校體育資源的開發(fā)利用,高校發(fā)展體育產(chǎn)業(yè),一要把發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)與實(shí)現(xiàn)體育事業(yè)的繁榮、滿足人民群眾日益增長的體育需求結(jié)合起來。二要正確理解和把握好發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)與繁榮文化、滿足人民群眾需求之間的關(guān)系。三要把高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展結(jié)合起來,這是經(jīng)濟(jì)體育日趨一體化的必然要求。四要做到高校體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)合:一方面要求高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要借鑒其他成熟產(chǎn)業(yè)的成功發(fā)展經(jīng)驗(yàn),少走彎路。另一方面要積極引導(dǎo)其他產(chǎn)業(yè)給予高校體育產(chǎn)業(yè)必要的關(guān)注和支持。

2.尋求適應(yīng)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)營模式。高校體育產(chǎn)業(yè)是一種特殊的產(chǎn)業(yè),它既遵循社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點(diǎn),又有其自身特有的情況。因此,在發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)時(shí),即要靈活,多元化發(fā)展,同時(shí)也要考慮高校本身的自身利益,不要為達(dá)到短時(shí)期經(jīng)濟(jì)的增長而影響高校的正常秩序,所以在制定經(jīng)營模式時(shí),每個(gè)學(xué)校都應(yīng)根據(jù)本地區(qū)的特點(diǎn)進(jìn)行嘗試,以達(dá)到學(xué)校和社會的完美結(jié)合。

3.開拓高校體育消費(fèi)市場。高校體育消費(fèi)人口的認(rèn)知水平較高,隨著全民健身的不斷普及與深入,“花錢買健康”的觀念深入人心,廣大高校師生們更能理解體育產(chǎn)業(yè)這一“生命產(chǎn)業(yè)”的內(nèi)涵。以高校體育與健康教育和推行全民健身運(yùn)動(dòng)為契機(jī),開拓高校體育消費(fèi)市場,高校體育產(chǎn)業(yè)將具有無限的發(fā)展空間與潛力。

4.發(fā)揮政府職能,完善法律法規(guī)體系。因?yàn)楫?dāng)前高校體育市場尚未發(fā)達(dá)完善,高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能全部依靠市場,迫切需要政府部門的引導(dǎo)和扶持。政府部門具有良好的社會公信力和行政協(xié)調(diào)能力,應(yīng)當(dāng)在高校體育產(chǎn)業(yè)中扮演重要的角色。政府通過發(fā)揮宏觀管理職能、制定科學(xué)規(guī)劃,引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展;利用區(qū)位和資源優(yōu)勢、創(chuàng)造良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境;強(qiáng)化政府財(cái)政支持和體育公益金的投入;打造高效、低廉的公共服務(wù)平臺等措施,主動(dòng)地去培養(yǎng)高校體育市場,擴(kuò)大高校體育市場的規(guī)模和容量。同時(shí),加強(qiáng)高校體育產(chǎn)業(yè)的各項(xiàng)有關(guān)法規(guī)的制定;形成國家、社會、高校體育產(chǎn)業(yè)的長效機(jī)制;抓好我國高校體育行政管理體制改革,完善高校體育市場管理法制體系,建立更為嚴(yán)格、規(guī)范的市場監(jiān)督機(jī)制,保證高校體育產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展。

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