中國兒童圖書“走出去”的基本建設(shè)和具體政策措施

中國圖書“走出去”無論作為一項(xiàng)事業(yè),還是一個產(chǎn)業(yè),都可能是一個漫長的過程,需要決心、信心和耐心。但中國兒童圖書“走出去”卻是當(dāng)務(wù)之急,兒童是國家的未來,是世界的希望。兒童從讀書到進(jìn)入成年,大約只要十年時間,所以影響少年兒童,抓住每一年,每一月,每一刻,都是非常必要的。所以,向全世界的少年兒童提供中國優(yōu)秀讀物,宣傳中國的文化、社會、經(jīng)濟(jì),讓他們從小就正確而全面客觀地了解中國,其緊迫度用一句話來概括,就是“一萬年太久,只爭朝夕”。

中國兒童圖書“走出去”,調(diào)研只是手段,建設(shè)措施才是目的。其實(shí),無論是成人讀物“走出去”,還是兒童讀物“走出去”,總體形勢和格局,諸多困難和阻力都差不多,關(guān)鍵是我們不能只講問題,只是紙上談兵。我們希望所有有志于少兒圖書“走出去”的人士從不同的層面和角度,作出各自的努力,進(jìn)而形成強(qiáng)大的合力,推動這項(xiàng)意義重大、前景美好的事業(yè)。在這塊希望的田野上播下種子,收獲碩果。

一、建立“中國兒童圖書走出去基金”

鑒于兒童圖書“走出去”的特殊性,建議設(shè)立與“中國圖書對外推廣計(jì)劃”定位不同、各有側(cè)重的“中國兒童圖書走出去基金”?；饡慕M成以中宣部為核心,以國家財(cái)政資助為主要來源,并充分調(diào)動和挖掘企業(yè)民間各方面的積極性,包括出版單位、業(yè)外企業(yè)、個人等等。與“中國圖書對外推廣計(jì)劃”不同,“中國兒童圖書走出去基金”采取國際上規(guī)范的基金會形式進(jìn)行運(yùn)作?；鹳Y助范圍也區(qū)別于“中國圖書對外推廣計(jì)劃”,從翻譯費(fèi)擴(kuò)大到其他相關(guān)領(lǐng)域,包括對翻譯費(fèi)、出版費(fèi)、宣傳費(fèi)、人才培訓(xùn)、圖書贈送、作者和讀者交流活動的支持,等等。基金的運(yùn)作要接軌國際慣例,做到規(guī)范和高效,成立規(guī)范的董事會,甚至可以做成一個投資經(jīng)營型的基金,將國家相關(guān)政策優(yōu)惠轉(zhuǎn)化為資金來源,使基金產(chǎn)生某種造血功能。基金的資金規(guī)模首期不低于每年500萬元,爭取逐年遞增。

二、設(shè)立國際或區(qū)域性兒童圖書獎

為提高中國兒童圖書在國際上的地位,影響世界兒童圖書的文化取向,以經(jīng)濟(jì)和市場優(yōu)勢置換文化權(quán)力,提議設(shè)立由中國人主辦和主導(dǎo)的國際性或區(qū)域性兒童圖書獎或兒童文學(xué)獎。

