究竟是題材劇難出精品還是這屆觀眾太挑剔?

陸茜

都市甜寵、青春校園、職場商戰(zhàn)……

打破枯燥刻板印象，獻禮劇“減齡”

當提到獻禮劇時，大家往往會想到諜戰(zhàn)劇或是軍旅題材等正劇。記者做了一個小調(diào)查，在7名普通觀眾中，僅有兩人知道《創(chuàng)業(yè)時代》和《你和我的傾城時光》也在“改革開放40周年重點推薦劇目”之列。剩余5名觀眾在被告知后，不約而同地表現(xiàn)出了疑惑。確實，當一部劇集合了都市言情和職場商戰(zhàn)，并由當紅流量明星主演時，你真的很難將它和曾經(jīng)沉悶乏味的主旋律題材劇聯(lián)系起來。

除了先前提到的兩部劇，早在5月份就開播的《歸去來》也是獻禮劇的一員。今年出現(xiàn)在小熒屏上的獻禮劇不再拘泥于固定的題材和時代背景，打破了以往觀眾們對其的刻板印象，只要能展現(xiàn)出時代精神和家國情懷的電視劇都可以被劃分進獻禮劇的行列。例如，《歸去來》以當代留學生為載體，展現(xiàn)中國年青一代的精神風貌;《你和我的傾城時光》將軍人、創(chuàng)業(yè)、商戰(zhàn)等元素進行融合，用男女主角的愛情串聯(lián)起民族情懷;《創(chuàng)業(yè)時代》講述青年人在互聯(lián)網(wǎng)時代創(chuàng)業(yè)的故事，映照改革開放國人奮斗的時代浪潮。

而傳統(tǒng)的軍旅題材也將青春元素融入進來，重新煥發(fā)出了新活力，以空軍為題材的《飛行少年》就把視角轉(zhuǎn)向了“預備飛行員”，記錄他們的成長故事。除此之外，校園體育題材也已經(jīng)安排上，《青春拋物線》聚焦大學排球隊，傳承“中國女排精神”。

可以看到，其實各類題材都能講好主旋律，獻禮劇題材也正在逐漸年輕化。過往年輕群體對“獻禮”、“主旋律”等詞先入為主的觀念，往往是其“遇冷”的主要原因，95后的小周就表示“自己會有先入為主的不信任感，更喜歡看英美劇，對國產(chǎn)劇無法產(chǎn)生共鳴?！币虼?，要想觀眾買賬，僅僅靠年輕化是完全不夠的，還得從作品質(zhì)量入手。

進退兩難，反響平平

獻禮劇“遇冷”的“鍋”誰來背？

事實上，從今年5月《歸去來》開播到9月下旬獻禮劇密集占領各大衛(wèi)視平臺，讓人眼前一亮的獻禮劇實在屈指可數(shù)，大多屬于無功也無過的類型，沒有記憶點，也談不上大聲量。而像上述提到的已經(jīng)播出的3部“年輕化”作品的成績其實都不算理想，豆瓣評分沒有一部突破6分，最低的只有3.7分。而堅守“父輩”陣地的《你遲到的許多年》雖有殷桃、秦海璐等演技派，但收視和口碑也都反響平平。由袁泉和陸毅主演的《風再起時》也曾被寄予厚望，但直至播畢，也未能在豆瓣上開分。做出積極改變的都市題材劇想要用人氣明星帶動收視，卻失了口碑;堅守陣地的年代劇想靠品質(zhì)贏得滿堂彩，也沒能如愿，獻禮劇頻頻“遇冷”究竟為何？

①劇情陳舊，缺乏亮點

在年輕人成為收視主力，網(wǎng)絡播出平臺的崛起，電視觀眾逐漸減少的今天，一部作品想要“出圈”，必須借助年輕觀眾和網(wǎng)絡的力量?！讹L再起時》就選擇放棄網(wǎng)絡平臺，而在衛(wèi)視獨播的播出策略，以至于從開播到收官都悄無聲息，“查無此人”。另外，傳統(tǒng)年代劇因為題材的不討喜，還面臨著年輕觀眾對主旋律題材劇先入為主的思維定式?！赌氵t到的許多年》就被網(wǎng)友批評太“正”，試想有年輕觀眾因為陣容、制作等各方面因素被吸引，打開一看，卻又再次印證了自己對該類劇的“偏見”，能不被“勸退”嗎？如果一味守著地守著陳舊的套路，毫無亮點和突破的話，那也難怪最后只能平淡收尾了。

