ＮＤＳ在中國

黃　序

采訪媒體：衛(wèi)星電視與寬帶多媒體

受訪人：NDS亞太區(qū)資深副總裁兼總經(jīng)理，NDS中國區(qū)董事長素天樂Sue Taylor

衛(wèi)視傳媒：請介紹一下NDS公司目前在國內(nèi)的運營情況（哪些用戶采用了NDS解決方案、他們都來自哪些地方、有哪些國內(nèi)機(jī)頂盒廠家支持NDS方案）？

NDS：NDS于1998年在北京設(shè)立辦公室，創(chuàng)建了最優(yōu)秀的本地工程師團(tuán)隊及客戶服務(wù)隊伍，為迅速發(fā)展的中國市場提供創(chuàng)新的解決方案?，F(xiàn)在NDS已經(jīng)在北京、深圳、上海設(shè)立分支機(jī)構(gòu)為客戶提供商務(wù)支持、研發(fā)實驗室、質(zhì)量控制及前端研發(fā)中心，用以創(chuàng)造針對中國市場獨特需求的產(chǎn)品。

NDS始終致力于為中國市場提供本地化、定制化的解決方案，并積極利用其全球資源和經(jīng)驗，全面推動中國數(shù)字付費電視市場的發(fā)展。最近，NDS深圳新辦公室落成，為日益壯大的中國客戶加強(qiáng)本地化解決方案的開發(fā)。

隨著NDS在中國市場的日益壯大，我們將更好地支持國內(nèi)客戶，如中央電視臺、上海東方有線、廣數(shù)傳媒、深圳天威視訊、重慶有線、四川省廣播電視網(wǎng)絡(luò)、貴州省廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)、中山廣電視訊、天津廣播電視網(wǎng)絡(luò)，安徽廣電信息網(wǎng)絡(luò)，中廣有線（溫州）等。

NDS目前在中國的機(jī)頂盒合作伙伴包括創(chuàng)維、長虹、同洲、九洲、康佳、華為和全景等。

衛(wèi)視傳媒：NDS的主要產(chǎn)品是什么？有哪些增值服務(wù)產(chǎn)品？

NDS：NDS是數(shù)字電視解決方案的領(lǐng)先提供商。NDS創(chuàng)新和開發(fā)的安全、實現(xiàn)技術(shù)，以及互動產(chǎn)品和解決方案可以幫助運營商為最終用戶提供所需的內(nèi)容和增值服務(wù)，并通過提供一系列世界領(lǐng)先的解決方案，以改善終端用戶娛樂和獲得內(nèi)容的方式，從而使運營商可以自由推出激動人心的增值服務(wù)，創(chuàng)造新的收入。

VideoGuard?是全球條件接收（CA）市場及數(shù)字版權(quán)保護(hù)（DRM）市場的領(lǐng)導(dǎo)者，現(xiàn)在NDS已經(jīng)有超過1.04億有效終端部署了NDS條件接收及內(nèi)容保護(hù)技術(shù)。VideoGuard?安全保護(hù)了超過400億美元的付費電視業(yè)務(wù)收入。NDS中間件，包括MediaHighway?已經(jīng)支持了多個針對訂戶的高級業(yè)務(wù)，并已經(jīng)部署在1.15億個終端上。以XTV為核心，NDS DVR技術(shù)以1900萬的終端部署量始終處于全球市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。

NDS為我們的中國用戶提供了一系列的創(chuàng)新性增值服務(wù)：

1、電子節(jié)目指南（EPGs）：

NDS將運用我們在嵌入式系統(tǒng)傳送方面的技術(shù)，與運營商一同根據(jù)每個運營商的設(shè)計規(guī)格對EPG進(jìn)行定制。這將會是性價比最高、速度最快的EPG施行方式。此外，NDS還可提供一份現(xiàn)成的可在所有運營商的播放系統(tǒng)上適用的EPG。

