金融危機下行業(yè)秀

于莉娟

“幸福的家庭都是相似的，而不幸福的家庭各有各的不幸”，這句名言用在金融危機下的行業(yè)身上可謂恰如其分。

江湖險惡，卻總不乏強者笑傲其中。肆虐全球的金融危機中，哀尸遍野，卻也總有些獨領(lǐng)風(fēng)騷的行業(yè)。本刊盤點了危機之下，5個最堅挺的行業(yè)以及5個受創(chuàng)最嚴重的行業(yè)。需要特別說明的是，被列入國家十大振興規(guī)劃的行業(yè)不包括在內(nèi)。

對大多數(shù)行業(yè)來說，這是一個最壞的時代；但對一部分行業(yè)來說，這是一個最好的時代。

肆虐的金融危機中，總能發(fā)現(xiàn)一些“閑庭信步”的行業(yè)。我們試圖在對這些行業(yè)的深入了解中，探尋出他們不懼風(fēng)雨的本質(zhì)是什么，我們發(fā)現(xiàn)，與以下三類領(lǐng)域有關(guān)的行業(yè)日子比較好過。生活必須消費最穩(wěn)固

“人都得吃飯，早晨要吃飯，中午要吃飯，晚上還要吃飯”，電視劇《還珠格格》里這句著名的臺詞一語道盡金融危機下快餐業(yè)興旺的真諦。作為生活中離不開的消費，無論經(jīng)濟如何波動，一日三餐總要吃，不能因為金融危機來了改成兩頓，也不能因為經(jīng)濟好轉(zhuǎn)變成四頓。可見彈性之小。

這就難怪在很多行業(yè)飽受金融之苦時，各大快餐品牌卻不斷傳來新店開張的消息，中式快餐“真功夫”第300家直營店不久前在廣州正式開業(yè)，而接下來的一年中，計劃新增100－150家餐廳。

“真功夫”的大手筆緣于市場的鼓勵，2008年11月份，金融危機已經(jīng)非常明確時，“真功夫”的銷售量在原有預(yù)期上還增加了一成，米飯銷量同比增長達30%以上。這樣的優(yōu)異成績，讓“真功夫”開始做起登陸資本市場的打算?！拔磥?-3年這個心愿應(yīng)該就可以實現(xiàn)”，“真功夫”總裁蔡達標(biāo)透露。

來自華南的中式快餐連鎖大家樂、大快活等品牌也表示，經(jīng)濟不景氣反而給連鎖快餐帶來了機會：“近期簽鋪時，競爭對手少了，談判空間更大，緊缺的人才也比過去更容易找”。

“在北京，著名的餐飲俏江南、順風(fēng)等都在以更實惠的價格去吸引顧客，然而即使是這樣，還沒有達到預(yù)期目地，仍有很些高檔餐飲消費直接降為吃快餐?！北本┕ど檀髮W(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究所陳及所長介紹，如此一來，快餐業(yè)又多了一項利好。

這份金融危機帶來的利好同樣也被其他生活必需消費行業(yè)所享受?！澳壳案鞔蟮赇伒淖饨鸲汲霈F(xiàn)了20%—30%的下調(diào)，在美發(fā)店利潤保持穩(wěn)定的情況下，實際表現(xiàn)卻是成本降低，整體收入反而有所上升”。北京一家美發(fā)廳老板告訴記者，美發(fā)行業(yè)有固定的消費周期，到時候就要來修剪，因此生意絲毫未見減少。

與日常生活消費有關(guān)的行業(yè)在經(jīng)濟衰落時所表現(xiàn)的剛性令人羨慕。其實，這類行業(yè)在經(jīng)濟火爆時并不起眼，因為賺不到太高的利潤。然而四平八穩(wěn)，持續(xù)增長的步伐其實是最穩(wěn)定健康的狀態(tài)。淋浴露、毛巾等產(chǎn)品也一樣，誰也不會因為經(jīng)濟低迷而減少這種必需品的支出。新興行業(yè)最避風(fēng)

與人們熟悉的生活消費品相比，新興的行業(yè)通常比較“時髦”，但是這一土一洋看似不相干的兩類行當(dāng)在金融危機面前卻表現(xiàn)出一個重要的共同特點：都獨立于經(jīng)濟周期。

在金融風(fēng)暴席卷中的牛年春節(jié)期間，動畫電影《喜洋洋和灰太狼》取得了7500萬的票房，而它的制作成本只有600萬，按照通常的4∶6分成，制作方能獲得3000多萬的收入。

