合縱連橫，廣播發(fā)展的必然選擇

周　濤

2009年6月18日,“中國(guó)廣播聯(lián)盟”成立大會(huì)在北京人民大會(huì)堂隆重舉行。中國(guó)廣播聯(lián)盟由中央人民廣播電臺(tái)發(fā)起,首批成員臺(tái)包括中央臺(tái)和全國(guó)省級(jí)電臺(tái)和部分地市縣級(jí)電臺(tái)等共132家。

進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái),媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,市場(chǎng)爭(zhēng)奪烽煙四起,媒體發(fā)展猶如進(jìn)入了“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”。為了應(yīng)對(duì)傳媒之間日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)和多媒體融合發(fā)展的趨勢(shì),廣播界開(kāi)始尋求各種形式的合作,突破區(qū)域、媒體、行業(yè)的種種限制,以聯(lián)合的優(yōu)勢(shì)鑄就廣播的強(qiáng)勢(shì)。在經(jīng)過(guò)一些跨地域、跨媒體、跨行業(yè)的合作后,廣播界積累了豐富而寶貴的經(jīng)驗(yàn),合作走向更深層次和更多領(lǐng)域,中國(guó)廣播聯(lián)盟由此應(yīng)運(yùn)而生。

初步探索:重大活動(dòng)的項(xiàng)目合作

2003年,廣播在媒體競(jìng)爭(zhēng)的夾縫中迎來(lái)了“廣播發(fā)展年”。各級(jí)廣播電臺(tái)都意識(shí)到,廣播單打獨(dú)斗式的生存很難有大發(fā)展,廣播要做強(qiáng)做大,必須化指為掌,抱拳出擊,多方合作,互利共贏。廣播界開(kāi)始在節(jié)目合作方面進(jìn)行了一些初步探索。

以江西電臺(tái)為例,近年來(lái),與全國(guó)省級(jí)電臺(tái)開(kāi)展了幾次頗為成功的合作,既充分利用了節(jié)目資源,也較好地彰顯了廣播的影響力。2004年,為隆重紀(jì)念鄧小平同志誕辰一百周年,由江西電臺(tái)、四川電臺(tái)發(fā)起,聯(lián)合重慶、廣西、北京、廣東、廣安電臺(tái)等七家電臺(tái)共同舉辦的 “追尋小平足跡——紀(jì)念鄧小平同志誕辰一百周年大型系列報(bào)道”活動(dòng),引起了社會(huì)各界的強(qiáng)烈反響。在紀(jì)念建軍八十周年之際,由江西電臺(tái)發(fā)起、全國(guó)十省市電臺(tái)共同參與的《永遠(yuǎn)的軍魂》大型聯(lián)合宣傳活動(dòng),取得了很好的宣傳效果。8月1日當(dāng)天,十省市電臺(tái)聯(lián)合在南昌八一起義紀(jì)念館舉行長(zhǎng)達(dá)三個(gè)小時(shí)的大型現(xiàn)場(chǎng)直播《八一軍旗紅》,十省市電臺(tái)主持人現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)袂主持,通過(guò)記者連線的形式,全面報(bào)道了各地慶祝紀(jì)念建軍八十周年的盛況,節(jié)目同步在騰訊網(wǎng)、今視網(wǎng)直播,受到廣大聽(tīng)眾、網(wǎng)民和現(xiàn)場(chǎng)觀眾的好評(píng),節(jié)目播出過(guò)程中,聽(tīng)眾電話(huà)和短信平臺(tái)留言達(dá)到300多人次。這種重大活動(dòng)的合作在短時(shí)間內(nèi)能極大地提高新聞資源的采集、利用效益,擴(kuò)大廣播的生產(chǎn)力和影響力。

