畬族服飾特點(diǎn)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考

孫美綠　陳曉谷

浙江省景寧縣是全國(guó)唯一的畬族自治縣,也是華東地區(qū)唯一的少數(shù)民族自治縣。畬族千百年來(lái)從事耕獵生活,形成了獨(dú)特的服飾體系,這些服飾產(chǎn)品中有服裝、頭飾、花鞋、織帶、繡花、銀手鐲、銀項(xiàng)鏈等,品種繁多、造型獨(dú)特,極富民族風(fēng)情和地域特征。

畬族的傳統(tǒng)服飾顏色尚青藍(lán),材料多為家制苧麻布,服飾樣式因居住地區(qū)的不同,而種類多樣,設(shè)計(jì)各異,層次分明。在文獻(xiàn)記載中,大多提到畬族早已“織績(jī)木皮,染以果實(shí),好五色衣服?！钡搅饲宕?畬族服飾則呈現(xiàn)這樣的態(tài)勢(shì):“男女椎髻,跣足,衣尚青、藍(lán)色。男子短衫,不巾不帽;婦女高髻垂纓,頭戴竹冠蒙布,飾纓珞狀?！?/p>

當(dāng)下,景寧縣生產(chǎn)畬族服飾產(chǎn)品的企業(yè)主要有5家,分別是景寧縣畬山鳳民族服飾有限公司、景寧縣畬山風(fēng)民俗工藝品開(kāi)發(fā)有限公司、景寧縣畬鄉(xiāng)囊李亮工藝坊、景寧縣金美畬族服裝工作室與景寧縣藍(lán)延蘭畬族民間工藝品工作室,產(chǎn)品主要銷往福建、廣東一帶。

畬族服飾產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

畬族服飾產(chǎn)品,以其民族性、特色性和豐富性而具有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。畬族服飾產(chǎn)品之所以獨(dú)具特色,色彩、圖案內(nèi)容和表達(dá)形式都與眾不同,是因?yàn)樗鼈兇蠖鄬儆诒容^原始的手工藝,古樸典雅、造型新奇。而我縣畬族服飾產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍整體素質(zhì)偏低,畬族歷史文化研究、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、導(dǎo)購(gòu)解說(shuō)等方面的專業(yè)人才匱乏,同時(shí)還存在著經(jīng)營(yíng)管理能力不足,服務(wù)質(zhì)量不到位等問(wèn)題。

另外,宣傳意識(shí)和市場(chǎng)觀念亟待加強(qiáng)。旅游者對(duì)產(chǎn)品有所了解并產(chǎn)生購(gòu)買欲望,要靠生產(chǎn)者與媒體的有效宣傳,區(qū)域旅游產(chǎn)品的不可轉(zhuǎn)移性特點(diǎn),決定了在旅游市場(chǎng)上促銷的重要性。而景寧縣民族旅游的宣傳力度不足,缺乏多元化促銷手段,加之生產(chǎn)公司各自為戰(zhàn),對(duì)外宣傳活動(dòng)分散,并未形成合力,導(dǎo)致整體形象不夠鮮明突出,精品品牌尚未樹(shù)立,從而造成“藏在深山人未識(shí)”的現(xiàn)象。

近年來(lái),景寧縣的旅游業(yè)得到迅速發(fā)展,“畬鄉(xiāng)游”逐步成為旅游的熱點(diǎn),畬族服飾產(chǎn)品隨之成為旅游市場(chǎng)中的暢銷品。但我們也要看到其中存在的問(wèn)題,某些從業(yè)者因?yàn)檫^(guò)分追求經(jīng)濟(jì)效益,而忽略了民族服飾產(chǎn)品中的文化內(nèi)涵,他們無(wú)視民族傳統(tǒng)與民族文化,未將藝術(shù)文化價(jià)值注入到畬族服飾產(chǎn)品中去。同時(shí),許多傳統(tǒng)工藝品后繼無(wú)人,面臨失傳窘境,這已經(jīng)成為民間工藝傳承發(fā)展中十分緊迫的問(wèn)題。

