城鄉(xiāng)一體化：江西農(nóng)村廣播與時(shí)俱進(jìn)的必然選擇

熊麗萍

加快形成城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展一體化新格局,是黨的十七屆三中全會對新形勢下推動農(nóng)村改革發(fā)展提出的根本要求?！耙惑w化”的“化”,就是要“化”掉傳統(tǒng)小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的落后生產(chǎn)方式,“化”掉農(nóng)民固守農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的單一就業(yè)途徑,“化”掉城鄉(xiāng)之間在收入和消費(fèi)上的差別,實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會協(xié)調(diào)發(fā)展、共同繁榮。站在這樣的高度來重新認(rèn)識對農(nóng)專業(yè)媒體的發(fā)展,以“城鄉(xiāng)一體化”節(jié)目設(shè)置理念規(guī)劃頻率未來的可持續(xù)發(fā)展,是江西農(nóng)村廣播與時(shí)俱進(jìn)的必然選擇。

江西農(nóng)村廣播誕生于2005年7月1日。此后的三年運(yùn)營,歷經(jīng)了種種困擾。2008年8月,江西農(nóng)村廣播開始積極探索“城鄉(xiāng)一體化”的辦臺之路,以專業(yè)的對農(nóng)節(jié)目為龍頭,以綜合服務(wù)節(jié)目為主干,打造“鄉(xiāng)村民眾的互動天地,城市百姓的快樂空間”。今年以來,面對金融危機(jī)和行業(yè)管理給媒體經(jīng)營帶來的各種困難,江西農(nóng)村廣播通過對聽眾和市場反饋的信息進(jìn)行分析討論,進(jìn)一步明晰了辦臺思路,5月份開始正式打出“綠色之聲”這張牌,在“農(nóng)”味兒中更多地注入現(xiàn)代、時(shí)尚的元素,定位更精準(zhǔn)地鎖定“綠色、科技、人文”。打造綠色生態(tài)品牌,傳播科學(xué)技術(shù)知識,弘揚(yáng)以人為本精神,并以江西綠色資源為頻率發(fā)展基石,內(nèi)容采集放眼全國和世界,網(wǎng)羅天下綠色、生態(tài)、環(huán)保、節(jié)能減排、文明生產(chǎn)、健康消費(fèi)、安全生活的各類信息和話題,集綠色資源之大成,做強(qiáng)資訊、做活話題、做精專業(yè)、做優(yōu)服務(wù),著力打造全國廣播界獨(dú)一無二的特色媒介。

江西農(nóng)村廣播目前開辦了六檔自辦節(jié)目。從新聞頻率嫁接過來的與總臺共成長的老字號欄目《江西對農(nóng)廣播》和與政府有關(guān)職能部門聯(lián)合打造的《惠農(nóng)直播室》是農(nóng)村廣播的主打節(jié)目。三農(nóng)資訊、致富寶典、助農(nóng)熱線、各項(xiàng)惠農(nóng)政策的權(quán)威解讀、新技術(shù)新產(chǎn)品新成果應(yīng)用的專家指導(dǎo),疑難政策技術(shù)問題的連線互動解答,有效地做精了對農(nóng)節(jié)目的專業(yè)品質(zhì),對鄉(xiāng)村民眾極具吸引力,參與度很高。

綜合服務(wù)類節(jié)目則以《生態(tài)大搜索》和《一個(gè)好漢三個(gè)幫》為主打?！渡鷳B(tài)大搜索》欄目設(shè)立了《綠色ABC》《綠色曝光臺》《綠色新視界》子欄目,傳播各種綠色小知識和新概念,對破壞綠色文明和假冒偽劣的非綠色健康產(chǎn)品進(jìn)行監(jiān)督和曝光。通過《綠色新視界》對綠色產(chǎn)業(yè)、綠色消費(fèi)品、綠色經(jīng)濟(jì)、綠色投資、綠色建筑、綠色交通、綠色旅游、綠色生活等大眾感興趣的問題進(jìn)行多邊探討,倡導(dǎo)綠色健康文明的現(xiàn)代時(shí)尚生活理念?！兑粋€(gè)好漢三個(gè)幫》高舉“人人為我,我為人人”的服務(wù)大旗,優(yōu)化了《老表有話說》《法律好幫手》的服務(wù)方式,新增了《生活加油站》板塊,拓展了服務(wù)面,兼顧了城鄉(xiāng)大眾的共同需求。改版后的節(jié)目一經(jīng)推出,就出其不意地在上午10:00-12:00獲得了較高收聽率和互動?！秲和瘹g樂谷》和《985溫馨夜》則以城鄉(xiāng)流動人群為訴求目標(biāo),以心靈牽掛和情感故事為切入點(diǎn),關(guān)注城鄉(xiāng)學(xué)齡前兒童成長、關(guān)心城鄉(xiāng)流動人群的酸甜苦辣。尤其是《985溫馨夜》欄目,在心理咨詢專家的幫助下,主持人敢于觸及當(dāng)代人異類的甚至是畸形的情感問題,并給予正確的引導(dǎo)和幫助,挽救了一些家庭的情感生活。雙休日的交友板塊也為頻率贏得更多的人氣和更強(qiáng)勢的合作,為大型活動的開展奠定了良好的基礎(chǔ)。這些欄目的開辦充分體現(xiàn)了頻率的辦臺宗旨,放射著人本主義思想光芒,為“綠色之聲”這張牌增添了對城鄉(xiāng)聽眾的親和力和粘合度,并逐步獲得市場認(rèn)同,聽眾會員和合作伙伴逐漸增多。

除自辦節(jié)目外,頻率整合的節(jié)目則是以音樂、娛樂節(jié)目為主打,以評書、講壇、相聲、小品等語言類節(jié)目為烘托,為綠色之聲營造輕松快樂的聽覺感受。

綠色包涵了生態(tài)、環(huán)保、安全、無公害、和諧、和平、健康、吉祥、生機(jī)、希望、生命力、活力之意。綠色資源極其寶貴,為全人類所推崇、所珍惜。為追求人與自然的和諧發(fā)展,綠色資源也為全人類所保護(hù),并不斷地加以創(chuàng)造,為世界各國的可持續(xù)發(fā)展提供了基礎(chǔ)和保障。在我國,隨著城鎮(zhèn)化步伐的加快,已有1.2億農(nóng)民流向了城市,在未來10年左右的時(shí)間內(nèi),還有3-4億農(nóng)民會流向城市。城鄉(xiāng)一體化新格局的形成也從戰(zhàn)略高度對資源節(jié)約和環(huán)境保護(hù)提出了更高要求。只有全民節(jié)地、節(jié)能、節(jié)水、節(jié)材,才能促進(jìn)城鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展。江西農(nóng)村廣播選擇了綠色,選擇了城鄉(xiāng)一體化和全球一體化,選擇了“大同”,因此,也無可質(zhì)疑地選擇了不竭的資源動力,選擇了媒體的可持續(xù)發(fā)展之路。綠色之聲的獨(dú)特品質(zhì)必將為江西農(nóng)村廣播塑造出獨(dú)特的品牌形象。

(作者單位:江西人民廣播電臺)

本文責(zé)編:陳道生