如果作為外行不易判斷7000多萬是多是少的話，回顧一下當(dāng)年經(jīng)濟一路高歌時，動畫電影《寶蓮燈》也只有2100萬的票房收入就可以知道。原創(chuàng)動漫市場并不冷，不但國內(nèi)不冷，國產(chǎn)動畫在海外市場的銷售也沒有現(xiàn)出衰退現(xiàn)象。

有分析表明：在未來5至10年動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達到GDP的1%。業(yè)內(nèi)相信，這個擁有大約5000萬消費群體的行業(yè)，是一個坐擁至少1000億潛在市場的朝陽產(chǎn)業(yè)。

以動漫為代表的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)多半屬于這樣的新興行業(yè)，因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是近幾年來我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱點。

同樣屬于朝陽行業(yè)的還有節(jié)能環(huán)保類的產(chǎn)業(yè)，如節(jié)能無污染的汽車等，同樣不受經(jīng)濟周期的影響，甚至反而會得到更多的推動。比如一些游資發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟良好時賺錢的一些行業(yè)已經(jīng)開始賠本，于是撤回資金，開始考慮轉(zhuǎn)投這些具有長遠戰(zhàn)略意義的項目。同時一些信貸機構(gòu)，對新興行業(yè)也有濃厚的興趣，愿意出資貸款。這是那些需求已經(jīng)到頭并且利潤微薄的傳統(tǒng)行業(yè)無法比擬的。

當(dāng)然，此類產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與政府的大力扶持是分不開的。全國有志于發(fā)展動漫的地區(qū)著實不少，據(jù)了解，江蘇、浙江、廣東、四川、山東、遼寧等全國15個動漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)已經(jīng)完成。因此有人預(yù)言2009年將是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的井噴年。

不過，也有一批動漫企業(yè)深受沖擊甚至被淘汰，他們是以代工為主的動漫加工廠，只動手不動腦，賺取低利潤。雖然表面上看起來都在從事動漫行業(yè)，但是在本質(zhì)上他們與傳統(tǒng)制造業(yè)中的代工者并無二致，因此受到與制造業(yè)代工者同樣的打擊不足為奇。文化娛樂最難舍

“當(dāng)工作不飽滿，甚至賦閑在家時，時間如何打發(fā)？郁悶何以排解？”眾多的受訪者回答說，一是去參加培訓(xùn)進修提高自己，以便獲得更強的競爭能力；二是想辦法宣泄排解自己的情緒。因此，文化教育領(lǐng)域的逆市上揚順理成章。

此次選出的5個堅挺行業(yè)中，有4個都可以歸為此類。個人教育、留學(xué)、網(wǎng)游、動漫，前兩者屬于文化，后兩者屬于娛樂。

事實上，入選的這兩種文化消費絕對不便宜，個人進修培訓(xùn)動輒幾千上萬，而留學(xué)所費更是數(shù)以10萬計，這樣的高消費在金融危機中依然堅持如初，仿佛令人費解。但一位學(xué)者指出，教育是人類社會發(fā)展的永恒需求，教育培訓(xùn)行業(yè)在整個大環(huán)境中應(yīng)該是受金融危機影響最小的。

尤其在競爭越來越激烈的中國，頗有不進則退的意味。

從國內(nèi)教育培訓(xùn)行業(yè)來看，目前也確實還沒發(fā)現(xiàn)有什么影響。但企業(yè)培訓(xùn)部門在短期內(nèi)會受到一定沖擊。企業(yè)往往都會在危機時壓縮對員工的培訓(xùn)，企業(yè)培訓(xùn)市場因此受到?jīng)_擊。

娛樂本來也是人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，在金融危機的折磨下，人們更加需要放松。因此，網(wǎng)游動漫這樣的行業(yè)熱度超前，坐在家里花很少的錢，甚至不花錢，就可以通過上網(wǎng)玩游戲，或者看動漫片排遣心情，打發(fā)時間，可謂“物美價廉”，這樣的大眾娛樂自然也成為人們吃飯穿暖之后難以割舍的伙伴。

作為典型的虛擬經(jīng)濟，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)本小而利大，賺得金銀滿屋的網(wǎng)游企業(yè)個個成績驕人，在資本市場上也表現(xiàn)出足夠的慷慨大方，幾乎所有的中國網(wǎng)游上市企業(yè)，都在資本市場上大量回購自己的股票，展示了實力，向人們證實了，無論金融危機如何，網(wǎng)游企業(yè)都包里有錢心不慌。最痛者原本帶傷

