中廣傳媒發(fā)展“白皮書”

8月27日,中廣傳媒副總經(jīng)理劉延軍在數(shù)字新媒體高峰論壇上就CMMB的推進(jìn)情況向與會(huì)代表作了全面的匯報(bào)。劉延軍首先通報(bào)了昨日的發(fā)布會(huì)情況,26日,中廣傳媒發(fā)布了幾個(gè)新的品牌稱謂,“睛彩”是中廣傳媒的業(yè)務(wù)品牌,中廣傳播是公司未來(lái)的名詞,同時(shí)涉及4個(gè)名詞,第一個(gè)是移動(dòng)多媒體廣播,移動(dòng)多媒體廣播這個(gè)名詞解釋主要涉及到向7寸下小屏幕提供廣播電視的服務(wù);手持電視就是中廣傳播下一步推廣CMMB的名稱,“睛彩”是公司的業(yè)務(wù)名稱,手機(jī)電視是中廣傳媒和中國(guó)移動(dòng)合作的業(yè)務(wù)品牌。

展開初步運(yùn)營(yíng)

中廣傳媒公司是05年6月成立,主要是為推廣CMMB成立的。08年9月廣電總局批準(zhǔn),正式承擔(dān)全國(guó)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)運(yùn)營(yíng)任務(wù),現(xiàn)在公司開通的官方網(wǎng)站為cbc.cn。目前為止,廣電總局共發(fā)布了10個(gè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),大概有一些配套的指南和實(shí)施指導(dǎo)意見,總共是20多項(xiàng)配套的標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)文件,構(gòu)成了移動(dòng)多媒體廣播系統(tǒng)的基礎(chǔ)。

在07年的10月到08年的10月,是公司預(yù)定的試驗(yàn)期,主要是在37個(gè)城市播出中央和地方的廣播電視節(jié)目。有幾個(gè)結(jié)論,技術(shù)上是可行的、比較先進(jìn)的,體現(xiàn)了終端比較省電、穩(wěn)定,經(jīng)濟(jì)可行,低成本、廣覆蓋、便捷實(shí)用,產(chǎn)業(yè)鏈完整。開放合作方面,中廣傳媒和中國(guó)移動(dòng)的TD合作,得到了大家的認(rèn)可。社會(huì)反響方面,使用CMMB的用戶,對(duì)于整個(gè)的業(yè)務(wù)和整個(gè)的系統(tǒng)都還比較滿意。

基于試驗(yàn)的結(jié)果和結(jié)論,廣電總局在去年的9月份,批準(zhǔn)中廣傳媒正式開始全面運(yùn)營(yíng)。 運(yùn)營(yíng)有五個(gè)原則,第一個(gè)是統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、全國(guó)漫游,保證用戶在全國(guó)各地都可以看到我們的節(jié)目。第二個(gè)是統(tǒng)一平臺(tái)、統(tǒng)一運(yùn)營(yíng),培育形成能夠帶動(dòng)全國(guó)廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭企業(yè)。第三個(gè)是堅(jiān)持內(nèi)容與載體、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合,這是廣電企業(yè)的任務(wù)。第四個(gè)是堅(jiān)持利用現(xiàn)有資源、發(fā)揮系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。廣電系統(tǒng)經(jīng)過50多年的發(fā)展,無(wú)線方面的發(fā)射資源已經(jīng)積累了上千億的固定資產(chǎn),所以利用這些資源,中廣傳媒可以很方便地建成自己的系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)。第五個(gè)原則是堅(jiān)持改革開放、共享共贏。這是一個(gè)全國(guó)性的項(xiàng)目,涉及到很多的行業(yè),只有堅(jiān)持開放合作,大家一起共同做事情,有合理的

