愈演愈熱的社交網(wǎng)站

楊　陽

每天調(diào)好鬧鐘半夜起床，然后就坐到電腦前，開機(jī)后對(duì)著屏幕上的“一塊菜地”狂點(diǎn)鼠標(biāo)，只為了偷到一顆菜；即使在工作中，每隔幾分鐘，就控制不住要去“停車”或者“買一個(gè)奴隸”；做出詳細(xì)的Excel表格，將所有好友栽種莊稼的收獲時(shí)間“登記在冊(cè)”，為的是在精確時(shí)間上網(wǎng)收割，力求“顆粒歸倉”……短短一年多時(shí)間里，越來越多的年輕白領(lǐng)迷上了這些聽上去有些瘋狂的游戲，他們紛紛在開心網(wǎng)等提供這類社交游戲的虛擬社交網(wǎng)站注冊(cè)成為會(huì)員，這些虛擬社交網(wǎng)站也日益成為他們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡纳缃环绞街?，不少人甚至“玩上了癮”。開心網(wǎng)更是掀起了一股全民SNS(社會(huì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù))網(wǎng)站熱潮，通過用戶口碑傳播而迅速走紅。目前，開心網(wǎng)的用戶數(shù)量已經(jīng)超過2700萬，網(wǎng)頁瀏覽量遠(yuǎn)超新浪、搜狐等大型門戶網(wǎng)站?！盃?zhēng)車位”、“朋友買賣”、“買房子”成為白領(lǐng)們彼此辨識(shí)的關(guān)鍵詞，更成為他們茶余飯后討論的話題。開心網(wǎng)的火爆把門戶網(wǎng)站的目光也吸引到了SNS上。日前，新浪“朋友”和搜狐“白社會(huì)”相繼進(jìn)入內(nèi)測(cè)階段，加上先行一步的騰訊校友QQ，四大商業(yè)門戶網(wǎng)站已有三大巨頭進(jìn)入了SNS市場(chǎng)。

校內(nèi)網(wǎng)、開心網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)都是近年火起來的社交網(wǎng)站。維基百科對(duì)其的定義是：用戶基于共同的興趣、愛好、活動(dòng)，利用軟件在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上構(gòu)建的一種社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。這種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)以“實(shí)名交友”為基礎(chǔ)，在MSN、博客等交流平臺(tái)的基礎(chǔ)上，融入了“買賣奴隸”、“爭(zhēng)車位”等娛樂內(nèi)容，讓交流變成了熟人之問的娛樂，使游戲變成了朋友之間的溝通，從而形成了一個(gè)又一個(gè)迅速擴(kuò)張、受人追捧的虛擬社區(qū)。也就是通過熟人認(rèn)識(shí)熟人、不斷擴(kuò)大交際圈子的新手段。

隨著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化應(yīng)用的發(fā)展，網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)的要求越來越高，不再僅僅局限于娛樂方面，更希望網(wǎng)絡(luò)能對(duì)工作、個(gè)人的發(fā)展提供更加便捷、高效的支撐和幫助。以拓展用戶的真實(shí)交際圈為特色的SNS網(wǎng)站無疑會(huì)成為今后網(wǎng)民最喜歡的服務(wù)之一。如果說門戶網(wǎng)站降低了我們信息獲得的成本，淘寶網(wǎng)降低了我們的購物成本，社交網(wǎng)站就是降低了我們的交友成本。IBM和麻省理工大學(xué)曾合作做過一項(xiàng)研究，結(jié)果表明一個(gè)員工的社交網(wǎng)絡(luò)越廣泛，那么他就可以通過更多的渠道來準(zhǔn)確、及時(shí)地得到最新的信息，而這些信息很多都會(huì)和他的工作相關(guān)。

社交網(wǎng)站里，人們可以在線交流，不在線時(shí)也可以留言、回答真心話、投票等等，這個(gè)部分是現(xiàn)實(shí)中其他工具不具有的。大多數(shù)人剛開始進(jìn)入社交網(wǎng)站時(shí)，都是懷有某些目的的，比如說想認(rèn)識(shí)新朋友啊，玩游戲啊。后來這種工具性需要就會(huì)慢慢演變了，工具性變成一個(gè)底層的東西了，再去問他為什么上社交網(wǎng)站，他的答案可能變成，想看看朋友有什么更新，他的車是否被貼條了，他的菜是不是被偷了。到這個(gè)時(shí)候，人們上社交網(wǎng)站就已經(jīng)成為一種實(shí)實(shí)在在的人際關(guān)系交流。

有報(bào)道稱，奧巴馬當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)是社交網(wǎng)站的勝利。在社交網(wǎng)站上，奧巴馬發(fā)表政論，收集政治捐款，并很大程度地爭(zhēng)取到了年輕選民。奧巴馬在美國(guó)最大的社交網(wǎng)站Facebook上有600多萬個(gè)好友；

在Facebook上，中國(guó)總理溫家寶一度成為最受關(guān)注的政治人物；CNN在Facebook上有38萬個(gè)粉絲；白宮也剛剛進(jìn)駐了Facebook；以色列把加沙的戰(zhàn)事也搬上了社交網(wǎng)站……

不過，這樣的社交游戲需要耗費(fèi)大量時(shí)間，而且玩上了便欲罷不能。比如，在“爭(zhēng)車位”游戲中，一些資深的玩家僅次要賬戶就有20多個(gè)，每天為了挪車位登錄這20多個(gè)賬戶就需要近一個(gè)小時(shí)，這已經(jīng)明顯影響到他(她)的工作。為了避免員工在上班時(shí)間分神，從去年8月底開始，許多公司開始“封殺”開心網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)、Facebook等社交網(wǎng)站，有些公司在路由器、防火墻上把開心網(wǎng)的網(wǎng)址列入黑名單，讓局域網(wǎng)中的任何人都無法訪問到開心網(wǎng)的網(wǎng)站。有些公司則把禁止登錄SNS網(wǎng)站寫入員工守則，以警告、罰款、甚至辭退等手段加以約束。

中國(guó)心理協(xié)會(huì)會(huì)員、注冊(cè)心理師王星波是較早關(guān)注開心網(wǎng)的心理學(xué)家之一。他認(rèn)為，開心網(wǎng)滿足了人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)交往中的多種心理需求，如交友、集體游戲、釋放壓力等，類似于QQ或網(wǎng)游，是緩解生存焦慮的有效方法。然而，開心網(wǎng)所培植的自戀、自尊、樂趣畢竟是虛幻的，容易挫敗人們處理現(xiàn)實(shí)的能力?！耙部梢哉f，開心網(wǎng)屏蔽現(xiàn)實(shí)的代價(jià)可能是玩家最終被現(xiàn)實(shí)所拒絕?！蓖跣遣ㄕf，他建議玩家們“好自為之，適可而止”。(文章代碼：1623)

責(zé)任編輯趙新宇