國際上有一個流行的標(biāo)準，一個人3-6年的收入應(yīng)該可以買一套房子。然而，在北京、上海這樣的城市，工薪階層買一套房子，恐怕下半輩子就要為這房子打工了；國際上通常房地產(chǎn)的利潤應(yīng)該在5%左右，而中國房地產(chǎn)開發(fā)商的利潤則30%都不止。這顯然不是個健康的狀態(tài)。泡沫再大也有破的一天，只不過金融危機讓這個進程提前了。

其實早在2008年初股市跌到谷底開始，房地產(chǎn)的“馬腳”就開始顯露，到了年中金融危機全面爆發(fā)時，有實力為天價房埋單的人更是大減，到了今天，無論是前期的拿地，還是后期的銷售基本處在僵持狀態(tài)，這倒成全了二手房的銷售，剛剛過去的2月份，上海市二手房成交量大幅增長，超過一手房1.12倍，為歷年來最大差距。

而一向以房價堅挺著稱的北京，房價普遍比去年高峰時下跌了30%左右。盡管如此，在上海、重慶等政府官員公開表示不為高房價托市后，北京市政府也在降低房價上做出更進一步行動，倡導(dǎo)開發(fā)商主動降價，擠壓房價泡沫，房地產(chǎn)開發(fā)商可謂腹背受敵。

房地產(chǎn)開發(fā)商還有一個難兄難弟，那就是航空客運產(chǎn)業(yè)。金融危機的到來，讓本來就處于困境的航空業(yè)雪上加霜。

東航集團在獲得70億元政府注資后，其資產(chǎn)負債率從2008年三季度末的98.50%下降至90.13%。但顯然這筆70億元的注資還遠不能改變東航沉重的負債壓力，據(jù)悉，后續(xù)注資還在爭取之中。

對于航空客運市場來說，目前贏利基本是不太可能的，成本與國外同行持平的情況下，中國人的消費水平遠遠無法將乘飛機作為日常消費，金融危機讓情況更加糟糕。那些得不到政府注資、原本就勉強維持的民營航空公司來說，生死存亡已經(jīng)就在一線間了。本來就不成熟的市場，經(jīng)不起半點兒風(fēng)雨。傷痕難掩皆因唇齒關(guān)系

如果拿量價齊跌這把標(biāo)尺去度量受傷行業(yè)，廣告行業(yè)一定尺碼正合適。隨手拿起一本經(jīng)濟行業(yè)的知名期刊，發(fā)現(xiàn)它瘦身了將近三分之一，很多廣告都不見了。分眾傳媒CEO譚智也透露，分眾2008年三季度的業(yè)績低迷主要由于經(jīng)濟形勢的重大變化。從2008年9月底開始，分眾的一些客戶已開始推遲合同，這些都導(dǎo)致了公司廣告業(yè)務(wù)的下滑。企業(yè)資金緊張，最先縮減的一定是廣告費用，廣告與經(jīng)濟的唇齒相依可見一斑。廣告因此被視為經(jīng)濟的晴雨表。

“本來平日折扣就極大，現(xiàn)在基本不賠就做”，一位廣告代理商告訴記者。

另一個與經(jīng)濟脫離不了關(guān)系的行業(yè)是股權(quán)投資領(lǐng)域。所謂股權(quán)投資，既需要有好企業(yè)可以選擇，又要有基金在后面支持，還要有二級市場等退出渠道得以兌現(xiàn)收益。這里涉及的無論是企業(yè)還是基金還是股市等二級市場，都在金融危機時七零八落，因此，股權(quán)投資自己也只能七零八落了。

與金融危機密切相關(guān)的行業(yè)還有以幫助企業(yè)上市為主要業(yè)務(wù)的投行，在股市一蹶不振、上市幾乎冬眠的狀態(tài)下，投行真是一籌莫展。當(dāng)然，經(jīng)濟景氣的時候，他們也最讓人羨慕。

而旅游業(yè)又與其他行業(yè)不同，作為一個綜合性、關(guān)聯(lián)性較強的產(chǎn)業(yè)，最容易受到各種突發(fā)事件影響，但也早就習(xí)慣了磕磕碰碰。從以往的經(jīng)驗看，旅游行業(yè)都能在事件過后以最快的速度得到恢復(fù)。

由此可見，不能單憑一時的表現(xiàn)判斷一個行業(yè)的好壞，而應(yīng)充分辨識出他是大有潛力的朝陽行業(yè)，還是穩(wěn)定可靠的傳統(tǒng)行業(yè)？只有當(dāng)一個產(chǎn)業(yè)真正走向沒落時，才是應(yīng)該放棄的。比如一些高能耗、高污染、低附加值的行業(yè)一定沒有什么前途，為人代工的企業(yè)多半都是這樣的產(chǎn)業(yè)。