分工和收益,這個(gè)事情才能做好。

構(gòu)架運(yùn)營(yíng)體系

中廣移動(dòng)的運(yùn)營(yíng)組織體系,主要是大家比較熟悉的總子分離,總公司是中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播有限公司,省公司是中廣傳媒和省里的廣播電視機(jī)構(gòu)、市里的廣播電視機(jī)構(gòu),形成一個(gè)合資的主體,由中廣傳媒控股。市公司是省公司的分公司。今年1月和9個(gè)省的廣電局簽約。2月24日山東中廣傳播有限公司掛牌,4月20日四川,4月24日遼寧,到目前為止,已經(jīng)有15個(gè)省公司掛牌。和中廣傳媒達(dá)成協(xié)議的是26個(gè)省,有15個(gè)省已經(jīng)掛牌。

網(wǎng)絡(luò)覆蓋方面,到目前為止已經(jīng)有190個(gè)城市開通了CMMB,覆蓋的人口超過了3億,這指的是城市的常住人口,不包括流動(dòng)人口和郊區(qū)人口,如果都統(tǒng)計(jì)進(jìn)來(lái)應(yīng)該遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于這個(gè)數(shù)字。 關(guān)于覆蓋計(jì)劃,到今年年底全國(guó)要有337個(gè)城市的信號(hào)要做到基本覆蓋。2010年的12月份,全國(guó)337個(gè)地市級(jí)以上城市要做好良好覆蓋,全國(guó)經(jīng)濟(jì)百?gòu)?qiáng)縣平均做到基本覆蓋。2011年12月之后,我們要做到優(yōu)質(zhì)覆蓋,覆蓋人口要達(dá)到5億,加上流動(dòng)人口和郊區(qū)人口是超過7億。

充實(shí)業(yè)務(wù)內(nèi)容

數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù)方面一個(gè)是實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò),一個(gè)是數(shù)據(jù)推送,實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)主要是股票和交通導(dǎo)航,對(duì)于數(shù)據(jù)的即時(shí)性也很多的要求。數(shù)據(jù)推送主要是報(bào)紙、雜志方面的推送,大家可以存儲(chǔ)下來(lái)。數(shù)據(jù)廣播主要包括以下8個(gè)業(yè)務(wù),第一個(gè)是超級(jí)視頻,主要是新聞?lì)惡图\類,可以隨時(shí)隨地看。另外一個(gè)是權(quán)威性,比如說朝聞天下、足球集錦等等。第二類是娛樂方面的內(nèi)容,比如說電視、背景音樂和比較好聽的歌曲排行榜。還有一些比較好玩的游戲也可以在這里面。第三個(gè)是電子報(bào)紙,中央和省市都可以做,把黨報(bào)或者是相關(guān)的娛樂性的報(bào)紙都可以在里面推送。它顯示的模式是和傳統(tǒng)的報(bào)紙沒有差異,但是里面加了一些標(biāo)題,選標(biāo)題之后,標(biāo)題首先是版面,你選中哪一個(gè)標(biāo)題會(huì)框出來(lái),通過你的選擇可以放大、縮小。報(bào)紙會(huì)推送很多種,因?yàn)閿?shù)據(jù)量并不大,讓大家有選擇性地訂。電子雜志基本的方案和電子報(bào)紙是一模一樣的。第五個(gè)方面的數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù)是一些熱點(diǎn)新聞,這里面和互聯(lián)網(wǎng)的架構(gòu)差異不是很大,只不過是沒有一個(gè)回傳的信道,這和互聯(lián)網(wǎng)瀏覽比較相似。第六個(gè)是生活資訊,其實(shí)用過歌華有線的人都知道,很多的生活資訊都可以很方便地知道,比如說天氣預(yù)報(bào)和吃、用都可以。第七個(gè)業(yè)務(wù)是股市財(cái)經(jīng),現(xiàn)在已經(jīng)改名叫睛彩財(cái)經(jīng),就是里面的股票可以實(shí)時(shí)地看到股市的行情。以后中廣移動(dòng)要推出納斯達(dá)克、期貨黃金等等的數(shù)據(jù),但是真正實(shí)現(xiàn)交互還要有段時(shí)間。第八個(gè)是交通導(dǎo)航,昨天發(fā)布會(huì)上也對(duì)外宣布了,近期要開10個(gè)城市的交通導(dǎo)航。這個(gè)交通導(dǎo)航大家都通過GPS,公司基于原來(lái)的GPS的基礎(chǔ)上,把道路廣播交通數(shù)據(jù)發(fā)布到終端,終端通過合成,很人性化地體現(xiàn)出來(lái)實(shí)時(shí)的交通情況。打開GPS之后,CMMB接入GPS之后,首先顯示的是交通圖,哪些地方的交通擁堵。下面有更深層次的,在這些道路上,哪些地方在修路,哪些地方發(fā)生了交通事故,哪些地方限行都有明確的指示。運(yùn)營(yíng)商把數(shù)據(jù)搜集了之后,大家可以很方便地查詢到位置,這些內(nèi)容用了之后,接著可以用GPS導(dǎo)航。GPS提供信息,反過來(lái)可以到導(dǎo)航上,這樣可以很方便地在城市中應(yīng)用。

