強(qiáng)化節(jié)目編排構(gòu)建頻道核心競爭力

付必蓉　周升航

在和央視、省級(jí)衛(wèi)視及地面電視頻道的激烈爭奪中,城市電視臺(tái)受各方面資源的制約,在自辦節(jié)目和電視劇的采購上不占優(yōu)勢(shì),但在節(jié)目編排上卻有著限制少、靈活度高的特點(diǎn)。筆者以為科學(xué)的節(jié)目編排可以將分散的人力、物力、財(cái)力集中投入到優(yōu)勢(shì)節(jié)目中去,在確保節(jié)目質(zhì)量的基礎(chǔ)上擴(kuò)容,增加播出頻次,增強(qiáng)優(yōu)勢(shì)節(jié)目的滲透力,使其更加有內(nèi)涵,抓住更多受眾的視線。

節(jié)目編排要圍繞親和力、

貼近性及頻道的核心競爭力做文章

電視的收視份額是一種“零和博弈”,某些頻道收視份額上升了,就一定會(huì)有某些頻道收視份額在下降,存在著“此消彼漲”的競爭關(guān)系。科學(xué)的節(jié)目編排實(shí)際上就是根據(jù)節(jié)目市場(chǎng)環(huán)境的變化,根據(jù)頻道收視人群的市場(chǎng)表現(xiàn),根據(jù)具體節(jié)目的競爭能力,來對(duì)節(jié)目進(jìn)行排兵布陣,使節(jié)目更貼近觀眾、更滿足觀眾收視需求、更符合觀眾的收視習(xí)慣。

城市電視臺(tái)要在不同的收視時(shí)段鎖定“目標(biāo)觀眾”。目前,國內(nèi)電視節(jié)目編排都遵循“觀眾流”理論,也就是依據(jù)觀眾的生活規(guī)律,針對(duì)不同的收視群體,在各時(shí)段安排適合主要觀眾收看的節(jié)目,鎖定“目標(biāo)觀眾群”。因此,城市電視臺(tái)要在關(guān)鍵時(shí)段配置最具有競爭力的節(jié)目實(shí)施“卡位”,吸引在頻道間流動(dòng)的觀眾;節(jié)目配置要實(shí)現(xiàn)觀眾的順暢銜接,保證上一個(gè)節(jié)目的觀眾順暢地流入下一個(gè)節(jié)目;在本臺(tái)的不同頻道之間,進(jìn)行必要的差異化節(jié)目配置,盡可能實(shí)現(xiàn)觀眾在本臺(tái)頻道內(nèi)的封閉流動(dòng)。

城市電視臺(tái)要有針對(duì)性地進(jìn)行板塊化編排。有關(guān)調(diào)查顯示,目前國內(nèi)觀眾最喜歡的三種節(jié)目類型為電視劇(虛擬故事)、新聞(正在發(fā)生的故事)和專題(真實(shí)故事)。城市電視臺(tái)恰恰在新聞和專題上有自己的地緣優(yōu)勢(shì),正好能夠在這兩塊上做足文章,實(shí)現(xiàn)板塊化編排。新聞節(jié)目可以結(jié)合當(dāng)?shù)赜^眾群體的需要,在擴(kuò)大新聞節(jié)目品種外延上做文章,嘗試增加新聞節(jié)目種類,比如嘗試增加午間新聞雜志節(jié)目,在上午和晚間時(shí)段引進(jìn)其他新聞?lì)惞?jié)目,增辦周末板塊式新聞?lì)惞?jié)目(自辦+引進(jìn),形式靈活多樣)等。專題節(jié)目可以適當(dāng)增加播出頻次和重播時(shí)段,力爭形成品牌欄目帶。根據(jù)研究資料分析,播出頻率越高、節(jié)目時(shí)間越固定的節(jié)目越易養(yǎng)成觀眾的收視習(xí)慣,也易培養(yǎng)穩(wěn)定的收視群體。按照這一規(guī)律,城市電視臺(tái)的欄目播出周期一般不宜超過一周,且可以增加重播頻次。

強(qiáng)化電視劇的劇場(chǎng)定位編排,

最大限度地利用好電視劇資源

城市電視臺(tái)財(cái)力有限,不可能像央視、省級(jí)衛(wèi)視財(cái)大氣粗大手筆引進(jìn)“獨(dú)播劇”“首播劇”,只能用有限的資金盡可能引進(jìn)一些重點(diǎn)、熱點(diǎn)電視劇目,以保證黃金時(shí)段電視劇的播出。如何讓有限的電視劇資源散發(fā)出個(gè)性魅力,實(shí)現(xiàn)效益的最大化,這就完全取決于節(jié)目編排上的自主創(chuàng)新。