EPG已經(jīng)超出了節(jié)目指南的范疇?，F(xiàn)在，它還是互動和點播娛樂服務(wù)的入口。NDS EPG鼓勵觀眾訂閱和觀看更多的內(nèi)容，強(qiáng)化運營商的品牌效應(yīng)，并幫助降低觀眾流失率和增加ARPU。

2、數(shù)字視頻錄像機(jī) (DVR)

DVR改變了電視觀眾收看廣播電視的方式，他們可以暫停、錄制、回放和快進(jìn)內(nèi)容。訂戶能夠決定在何時何地收看他們選擇的內(nèi)容，并且能夠建立他們個人的播放列表。XTV使得電視觀眾可以在收看一個節(jié)目的同時錄制一個節(jié)目，或者把兩個節(jié)目都錄制下來。

付費電視運營商現(xiàn)在可以推出更具吸引力的業(yè)務(wù)，將廣播電視、點播、互聯(lián)網(wǎng)中最佳的和用戶自己創(chuàng)作的內(nèi)容合并在一起。世界各地的運營商正在推出包括DVR在內(nèi)的訂閱套餐，作為吸引和留住用戶的促銷手段。

3、推送視頻點播（VOD）

推送視頻點播（VOD）解決方案由在本地與DOXTV共同開發(fā)，滿足了高級DVR功能和友好的用戶體驗。該解決方案的獨特之處在于，可以幫助運營商實現(xiàn)在正常的廣播流上對內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)記，并將其錄制到硬盤。

4、互動電視 (ITV)

NDS擁有一攬子先進(jìn)的互動電視應(yīng)用，可幫助運營商提供具有特色的服務(wù)。這些應(yīng)用包括通過IP向雙模機(jī)頂盒的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容傳送、下一代互動游戲、多玩家游戲，以及跨平臺游戲等。

NDS 互動電視應(yīng)用提供：

一種使觀眾有機(jī)會在觀看節(jié)目的同時獲取相關(guān)附加資訊的增強(qiáng)電視收看體驗。 例如，正在觀看有關(guān)烹飪節(jié)目時，訂戶就可以獲得關(guān)于烹飪的一系列信息。

參與類電視比增強(qiáng)電視更進(jìn)一步。NDS廣播技術(shù)現(xiàn)在可以在電視節(jié)目中創(chuàng)造出可愛的卡通人物，與身在直播室或者在家中觀看的觀眾進(jìn)行互動。

訂戶與信息服務(wù)是經(jīng)證實的有效收入來源，是運營商推銷節(jié)目和銷售廣告的主要手段。對旅游、休閑、運動和教育類的產(chǎn)品尤為適用。

5、互動游戲（Interactive games）

NDS為運營商提供一個靈活的合作機(jī)制，使得他們能夠建立一個擁有眾多高質(zhì)量游戲的游戲頻道。品牌游戲?qū)⒒右氲絺鹘y(tǒng)的電視節(jié)目中，通過延伸節(jié)目外的互動性提高觀眾對頻道的忠誠度。

6、互動電視廣告解決方案（NDS Dynamic）

這是一套收視測評和廣告解決方案，其中包括一個豐富的收視測評系統(tǒng)，一個針對目標(biāo)廣告以及交互式廣告平臺的解決方案，它能夠幫助運營商、廣播商和廣告主創(chuàng)造更多的收益。其中一些新的功能，使付費電視運營商能夠為廣告主以及內(nèi)容提供商提供可尋址、有針對性并具吸引力的廣告宣傳服務(wù)。運營商還可以通過該套解決方案了解包括觀眾收視習(xí)慣在內(nèi)的全面信息，從而開發(fā)出更多創(chuàng)新的廣告，滿足觀眾的個性化廣告需求。

