中國手機(jī)終端務(wù)實發(fā)展策略

陳如明

[摘要]文章首先介紹了綠色手機(jī)的系統(tǒng)創(chuàng)新，特別列舉了在顯示器及多業(yè)務(wù)融合方面綠色創(chuàng)新的一些典型例子，接著分別對i-Phone、g-Phone、o-Phone的設(shè)計與功能進(jìn)行了分析，并在此基礎(chǔ)上提出了中國手機(jī)終端的發(fā)展策略。

[關(guān)鍵詞]i-Phoneg-Phoneo-Phone手機(jī)終端發(fā)展策略

1引言

手機(jī)終端始終為任何制式移動通信發(fā)展的瓶頸，但亦為移動通信快速演進(jìn)發(fā)展的亮點與風(fēng)向標(biāo)。從高端PDA及E-PDA的i-Phone／g-Phone／o-Phone，至低端300～400元人民幣乃至大眾化用戶所需各類低端產(chǎn)品，GSM／GPRS／CDMA2000手機(jī)在全球市場中已達(dá)數(shù)千種，從輕薄、時尚、翻蓋、旋轉(zhuǎn)設(shè)計，至3D定位顯示與數(shù)百萬像素快速清晰攝像等等，爭奇斗艷，琳瑯滿目，五彩繽紛。通過細(xì)分市場。以適應(yīng)“移動化、寬帶化、IP化、融合化、個性化及泛在化”這一全球發(fā)展大潮中各行各業(yè)的各類個人需求。中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)的整體表現(xiàn)亦很醒目，市場總年產(chǎn)量達(dá)5.6億部左右，占全球份額的40％左右，中國手機(jī)市場實際需求高達(dá)1.2億部左右。中國已成為全球最大的手機(jī)產(chǎn)銷市場。隨著全球移動通信及手機(jī)數(shù)量的飛速發(fā)展，綠色手機(jī)及多業(yè)務(wù)綠色手機(jī)融合平臺的研制開發(fā)必然具備巨大潛在的戰(zhàn)略價值。在3G全業(yè)務(wù)競爭與移動互聯(lián)網(wǎng)時代，綠色手機(jī)與適宜移動互聯(lián)網(wǎng)運作的高端旗艦手機(jī)已成手機(jī)創(chuàng)新發(fā)展的熱點。

2綠色手機(jī)及i-Phone／g-Phone／o-Phone

2.1綠色手機(jī)

綠色手機(jī)首先可從系統(tǒng)創(chuàng)新入手，如TD-SCDMA，可使手機(jī)綠色低功率運作，同時進(jìn)一步改進(jìn)電池技術(shù)及節(jié)電算法；其次，在顯示器及多業(yè)務(wù)融合平臺方面亦大有綠色創(chuàng)新空間存在。

◆高通Mirasol顯示屏

高通Mirasol顯示屏以干涉測量調(diào)制(IMOD)的反射型技術(shù)為基礎(chǔ)，不需背景光，從而可使功耗大大下降。它根據(jù)周圍光照條件自動調(diào)光，使用戶可在幾乎所有環(huán)境下查看內(nèi)容，包括明亮的陽光條件下。強(qiáng)光下，彩色Mirasol顯示屏比LED普通手機(jī)屏更清晰。高通全資子公司高通MEMS技術(shù)有限公司與青島海信公司公布了海信C108手機(jī)的設(shè)計規(guī)格，此為業(yè)界首款用Mirasol顯示屏的手機(jī)產(chǎn)品?？赏?008年于中國和新興移動市場推出，在此，Mirasol顯示屏為主顯示器，可顯示短信消息、電話薄條目、時間日期和其它重要信息，配備32MB ROM和8MB RAM內(nèi)存裝備于C108海信手機(jī)中。

◆高通Snapdragon平臺

高通Snapdragon平臺首批芯片QSD8205／8650亦已出貨，這是一種將移動數(shù)據(jù)處理、多媒體功能、3G無線特性及支持全天候電池壽命的最低功耗集成組合在一起的融合平臺?？稍赪indows Mobile及Linux操作系統(tǒng)上運作。

