誰在欺騙“９０后”？愛上“洋品牌”等于愛上了錯

杜　昕

為迎接60周年國慶,以往“十一”前才開始的促銷活動今年整整提前了一個月,不少剛開學的“90后”們也提“錢”過雙節(jié),準備趁著這段“大好時光”入手幾樣超值的IT產(chǎn)品。如此難得的機會,商家怎么會善罷甘休,這不,一篇名為《60周年國慶節(jié)促銷如何做》的帖子在網(wǎng)上不脛而走,尤其讓記者感到強大的是,其中居然專門針對“90后”的喜好、消費習慣做了精心策劃。據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)IDC預測,90后每年將帶來40萬臺左右的PC銷售量,而對于如MP3、手機等其他IT消費產(chǎn)品,他們同樣將是重要的消費力量?！?0后”被公認為懂得享受生活、追求時尚并具有超前消費意識,尤其是,從小吃著麥當勞、穿著耐克鞋的他們具備了很強的名牌意識,殊不知,泱泱賣場中假名牌真不少,不小心就很有可能中招!

借尸還魂成名牌

“90后”新生jinkony最近看上了一套接近1000元的山水音響,價格的確有些貴,但是是名牌啊!看著宣傳畫冊上通篇的日本山水音響“一脈相承”的字句,想想這畢竟是凝聚了日本山水公司近60年專業(yè)音響設計的心血而打造出來的音響,1000塊錢聽起來就不那么離譜了。正準備出手時,同宿舍好友frees忽然想到,自己的表哥正在日本留學,不如問問那邊的價格,興許會便宜。沒過幾天,表哥發(fā)回了email。一看內(nèi)容,jinkony吃了一驚,“經(jīng)過打聽,發(fā)現(xiàn)日本山水公司因為當年所生產(chǎn)的產(chǎn)品不能滿足消費者的需求,再加上遭遇亞洲金融風暴,1996年就被迫關(guān)閉了在亞洲、歐洲和北美的所有辦事處,以及在馬來西亞、歐洲和日本的所有廠房。1997年到現(xiàn)在,日本山水再沒有推出任何新產(chǎn)品,也沒有地方再賣這個品牌的產(chǎn)品了……”

那國內(nèi)頗有名氣的“山水音響”又是從何而來呢?記者撥通了Google到的山水音響官方網(wǎng)站的聯(lián)系電話,對方表示,山水公司于1999年進入中國,所生產(chǎn)的音響產(chǎn)品的設計與技術(shù)皆出自日本原廠統(tǒng)一標準。當記者質(zhì)疑日本山水已經(jīng)倒閉時,對方以“才來公司沒多久,不太了解情況”為由不予回答。

山水音響官方網(wǎng)站的企業(yè)介紹中有如下字句:“2003年,日本山水電氣株式會社為更加全面地向中國市場提供優(yōu)良的電子產(chǎn)品和服務,斥巨資5000萬元成立山水電子(中國)有限公司,總部設在廣東中山,負責山水品牌全線產(chǎn)品在中國的推廣和銷售……”但如果說日本山水公司早在1996年就倒閉了的話,那2003年的事又是如何發(fā)生的呢?

深圳一位多年從事音響行業(yè)工作的人士告訴記者,現(xiàn)在的山水公司并不是中日合資企業(yè),“山水”這個品牌,其實是租借而來的。他說:“日本山水品牌最早是由一個日本人賣給一家香港企業(yè)的,之后又轉(zhuǎn)過很多手,最后在2000年時,3個同時從CAV音響公司離職的人—楊煉(前CAV音響公司總經(jīng)理)、梁賢康(前CAV音響公司深圳經(jīng)銷商,后任愛浪總經(jīng)理)和仇錫洪(前CAV音響公司營銷經(jīng)理,現(xiàn)任山水公司總經(jīng)理)又從深圳瑞聯(lián)公司手中租下了日本山水品牌的使用權(quán)。那之后,他們在所有的宣傳資料上,都讓消費者認為他們的產(chǎn)品就是日本山水的產(chǎn)品,其實技術(shù)上沒任何關(guān)系?！?/p>

