試析主持人的個(gè)性魅力架構(gòu)

歷　彬　厲　　礪

[中圖分類號(hào)]G214[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1009—2234(2009)04—0163—01

電視節(jié)目主持人是否具有個(gè)性魅力，是能否達(dá)到較好的傳播效果的重要因素之一。所謂魅力，就是吸引人的力量。它帶有較強(qiáng)的褒義色彩，有魅力的人或事物通常是大家非常喜歡的。

魅力必然具有鮮明的個(gè)性。個(gè)性是在一定的社會(huì)條件和教育影響下形成的一個(gè)人比較固定的特性。節(jié)目主持人的魅力主要通過一定的個(gè)性形象而產(chǎn)生。電視節(jié)目主持人通過其主持的節(jié)目展現(xiàn)個(gè)性魅力，所以無可逃遁地要受到觀眾的品評(píng)。主持人不可不注重個(gè)性形象的塑造，也不可漠視受眾的眼光與水平。過分地強(qiáng)調(diào)發(fā)揮個(gè)性，不恰當(dāng)?shù)卣宫F(xiàn)與張揚(yáng)自我，只能在受眾中失去魅力。

節(jié)目主持人的個(gè)性魅力，包括較好的風(fēng)度氣質(zhì)、語言能力和知識(shí)修養(yǎng)以及在這些基礎(chǔ)上形成的有鮮明特色的主持風(fēng)格。這里既有天賦條件，也有經(jīng)后天努力達(dá)到的構(gòu)成因素。如果一個(gè)主持人生來具有一副音質(zhì)好聽的嗓子，外貌長得端正健康，這首先就給受眾帶來一種快感。端正的長相、健康的身材、好聽的語音，在加強(qiáng)傳播效果中占了優(yōu)勢，在節(jié)目中產(chǎn)生了一定的魅力。天賦條件固然重要，但它只是為進(jìn)一步培養(yǎng)、發(fā)展與之相適應(yīng)相協(xié)調(diào)的風(fēng)度、氣質(zhì)、素養(yǎng)提供了一個(gè)基礎(chǔ)。只有使人悅目順眼的外部形象同內(nèi)在素養(yǎng)、學(xué)識(shí)自然地相融合，并自然地易于言表的節(jié)目主持人，才會(huì)真正對(duì)受眾產(chǎn)生魅力，并長久地保持這種魅力。因此，內(nèi)在因素才是構(gòu)成主持人個(gè)性魅力最重要的。

首先，主持人的個(gè)性魅力源于高尚的思想境界和真誠坦蕩的人生態(tài)度。

電視本身是一種遠(yuǎn)距離的傳播工具。主持人在節(jié)目中起了一個(gè)使節(jié)目與受眾之間的距離相對(duì)縮短，加強(qiáng)傳播效果的作用。主持人通過現(xiàn)場采訪，通過熱線傳遞，通過親切而平易近人的語調(diào)表情，與受眾進(jìn)行著不同程度不同方式的交流。而一個(gè)人是否具有高尚的思想境界，往往是在舉手投足，言談?wù)f笑之中流露出來的，而自然流露的真誠坦蕩、善良親切本身就是一種魅力。如果一個(gè)主持人在日常生活中是心胸狹窄、脾氣暴躁、冷漠無情的人，那么主持節(jié)目時(shí)，他就不太可能準(zhǔn)確地把握好節(jié)目的內(nèi)容和情感，更不可能產(chǎn)生使人信賴的自然真實(shí)的個(gè)性魅力。至于那些思想道德水平低下，群眾已對(duì)其產(chǎn)生不良印象的人，不僅使受眾缺乏信賴感，而且也就毫無魅力可言。真誠、善良給人留下了美好的印象，高尚的思想境界和真誠坦蕩的人生態(tài)度永遠(yuǎn)是產(chǎn)生永恒魅力的最重要的因素。

其次，風(fēng)度、氣質(zhì)也是構(gòu)成主持人個(gè)性魅力的一個(gè)方面。

風(fēng)度，本質(zhì)上是精神氣質(zhì)、內(nèi)在修養(yǎng)達(dá)到某一層次的體現(xiàn)。氣質(zhì)，一般地說，是一個(gè)人穩(wěn)定的個(gè)性特點(diǎn)。氣質(zhì)不是在一時(shí)一事過程中產(chǎn)生的，它是在一種長期的環(huán)境影響、生活經(jīng)歷、情感經(jīng)歷和所受教育類型、程度中所形成的。氣質(zhì)可以說是個(gè)性加上文化，但體現(xiàn)在一個(gè)人身上常常是可感而不可言的。一個(gè)人如果外貌一般，卻具有良好的風(fēng)度，獨(dú)特的氣質(zhì)，就會(huì)讓人感到可愛，就會(huì)產(chǎn)生個(gè)性魅力。主持人這種由獨(dú)特的風(fēng)度氣質(zhì)形成的個(gè)性魅力在其工作中若能有較為理想的體現(xiàn)，則能彌補(bǔ)某些外形美的不足，是“抓住”受眾注意力的一個(gè)重要因素。

