電視“克隆”談

龔　勁　邱　艷

在中國電視期盼大規(guī)模改良和創(chuàng)新的今天，關(guān)于電視“克隆”，目前大致有兩種聲音：一種堅(jiān)決反對“克隆”，認(rèn)為它阻礙了我國電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，唯有創(chuàng)新才是出路：另外一種則認(rèn)為“克隆”是可取的。

電視在我國從產(chǎn)生到發(fā)展至今不過二三十年時(shí)間。相對于電視事業(yè)發(fā)展較早也較成熟的歐美國家而言。其發(fā)展速度相對較慢，發(fā)展水平相對較低，優(yōu)秀的電視人才也相對缺乏，在這樣的前提條件下，簡單地、一味地、追求欄目的創(chuàng)新并不可取。效果很可能并不十分理想，而且容易造成人力、物力資源的浪費(fèi)。

相形之下，多借鑒國內(nèi)外業(yè)內(nèi)成功的經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)別人好的項(xiàng)目，分析別人成功的原因?？茖W(xué)地采用拿來主義，也就是人們常說的“克隆”，先“克隆”。然后在“克隆”的基礎(chǔ)上加以本土化的培育和創(chuàng)新，創(chuàng)造屬于自己的品牌欄目。

如《快樂大本營》，學(xué)習(xí)了香港《綜藝60分》，最紅火時(shí)平均收視率曾達(dá)到33％，廣告價(jià)格甚至超過中央電視臺當(dāng)時(shí)的平均價(jià)格?！冻壟暋罚〗?jīng)于美國的《美國偶像》(《美國偶像》源自英國的《英國偶像》)，根據(jù)央視一索福瑞媒介調(diào)查公司對全國31座城市進(jìn)行的收視調(diào)查，《超級女聲》的播出讓湖南衛(wèi)視的白天收視率從0.5％上升到4.6％。市場占有率上升到20％，最高為49％，并且該活動播出時(shí)，同時(shí)段收視率僅次于中央電視臺一套，排名全國第二名。

以上節(jié)目的成功離不開早期的學(xué)習(xí)與借鑒，也就是人們常說的電視“克隆”。

一、合理“克隆”的必要性

全盤“克隆”他人的節(jié)目版式是不可取的。因?yàn)闊o償竊取他人的腦力勞動成果，違背了公平的原則。隨著我國法律的健全和與世界接軌進(jìn)程的加快。與法律和電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律相違背的全盤“克隆”也是沒有出路的。我們推崇的是合理的、科學(xué)的部分“克隆”，其關(guān)鍵在于如何“克隆”，也就是如何借鑒的問題。

從客觀規(guī)律來看，任何行業(yè)的發(fā)展都有一個(gè)繼承的過程，要想完全創(chuàng)新是不可能的。節(jié)目制作者也需要學(xué)習(xí)與繼承，需要適當(dāng)借鑒他人的節(jié)目版式。

二、如何實(shí)現(xiàn)合理“克隆”

1、善于“克隆”。

首先，要“克隆”得“快”，正所謂“先下手為強(qiáng)”。其次，要“克隆”得“準(zhǔn)”。世界范圍內(nèi)上萬的節(jié)目形態(tài)，向誰“克隆”是一門很大的學(xué)問?！叭》ㄆ渖希煤跗渲?；取法其中，得乎其下”，克隆強(qiáng)者是成為強(qiáng)者的必經(jīng)之路。所以，根據(jù)電視界的發(fā)展規(guī)律，我們的借鑒也應(yīng)從最初的移植港臺，變成直接學(xué)習(xí)“歐美”，減少中間損耗，直取精髓。最好能夠形成良好的研發(fā)體系。形成國外采樣一國內(nèi)市場調(diào)研一地區(qū)衛(wèi)視播放試驗(yàn)田一根據(jù)收視效應(yīng)完善節(jié)目的“克隆”體系。以湖南衛(wèi)視為例，在兄弟頻道大肆娛樂化、觀眾感到膩煩時(shí)，它于2006年9月初。率先播放了主打真實(shí)、深度、情感的紀(jì)實(shí)性節(jié)目《變形記》(引自英國的《BIGBROTHER》)，獲得了很好的效益。當(dāng)然，需要注意的是，“克隆”也要針對具體國情和國民文化心理需求，根據(jù)其節(jié)目內(nèi)容、思想導(dǎo)向，進(jìn)行有選擇的“克隆”。

2、不斷創(chuàng)新，在本土化改造的基礎(chǔ)上創(chuàng)造自己的核心競爭力。

《快樂大本營》興起后，引發(fā)了國內(nèi)各電視臺大辦周末綜藝節(jié)目的熱潮；同樣，據(jù)統(tǒng)計(jì)《開心辭典》播出當(dāng)年，全國省級電視臺開辦類似欄目48個(gè)，地市級電視臺開辦87個(gè)，現(xiàn)在這些節(jié)目也大多銷聲匿跡，能夠繼續(xù)開心快樂至今的唯有《開心辭典》、《快樂大本營》而已。其根本原因在于“克隆者”沒有進(jìn)行有效的創(chuàng)新改造。

那么究竟應(yīng)該如何去創(chuàng)新呢?我們認(rèn)為：創(chuàng)新包括兩個(gè)階段：第一階段是引進(jìn)、消化、吸收的創(chuàng)新，這是水平較低的電視制作者可行的手段；第二階段是發(fā)展的創(chuàng)新，運(yùn)用自己的成果和知識產(chǎn)權(quán)，形成屬于自己的東西。舉幾個(gè)簡單的例子：

《GOBINGO》在英國本是一檔博彩節(jié)目——在電視上抽大獎，為符合我國不許設(shè)大獎的政策，央視的《幸運(yùn)52》將之改為益智類的綜藝節(jié)目，請觀眾猜商標(biāo)、猜價(jià)格，獎額都很小。

《超級女聲》的節(jié)目性質(zhì)與美國的《美國偶像》有共通，但湖南臺在借鑒‘平民選秀的大理念下。再創(chuàng)造出諸如海選、PK、玉米、涼粉之類的新鮮環(huán)節(jié)和詞匯，走出了一條有自己特色的路。

央視的《開心辭典》也是一個(gè)成功的例證。它利用國人重視家庭觀念和親情關(guān)系的心理，對“洋祖宗”《誰想成為百萬富翁》進(jìn)行解構(gòu)，獨(dú)創(chuàng)“家庭夢想”比賽環(huán)節(jié)。給普通家庭提供互相表達(dá)真情的機(jī)會，吸引了更多家庭來支持節(jié)目，形成了國外同類節(jié)目無法“克隆”的獨(dú)特文化優(yōu)勢。此外，《開心辭典》還實(shí)施了以主持人形象為主題的品牌推廣，包括記者會、觀眾見面會、平面媒體宣傳、建立專門網(wǎng)頁，開展“網(wǎng)上觀眾投票為小丫選發(fā)型”活動等。

因此，在中國電視期盼大規(guī)模改良和創(chuàng)新的今天，沒有必要談“克隆”色變，因?yàn)殡娨曀^的“克隆”其實(shí)是一種借鑒，是一種學(xué)習(xí)，需要改良和創(chuàng)新。是魯迅先生一直推崇的“拿來主義”，其關(guān)鍵在于根據(jù)自身的特點(diǎn)和需求，取其精華，并加以發(fā)展，形成有自己特色的精品。