國際上兒童圖書和文學(xué)獎有多種類型,以企業(yè)為主導(dǎo)的如日本講談社主辦的野間兒童圖書插圖獎,基金會主辦的國際安徒生兒童文學(xué)和插圖獎等等。中國國內(nèi)目前有冰心兒童新作獎、冰心圖書獎、陳伯吹兒童文學(xué)獎、宋慶齡兒童文學(xué)獎等,其中宋慶齡兒童文學(xué)獎已經(jīng)停辦。目前影響較大的是冰心圖書獎和冰心兒童文學(xué)新作獎。我們可以利用冰心兒童文學(xué)和圖書獎的基礎(chǔ)和影響,提升和改造國際或區(qū)域性的兒童文學(xué)和圖書獎,設(shè)立“冰心國際兒童圖書獎”。從地域和文化上分,可以有兩個層次,一是針對非華語創(chuàng)作,二是針對全世界華人和華語創(chuàng)作。從形式上也可以分多個層次,如文學(xué)、圖書、插圖等?；蛘唛_始以文學(xué)作品為主,以后逐步擴(kuò)大到圖畫書和百科類圖書等各個門類。因?yàn)槲膶W(xué)書主要評創(chuàng)作水平,以內(nèi)容為主,所以,不存在各國出版水平差異的影響。就像諾貝爾文學(xué)獎可以產(chǎn)生在第三世界,但百科類圖書一定是發(fā)達(dá)國家出版社的專利一樣?！氨膰H兒童圖書獎”可以把每年的北京國際圖書博覽會作為平臺,組織頒獎儀式。同時,強(qiáng)化北京國際圖書博覽會的兒童圖書展區(qū)。給參加北京國際圖書博覽會的外國兒童圖書出版商以一定的資助,鼓勵他們參展。目前冰心兒童文學(xué)新作獎實(shí)際上已經(jīng)面向全世界的華人作家,已經(jīng)有很好的組織基礎(chǔ)和品牌影響。其實(shí),一個文學(xué)獎的成功與否,主要是它的組織水平和獎金保障,以誰的名義不是很大的問題。著名的野間兒童圖書插圖獎,是一個面向亞洲和非洲的國際性圖書獎,就是由講談社的社長野間創(chuàng)立的。在基金和獎項(xiàng)的設(shè)立上,要解放思想,改變傳統(tǒng)觀念,如果有企業(yè)愿意冠名,只要合情合理,也是可以的。

三、延伸“農(nóng)家書屋”境外段

“農(nóng)家書屋”工程是一個國家工程,已被國家列入重點(diǎn)文化公益項(xiàng)目,正在全國農(nóng)村迅速推行?！稗r(nóng)家書屋”工程也是新聞出版業(yè)服務(wù)社會主義新農(nóng)村建設(shè)的一個重要抓手。2008年新聞出版總署將大規(guī)模開展“農(nóng)家書屋”工程建設(shè),將其作為重中之重來抓,國家財(cái)政也撥了大量資金。柳斌杰署長在鄭州全國書市的講話中說,截至目前我國已經(jīng)建成各種“農(nóng)家書屋”、社區(qū)書屋6萬多家,到2015年將實(shí)現(xiàn)村村有書屋,人人有書讀。

從國內(nèi)的“農(nóng)家書屋”,我們可以作一個概念的延伸,希望我們的“農(nóng)家書屋”能夠延伸到境外華人社會,并進(jìn)一步延伸到學(xué)漢語的主流兒童社會,通過“農(nóng)家書屋”境外段的延伸,在五到十年內(nèi),以書屋為核心,凝聚上萬個中國文化村,扶持華人聚居的社區(qū)和開設(shè)中文課程的公立學(xué)校公立圖書館設(shè)立中文部。英國唐人街Challin Cross公立圖書館就有一個中文部。它們的閱讀對象主要是兒童,進(jìn)的圖書也以兒童圖書為主?！稗r(nóng)家書屋”境外工程包括兩個內(nèi)容:一是海外華僑華人。每次國內(nèi)有重大自然災(zāi)害,海外華僑無不踴躍捐款。這次四川大地震所表現(xiàn)的全球華人萬眾一心,血濃于水,感天動地的賑災(zāi)活動,從另一個側(cè)面卻讓我們深切感受到日益強(qiáng)大的祖國對五千萬海外赤子回報(bào)和關(guān)愛的缺失。祖國有錢了,祖國強(qiáng)大了,但我們對海外僑胞的精神文化生活卻關(guān)注不多。分布在全世界的眾多僑團(tuán)有眾多的會館,其中有很多設(shè)有圖書館或圖書室,還有越來越多的中文學(xué)校,也設(shè)有圖書館和圖書室,但這些圖書館和圖書室很多是空的。這些圖書館和圖書室主要面向孩子,特別是學(xué)中文的華僑華人后代,非常需要各類優(yōu)秀中文兒童圖書。 一個投資兩三萬元的書庫,在海外游子看來,可能會比幾十萬美元都值錢?！稗r(nóng)家書屋”境外段延伸工程可以由“中國兒童圖書”走出去基金會具體承辦,招標(biāo)委托一家國內(nèi)有實(shí)力的發(fā)行集團(tuán)進(jìn)行采購、包裝、配送。

