策劃活動應(yīng)滿足社會需求

張　高　李　黃

2009年3月28日、29日，湖北日報傳媒集團(tuán)三峽晚報和宜昌市總工會、宜昌市婦聯(lián)等單位聯(lián)辦的宜昌第三屆萬人相親節(jié)成功舉行。2天內(nèi)，9萬人次光臨，其中單身男女超過3萬人次。根據(jù)調(diào)查，共有1532對男女青年達(dá)成交友意愿。126對確定正式交往，開始甜蜜的戀愛之旅。

從2007年以來，三峽晚報聯(lián)合宜昌市總工會、宜昌市婦聯(lián)傾力打造的相親節(jié)，已成功舉辦三屆，已逐步成為宜昌乃至三峽地區(qū)最大的適婚男女相親交友平臺。相親文化，也成為每年春季宜昌社會生活中一道獨特的風(fēng)景線。

舉辦相親節(jié)，是三峽晚報落實“關(guān)注民生。彰顯公信”辦報理念，將新聞報道與公益活動相結(jié)合，擴(kuò)大三峽晚報社會影響力的又一次成功嘗試。

與時俱進(jìn)，洞悉社會需求

近年來，年輕人的婚戀越來越成為社會普遍關(guān)注的熱點。由于工作壓力大，接觸平臺少等原因。致使許多年輕人到了婚配年齡，卻始終未能找到屬于自己的另一半。據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計測算，到2006年，宜昌城區(qū)未婚適齡青年達(dá)10萬之多。

正是在這樣的背景下。同時結(jié)合一些大城市舉辦大型相親活動的成功經(jīng)驗，從2007年3月底開始，三峽晚報開始謀劃舉辦宜昌市首屆萬人相親節(jié)。我們意識到，這是一個既能為廣大青年市民謀福祉，又能擴(kuò)大三峽晚報影響力的好策劃。

事實上，單身男女的婚姻問題已經(jīng)成為一個社會問題，如何幫助他們解決個人問題，也是作為職工娘家的工會組織思考的問題。三峽晚報聯(lián)系到宜昌市總工會后，雙方的想法不謀而合，當(dāng)即決定共同主辦宜昌首屆萬人相親節(jié)，并將時間定在農(nóng)歷三月三這個古人踏春出游交友的浪漫日子。2007年4月5日，三峽晚報在頭版刊登宜昌將舉辦首屆萬人相親節(jié)的消息。消息一經(jīng)發(fā)出，猶如湖中投入巨石，頓時在所有的青年男女心中激起陣陣漣漪，相親一時間成為宜昌青年男女最時尚的話題。僅在當(dāng)天，前來報名的人數(shù)就達(dá)到近500人。

在準(zhǔn)備了3周后。宜昌市首屆萬人相親節(jié)如期舉行。宜昌市委、市人大、市政府、市政協(xié)領(lǐng)導(dǎo)出席相親節(jié)啟幕儀式。時任宜昌市委常委、市總工會主席在相親節(jié)上鼓勵未婚男女珍惜機(jī)會，尋找自己的真愛。雖然當(dāng)天天公不作美，但前來相親的男女和觀摹的市民仍然絡(luò)繹不絕，當(dāng)天，超過2萬青年男女和親友來到相親大會尋找自己的意中人，活動取得圓滿成功。

此后在2008年和2009年的農(nóng)歷三月，又連續(xù)舉行了第二屆和第三屆宜昌萬人相親節(jié)，吸引了大批未婚男女和市民參加。為了充分服務(wù)未婚青年，第三屆萬人相親節(jié)將時間延長。由原來的一天增加到兩天，人數(shù)更是創(chuàng)下9萬人次的最高記錄。

可以說，三峽晚報策劃的萬人相親活動一年比一年好，一年比一年具有號召力和吸引力。它滿足了宜昌市民特別是單身男女的需求。將社會的合理需求和新聞策劃結(jié)合起來，是萬人相親得以成功的根本所在。

嚴(yán)密組織，營造浩大聲勢

舉辦一個大型公益活動。必須要有嚴(yán)密的組織。為保證活動的權(quán)威性和廣泛的參與度，三峽晚報積極爭取宜昌市總工會和宜昌市婦聯(lián)等單位的大力支持，以多家單位聯(lián)合主辦的形式舉行萬人相親大會。

在相親報名持續(xù)火爆的同時，三峽晚報不斷加大宣傳力度，每天保證1到2個“相親專版”。在專版的稿件內(nèi)容和版式編排上，做到早謀劃、精打磨。每屆萬人相親節(jié)，從活動啟動到閉幕的一個多月的時間里，相親專版都做到了稿件內(nèi)容每天一個主題，版式編排每天都有亮點。

首先，在稿件內(nèi)容上，分別有聚焦集體報名、情緣卡簡介、征集金婚夫妻、征集紅娘、征集節(jié)歌節(jié)徽等主題，每天都有服務(wù)性和可讀性。其次，在版式編排上，力求打破常規(guī)新聞版面的編排模式，突出浪漫溫馨活潑的氛圍。

