民生新聞：中國電視節(jié)目的“本土化”追求

徐　莉

【摘要】民生新聞是本土化特色濃厚的新聞,目前,各地風(fēng)生云起的電視民生新聞立足本土,體現(xiàn)人本,就是地方電視新聞本土化趨勢(shì)的表現(xiàn)?！懊裆侣劇钡奶岱ń陙眍H受學(xué)術(shù)界關(guān)注。從學(xué)術(shù)角度看,民生新聞不是一個(gè)嚴(yán)格意義上具有獨(dú)立內(nèi)涵的新聞學(xué)概念。廣義地說,所有新聞都是為了民眾和民眾關(guān)心的,因此,應(yīng)該都是民生新聞。

【關(guān)鍵詞】電視節(jié)目 民生新聞 本土化

民生新聞與其他新聞?lì)愋筒煌氖?它可以最直接和廣泛的實(shí)現(xiàn)媒體下情上傳的功能,以及媒體的輿論監(jiān)督在樹立社會(huì)公共道德和保障社會(huì)公共利益方面的積極作用。電視民生新聞是帶有本土化、人本色彩,為平民百姓所關(guān)注,并與之日常生活、生計(jì)相關(guān)信息的電視新聞報(bào)道。內(nèi)容上鎖定群眾的生存狀況、生存空間、生存環(huán)境,關(guān)注與百姓生活息息相關(guān)對(duì)群眾有影響的事件及訊息;形式上充分利用現(xiàn)代化傳播手段,提高新聞報(bào)道的時(shí)效性和互動(dòng)性,以拉近電視與觀眾的距離。

一、人文關(guān)懷是民生新聞的基本品格

長期以來我們的媒體都宣稱要努力貼近群眾,但卻始終不能真正受到群眾歡迎,原因在于,這種貼近并沒有真正賦予普通百姓以話語權(quán)。與媒體的高高在上相比,普通百姓成了緘默的一群。我們的媒體不屑于報(bào)道那些在媒體專業(yè)人士看來不太富有“新聞價(jià)值”的事件。百姓沒有可供自己言說的管道,又沒有真正的代言人,自然也就缺失屬于自己的話語權(quán)。美國傳播學(xué)者D.麥奎爾的研究表明,觀眾接觸電視內(nèi)容,有四種基本的滿足類型:心緒轉(zhuǎn)換效用、人際關(guān)系效用、自我確認(rèn)效用、環(huán)境監(jiān)測(cè)效用。凡是能夠滿足這些基本需求的媒介內(nèi)容,都會(huì)有很好的受眾效果。受眾只選擇他心目中認(rèn)為值得信賴并能給自己帶來較大收益的媒介內(nèi)容。

由此可見,經(jīng)由人文關(guān)愛培植起來的受眾對(duì)媒介的依賴、信任關(guān)系是電視的品牌,它可以最直接和廣泛的實(shí)現(xiàn)媒體下情上傳的功能,以及媒體的輿論監(jiān)督在樹立社會(huì)公共道德和保障社會(huì)公共利益方面的積極作用。同時(shí),要做具有主流新聞意識(shí)的民生新聞。

能走進(jìn)誤區(qū),比如在選題把握上,不能走極端,即把視角全部放在百姓日常生活上,新聞停留于瑣碎和表面,民生新聞也應(yīng)考慮新聞事件的重要性和時(shí)效性,在從本地需求出發(fā),做本地的內(nèi)容的同時(shí),學(xué)會(huì)找到時(shí)政、經(jīng)濟(jì)等社會(huì)發(fā)展的主流問題與百姓生活的切入點(diǎn),把時(shí)政和經(jīng)濟(jì)新聞轉(zhuǎn)變成民生新聞,形成有主流新聞意識(shí)的本土民生新聞。內(nèi)容為王似乎永不過時(shí),電視新聞也不例外。從地方電視新聞的采訪內(nèi)容看,節(jié)目都充分表現(xiàn)出發(fā)掘和弘揚(yáng)本土文化習(xí)俗、文化習(xí)慣,內(nèi)容上鎖定群眾的生存狀況,關(guān)注老百姓的喜怒哀樂,同時(shí)采用平民化的表述方式,突出了地域接近性的特點(diǎn)。地方電視新聞作為各地的大眾主流媒體,采訪對(duì)象基本上是本地區(qū)的,收看觀眾也是本地區(qū)的,因此,為了滿足觀眾了解身邊事的欲望,更大程度地吸引觀眾的眼球,地方電視新聞大篇幅地播發(fā)生在他們身邊的新聞,講他們喜聞樂見的新聞,還有與他們利益相關(guān)的新聞。這也最真實(shí)地回歸了新聞的本質(zhì)。