衛(wèi)視傳媒：增值服務(wù)產(chǎn)品有哪些部署？尤其是在IPTV、手機(jī)電視領(lǐng)域有什么新產(chǎn)品、新服務(wù)推出？

NDS：2008年，為了北京奧運會，中國廣播商與運營商對數(shù)字電視業(yè)務(wù)進(jìn)行了大量投入，目前正在考慮如何收回投資。廣大終端用戶對電子節(jié)目指南（EPG）、數(shù)字視頻錄像機(jī)（DVR）服務(wù)、互動電視技術(shù)以及媒體多平臺融合等領(lǐng)域表現(xiàn)出了巨大的興趣。我們將在中國市場繼續(xù)投入。目前，我們正在中國設(shè)立更多的辦公室，以期更加接近我們的客戶，更好地支持他們的業(yè)務(wù)。此外，我們還會向運營商展示如何將電視從公用事業(yè)階段邁入更高的每用戶平均收入市場階段。

在中國，DOXTV選用NDS端到端技術(shù)解決方案以保護(hù)并擴(kuò)大其業(yè)務(wù)，并正在通過領(lǐng)先全球市場的解決方案——VideoGuard?條件接收、MediaHighway?中間件以及安全可靠的具有推送視頻點播（VOD）功能的NDS XTV?數(shù)字視頻錄像機(jī)（DVR）技術(shù)，為付費電視提供商提供高質(zhì)量的全套節(jié)目以及技術(shù)。同時，DOXTV與NDS還共同設(shè)計了交互式電子節(jié)目指南（EPG）。

DOXTV計劃為中國的觀眾帶來變革性的創(chuàng)新收視體驗：數(shù)字付費電視運營商能夠給數(shù)字電視用戶選擇觀看內(nèi)容和觀看時間的自由。這是首次將DVR與推送視頻點播功能引入中國市場。DOXTV擁有大量中文精選節(jié)目的獨家播出版權(quán)——其中包括好萊塢大片、流行劇集、娛樂和教育節(jié)目，DOXTV已經(jīng)向有線運營商推出3，000小時高清及標(biāo)準(zhǔn)版本的國際及本地內(nèi)容服務(wù)。DOXTV 的服務(wù)將幫助本地數(shù)字電視運營商有效發(fā)展其數(shù)字電視業(yè)務(wù)，使運營商能夠向用戶提供更好的內(nèi)容，由此，數(shù)字電視用戶也可以比以往任何時候都更能獲得引人的內(nèi)容及特色節(jié)目。

中國政府及有線電視行業(yè)都對發(fā)布諸如改善數(shù)字電視用戶體驗的推送視頻點播等先進(jìn)服務(wù)表現(xiàn)出了極大興趣。我們期待通過與DOXTV的合作，以獨特內(nèi)容和靈活性吸引逐漸壯大的中國中高端用戶。

關(guān)于移動電視的發(fā)展已經(jīng)有過很多的預(yù)測，然而我們認(rèn)為一種合理的全球化經(jīng)營模式至今還在摸索中。如今手機(jī)在交付服務(wù)方面還存在許多困難。這不只是因為交付服務(wù)的原因，還有交付付費服務(wù)所覆蓋的成本的原因。此外實際設(shè)計費用、終端傳送費用，還有受限制的帶寬都是產(chǎn)生問題的原因所在。我們的觀點是，移動服務(wù)支持部分形式的內(nèi)容和服務(wù)提供，但它已經(jīng)被證明是一種切實可行的經(jīng)營模式。而CMMB服務(wù)也許可以提供這種模式。

NDS的移動電視解決方案幫助運營商將做到兩全其美：

通過額外服務(wù)實現(xiàn)有線傳播的實時線性規(guī)劃或衛(wèi)星信號增強(qiáng)；

通過網(wǎng)絡(luò)寬帶進(jìn)行內(nèi)容和信息傳送；

更讓人驚喜的是，由于NDS雙模解決方案已經(jīng)具備了適應(yīng)不同寬帶連接速度的傳送能力，因此運營商無需在網(wǎng)絡(luò)傳送方面進(jìn)行投入。