四、用好意大利波羅尼亞國際兒童書展平臺

意大利波羅尼亞書展是國際上最大的兒童書展。至少從品種和印數(shù)上說,我國出版的兒童圖書堪稱世界第一,但我們在波羅尼亞書展上一直比較“低調(diào)”。以前每年由總署環(huán)球公司組織全國有關(guān)少兒出版社人員參展,參加人員也不是很多。2007年開始,浙江出版聯(lián)合集團(tuán)以浙江少兒出版社為主體,在書展上單獨(dú)設(shè)立展臺,效果較好。為了培育我國少兒出版社的國際品牌,要鼓勵國內(nèi)有實(shí)力的少兒出版社在書展上單獨(dú)設(shè)立展臺,有關(guān)部門要一視同仁地給予他們展臺費(fèi)的資助。也可以由新聞出版總署統(tǒng)一租用展臺,給國內(nèi)幾家有影響的出版社相對獨(dú)立的展位。同時,在波羅尼亞書展上組織開展各種宣傳推薦活動,擴(kuò)大中國兒童圖書的影響。波羅尼亞書展每年舉辦的插圖展,由各國輪流主辦,我國一次也沒有主辦過。插圖是兒童圖書的靈魂,中國的插圖這些年進(jìn)步很大,但在國外影響不大,要通過這種展覽擴(kuò)大中國插圖書的影響,提高中國插圖畫家的國際知名度。

五、加強(qiáng)兒童圖書版權(quán)貿(mào)易隊(duì)伍建設(shè)

出版社兒童圖書版權(quán)貿(mào)易隊(duì)伍建設(shè)關(guān)系到兩個層面的問題:一是隊(duì)伍培訓(xùn)。2008年3月,由企鵝出版公司資助,總署人教司協(xié)助,在浙江莫干山舉辦了中英文學(xué)翻譯高級培訓(xùn)班。參加培訓(xùn)的有企鵝出版公司從英美兩國請來的20多位從事漢英、英漢翻譯的外籍專家學(xué)者,全國重點(diǎn)出版翻譯作品的出版社編輯以及國內(nèi)的有關(guān)作家。培訓(xùn)班重點(diǎn)研討中英文學(xué)作品的翻譯問題,《狼圖騰》的作者、譯者以及中國作家協(xié)會主席鐵凝也出席了培訓(xùn)班。這次培訓(xùn)的成本超過百萬元,但對中國作品向英語的翻譯起到了很好的作用。類似的,針對兒童作品翻譯和版權(quán)貿(mào)易的培訓(xùn)。2006年第十三屆北京國際圖書博覽會期間,蘭登書屋全球出版總監(jiān)波妮阿默(Bonnie Ammer)在蘭登書屋版權(quán)購買和銷售的主題講座中提醒中國的出版社,在向外國出版商推介圖書時,要準(zhǔn)備一份內(nèi)容翔實(shí)的翻譯出版提議書,其中包括:對圖書和作者的簡單介紹及相關(guān)銷售信息、高質(zhì)量的圖書章節(jié)摘選的英文譯稿和詳細(xì)介紹能夠以何種形式在哪些區(qū)域推出該書的英文說明材料,并提供關(guān)于出版形式的可行性建議。此外,出版提議書中還應(yīng)注明要求版權(quán)購買方報(bào)價的截止日期。這些提醒看似簡單,但在我們?nèi)粘５膶W美版權(quán)工作中,真正做到做好的,卻不是很多。隊(duì)伍的培訓(xùn)建設(shè)并非一朝一夕的事。二是機(jī)構(gòu)建設(shè)。目前國內(nèi)各出版社對歐美國家的版權(quán)銷售存在著三個問題,首先是不太重視,因?yàn)橄驓W美銷售版權(quán)的機(jī)率不大,所以很多出版社并沒有把這塊業(yè)務(wù)很當(dāng)回事。其次是人才不濟(jì)。以前我們的版權(quán)銷售主要集中在港臺地區(qū)和東南亞華人圈,語言溝通基本沒有問題,現(xiàn)在面對歐美業(yè)務(wù),語言以及版權(quán)的業(yè)務(wù)要求提高了,很多少兒出版社沒有專職人員。第三是功能,國外大的出版集團(tuán)對外銷售版權(quán)主要集中在集團(tuán)的國際部,國際部代理下屬出版社的國際版權(quán)業(yè)務(wù),而下屬出版社則主要負(fù)責(zé)自己的版權(quán)引進(jìn)業(yè)務(wù)。這是一個比較經(jīng)濟(jì)而又高效的模式,值得國內(nèi)出版集團(tuán)參照。對歐美的版權(quán)輸出工作要有大的起色,一定要在隊(duì)伍和機(jī)構(gòu)建設(shè)上下功夫。