2.2 Apple i-Phone

Apple i-Phone手機(jī)融合平臺的設(shè)計與功能完全超越了現(xiàn)有的高級智能移動產(chǎn)品，是對移動通信手機(jī)業(yè)的一次重大創(chuàng)新，并將對其產(chǎn)生深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略影響；Apple公司甚至聲稱，與任何一款現(xiàn)有手機(jī)相比，i-Phone手機(jī)設(shè)計具有五年的領(lǐng)先優(yōu)勢，遙遙領(lǐng)先其它競爭對手。

Apple公司以其持續(xù)創(chuàng)新而聞名全球，諸如，由i-Mouse(計算機(jī)鼠標(biāo)器)→i-Mac(輕?。p薄型筆記本電腦，Sub-notebook Computer)→i-Pod(MP3/MP4音視頻播放器)→i-Phone(增強(qiáng)型PDA)→i-TV(Apple－TV，增強(qiáng)型手機(jī)電視終端)等。實際上就i-Phone而言，確實有諸多引人入勝的獨到特征，如：無下拉式菜單，為電容式感應(yīng)全接觸屏幕滾動操作；集成i-Pod播放、無線上網(wǎng)、MLBS、衛(wèi)星影視、YouTube視頻共享、交通信息，數(shù)碼照相，可視電話，Google地圖，移動搜索等于一體；毋需按先后次序收聽語音，可按用戶意愿選聽那一個，創(chuàng)造了“視覺語音電話”模式：由于與YouTube、Google地圖指南等視頻共享連接。方便應(yīng)用。節(jié)目可增多10倍以上；軟件設(shè)計最大限度地利用寬帶進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)連接，使得可使用2.5G的非3G網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)用戶全新體驗等。

i-Phone銷售記錄十分成功：2007年6月推出后30小時內(nèi)售出27萬部，74天售出100萬部。預(yù)計2007年銷售450～500萬部。2008年銷售1200～1400萬部，2009年銷售1800～2000萬部，2010年銷售2500～2700萬部，2011年銷售3200～3500萬部左右，銷售成績應(yīng)相當(dāng)可觀。

但i-Phone的最大弊端為其MAC OS操作平臺缺乏開放性。而且Apple公司企圖利用其“i-Pod+i-Turn”之類模式從平臺與內(nèi)容入手在移動互聯(lián)領(lǐng)域掌控用戶，推行排他性與運營收入分成收費模式，從而引發(fā)一些國家及運營商對其不合理掌控需進(jìn)行包括運營規(guī)則政策在內(nèi)的謹(jǐn)慎分析與研究，而不是盲目引入。

2.3 Google g-Phone

Google g-Phone手機(jī)融合平臺，與其提g-Phone，不如說Google g-Phone手機(jī)軟件融合平臺Android更為恰當(dāng)。在Android發(fā)布之前，人們普遍猜測Google將繼Apple i-Phone而發(fā)布g-Phone；但始料不及的是Google沒有發(fā)布g-Phone，卻于2007年11月5日宣布成立由34家企業(yè)參加的開放手機(jī)聯(lián)盟(OHA，Open Handset Alliance)，并于11月12日發(fā)布了手機(jī)融合平臺軟件開發(fā)工具包(Development Kit)Android。Android是整套移動手機(jī)軟件棧(Total Mobile Soft Stack)，包括中間件、SDK、關(guān)鍵應(yīng)用、Linux Kernel四個部分，Android強(qiáng)調(diào)的是“開放性”，與以往開源(Open Source)Linux內(nèi)核的企業(yè)或組織不同，Android還開放了基于Linux內(nèi)核以上的開發(fā)工具，即以中間件形式形成跨操作系統(tǒng)的中間件或統(tǒng)一API手機(jī)推廣應(yīng)用平臺，提供上層應(yīng)用開發(fā)者一個統(tǒng)一的內(nèi)容，以保證內(nèi)容的可移植性和多樣性。從而，Google不是要做g-Phone本身，而是要推出一個能開發(fā)應(yīng)用程序的開放性平臺，讓其它設(shè)計制造商能制造出成千上萬部“g-Phone”，包括各類綠色g-Phone、Google不是看中手機(jī)平臺這部分利潤，而是要通過推廣應(yīng)用服務(wù)從廣告等獲取收入。