②“懸浮”于生活的“偽”現(xiàn)實

雖然說主旋律題材劇最重要的是展示時代精神，但也不能脫離了時代背景，脫離了現(xiàn)實生活，空喊口號?！秳?chuàng)業(yè)時代》就是個典型案例，明明講述的是瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)時代，服化道上卻沒一樣能體現(xiàn)出時代背景。導演美其名曰，淡化年代感，是因為不想固定在某個年代，而劇本身最重要的是傳達時代風貌，但自稱是現(xiàn)實主義題材卻試圖架空現(xiàn)實，是否有點可笑呢？這還僅僅是物質(zhì)上的“懸浮”，更多時候“懸浮”著塑造人物才是影視作品的通病。人無完人，但很多故事主人公似乎都帶著主角光環(huán)，有些甚至沒有缺點，讓人難以信服。獻禮劇一旦離觀眾的生活遠了，就很容易出戲，又談何打動人心？

③披著獻禮劇外衣的偶像劇

對于主旋律劇的另一個偏見就是“打著獻禮的旗號談戀愛”?！赌氵t到的許多年》中黃曉明飾演的沐建鋒在莫莉（殷桃飾）和趙益勤（秦海璐飾）之間徘徊，故事也以三人的情感糾葛展開，活脫脫的一部中年偶像劇。另外還有本身就主打都市愛情元素的《你和我的傾城時光》，儼然是“霸道軍官愛上我”的戲碼。只是在表面套上個“外殼”，但本質(zhì)還是跟市場上常見的瑪麗蘇言情劇一樣，換湯不換藥，觀眾怎么買單？

誰說主流故事說不好？

它們都是獻禮劇中的“意外之喜”

雖然我們說主旋律劇，特別是年代劇在受眾上天然存在一些劣勢，但縱觀今年已經(jīng)播出的獻禮劇，獲得好口碑的清一色都是年代故事?？梢?，主旋律想要做到“叫好又叫座”也并非一件難事。

①《大江大河》

“先把電視的觀眾拽住，再通過觀眾的口礁把年輕人拉進主來?！?/h4>

《大江大河》無疑是今年獻禮劇的“頭部”代表，雖然開播不久但已初見“爆相”，豆瓣以8.8開分，目測評分還將繼續(xù)升高，收視率方面的表現(xiàn)也可圈可點。和其他年代劇相比，該劇在未開播時就已經(jīng)擁有了不凡的聲量，制作方正午陽光過往作品的好口碑，讓這部戲自帶品質(zhì)保證，也自帶了“群眾基礎”，有很多觀眾都是沖著這塊“金字招牌”去看的?！洞蠼蠛印芬矝]有讓觀眾失望，當看到主人公紅背心和白襯衫的造型、農(nóng)村老屋子斑駁的水泥墻、掉漆的綠皮火車……時代背景就已經(jīng)立起來了。劇評人閆偉評價其“氛圍和人物具有很高的歷史還原度，為故事奠定了寶貴的可信性基礎。”真實，無論在哪個時代背景下都很重要。其實，只要把劇做好，流量自然而然就會來了。導演孔笙就在東方衛(wèi)視開播發(fā)布會上表示不會改變正劇氣質(zhì)，“先把電視的觀眾拽住，再通過觀眾的口碑把年輕人拉進來。”而對于年代劇而言，刻意“年輕化”也并非一劑良方，制片人侯鴻亮就認為“屏幕上有很多都是1978年到1988年已經(jīng)穿了上1998年的西裝了，或者穿了2018年的西裝了，那年輕人會喜歡嗎？他們在那個年代就用2018年的方式談戀愛了大家會喜歡嗎？我覺得不是迎合年輕人的問題，而是我們屏幕上充斥著這種電視劇，這才是問題?！?/p>

②《正陽門下小女人》

年代+京兒味+無流量，照樣很能打！

“大女主”劇，以女性視角講述改革開放以來的間跨度大，在哪個時間點從半導體變成收音機，電視機從黑白變成彩色，這些都是精心設計過的。除了本身的年代題材，它還有一個限制，講老北京的故事，演員滿嘴“京片子”，這部京味下電視劇“流量作花，戲骨作配”的常見配置，實力派演員回歸主角，又為劇的品質(zhì)加了一道保險。顯然，《正陽門下》完成得還不錯，不論是臺上來看，這部無論從年代、地域和卡司都不像會紅的劇反而成了黑馬，霸占了當時的收視榜首。你看，只要實力足夠能打，該有的都會有！

③《那座城這家人》

稍顯遜色，但值得思考

和《正陽門下小女人》一樣，《那座城這家人》也有明顯的地域特色，它以“唐山大地震”為起點，講述幸存者們重建家園的故事。但是相對于前兩部而言，該劇在收視成績上就稍顯遜色了一些，暫時也沒能沖破地域限制，影響更多的還是唐山觀眾。豆瓣評分8.3，雖然只有1300人評分，但它恰恰能代表部分主旋律劇的現(xiàn)狀?？粗谱?，劇組在場景搭建費盡心思，一比一還原歷史;談演員，薩日娜、李建義、馬元、童蕾，戲骨加演技派;說現(xiàn)實，扎根歷史，講真實故事。當然，不足的地方也有很多，被詬病的男主角、唐山變“唐城”、有些情節(jié)相對比較封閉。但《那座城這家人》給我們的啟示是，當做到了中等偏上時，主旋律又該如何突破？