二、地域特色化是電視民生新聞的主要形式

民生新聞的表現(xiàn)形式就是要本土化、地域化。地方名人本身就有良好的品牌效應(yīng),再加上其幽默風(fēng)趣的說新聞方式,觀眾會(huì)很感興趣。電視本土化就是以本土的社會(huì)經(jīng)濟(jì)、歷史文化為出發(fā)點(diǎn),發(fā)掘自身的地域特色,發(fā)揮地方電視的區(qū)域傳播優(yōu)勢(shì)。電視文化是社會(huì)發(fā)展的必然產(chǎn)物,一個(gè)地區(qū)的電視文化,一定具有自己的特色。地區(qū)文化特色是每個(gè)地區(qū)存在的必然區(qū)別于其他地區(qū)的客觀現(xiàn)象。換句話說,不同地級(jí)市的電視新聞具有各自的地域特色和文化特色。地級(jí)市電視臺(tái)的新聞應(yīng)著力去表現(xiàn)這個(gè)地區(qū)的人文景觀,力求與當(dāng)?shù)厝罕姰a(chǎn)生水乳交融的關(guān)系。而越是有地區(qū)文化特色的電視新聞,就越為這個(gè)地區(qū)的觀眾喜聞樂見,以至在社會(huì)上產(chǎn)生良好的傳播效果。電視本土化的實(shí)質(zhì),是要十分重視本地的實(shí)際情況和文化特色,并且要把這一基本觀點(diǎn)作為辦好各類節(jié)目的出發(fā)點(diǎn),做到入鄉(xiāng)隨俗,生根開花,融為一體。獨(dú)特的地理和人文環(huán)境孕育了地域鮮明的民俗民情,也培養(yǎng)了當(dāng)?shù)厝藗儶?dú)特的審美情趣,電視是視覺文化,對(duì)如此豐富的傳統(tǒng)的視覺文化,更加應(yīng)當(dāng)致力于傳承和弘揚(yáng)。不僅是節(jié)目內(nèi)容本土化,更重要的是文化和審美上的本土化,因此,在利用本土化這張牌來推動(dòng)民生新聞發(fā)展時(shí),應(yīng)注意做傳承與發(fā)揚(yáng)地方文化的民生新聞。

三、民生新聞報(bào)道視角要實(shí)現(xiàn)平民化

民生新聞的性質(zhì),決定了它的內(nèi)容取向必然是與百姓生活密切相關(guān)的。2003年“非典”事件觸動(dòng)了中國媒介的變革:媒介話語權(quán)逐步下放,百姓對(duì)重大事件的知情權(quán)漸漸得以滿足;一些媒體的平民意識(shí)開始大大加強(qiáng),老百姓的生存狀態(tài)和權(quán)益受到重視。一大批富有強(qiáng)烈責(zé)任感的新聞從業(yè)人員以極大的熱情關(guān)注民生疾苦,反映百姓呼聲。貧困問題、住房問題、醫(yī)療改革、職工下崗再就業(yè)問題……可以看出,民生新聞的務(wù)實(shí)之處在于用受眾中心替代了傳媒中心。新聞節(jié)目是給平民百姓看的,它必須受到平民百姓的支持,而且直接依賴于平民百姓。我們的記者、編輯應(yīng)該用平民的視角去觀察和認(rèn)識(shí)當(dāng)今社會(huì)生活中發(fā)生在平民百姓身上的與他們有關(guān)的各種各樣的熱點(diǎn)、焦點(diǎn),這樣才有可能發(fā)現(xiàn)和捕捉到平民百姓的焦慮、疑惑或誤解;才有可能真正理解平民百姓內(nèi)心的歡喜、悲哀或憤怒。平民化的傳播理念是電視新聞立足溝通,變單向傳播為雙向交流,變生硬刻板的說教為親切自然的信息傳遞的必須?！捌矫瘛?人民群眾的決大多數(shù),電視觀眾的主體。電視新聞節(jié)目只有關(guān)注了這個(gè)“大多數(shù)”,關(guān)注了這個(gè)主體,才能與觀眾進(jìn)行交流、產(chǎn)生心靈的溝通,電視新聞節(jié)目才能有更加旺盛的生命力。電視新聞本地化,應(yīng)從受眾出發(fā)重新定位,采取平民視角,改變敘事方式,及時(shí)追蹤、報(bào)道受眾真正關(guān)心、想了解的信息?！氨就粱笔钱?dāng)前各地方電視臺(tái)新聞節(jié)目在激烈的傳媒競爭中站穩(wěn)腳跟,力求發(fā)展的著眼點(diǎn)和突破點(diǎn)。電視新聞工作者一定要充分挖掘有鮮明地域特色的本土新聞,講究平民意識(shí),以地方色彩濃郁、充滿當(dāng)?shù)厣顨庀⒌男侣劰?jié)目贏得本地觀眾的認(rèn)可,在一個(gè)地區(qū)形成自己的電視新聞本土文化特色。

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