如果我們說《正大綜藝》的主持人王雪純漂亮實(shí)在有些牽強(qiáng)，但我們覺得她的一舉一動(dòng)、一顰一笑都十分可愛，極具魅力。她主持節(jié)目自然輕松，反應(yīng)敏捷，言辭得當(dāng)，既有一種生機(jī)勃勃的精神氣質(zhì)又顯示出了一種真正的機(jī)智和內(nèi)在修養(yǎng)。從中我們也看出，主持人過于漂亮和過分修飾反而拉開了和受眾的距離。只有以親切的外在形態(tài)和頗具特色的風(fēng)度氣質(zhì)將自己展現(xiàn)于受眾面前，才會(huì)使節(jié)目效果更具特色，才會(huì)使受眾覺得你具有魅力。

第三，豐富的學(xué)識(shí)、高超的語言能力對(duì)構(gòu)成主持人個(gè)性魅力至關(guān)重要。

主持人是靠語言與受眾溝通的，而高超的語言能力源于較高的知識(shí)水平和文化修養(yǎng)。主持人既要給人以親切的，可信賴的印象，又要以自己豐富的學(xué)識(shí)，較廣的閱歷，較高的文化水準(zhǔn)在受眾中樹立自己更為完美的個(gè)性形象。如果一個(gè)主持人外貌和風(fēng)度氣質(zhì)都不錯(cuò)，可在主持節(jié)目時(shí)常常出現(xiàn)知識(shí)性的錯(cuò)誤，或言談舉止中流露出膚淺和幼稚，那這個(gè)主持人就會(huì)令人大失所望。例如：時(shí)下有些娛樂節(jié)目主持人，長得很漂亮，氣質(zhì)也很好，可在節(jié)目中除了說一些準(zhǔn)備好的臺(tái)詞外，就只會(huì)和嘉賓開幾句玩笑，碰到一個(gè)知識(shí)水平高的嘉賓，聊幾句就無從插嘴，顯得非常尷尬。這樣的主持人又怎么能說有魅力呢?當(dāng)然，我國不少節(jié)目主持人具有豐富的學(xué)識(shí)，像白巖松的博學(xué)多才，楊瀾的機(jī)智敏銳，汪涵的妙語連珠，都說明了文化知識(shí)修養(yǎng)與發(fā)揮主持人魅力之間的關(guān)系。

節(jié)目主持人應(yīng)具備的知識(shí)水平是多方面的。在廣博的基礎(chǔ)上，還應(yīng)在某一方面突出一些，這主要跟自己主持的節(jié)目類型有關(guān)。一名主持人要在任何節(jié)目中都顯得如專家一般是不可能的，但可以在某一方面學(xué)識(shí)豐富，談吐自如，應(yīng)答如流，使受眾既為主持人的風(fēng)度氣質(zhì)所吸引，又為主持人的才學(xué)與精彩的語言表達(dá)所折服，那才叫真正有魅力。

節(jié)目主持人的衣著服飾也與體現(xiàn)個(gè)性魅力有關(guān)。它體現(xiàn)了一個(gè)人的文化修養(yǎng)和審美水平。衣著修飾不在華麗，而在能穿出個(gè)性。修飾得恰如其分，能與節(jié)目風(fēng)格協(xié)調(diào)，這樣才有助于個(gè)性魅力的發(fā)揮。

節(jié)目主持人是節(jié)目與受眾之間的橋梁，是一種比較特別或比較固定的聯(lián)系。某一節(jié)目的主持人常常在一個(gè)固定的板塊、欄目中定期地長久地出現(xiàn)，受眾視該主持人與該欄目為一體，主持人的風(fēng)格特點(diǎn)與欄目的風(fēng)格特點(diǎn)互相制約，互相包容。很顯然，主持人是否具有個(gè)性魅力及發(fā)揮程度如何，對(duì)于節(jié)目質(zhì)量乃至成敗至關(guān)重要。