由瑞士廣告想到的

周　毅

瑞士電視臺(tái)廣告時(shí)間長(zhǎng)度限制在一天15分鐘之內(nèi),而且在限定的時(shí)間內(nèi)每個(gè)廣告最多只能重復(fù)三次,堅(jiān)決杜絕虛假?gòu)V告。如果發(fā)現(xiàn)電視臺(tái)有“違規(guī)”現(xiàn)象,隨時(shí)可撥打投訴電話,并很快會(huì)得到妥善解決。正因?yàn)橛羞@些規(guī)定,瑞士電視臺(tái)節(jié)目收視率大大提高。

廣告時(shí)間太長(zhǎng)真的會(huì)影響收視率嗎?回答當(dāng)然是肯定的?？上У氖?我們的一些電視臺(tái)對(duì)此充耳不聞。原因很簡(jiǎn)單,電視臺(tái)的收入主要來自廣告。其實(shí),這也能理解,為了生存,做得過分點(diǎn)又何妨,再說,也沒造成什么嚴(yán)重后果。可問題是,這樣“過分”地播廣告到底損害了誰的利益?

廣告過長(zhǎng)、太頻,首先損害的是觀眾的利益。觀眾也是付費(fèi)的,買電視機(jī)要花錢,有線電視也要繳費(fèi)。那么長(zhǎng)的廣告,看得觀眾哈欠連天,要么關(guān)電視、要么無奈地等待、要么換頻道,極度影響看節(jié)目的興趣?？吹骄手?突然來段廣告,有耐心的人還好,沒耐心的就只有換臺(tái),或者干脆租碟子去,反正現(xiàn)在資訊渠道多,誰還吃你那套?

廣告過長(zhǎng)、太濫,有時(shí)也會(huì)影響商家利益。別以為,廣告滿天飛就能獲得效益。審美疲勞不是什么新詞,一天同一廣告看上三遍,產(chǎn)生的往往是厭倦感,甚至是反感。反感都產(chǎn)生了,那廣告還有效果嗎?所以說,廣告這東西既要吸引眼球,也應(yīng)該保持一點(diǎn)神秘感,不然受損的恐怕不止是消費(fèi)者,商家也是受害者。

廣告過長(zhǎng)、太多,同樣會(huì)影響電視臺(tái)。千萬別以為廣告多,就能多收廣告費(fèi),表面看是這樣,可久而久之未必如此。一旦趕走觀眾,想再拉回來可就難了。電視臺(tái)不是經(jīng)常調(diào)查收視率嗎?收視率真的下降了,看誰還找你做廣告!把眼光放遠(yuǎn)點(diǎn),別老盯著眼前那么一點(diǎn)蠅頭小利。多打造出名牌欄目,廣告播幾秒鐘收入也了不得啊!其實(shí),這個(gè)道理誰都懂。既然懂,為什么不這么做呢?