品牌會展助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展

陳澤炎

經(jīng)貿(mào)類會展活動一向被人們看做經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”和“晴雨表”。事實上，它還可以成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“加油機(jī)”和“助推器”。當(dāng)前為應(yīng)對國際金融危機(jī)，我國正在加強(qiáng)內(nèi)需消費。為此，國務(wù)院于2008年12月發(fā)布了《關(guān)于搞活流通擴(kuò)大消費20項具體措施》，其中就包括“大力促進(jìn)節(jié)假日和會展消費”的內(nèi)容。2009年2月商務(wù)部又發(fā)出《關(guān)于抓好2009年商貿(mào)會展促進(jìn)消費有關(guān)工作的意見》。5月商務(wù)部辦公廳再發(fā)通知，確定今年5月至11月在全國范圍內(nèi)舉辦“擴(kuò)大消費、創(chuàng)新生活”系列活動；包括利用節(jié)假日大力開展購物節(jié)、旅游節(jié)、文化節(jié)、嘉年華等，以及擴(kuò)大會展消費，引導(dǎo)支持重點展會。在這樣的形勢下，我國經(jīng)貿(mào)類會展活動特別是品牌會展活動都出現(xiàn)了新的情況和變化。

一、廣交會等出口和招商型品牌展會開始組織面向國內(nèi)的采購展銷

中國出口商品交易會(廣交會)是全國公認(rèn)的“第一展”。以往廣交會以出口成交為主要目標(biāo)。但自2007年第101屆廣交會起，開始設(shè)立進(jìn)口商品館；特別是在今年4月第105屆廣交會上，開始大規(guī)模邀請國內(nèi)采購商進(jìn)館成交。這就意味著原來出口型的中國出口商品交易會不但變化成為進(jìn)出口型的中國進(jìn)出口商品交易會，而且進(jìn)一步變化成為內(nèi)外貿(mào)一體化的綜合型商品交易會。此外，連續(xù)四年舉辦的中國中部投資貿(mào)易洽談會也加強(qiáng)了對國內(nèi)的展銷活動。在今年4月的“中博會”上，廣東省等沿海省份帶來大量國內(nèi)市場需求的商品，大大豐富了“中博會”的展出內(nèi)容。

二、一些城市舉辦外貿(mào)商品出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷展覽會已經(jīng)取得積極成效

在國際金融危機(jī)影響下，中國產(chǎn)品出口受阻。這些貨物中有相當(dāng)部分是輕工日用品，可以直接面對國內(nèi)銷售。為此，南京、大連等一些城市已經(jīng)開始組織出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的專門展覽會。商務(wù)部流通促進(jìn)中心也在積極舉辦中國外貿(mào)商品、臺港資企業(yè)商品的內(nèi)銷展覽會，還將在全國幾個城市中進(jìn)行巡展。此外，首屆廣東外商投資企業(yè)產(chǎn)品內(nèi)銷展覽會也于6月18日在廣東東莞舉行。舉辦這些展會的單位都是一批品牌展會的擁有者。他們借助自己舉辦品牌展會的優(yōu)勢轉(zhuǎn)辦這類專門展會，比較容易獲得參展商和觀眾的認(rèn)可。

三、“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品積極參加國際展會帶來人們的新關(guān)注和新亮點

家電產(chǎn)品下鄉(xiāng)是拉動內(nèi)需消費的重要措施，已逐漸顯現(xiàn)成效。2009年初，在中國機(jī)電進(jìn)出口商會的提議和組織下，那些獲得家電產(chǎn)品下鄉(xiāng)資格的家電制造企業(yè)都被要求參加今年夏季在青島舉辦的國際家用電子產(chǎn)品展覽會(CES)。這是借助國際專業(yè)展平臺，為“擴(kuò)內(nèi)需、促消費”服務(wù)的大好機(jī)會，也是國際、國內(nèi)，進(jìn)口、國產(chǎn)，整機(jī)、配件等不同類別家電產(chǎn)品互動促進(jìn)、市場開發(fā)的大好機(jī)會。因此正在得到人們的關(guān)注。

四、各地汽車展持續(xù)火暴而上海汽車展成為高檔轎車集中成交地

當(dāng)前，中國汽車的產(chǎn)量與銷量已能在全球排在重要地位。與此相關(guān)，以促銷為主要目標(biāo)的汽車展便在國內(nèi)不少城市中持續(xù)火暴起來。據(jù)統(tǒng)計，近兩年全國舉辦的各類汽車展覽會、展銷會每年都接近百個，成為拉動汽車消費的又一個亮點。2009年4月22日著名的上海國際車展開幕。展會上竟然出現(xiàn)了一些高檔豪華轎車被爭相購買、批量成交的情況，真有些讓人瞠目結(jié)舌。5月23日，在沈陽開幕的汽車展銷會，由于觀眾太多，致使公交車不得不提前停車，讓觀眾步行前往。而在相對偏遠(yuǎn)的寧夏銀川市，在6月初舉辦的西部“房+車”文化節(jié)上，售出轎車高達(dá)1738輛。