有益嘗試:跨行政級(jí)別、跨區(qū)域的多方合作

在廣播改革大潮中始終走在前列的廣東電臺(tái),2004年就開(kāi)始探索聯(lián)合發(fā)展的模式。一是在省內(nèi)跨行政級(jí)別,與16家市縣電臺(tái)開(kāi)展多層次聯(lián)合協(xié)作,其中包括宣傳業(yè)務(wù)、人才交流培訓(xùn)、技術(shù)、節(jié)目、大型活動(dòng)、經(jīng)營(yíng)等方面的合作;二是與廣西梧州電臺(tái)開(kāi)展跨省區(qū)聯(lián)合發(fā)展。實(shí)踐證明,聯(lián)合發(fā)展對(duì)于跨越現(xiàn)行廣播電視體制,改變條塊分割,解決廣播有限覆蓋,擴(kuò)大廣播的社會(huì)影響力是行之有效的。

2006年,天津區(qū)縣廣播聯(lián)盟的成立引起人們的廣泛關(guān)注,它比廣東電臺(tái)聯(lián)合模式更為緊密,是天津電臺(tái)利用節(jié)目資源、技術(shù)資源、主持人資源、專(zhuān)家資源、品牌資源,聯(lián)合天津11個(gè)區(qū)縣電臺(tái)共同打造的一套新農(nóng)村廣播節(jié)目,目前是天津節(jié)目輻射范圍最廣、收聽(tīng)人群最多的廣播頻率。該聯(lián)盟作為一個(gè)跨行政級(jí)別的專(zhuān)業(yè)化廣播聯(lián)營(yíng)形式,具有體制創(chuàng)新價(jià)值、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新價(jià)值和戰(zhàn)略創(chuàng)新價(jià)值,它的成立和運(yùn)行具有開(kāi)拓性意義,對(duì)城市密集地區(qū)的廣播發(fā)展也有一定的借鑒意義。

據(jù)統(tǒng)計(jì),2008年底,全國(guó)共有地市級(jí)以上廣播電臺(tái)258家,廣播電視總臺(tái)90多家,縣級(jí)廣播電視臺(tái)近2000家。由于塊狀分割的管理方式,限制了一個(gè)個(gè)廣播資源個(gè)體的發(fā)展。為打破各級(jí)廣播電臺(tái)各自為政的格局,廣播業(yè)界近年來(lái)已自發(fā)組織了全國(guó)經(jīng)濟(jì)、交通、城市廣播、音樂(lè)衛(wèi)星、高校等多個(gè)聯(lián)盟或協(xié)作網(wǎng),還有珠三角、長(zhǎng)三角、中部六省等區(qū)域性廣播聯(lián)盟,但這些聯(lián)盟組織主要局限于節(jié)目?jī)?nèi)容方面的合作,系統(tǒng)和規(guī)模都不夠成熟,發(fā)揮的作用也極為有限。

成功典范:“全國(guó)奧運(yùn)廣播聯(lián)盟”的深入合作

如何有效地把握現(xiàn)實(shí)格局變化帶來(lái)的重大機(jī)遇,贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,是每一個(gè)媒體都在思考的問(wèn)題。北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦為廣播界的深入合作提供了一個(gè)很好的契機(jī)。多年來(lái),中央人民廣播電臺(tái)與地方臺(tái)通過(guò)重大報(bào)道、重大直播的合作,積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn),這為“全國(guó)奧運(yùn)廣播聯(lián)盟”的成立提供了基礎(chǔ)和保障。

2008年,中央臺(tái)倡議和組織全國(guó)140多家廣播電臺(tái)在北京共同成立“全國(guó)奧運(yùn)廣播聯(lián)盟”,集中全國(guó)廣播界的力量,共同做好北京奧運(yùn)報(bào)道。奧運(yùn)會(huì)期間,32家聯(lián)盟成員臺(tái)的采編播人員進(jìn)駐中央臺(tái)奧運(yùn)廣播聯(lián)盟報(bào)道中心,依靠中央臺(tái)在廣播系統(tǒng)采訪奧運(yùn)報(bào)道的多項(xiàng)特權(quán),發(fā)揮廣播快捷、制作簡(jiǎn)便的優(yōu)勢(shì),第一時(shí)間報(bào)道奧運(yùn)盛況。得益于“全國(guó)奧運(yùn)廣播聯(lián)盟”這種合作形式,江西電臺(tái)組織的全國(guó)奧運(yùn)報(bào)道,實(shí)現(xiàn)了江西廣播史上多個(gè)突破,取得了多項(xiàng)第一。利用“全國(guó)奧運(yùn)廣播聯(lián)盟”的平臺(tái),江西電臺(tái)派出的兩位記者發(fā)回了近30段中國(guó)軍團(tuán)比賽現(xiàn)場(chǎng)對(duì)冠軍采訪的音頻,完成了不少省內(nèi)獨(dú)家報(bào)道,讓全國(guó)的聽(tīng)眾收聽(tīng)到來(lái)自紅土地主持人的聲音,讓更多的網(wǎng)友首次通過(guò)視頻了解江西新聞廣播。