強(qiáng)化電視劇的劇場(chǎng)定位編排。目前大多數(shù)城市電視臺(tái)的頻道播出時(shí)長基本都在16小時(shí)以上,除了新聞、專欄、廣告外,大部分播出時(shí)間要靠電視劇來填充,特別是白天時(shí)段的電視劇往往是反復(fù)重播曾經(jīng)播過的電視劇,如果能讓它們舊瓶裝新酒,常播常新,就能吸引一批受眾。劇場(chǎng)定位是指根據(jù)當(dāng)?shù)仉娨曈^眾不同時(shí)段的收視習(xí)慣,設(shè)置多檔不同名稱的電視劇場(chǎng),通俗地講就是編織一個(gè)個(gè)精美的“籃子”,通過各種形式的宣傳,將電視劇按劇情和定位分別裝進(jìn)各個(gè)“籃子”中,定向分解固定和潛在觀眾。比如可以設(shè)置“女性劇場(chǎng)”“故事會(huì)”“涉案劇場(chǎng)”“午夜劇場(chǎng)”“少兒劇場(chǎng)”“大片影院”等等。

樹立“特別編排”理念,大膽靈活編排。城市電視臺(tái)雖比不上央視、省級(jí)衛(wèi)視的影響力,但在節(jié)目編排上卻比央視、省級(jí)衛(wèi)視更加靈活、自由。在編排電視劇時(shí)可多關(guān)注時(shí)令、假期、收視潮流等瞬息變化,大膽靈活地調(diào)整固有的節(jié)目編排,特別時(shí)期進(jìn)行特別編排,以達(dá)到效益最大化為目標(biāo)。對(duì)收視較好的電視劇目要趁熱打鐵,打通前后劇場(chǎng)擴(kuò)容播出,搶占更好的收視份額;對(duì)高收視、高影響力的電視劇目可反復(fù)多次播出,使之成為城市電視臺(tái)在電視劇資源匱乏關(guān)鍵時(shí)期的“救市法寶”;對(duì)假期劇目要重點(diǎn)編排,可實(shí)行多集連播,因?yàn)橥倨谑湛措娨暤挠^眾會(huì)比日常增多幾倍,多集連播較好地滿足了這批新增受眾的收視需求,留下較好印象,從而增大其成為頻道的潛在固定觀眾的可能性。

時(shí)段契合與非黃金段開發(fā)

目前,隨著觀眾的分眾化以及分散化趨勢(shì)日漸明顯,試圖以單一頻道或節(jié)目在一個(gè)時(shí)間點(diǎn)或時(shí)間段上獲取收視轟動(dòng)效應(yīng)已不現(xiàn)實(shí)。因此,準(zhǔn)確地定位目標(biāo)觀眾,講求傳播的時(shí)段契合與節(jié)目契合,開發(fā)非黃金時(shí)段,是電視頻道調(diào)整編排策略的重要方式。

城市電視臺(tái)可以根據(jù)“時(shí)段契合”原則,重鑄節(jié)目編排結(jié)構(gòu),將全天時(shí)段細(xì)分,根據(jù)各時(shí)段的收視人口特征及收視心理安排適合的節(jié)目。黃金時(shí)段具有極高的開機(jī)率和無可比擬的廣告價(jià)值而被各媒體競相開發(fā),競爭激烈,而非黃金時(shí)段盡管開機(jī)率相對(duì)低,但觀眾對(duì)節(jié)目的選擇性要求不高,反而容易培養(yǎng)小眾化的忠實(shí)觀眾。所以城市電視臺(tái)可以在開發(fā)非黃金時(shí)段上下工夫,滿足觀眾多層次多方面的需求。

城市電視臺(tái)可學(xué)習(xí)和借鑒衛(wèi)視的成功經(jīng)驗(yàn),結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際策劃相關(guān)活動(dòng),并將大型活動(dòng)的前期、中期根據(jù)參與對(duì)象的收視習(xí)慣和作息時(shí)間等指標(biāo),安排在非黃金時(shí)段定期播出,播出時(shí)間間隔最好能夠達(dá)到日播或隔日播,重播頻次也要增多,盡可能地吸引更多的當(dāng)?shù)厥鼙妳⑴c和關(guān)注,從而使他們能夠在這些非黃金時(shí)段也能鎖定頻道,持續(xù)關(guān)注,提高收視效果。比如九江電視臺(tái)舉辦了兩屆“唱響九江”電視歌手大賽,就將播出時(shí)段放在13:00-14:00、18:00-19:00兩個(gè)非黃金時(shí)段,由于活動(dòng)在九江乃至周邊地區(qū)反響強(qiáng)烈,使得這兩個(gè)非黃金時(shí)段的收視效果成倍增加,連帶著周邊時(shí)段的廣告投放量也有所放大,從而達(dá)到雙贏。

(作者單位:九江電視臺(tái) 九江人民廣播電臺(tái))

欄目責(zé)編:邵滿春