2.4 OMS平臺及O-Phone

目前中國移動G3品牌以2G／2G+G網(wǎng)為基礎(chǔ)依托、以TD-SCDMA／TD-3G+為增強(qiáng)，積極推進(jìn)TDD／FDD雙網(wǎng)融合，并進(jìn)而提議全方位、各層面的全球LTE-TDO／FDD融合目標(biāo)。首先包括雙模終端；同時，為有效推進(jìn)移動互聯(lián)業(yè)

務(wù)發(fā)展，在核心層面，在C-IMS／SIP基礎(chǔ)上，擴(kuò)展引入借助P2P技術(shù)的分布式業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)DSN，提出支持Mobile Widget的應(yīng)用平臺BAE(Browser based Application Engine)，以真正能逐步形成有效的“移動商店與市場”(Mobile Store and Market)。并構(gòu)建以開源、開放為基礎(chǔ)的上述Android平臺構(gòu)通的移動終端平臺OMS，以此定制旗艦2G，3G融合型手機(jī)o-Phone，以高、低兩頭為重點，以解決TD-SCDMA 3G終端與應(yīng)用這一薄弱環(huán)節(jié)。

第一款o-Phone已于2009年5月由聯(lián)想Lenovo出爐，定名為O1，采用OMS操作系統(tǒng)，配置為CPU 624MHz處理器。屏幕3.5英寸HVGA，存儲內(nèi)置8GB、可選16GB。其外型設(shè)計體現(xiàn)“融”的概念。輕薄、圓滑而又堅硬。大尺寸觸摸屏，U1設(shè)計風(fēng)格，設(shè)計理念著重優(yōu)化用戶體驗和體現(xiàn)方便靈活的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用概念。采用開源開放的OMS平臺，有效支持中國移動的視頻服務(wù)、視頻電話、視頻留言、視頻會議、多媒體彩鈴、流媒體Streaming，Soft Modem等3G特色數(shù)據(jù)功能；支持中國移動豐富的應(yīng)用服務(wù)：飛信、快訊、139信箱、音樂隨身聽、號簿管家、手機(jī)導(dǎo)航、J2ME、手機(jī)電視等；亦支持豐富的智能手機(jī)通用應(yīng)用服務(wù)：電話、短彩信、電話號碼簿、搜索引擎、文件管理器、媒體播放器等。

o-Phone具有八大基本特色：主屏中嵌入了手機(jī)搜索欄，實現(xiàn)對手機(jī)內(nèi)容的一鍵搜索，同時支持手機(jī)內(nèi)多種數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)的全面搜索；強(qiáng)大的圖片、壁紙、鈴聲和主屏DIY能力，用戶可隨心所欲打造個性化手機(jī)；獨創(chuàng)智能學(xué)習(xí)系統(tǒng)，可實現(xiàn)“越用越貼心”的用戶體驗。支持智能撥號匹配，撥號過程中系統(tǒng)會根據(jù)用戶的輸入前幾個數(shù)字、字母或漢字動態(tài)聯(lián)系匹配人，從而簡化了撥號時搜索聯(lián)系人的步驟；完善的數(shù)字備份能力，提供全面的數(shù)據(jù)保護(hù)；平臺支持廣播式手機(jī)電視。用戶可隨時隨地打開手機(jī)了解時事和欣賞節(jié)同；外觀和硬件不遜于i-Phone和g-Phone，采用了電容式觸摸屏，觸摸體驗毫不遜色i-Phone；應(yīng)用層面緊密結(jié)合中國移動的特點及國情，最大限度地集成支持中國移動的幾乎所有應(yīng)用，包括兼容中國移動widget，亦將支持其Mobile market。從而有利其產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。緊隨此，LenovoO1、TCL、多普達(dá)、LG、Motorola等亦將推出此o-Phone旗艦手機(jī)。

3中國手機(jī)終端務(wù)實發(fā)展策略思考

在3G全業(yè)務(wù)及移動互聯(lián)網(wǎng)時代，運營商加強(qiáng)手機(jī)定制，加大高端旗艦手機(jī)及低端大眾普及手機(jī)開發(fā)，以吸引用戶及實現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈有效擴(kuò)展，這是一種普遍趨勢。對此，中國移動確立“3+1”終端戰(zhàn)略(上網(wǎng)卡、內(nèi)置TD上網(wǎng)卡的筆記本電腦、無線固話家庭信息機(jī)+雙模雙網(wǎng)融合型手機(jī))，并以自主創(chuàng)新與融合為導(dǎo)向，投入6億多專門支持高端旗艦手機(jī)o-Phone及小于1000元的低端手機(jī)快速研發(fā)與推廣應(yīng)用，這對促進(jìn)3G TD的成功發(fā)展與普及應(yīng)用是非常正確的策略，值得稱道與推廣。