“全國(guó)奧運(yùn)廣播聯(lián)盟”的成功運(yùn)作,實(shí)現(xiàn)了播出信號(hào)共享,節(jié)目共享和溝通資源共享,有效地節(jié)約了人力、物力、財(cái)力和技術(shù)成本,避免資源的重復(fù)浪費(fèi),并使報(bào)道效果達(dá)到最大化?！叭珖?guó)奧運(yùn)廣播聯(lián)盟”的成立打破了各自為戰(zhàn)帶來(lái)的局限性,開(kāi)辟了廣播合縱聯(lián)合的嶄新格局。

必由之路:中國(guó)廣播聯(lián)盟的全方位合作

借多方之力,乘多贏之勢(shì),是廣播突破發(fā)展瓶頸、拓寬發(fā)展之路的必然選擇?！叭珖?guó)奧運(yùn)廣播聯(lián)盟”的成功實(shí)踐,展示了廣播行業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢(shì),也預(yù)示著成立中國(guó)廣播聯(lián)盟的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。中央人民廣播電臺(tái)作為中國(guó)廣播聯(lián)盟的發(fā)起者,一直堅(jiān)持“世界眼光,開(kāi)放胸懷,內(nèi)合外聯(lián),多元發(fā)展”的發(fā)展戰(zhàn)略。中國(guó)廣播聯(lián)盟以“自愿、平等、互利、共贏”為原則,開(kāi)展聯(lián)盟成員臺(tái)之間的節(jié)目交流與合作;建立聯(lián)盟應(yīng)急報(bào)道機(jī)制,應(yīng)對(duì)各類(lèi)突發(fā)事件;組織聯(lián)盟成員臺(tái)參與重大宣傳報(bào)道工作;策劃組織聯(lián)盟重大年度活動(dòng);組織聯(lián)盟成員臺(tái)業(yè)務(wù)交流和培訓(xùn);提供節(jié)目版權(quán)方面的服務(wù),維護(hù)聯(lián)盟成員臺(tái)的版權(quán)利益等。借助聯(lián)盟戰(zhàn)略,各聯(lián)盟成員臺(tái)可以通過(guò)彼此在優(yōu)勢(shì)環(huán)節(jié)上的合作,獲得各自所需的經(jīng)營(yíng)資源,求得整體收益的最大化。

廣播界合作的經(jīng)驗(yàn)已充分證明,合作是提高輿論引導(dǎo)能力、內(nèi)容生產(chǎn)能力、公共服務(wù)能力和媒體傳播能力的有效途徑,也是廣播適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化和媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略選擇。中國(guó)廣播聯(lián)盟為全國(guó)廣播電臺(tái)的發(fā)展搭建了一個(gè)新的合作平臺(tái),聯(lián)盟合作只是廣播尋求發(fā)展的一種手段,如何利用這個(gè)有利的平臺(tái),通過(guò)合作實(shí)現(xiàn)共贏,需要各聯(lián)盟成員臺(tái)真正聯(lián)動(dòng)起來(lái)。只有所有的廣播人攜手同心,在競(jìng)爭(zhēng)中求發(fā)展,在聯(lián)合中求生存,才能最終實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)廣播的凝聚力、擴(kuò)大廣播的影響力、提升廣播的競(jìng)爭(zhēng)力的目的。中國(guó)廣播聯(lián)盟的成立讓人看到了前途的曙光,但廣播的未來(lái)發(fā)展之路仍然任重而道遠(yuǎn)。

(作者單位:江西人民廣播電臺(tái))

本文責(zé)編:邵滿(mǎn)春