六、探索多種“走出去”的模式

從這些年的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐來看,中國圖“書走出”去要通過多種渠道,采取多種形式。其中很重要的一點(diǎn)是要真的“走出去”,實(shí)施中國圖書“走出去”本土化戰(zhàn)略。也就是說要鼓勵在海外開設(shè)我們自己的出版機(jī)構(gòu),收購或合資建立出版社。中青社等單位“兩頭在外”的走出去模式很值得推廣,所謂“兩頭在外”,就是策劃在外,市場在外,其余流程基本都在國內(nèi)。其實(shí)這種模式可以再加上一條,就是在內(nèi)容上不局限于中國主題,可以是外國題材的其他圖書,利用我國人才資源和造貨價格優(yōu)勢,做國外市場的一般圖書,建立品牌,做大規(guī)模,中國題材的圖書自然借船出海,順理成章進(jìn)入主流社會?；蛘咭部梢越凶鲆詴B(yǎng)書。對于國內(nèi)少兒出版社開拓海外出版市場,實(shí)施“走出去”海外工程,如去海外建立或收購出版機(jī)構(gòu),開辦中文書店等,中央財(cái)政對出版機(jī)構(gòu)“走出去”也要有扶持政策,就如國家財(cái)政對國家漢辦系統(tǒng)在海外建立孔子學(xué)院的扶持政策,按規(guī)定,在海外每建立一個孔子學(xué)院,國家漢辦就會給予80萬美元的開辦費(fèi)。

七、其他有關(guān)扶持兒童圖書出版的產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策

走出去首先要造大船,造大船就是要促進(jìn)國內(nèi)少兒出版業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展,讓部分有條件的少兒社做強(qiáng)做大,在國際上產(chǎn)生影響,形成國際品牌。根據(jù)很多少兒出版社社長的反映,目前對科技圖書、少兒科普刊物,國家都有增值稅返回,少數(shù)民族地區(qū)所有圖書均實(shí)行增值稅返回,希望少兒圖書能享受此項(xiàng)優(yōu)惠政策。 由于網(wǎng)絡(luò)和影視的競爭形成的市場分流,少兒圖書的出版面臨越來越大的困難。由于新媒體的興起,傳統(tǒng)圖書出版已經(jīng)被稱為夕陽產(chǎn)業(yè),在夕陽產(chǎn)業(yè)的環(huán)境下從事朝陽事業(yè),這是中國兒童圖書面臨的主要問題。傳統(tǒng)出版業(yè)正在進(jìn)入微利時代,一般圖書(市場書)出版更是在艱難地維持,市場風(fēng)險越來越大,幾乎所有的少兒出版社也都在靠教材教輔維持發(fā)展。在這種情況下,國家沒有理由再從少兒圖書出版中抽取這些可憐的利潤作為稅收,這就好像成年人從兒童的飯碗里扒飯吃,把少年兒童作為賺錢的對象。俗話說:怎么窮也不能窮了孩子。同時,對重點(diǎn)少兒出版社也要研究重點(diǎn)扶持政策。如書號和刊號資源的問題,說了多年,優(yōu)秀出版社放開使用書號的問題也久久未能兌現(xiàn)。