i-Phone確有其先導(dǎo)創(chuàng)新而值得稱頌之處，但對i-Phone的弊端——其MAC OS操作平臺缺乏開放性，而且Apple公司企圖利用其“i-Pod+i-Turn”模式從平臺與內(nèi)容入手在移動互聯(lián)領(lǐng)域掌控用戶，推行排他性與運營收入分成收費模式。從而引發(fā)一些國家及運營商對其不合理掌控需進(jìn)行包括運營規(guī)則政策在內(nèi)的謹(jǐn)慎分析與研究態(tài)度等。Apple公司對此應(yīng)引起重視；固然，任何中國運營商選擇與Apple i-Phone合作是其公司基于自身發(fā)展條件與利益的決策。但在合作決策時，定要注意對上述方面進(jìn)行分析思考，特別是在戰(zhàn)略層面應(yīng)確保自身利益及產(chǎn)業(yè)鏈有效發(fā)展；中國移動以自主創(chuàng)新及融合理念為基礎(chǔ)導(dǎo)向，采取自主開源、開放的OMS平臺支持下的o-Phone研制開發(fā)應(yīng)用，并聯(lián)手BAE／Widget平臺、MSN核心平臺及2G／2G+FDD／3G-TD-SCDMA/HSPA及FDD/TDD-LTE雙網(wǎng)融合戰(zhàn)略，積極推進(jìn)3G全業(yè)務(wù)及移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展是十分正確與明智有效的決策，值得借鑒與推廣。

在未來發(fā)展方面，在推進(jìn)自主創(chuàng)新基于的OMS o-Phone之類旗艦手機(jī)終端的同時，針對LTE／LTE-A及移動互聯(lián)、手機(jī)電視發(fā)展需求，在手機(jī)技術(shù)高端發(fā)展方向方面值得注意其多頻、多模、多制式、異構(gòu)系統(tǒng)協(xié)同工作的融合平臺。借助芯片制程工藝(45nm、32nm、22nm、16nm、11nm、8nm……)及多核處理(4核、6核、8核、12核……80核……100核……300核……600核……1000核……)，人工磁導(dǎo)體(AMC，Artificial Magnetic Conductor)，射頻微機(jī)電系統(tǒng)(RF MEMS)，以及隔離磁偶極子(IMD，Isolated Magnetic Dipole)天線技術(shù)，多帶天線、可重構(gòu)天線，加上優(yōu)良的高速大容量芯片技術(shù)與包括有業(yè)務(wù)、環(huán)境感知的認(rèn)知無線電CR的擴(kuò)展軟件的無線電在內(nèi)的現(xiàn)代自適應(yīng)信號處理技術(shù)等，彼此有機(jī)協(xié)同工作，從而構(gòu)建一種未來泛在便攜型融合平臺是可以期望的。它可望以精小的尺寸與重量及可操作的耗電，集成各種業(yè)務(wù)功能于其中，包括3G／3G演進(jìn)、Wi-Fi／WiMAX／UWB／Bluetooth、NFC／ZigBee／RFID、Mobile-TV、GPS／GIS、認(rèn)知無線電型動態(tài)頻譜管理、數(shù)十GB硬盤存儲與數(shù)百MB與數(shù)GB閃存盤等各類個性／個體化泛在實用的東西，均集成融合于此統(tǒng)一的平臺之中，可獲得大規(guī)模量產(chǎn)及細(xì)分市場的進(jìn)一步剪裁，以取得吸引用戶的信價比及市場可持續(xù)擴(kuò)展與發(fā)展的實力。未來借助量子技術(shù)與納米計算，一個小小的手機(jī)就可能做得比現(xiàn)今我們所看到的所有計算機(jī)的功能更強(qiáng)大。將未來計算機(jī)的計算能力與人機(jī)交互的智能化水平提高一萬倍以上，以進(jìn)行更個性化與更人性化的人機(jī)交流及手機(jī)新媒體運作，這種設(shè)想在未來20年內(nèi)便可能實現(xiàn)，對此必須賦予足夠的戰(zhàn)略重視。