發(fā)展畬族服飾產(chǎn)品的建議和措施

第一,要制定和完善畬族服飾的一系列標(biāo)準(zhǔn)。畬族服飾是畬族文化和生活的重要標(biāo)志,民族特色十分突出,有著純粹的地方風(fēng)味和濃郁的生活氣息。但畬族服飾受到諸如生產(chǎn)加工的企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模較小,品牌意識(shí)薄弱,創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)等多方面原因的影響,并未得到很好的發(fā)展,沒(méi)有產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),沒(méi)有統(tǒng)一規(guī)范的管理,質(zhì)量因此良莠不齊。

為了加快畬族文化基地建設(shè),由景寧縣政府立項(xiàng),各個(gè)部門與社會(huì)組織參與,制定了畬族服飾系列標(biāo)準(zhǔn)。從而結(jié)束了畬族服飾產(chǎn)品無(wú)標(biāo)生產(chǎn)的歷史,以法律形式保護(hù)其知識(shí)產(chǎn)權(quán),規(guī)范此類產(chǎn)品的企業(yè)生產(chǎn)和市場(chǎng)銷售,搶占該行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制高點(diǎn),使畬族服飾產(chǎn)品的知名度得到很大提高,并在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中確保有利的地位。

為了提高景寧縣畬族服飾產(chǎn)品的質(zhì)量安全性和信譽(yù)度,確保產(chǎn)品的良性口碑,從而提高市場(chǎng)占有率,更大限度地發(fā)揮經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益,在畬族服飾產(chǎn)業(yè)中,大力推行行業(yè)協(xié)會(huì)定點(diǎn)監(jiān)管制度。在符合規(guī)范要求的企業(yè)實(shí)行定點(diǎn)生產(chǎn)、銷售,讓消費(fèi)者買得更加稱心、舒心和放心。

第二,建立旅游商品集中銷售展示推廣中心。隨著景寧縣旅游業(yè)的發(fā)展,我們要把原先分散零亂的畬族服飾及土特產(chǎn)等旅游商品聚集在一起,有序集中到旅游商品銷售展示推廣中心,實(shí)行規(guī)?；?jīng)營(yíng)和標(biāo)準(zhǔn)化管理。

以畬族特色旅游商品銷售推廣中心為依托,將景寧縣旅游商品進(jìn)行展示推廣,通過(guò)結(jié)合如“三月三”等畬族傳統(tǒng)民族節(jié)日,把畬族旅游品牌做大做強(qiáng)?，F(xiàn)在,景寧畬族服飾正處于加工貿(mào)易向產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過(guò)渡時(shí)期,必須要形成自己的名牌。如今正以景寧畬族服飾特點(diǎn)為主體,同時(shí)吸收福寧、福鼎、羅連、霞浦等其他畬族聚集區(qū)民族服飾的特點(diǎn),整合畬族服裝產(chǎn)業(yè)的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì),提升畬族服飾的整體形象。

第三,集聚多方面力量。目前,畬族服飾產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、歷史文化研究等方面的專業(yè)人才匱乏,政府應(yīng)當(dāng)予以重視,并在政策、法律法規(guī)和環(huán)境的優(yōu)化上體現(xiàn)出來(lái)。同時(shí),要不失時(shí)機(jī)地引進(jìn)各類人才,并長(zhǎng)期、定期組織舉辦民族服飾展示展演與推廣活動(dòng),為企業(yè)了解市場(chǎng)、開(kāi)拓市場(chǎng)提供更好的機(jī)會(huì)。

把民俗旅游服飾展演與服飾銷售聯(lián)系起來(lái),組建民族服飾模特表演隊(duì),協(xié)調(diào)旅游、賓館與衣食等有關(guān)單位及大中企業(yè),為其提供更多的展演、銷售的機(jī)會(huì),打造具有規(guī)模優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)的龍頭畬族服裝企業(yè),形成規(guī)模效益,不斷提高畬族服飾產(chǎn)業(yè)的范圍與規(guī)模,充分發(fā)揮畬族服飾在景寧經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的集聚效應(yīng),讓其為社會(huì)發(fā)展不斷添柴加薪、添磚加瓦,注入鮮活的力量。

(作者單位:浙江省景寧縣文化廣電新聞出版局)