同時使用雙模網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒，運營商獲得了可傳送如視頻點播、最佳互聯(lián)網(wǎng)視頻和高級互動電視應(yīng)用的新利潤增長型服務(wù)的，安全的雙模網(wǎng)絡(luò)能力。

衛(wèi)視傳媒：NDS在深圳的研發(fā)中心承擔(dān)什么任務(wù)？是針對大陸市場研發(fā)？還是作為研發(fā)基地為全球提供技術(shù)支持？

NDS：新的深圳辦公室將側(cè)重于以下領(lǐng)域的開發(fā)：用于先進(jìn)中間件的軟件、定制化的電子節(jié)目指南（EPG）、創(chuàng)新的數(shù)字服務(wù)能力，以及滿足中國付費電視市場獨特需求的端到端解決方案。

NDS新近成立的在華研發(fā)中心與位于印度班加羅爾和韓國的現(xiàn)有亞太研發(fā)中心通力合作，一起為客戶提供定制化的本地解決方案。它們將在NDS下一代核心技術(shù)的開發(fā)中扮演日益重要的角色。NDS公司致力于將其豐富的全球資源和經(jīng)驗與本土專業(yè)技能相結(jié)合，針對特定的市場為客戶提供最好的解決方案。

衛(wèi)視傳媒：可以介紹一下NDS公司在產(chǎn)品以及團(tuán)隊的本土化方面的情況嗎？

NDS：對于NDS來說，中國是一個非常重要的市場。NDS堅信，讓中國本地的技術(shù)專家充分參與開發(fā)并創(chuàng)建新的軟件和應(yīng)用，對于力助中國運營商提供用戶所需的服務(wù)來說，是最好的策略。

目前，在實施數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換以后，數(shù)字電視運營商將目光更多地投向如何從數(shù)字內(nèi)容中獲得收益，到2015年，中國將全面邁進(jìn)數(shù)字電視時代。為了全力支持和配合他們實現(xiàn)這一目標(biāo)，NDS將著手開發(fā)和集成旨在創(chuàng)造高收入、快速投放市場的服務(wù)和應(yīng)用的方案，譬如定制化的互動服務(wù)、游戲、用戶界面和其他增強(qiáng)型電視服務(wù)。此外，NDS還將增加目前在華員工人數(shù)超過50%以上，以支持新落成的深圳研發(fā)中心以及區(qū)域用戶，這是NDS繼續(xù)擴(kuò)大在華投入的重要組成部分。

在華投資的不斷增長將使中國消費電子（CE）和機(jī)頂盒（STB）制造商與NDS全球集成團(tuán)隊形成更加緊密的合作，同時，開拓出重要的新興出口市場。在2001年NDS首爾研發(fā)中心建立后，韓國消費電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就充分印證了這一點。NDS韓國的集成項目在NDS全球客戶中均有部署，為韓國機(jī)頂盒（STB）和消費電子（CE）廠商帶動了20億美金的收入。

衛(wèi)視傳媒：可以介紹一下貴公司對未來幾年的發(fā)展預(yù)測嗎？

NDS：NDS在華業(yè)務(wù)始于1998年，中國市場一直是NDS業(yè)務(wù)中一個非常重要的組成部分。目前，NDS公司在中國擁有龐大的客戶群，這也是我們將在華員工人數(shù)增加50%的原因。

NDS對在中國的發(fā)展充滿了信心。中國的數(shù)字付費電視市場持續(xù)快速發(fā)展，來自MPA (Media Partners Asia)的研究數(shù)據(jù)表明，中國目前擁有超過4765萬的有線數(shù)字電視用戶，并有大約258萬IPTV訂戶。中國政府及有線電視行業(yè)都對發(fā)布諸如改善數(shù)字電視用戶體驗的推送視頻點播（VOD）等先進(jìn)服務(wù)表現(xiàn)出了極大興趣。