淺析電視娛樂化現(xiàn)象

范繽月

【摘要】隨著新一輪選秀熱的興起,電視娛樂化現(xiàn)象又重新走入我們的視野,電視娛樂化給我們帶來了什么,我們應(yīng)該如何正確的看待電視娛樂化現(xiàn)象,以及對電視娛樂化如何加以正確利用,這些問題將在本文得到逐一闡述。

【關(guān)鍵詞】電視媒體;娛樂化;選秀節(jié)目; 收視率

最近我們在電視上可以看到09年選秀節(jié)目又卷土重來,一邊湖南衛(wèi)視09年《快樂女生》的比賽剛拉開序幕,幾大賽區(qū)的海選正全國各地如火如荼的舉行,節(jié)目組為了收視率爆出山寨版“張柏芝”來吸引大眾的眼球,另一邊東方衛(wèi)視年度大型女性演藝選秀節(jié)目《加油!東方天使》也在267米高的上海東方明珠電視臺旋轉(zhuǎn)餐廳召開啟動發(fā)布會宣布節(jié)目啟動,為了跟湖南臺一較高下提出了要進(jìn)行“綠色選秀”的噱頭。就連香港無線電視臺面對這塊炙手可熱的“香餑餑”也忍不住想分一杯羹,在前不久舉行的2009節(jié)目巡禮上,經(jīng)理陳志云宣布香港無線也將進(jìn)軍選秀市場,舉辦一個名為“星夢傳奇”的歌唱類比賽。除此之外,江蘇衛(wèi)視的《絕對唱響》、江西衛(wèi)視的《中國紅歌會》等選秀節(jié)目也不甘示弱,紛紛又重新投身于選秀的大軍中。

縱觀這股選秀熱來源于近年來電視媒體掀起的一股電視娛樂化的浪潮,最早的娛樂節(jié)目可以追溯到15年前開播的《綜藝大觀》、《正大綜藝》;隨后湖南衛(wèi)視分別于1997年和1999年創(chuàng)辦的大眾性綜藝節(jié)目《快樂大本營》和《歡樂總動員》,集游戲、表演、競技和搞笑于一體;緊接著中央電視臺推出娛樂益智節(jié)目《開心辭典》、《幸運52》,吸引了眾多眼球;之后真人秀節(jié)目日益風(fēng)行,以央視的《星光大道》、《夢想中國》,湖南衛(wèi)視的《超級女生》、《快樂男生》,東方衛(wèi)視的《加油好男兒》,江蘇衛(wèi)視的《絕對唱響》等為代表。

上述的這些娛樂節(jié)目都曾經(jīng)有過很高的收視率,在觀眾中受到熱烈的追捧。這是由于當(dāng)今的電視媒體奉行一種“收視為上、娛樂為王”的理念,即收視率就等同于一切,使現(xiàn)在的電視節(jié)目特別是娛樂節(jié)目為了金錢為了收視率而娛樂,從而存在著庸俗化,媚俗化的現(xiàn)象,出現(xiàn)了節(jié)目整體內(nèi)容格調(diào)低俗,主持人言行舉止不妥,在電視節(jié)目大量惡俗的煽情,有的電視娛樂節(jié)目甚至還存在著有悖于中華民族傳統(tǒng)美德,有違于歷史真實面目的內(nèi)容,使觀眾的審美意識向錯誤的方向發(fā)展產(chǎn)生了不良的影響。而其他的電視節(jié)目諸如新聞類、社會類、法制類節(jié)目無不沾染上了娛樂化的這些烙印,拿新聞節(jié)目來說,現(xiàn)在我們在電視上經(jīng)?？梢钥吹健罢f新聞”這類樣式的新聞節(jié)目,就是把某些奇聞軼事類的新聞用一種娛樂化的形式播報出來,這種內(nèi)容和形式的嚴(yán)重對立矛盾,一方面影響了新聞內(nèi)容的公正性和權(quán)威性,一方面也助長了觀眾的浮躁心態(tài)。