《你遲到的許多年》劇照。

《那座城這家人》劇照。

《飛行少年》劇照。

業(yè)內(nèi)意見 主旋律要做好“年輕態(tài)”和“接地氣”

南部娛樂：為什么部分主旋律題材劇會遭到觀眾排斥或差評？

何天平（電視評論人、《影視前哨》主編）：這有兩方面的原因，首先是我們的主旋律作品還不夠好。20侶年是電視劇“現(xiàn)實主義回歸年”，強調(diào)電視劇創(chuàng)作的現(xiàn)實主義精神，是希望兼具時代性和審美性的作品能夠涌現(xiàn)，溫暖明亮。但還有相當多的主旋律作品僅僅是作為“功績”存在的，徒有一個好立意，但劇作和制作都很粗糙，沒有打動人心的水準，自然很難為大家所喜愛;另—方面，現(xiàn)在的泛娛樂思潮也確實很深刻地影響著大眾的內(nèi)容選擇，尤其是年輕觀眾被各種通俗流行劇所“養(yǎng)成”，對于宏大命旨的題材確實沒那么有興趣。所以是需要這樣的題材起到一定的糾偏作用。

小獅子（娛樂記者）：因為不夠接地氣。站在觀眾角度，看電視劇從來看的都不是空中樓閣，而是生活日常，生活中的我們不是沒有接觸過主旋律色彩豐富的人或事，但從來都不是以那種懸浮于正常生活的方式出現(xiàn)的。但凡有過一點生活經(jīng)歷，觀眾都不喜歡那種只能供奉起來的角色，因為那是神，不是人??！

小明（行業(yè)自媒體人）：故事講不好，什么題材都會被排斥。

小白（新媒體記者）：首先是平臺問題，主旋律題材劇一般還是衛(wèi)視播出較多，而現(xiàn)在大家的歡看習慣還是偏向于視頻網(wǎng)站。其次就是這種類型的劇在開始定調(diào)的時候就很先入為主，看到主旋律三個字，很多年輕觀眾就直接跳過了。最后，也不能說是排斥這類型的劇，如果質(zhì)量上乘還是會很吸粉的，比如最近熱播的《大江大河》。

南都娛樂：您認為如何拍好這類題材？

何天平（電視評論人、《影視前哨》主編）：這就是主旋律如何做好“年輕態(tài)”的問題。作為一種大眾藝術，電視劇的表達也是要跟時代一同前進的。10年前的好劇放到今天來播，未必那么受歡迎，因為審美習慣、文化語態(tài)等方方面面的東西可能都在發(fā)生變化。對于一個好的主旋律創(chuàng)作來說，基礎肯定是劇作和制作都要扎實，立意既要高遠也要鮮活;其次就是講故事的手段，不能那么老派，要盡可能考慮今天觀眾的審美習慣，這也同樣重要。

小獅子（娛樂記者）：主旋律題材作品如果可以加入大量的各種刻畫復雜人性的細節(jié)，觀眾肯定會喜歡看的。就像你拍一個忠勇為國，孝全為家的人，你不能只拍他忠孝的那一面，而不拍他在其他方面展現(xiàn)的私心?，F(xiàn)在的觀眾都知道，沒有人是十全十美的，百分百的好人是不存在的，即使存在也無法令觀眾喜歡，因為那樣完美的一個角色，你讓觀眾如何代入自己，從中獲得看劇的滿足感？無論拍什么題材的電視劇，讓觀眾獲得代入感、滿足感都是讓作品成功的關鍵因素。否則，這個劇的演員再美，劇情再好看，都沒用。這就是拍劇的規(guī)律，大家不要不信。

小明（行業(yè)自媒體人）：主旋律題材并不意味著高高在上遙不可及，也可以做得接地氣，關鍵還是對劇本的打磨，對人物的勾勒，對特定時代的還原，最基本的要求就是別讓觀眾“出戲”。

小白（新媒體記者）：這類型的劇首先還是應該盡可能地去貼近和還原當時的時代背境，其次在演員的選擇上也應該考慮當下的環(huán)境，有些很適合主旋律題材的老戲骨不一定會讓觀眾買賬，最后就是作品本身質(zhì)量過硬是一回事兒，事后的宣傳營銷也要跟上啊。主旋律題材電視劇同樣甚至更多地需要傳營銷。