另外,中廣傳媒給世博會(huì)專門定制了一個(gè)服務(wù),明年提供服務(wù),不只有電視,還有導(dǎo)航,還有資訊。像進(jìn)入場(chǎng)館區(qū)域之后,會(huì)顯示在哪個(gè)區(qū),你選擇了中國(guó)館之后,首先是中國(guó)館的介紹,然后是中國(guó)館的照片,你點(diǎn)這個(gè)照片有一個(gè)簡(jiǎn)短的視頻,把整個(gè)中國(guó)館里面的情況通過視頻播放可以看到。另外,像周圍的停車場(chǎng)、天氣預(yù)報(bào)、交通,包括周邊的生活,甚至我們的理想,想做到多少人在排隊(duì),什么時(shí)候輪到你等信息。

對(duì)于發(fā)展CMMB整個(gè)的理念是以合作促進(jìn)發(fā)展,在此有必要把中廣傳媒和中國(guó)移動(dòng)的合作情況給大家介紹一下。國(guó)家工信部和廣電總局也給我們提供了政策支持,促進(jìn)國(guó)內(nèi)兩大自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)網(wǎng),迅速融合實(shí)現(xiàn)發(fā)展。雙方合作的系統(tǒng)方案是MDBMS,實(shí)際上我們是把整個(gè)的系統(tǒng)改良之后,廣電和中國(guó)移動(dòng)實(shí)現(xiàn)了規(guī)模管理。用戶需要兩個(gè)密鑰,才可以收看CMMB的節(jié)目。主要節(jié)目是中廣移動(dòng)的,通信類的雙方合作,非通信類的中廣傳媒自己做。公司的目標(biāo)是年底之前全部做完開始商用,在整個(gè)的CMMB中廣傳媒還有很多的合作伙伴,包括節(jié)目商、運(yùn)營(yíng)商,包括了芯片廠商、終端廠商,圍繞著整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈和用戶,大家合作發(fā)展,或者是雙方各有規(guī)模、各有收益的模式,把整個(gè)的產(chǎn)業(yè)鏈盤貨,也把整個(gè)的CMMB做大做強(qiáng)。

我們的未來(lái)

CMMB的未來(lái)我總結(jié)了幾條,第一個(gè)是有更多的城市的覆蓋、更多區(qū)域的覆蓋,包括了交通工具。我們以后要提供更多的節(jié)目,包括適合大家收看的節(jié)目,包括了我們的政務(wù)、新聞、交通導(dǎo)航等等。另外,我們?cè)诖嘶A(chǔ)上,提供富媒體的交互,我們希望與產(chǎn)業(yè)界的合作伙伴一起,為廣大的消費(fèi)者搭起一個(gè)精彩的世界!