是誰讓娛樂節(jié)目成為電視媒體的寵兒?這一切源于西方商業(yè)電視臺的大量出現(xiàn)。它以娛樂消遣為目的,是人們在高度物化的社會中,在生存壓力不斷增大的情況下,對現(xiàn)實真實生活的逃避,是一種情感的宣泄,企圖在亦真亦幻的世界中得到心靈的補(bǔ)償。電視娛樂節(jié)目使人類本性中的最真實的一部分得到了釋放,人類本性中的娛樂成分也是電視娛樂節(jié)目的主要來源和精神支柱。接近現(xiàn)實生活、與觀眾零距離是娛樂節(jié)目最本質(zhì)的特征,使之成為大眾的代表。正因為娛樂節(jié)目與大眾文化的這種親密關(guān)系,它所具備的普遍性、參與性優(yōu)勢是任何節(jié)目都無法比擬的,所以,它的商品化特征也最為突出。電視進(jìn)入商品化時期之后,它制造流行引領(lǐng)時尚,是大眾文化中最為活躍的一部分。娛樂節(jié)目作為最具有“草根”精神的代表之一,必然成為當(dāng)今社會不可或缺的內(nèi)容之一。

當(dāng)娛樂節(jié)目大行其道,電視節(jié)目娛樂化以其強(qiáng)勁的勢頭成為中國電視行業(yè)最引人注目的電視現(xiàn)象時,電視節(jié)目娛樂化究竟帶給了我們什么,是值得我們深思的問題。一、大眾文化正在無情吞噬精英文化。日益興起的電視娛樂化使電視節(jié)目的內(nèi)容文化含量減少,品味下降逐漸走向庸俗化,過分重視節(jié)目的外包裝而忽略節(jié)目內(nèi)容,刻意強(qiáng)化節(jié)目的娛樂功能,而電視節(jié)目本應(yīng)具有的社會責(zé)任感被逐漸消減。二、本土文化正在遭受外來文化的侵襲?，F(xiàn)在許多電視上走紅的娛樂節(jié)目大都來自對國外此類節(jié)目的模仿和借鑒,例如湖南電視臺的《超級女聲》就是源于對美國當(dāng)紅真人秀《美國偶像》的模仿,《開心辭典》等益智類游戲節(jié)目源于塞拉多制片公司為英國獨立電視臺制作的《誰能成為百萬富翁》的構(gòu)思。在“信息全球化”、“經(jīng)濟(jì)全球化”的今天,中國電視受外來文化影響,呈現(xiàn)出電視節(jié)目娛樂化態(tài)勢已是不爭的事實,從而導(dǎo)致我們的本土文化正越來越多的受到外來文化的侵襲。三、娛樂化態(tài)勢導(dǎo)致媒體公信力受損。以新聞節(jié)目為例,新聞娛樂化主要表現(xiàn)為在內(nèi)容上更偏向于追逐帶有煽情性、刺激性的社會新聞,強(qiáng)調(diào)新聞的故事性、情節(jié)性,強(qiáng)化事件的戲劇懸念。應(yīng)該說,這樣的新聞從心理上迎合了受眾,但也很容易使新聞變得低俗,甚至成為文化垃圾,導(dǎo)致媒體公信力喪失,最終失去受眾。

如今,電視節(jié)目娛樂化已經(jīng)成為眾多電視臺爭取收視率的有效手段之一。既然娛樂化趨勢已在所難免,那么只有正視這一現(xiàn)狀,更好地引導(dǎo)、控制這一趨勢,才能使中國電視在良性發(fā)展的軌道上行進(jìn)。這就需要我們的電視媒體傳播、倡導(dǎo)先進(jìn)文化;尋找貼近生活、貼近群眾、貼近實際,既符合先進(jìn)文化方向,又為受眾所喜聞樂見的節(jié)目內(nèi)容;挖掘本土特色濃郁的電視節(jié)目,牢牢把握節(jié)目播放的主動權(quán)。只有在基于以上幾點的基礎(chǔ)上,在保留電視節(jié)目外在形式和趣味多元化的同時,努力提高其文化內(nèi)涵和藝術(shù)品位,才能不斷的帶給觀眾震撼和驚喜,使中國電視最終步入良性發(fā)展的軌道。