要做大幾家重點(diǎn)出版少兒出版社,還要鼓勵他們“走出去”,這個“走出去”不僅僅是走向世界,首先要走向全國。三十年前,在十一屆三中全會的春風(fēng)下,地方出版社召開了具有歷史意義的長沙會議,提出了著名的反“三化”方針。但是,三十年過去了,地方出版社不但沒有走向世界,而且連全國也沒有走出去。很多少兒出版社雖然改掉了自己名字的鄉(xiāng)士味,出現(xiàn)了許多沒有地域特征的21世紀(jì)出版社、接力出版社、明天出版社,但是,這些出版社仍然像中國的農(nóng)民工,“離鄉(xiāng)不離土”。有不少出版社也到北京搞了一些工作室、分公司,但正兒八經(jīng)像世紀(jì)錦繡那樣扎根北京,取得同城待遇的,名正言順的也就此一例而已。江西出版集團(tuán)到北京收購了和平出版社,但這種收購究竟有多少實(shí)際整合力,還有待觀察。目前全國少兒出版社最強(qiáng)大的力量不在北京,不在中國的出版中心、文化中心,而在地方,應(yīng)該不能算是正常的現(xiàn)象。這里還有一個破除地方保護(hù)的政策限制問題。中國少兒出版的核心游離于全國出版中心、對中國少兒出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是有不可否認(rèn)的負(fù)面影響的。因此,也就有了外研社、中信社進(jìn)入少兒出版領(lǐng)域的事件。

我們也不認(rèn)為外研社和中信社進(jìn)入少兒出版是一件壞事,但是,這說明在中國的出版中心存在著少兒出版中堅(jiān)力量的缺席。因此,希望政府在政策層面上為地方少兒出版社走向全國,走向世界創(chuàng)造條件,使全國少兒出版的資源可以更加合理地配置和流動。中國圖書“走出去”是以企業(yè)為主體,政府為主導(dǎo),主要的工作還要企業(yè)去做,只有企業(yè)真正做強(qiáng)做大了,才有能力在國際市場上打拼,中國兒童圖書“走出去”才真正有了希望。

八、加速國有大型發(fā)行集團(tuán)海外落地

中國兒童圖書“走出去”一方面要用外語直接進(jìn)入海外市場,另一方面也不能忽視中文圖書的實(shí)物出口,建設(shè)海外中文圖書的銷售網(wǎng)絡(luò)。翻譯圖書畢竟數(shù)量有限的,一年出版兩三千種,怎么和年出書25萬種的國內(nèi)圖書出版規(guī)模相比。隨著漢語熱在國外的日益升溫,外國人直接閱讀中文圖書的市場也會越來越大。從2008年開始,“中國圖書對外推廣計(jì)劃”也把中文圖書的直接出口列入計(jì)劃內(nèi)容,考核的比重占到15%。所以,我們要把中文圖書的實(shí)物出口和海外銷售網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)提上議事日程。中文圖書出口要由地方自發(fā)的、小規(guī)模的、分散的活動,變成全行業(yè)自覺的、國家層面的、大規(guī)模的行業(yè)行為。特別是要鼓勵和要求國有大型發(fā)行集團(tuán)走出國門,在海外落地,配合網(wǎng)絡(luò)銷售,建立適合海外市場的信息和物流配送系統(tǒng),重點(diǎn)解決退貨系統(tǒng)問題。

2007年開始,以浙江省新華書店集團(tuán)作為數(shù)據(jù)和配送后臺的卓越網(wǎng)已經(jīng)在日本落地,對當(dāng)?shù)氐闹形臅陰砗艽髩毫?。最?浙江省新華書店集團(tuán)和福建閩臺書城合作在臺灣地區(qū)建設(shè)博庫書城二級網(wǎng)站,開展網(wǎng)絡(luò)銷售。目前,閩臺書城通過浙江省新華書店的網(wǎng)絡(luò)每年配送臺灣地區(qū)圖書約三百萬碼洋。2008年,浙江省新華書店集團(tuán)與紐約一家最大的中文書店也已經(jīng)達(dá)成建立博庫書城二級網(wǎng)站的意向,有望在美國落地。 但是,在海外建設(shè)中文圖書物流配送以及開辦一定規(guī)模的賣場,仍然存在著較大的經(jīng)營風(fēng)險,需要政府層面的政策和資金的支持。目前,國內(nèi)出版單位在海外的自營和合營書店規(guī)模都非常小,經(jīng)營上也很少有特殊的政策支持。如果能有實(shí)力強(qiáng)勁的發(fā)行集團(tuán)介入,加上政府的支持和引導(dǎo),相信會有較大的改觀。