張冠李戴有新招

IT假洋品牌由來已久,2002年,央視的“3·15”晚會讓全國那些花幾千上萬元買下香武仕音響的消費者突然明白,自己搬回家的所謂“丹麥貨”,原來是出自廣東東莞一個名叫盧村的小地方,只不過被人裝上輪船到公海轉(zhuǎn)了一圈,就成了“擁有70年歷史、具備了象征丹麥王國最高品牌嘉獎的皇家哥本哈根標志品牌”。一夜之間,香武仕被國家工商總局全部查封。事實上,第一次被工商部門查處的并非香武仕,而是所謂的“美國愛浪”,自稱“來自美國硅谷的美國愛浪國際股份有限公司,主供歐洲和美國、日本等發(fā)達國家軍方、電視臺、電臺、唱片公司、科研機構(gòu)專用”的美國愛浪音響產(chǎn)品,其實是在美國根本找不到的品牌,因此被我國各地工商局查處,取下“美國”二字。

時至今日,這些假洋品牌依然存在的同時,新軍也不斷加入。剛升大二的小U近日發(fā)給記者一個鏈接,點開一看,賣的乃是著名的蘋果手機iPhone,可價格只有市場價的一半不到—1080元,真是天上掉下來的最大餡餅!小U說她同學前兩天就從這網(wǎng)上買了一個,支持通話錄音、攝像,可收聽FM廣播,她看了很眼饞,也想買一個,但又有些擔心真假,想讓記者幫她把把關(guān)。根據(jù)經(jīng)驗,記者判斷這絕不是“正經(jīng)”iPhone(沒聽說哪個iPhone是可以支持JAVA的,也沒聽說哪個iPhone支持小U說的那些亂七八糟功能的),仔細看那網(wǎng)上的介紹,發(fā)現(xiàn)果不其然。這個自稱“中國蘋果”的iPhone手機的外型沒有一處不讓人以為就是真正的iPhone,連機身后面的蘋果LOGO都有,還標明了iPhone字樣,難怪像小U這樣的“機”場新手分辨不出來。

假名牌盯準“90后”

奮達市場總監(jiān)張志飛在接受采訪時說:“其實這些企業(yè)如果自己踏踏實實地做國產(chǎn)品牌,市場份額絕不會比現(xiàn)在差。但他們想掙快錢、掙大錢、而貼上洋招牌便能使產(chǎn)品身價大增?！奔傺笃放瞥志貌幌?一部分原因也在于這些廠商老手在多年查處與反查處的交手中,學會了“游戲規(guī)則”,有的逐步洗白,有的曲線救“牌”。比如雅佳音響,在其官方網(wǎng)站的企業(yè)介紹中,已經(jīng)光明正大地自稱為本土企業(yè)。另外一些廠商有的是自己跑到國外注冊一個公司,再回來搞中外合資;有的是租借洋名牌的名號,生產(chǎn)人家本沒有的產(chǎn)品?？傊?就是想著法兒地規(guī)避法律風險。

另外,去中關(guān)村隨便打聽一下就可以發(fā)現(xiàn),JS們現(xiàn)在最喜歡接待的就是這類學生顧客了,因為這些“90后”雖然追捧名牌,但對假品牌的認識很少,并且為了買名牌不惜花重金,基本上不怎么砍價,給了錢就走,發(fā)現(xiàn)上當了還不好意思告訴別人,這也在一定程度上縱容了制造假名牌的商家。

記者手記:

在采訪過程中,“90”后對購買洋品牌的觀點分成兩派,一派認為購買IT產(chǎn)品還是洋品牌可信賴,另一派則認為現(xiàn)在國產(chǎn)品牌并不比洋品牌差,購買國產(chǎn)品牌有助于民族IT企業(yè)成長。仔細想想,今天我們說的這些制售假洋品牌的國產(chǎn)廠商,何嘗不是利用了這兩派人的心理—對于前者,就說自己是洋品質(zhì);對于后者,則說自己是本土產(chǎn),兩樣通吃!但是,個人認為,在商言商,做商人的不談利潤和質(zhì)量,談一些國別的問題,甚至上升到愛國不愛國之類,那他們基本上就是偽商人、假商人,基本上就是商人中的敗類,基本上就是不想用質(zhì)量和真誠從商,準備做騙子的人。所以大家也大可不必在意這些被制造出來的“噱頭”,不要相信那些在質(zhì)量、信譽上沒法跟別人比,需要靠這些來給消費者洗腦,強迫消費者買他的劣質(zhì)產(chǎn)品的JS。