五、房交會緊隨形勢政策變化在總體上依然是城市民眾關(guān)注熱點

中國房地產(chǎn)市場具有對經(jīng)濟(jì)調(diào)控的敏感性?，F(xiàn)在，具有一定品牌影響力的房地產(chǎn)展覽會正在成為開發(fā)商不可或缺的銷售渠道和購房者獲取信息的主要場合。以在全國比較有影響的中國住宅交易會為例，2008年11月舉辦時曾是低谷，而2009年的招展前景正在看好；還是在上述的寧夏銀川“房+車”文化節(jié)上，現(xiàn)場達(dá)成的購房意向有2152套，金額超10億元。

六、國際教育展吸引大批國外院校參展更使國內(nèi)留學(xué)熱不斷升溫

目前，居民教育類支出已經(jīng)成為國內(nèi)消費的重要方面。其中出國留學(xué)成為熱門。2009年2月28日第十四屆中國國際教育巡回展覽會在北京國際貿(mào)易中心展館開幕，創(chuàng)出參展國別、參展院校、觀眾人數(shù)等幾項新高。該項目今年巡回的城市還有南京和西安。僅四個月后，6月12日第六屆北京國際教育展又在中國國際展覽中心開幕。32個國家和地區(qū)的458個教育機(jī)構(gòu)參展。到會的學(xué)生和家長普遍感到，在當(dāng)前人民幣堅挺、外國更加注重中國學(xué)生前往留學(xué)的形勢下，在教育展覽會進(jìn)行留學(xué)咨詢是一個好機(jī)會。

七、食品類展銷會依然是百姓密切關(guān)注而且現(xiàn)場成交踴躍的項目

2008年第四季度的幾個全國性食品展覽會、展銷會都呈現(xiàn)出供銷兩旺、場面熱烈的場景。譬如，去年10月江西南昌的全國綠色食品博覽會、去年11月廣東中山的國際食品工業(yè)經(jīng)貿(mào)洽談會、去年12月浙江寧波的全國食品博覽會等，在2009年元旦、春節(jié)期間，以食品展銷為主的一些展會、廟會更是吸引了大批城鄉(xiāng)居民到會購買。在北京地壇春節(jié)廟會上，一個投標(biāo)價為30萬元的小吃攤位，7天假期里竟能銷售數(shù)額高達(dá)200萬元的羊肉串。此外在偏遠(yuǎn)的東北地區(qū)，有特色的食品展銷活動也會吸引不少與會者。今年8月8日將在黑龍江加格達(dá)奇舉辦的中國大興安嶺首屆國際藍(lán)莓節(jié)暨山特產(chǎn)品交易會，就以當(dāng)?shù)厥a(chǎn)的藍(lán)莓果為特色和主題。目前招商、招展工作都進(jìn)展得很順利。

八、全國書市發(fā)揮面向讀者優(yōu)勢已形成促進(jìn)圖書銷售的重要渠道

書市是書店、書城等銷售渠道的一種補(bǔ)充。2009年4月25日至29日在山東濟(jì)南國際展覽中心舉行、同時在青島和藍(lán)阜設(shè)立分展場的第19屆全國圖書交易博覽會(全國書市)肯定是目前全國最大規(guī)模的書市。本屆書市的總規(guī)模達(dá)到12萬平方米，成為歷屆之最。這樣的全國書市兼有批發(fā)、零售功能，能夠直接面對和接待廣大讀者在現(xiàn)場參觀購買，使其成為具有獨特優(yōu)勢、促進(jìn)圖書銷售的重要渠道。

九、旅游交易會在金融危機(jī)下轉(zhuǎn)為吸引國內(nèi)游客為主的宣傳平臺

受金融危機(jī)的影響，全世界的旅游業(yè)都不景氣。為此，旅游界紛紛加大宣傳促銷的力度。2009年4月、6月分別在遼寧大連、北京舉辦的國際旅游交易會，由國家旅游局和遼寧省、北京市人民政府主辦，是全國頗具品牌影響力的展會。在這些旅交會上，國內(nèi)外的著名景區(qū)積極參展，也吸引了大批游客前往參觀，呈現(xiàn)出熱烈的場面。

十、生活時尚類展會繼續(xù)成為年輕人熱切向往趨之若騖的場合

生活時尚類展會對青年消費群體一向具有很強(qiáng)的吸引和促銷的效果。這是展會拉動內(nèi)需的重要組成部分。譬如：2008年10月在杭州舉辦的第二屆香港時尚購物節(jié)，去年11月在廣州舉辦的第六屆性文化展覽會，去年12月在北京舉辦的國際珠寶首飾博覽會，2009年1月在深圳舉辦的頂級消費品展示會，今年2月、4月分別在上海、南京舉辦的婚紗攝影展，今年3月、4月分別在北京舉辦的游藝設(shè)備展覽會和在杭州舉辦的動漫游戲博覽會，今年5月在杭州舉辦的高級成衣折扣熱賣會，今年6月在深圳舉行的香港商品展暨深圳名牌消費品展和在南京舉辦的臺灣商品展銷會等，都成為年輕人非常喜愛前往參觀和購買的場合。

通過以上情況介紹，我們可以充分看到當(dāng)前品牌會展活動對拉動內(nèi)需消費的重要作用。為了進(jìn)一步鼓勵、擴(kuò)大和發(fā)展這種功效，我們還應(yīng)繼續(xù)做好相關(guān)的工作，努力通過會展活動的平臺為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)，為改善人民生活貢獻(xiàn)力量。