現(xiàn)場活動的組織策劃中，我們力求做到內(nèi)容豐富而不凌亂。針對相親者每個年齡段的不同特點，設(shè)置了不同的互動環(huán)節(jié)。因此，無論是首次活動時的細(xì)雨霏霏，第二屆活動時的陽光燦爛，還是第三屆相親節(jié)上的先雨后晴，每次相親節(jié)均具有極高的人氣，活動取得圓滿成功。

注重后續(xù)，為相親者辦實事

注重后續(xù)活動，也是三峽晚報萬人相親活動的一大特點和優(yōu)勢。相親大會當(dāng)天的活動結(jié)束后，報紙的相親策劃并沒有隨之結(jié)束。為了盡可能多的幫助報名相親者找到知音，在三屆萬人相親活動中，三峽晚報均啟動了一系列相親后續(xù)活動。

網(wǎng)絡(luò)交友平臺、相親俱樂部、相親會員短途游……通過這一系列活動。讓相親者之間增進(jìn)了解，互相溝通，尋找真愛。在現(xiàn)場沒有遇到心儀對象的相親者，可以通過登錄三峽新聞網(wǎng)的相親交友平臺，查詢相親者資料，繼續(xù)尋覓人生的另一半。連續(xù)3年的實踐證明，這種現(xiàn)場活動與網(wǎng)絡(luò)平臺相結(jié)合的方式。能到起到互為補充的作用，具有良好效果。

此外，在每次相親大會結(jié)束后，三峽晚報還會及時搜集相親者對活動的反饋。同時，隨時跟蹤報道系列后續(xù)活動，了解相親者交友的進(jìn)程。在來年相親節(jié)啟動時。報社記者將對前一屆的相親成功者進(jìn)行采訪報道，不僅增加了活動的可信度和吸引力，也使每年的晚報相親節(jié)連貫起來，形成一個整體，對打造“晚報相親節(jié)”品牌，起到了至關(guān)重要的作用。

影響擴(kuò)大，初顯經(jīng)濟(jì)效益

三峽晚報舉辦萬人相親活動的初衷，毫無疑問是舉辦回報社會的公益活動，這個初衷不會改變。然而，出人意料的是，無意插柳柳成蔭，由于相親活動受到廣泛關(guān)注，激發(fā)了許多商家的興趣和宣傳欲望，他們沖著相親活動報道而投放廣告。相親活動報道專版一時成為“香饃饃”。

宜昌第三屆萬人相親節(jié)舉辦的兩天，由于可以預(yù)知的超大規(guī)模和高漲的人氣，參加會展的廣告商家“濟(jì)濟(jì)一堂”，有的商家通過節(jié)目表演宣傳產(chǎn)品和企業(yè)形象，有的現(xiàn)場擺攤設(shè)點搞推銷，有的展出炫目的廣告牌吸引眼球。相親手冊開印之前，一些企業(yè)聞風(fēng)而動，紛紛搶訂廣告頁面。事實證明，在相親節(jié)相關(guān)載體上發(fā)布的廣告，效果都不錯。由此看來，通過舉辦活動吸納廣告，是媒體創(chuàng)收的新途徑。也為企業(yè)宣傳產(chǎn)品搭建了新的平臺。

相親品牌：體現(xiàn)辦報理念

三峽晚報以“關(guān)注民生，彰顯公信”為辦報理念。近年來除了按照這一理念進(jìn)行新聞報道外，還通過舉辦各種活動彰顯這一理念，萬人相親正是這一理念的具體體現(xiàn)。宜昌市三屆萬人相親大會的成功舉行，不但贏得了廣大市民的普遍贊許，也得到了宜昌市各級領(lǐng)導(dǎo)的好評。原宜昌市委常委、市總工會主席郭俊蘋說，三峽晚報開展的大型戶外相親活動，是對如何有效解決城市青年婚戀問題作出的有益嘗試，是真心實意為群眾辦實事的具體體現(xiàn)。眾多單位和數(shù)萬群眾的參與，體現(xiàn)了這一活動強大的吸引力和生命力。

宜昌市婦聯(lián)主席尚葵說，促進(jìn)“和諧家庭”建設(shè)。是宜昌市各級婦聯(lián)組織的重要工作。而組建幸福家庭，則是構(gòu)建和諧家庭的基礎(chǔ)。因此，萬人相親活動，對于“和諧家庭”建設(shè)也有著極其重要的意義。她希望，萬人相親活動能在宜昌更加深入持久地開展下去，并不斷發(fā)展創(chuàng)新，將其打造成宜昌單身男女相親交友的一個品牌活動。

通過舉辦相親活動，三峽晚報深刻體會到，作為一個有社會責(zé)任感的媒體，組織萬人相親活動，是構(gòu)建和諧宜昌、維護(hù)社會穩(wěn)定的一項有益舉措，是報紙義不容辭的責(zé)任所在。從每次活動取得的轟動效應(yīng)來看。這是一項極具服務(wù)性和關(guān)注度的活動，是為廣大單身男女做的一件善事。今后，三峽晚報將繼續(xù)探索將相親文化與現(xiàn)代婚戀觀相結(jié)合，使傳統(tǒng)文化得以弘揚，現(xiàn)代婚戀觀正確樹立，將“晚報相親節(jié)”打造成“愛情的童話，情緣的歡歌”。