打造電視整體優(yōu)勢(shì)

樊　沖

“不戰(zhàn)而屈人之兵”是《孫子兵法》所稱道的用兵最高境界。要達(dá)到這種境界，其中最為有效的方法，就是讓自己的強(qiáng)大使對(duì)方自知無可匹敵。市場(chǎng)恰如戰(zhàn)場(chǎng)。在現(xiàn)代的市場(chǎng)競(jìng)爭中我們也應(yīng)該采取“打造明顯優(yōu)勢(shì)”的策略，來達(dá)到“不戰(zhàn)而屈人之兵”的效果。

一、堅(jiān)持“新聞立臺(tái)”，打造新聞優(yōu)勢(shì)，應(yīng)對(duì)影響力競(jìng)爭

無論中外，電視臺(tái)對(duì)于新聞節(jié)目的重視是顯而易見的。國內(nèi)“新聞立臺(tái)”的理念，與國外電視新聞節(jié)目具“光環(huán)效應(yīng)”、“權(quán)力效應(yīng)”的看法，有異曲同工之妙。武漢廣電局(總臺(tái))堅(jiān)持“新聞立臺(tái)”的理念，近幾年來以改版、調(diào)整、研發(fā)為手段，形成了武漢電視新聞綜合頻道包括《百姓連線》、《武漢新聞》、《都市寫真》、《財(cái)經(jīng)圈點(diǎn)》、《說說今天》等欄目在內(nèi)的連續(xù)的晚間新聞鏈，分別從時(shí)政、民生和財(cái)經(jīng)等角度關(guān)注國計(jì)民生。

新聞鏈很好地處理了持續(xù)性和興趣點(diǎn)轉(zhuǎn)換之間的關(guān)系。新聞鏈中每個(gè)欄目所報(bào)道的新聞都堅(jiān)守新聞的品格、義理，著力于為政府分憂為百姓解難，以影響力成就競(jìng)爭力。武漢新聞綜合頻道晚間新聞鏈以其新聞播報(bào)的長度、廣度、深度、力度。形成了獨(dú)具的新聞強(qiáng)勢(shì)。汶川地震災(zāi)害發(fā)生后，武漢電視新聞綜合頻道與中央電視臺(tái)第一時(shí)間并機(jī)直播，是全國最早與央視并機(jī)直播的電視臺(tái)之一；同時(shí)，13名記者迅速奔赴抗震救災(zāi)第一線，全力以赴開展采訪報(bào)道。這種對(duì)新聞全面快速的反應(yīng)能力與新聞強(qiáng)勢(shì)的打造是分不開的。

《整點(diǎn)播報(bào)》欄目的開播，使頻道新聞鏈有了從晚間向白天的延展，在更長更廣的優(yōu)勢(shì)上又有了更新更快的優(yōu)勢(shì)。如此完整密集的電視新聞播放頻度。在武漢地區(qū)電視頻道中獨(dú)此一家。打造“新聞強(qiáng)勢(shì)”戰(zhàn)略帶來的最具說服力的成績之一。是在近幾年中國新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，武漢廣電總臺(tái)獲獎(jiǎng)的數(shù)量和檔次在武漢地區(qū)媒體中的優(yōu)勢(shì)越來越明顯。

二、經(jīng)營《科技之光》，實(shí)現(xiàn)品牌優(yōu)勢(shì)，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)化競(jìng)爭

“制播分離”無疑是廣電事業(yè)發(fā)展的一種趨勢(shì)，它要求內(nèi)容產(chǎn)品能夠進(jìn)入市場(chǎng)，并且在市場(chǎng)中得到客戶的廣泛認(rèn)可，成為暢銷產(chǎn)品，順利實(shí)現(xiàn)可觀的經(jīng)濟(jì)效益。市場(chǎng)化經(jīng)營的關(guān)鍵是產(chǎn)品能夠成功地打開市場(chǎng)獲得暢銷。武漢廣電制作的《科技之光》欄目在中央電視臺(tái)播出長達(dá)13年，成為中國科普傳媒基地示范項(xiàng)目。2008年初又與中央電視臺(tái)簽訂了長期合作合同。借助北京奧運(yùn)的大好機(jī)遇，武漢廣電以《科技之光》欄目為主體，，開展了市場(chǎng)化經(jīng)營的新探索?！犊萍贾狻窓谀颗c中央電視臺(tái)聯(lián)合制作35集《科技與奧運(yùn)》，在奧運(yùn)頻道、中央10套、全國16家衛(wèi)視臺(tái)播出。由于這次的成功，武漢廣電局(總臺(tái))又有了與中央電視臺(tái)合作攝制26集《科技與世博》的市場(chǎng)機(jī)遇。經(jīng)營《科技之光》的成功探索，以及由此帶來的市場(chǎng)效應(yīng)表明。以品牌欄目為主體，走市場(chǎng)化經(jīng)營之路優(yōu)勢(shì)顯然。以更大的魄力研發(fā)、建設(shè)和經(jīng)營品牌欄目(節(jié)目)，武漢廣電在市場(chǎng)化經(jīng)營和競(jìng)爭中的希望更大，信心更足。

三、以實(shí)力促合作，推進(jìn)跨地域優(yōu)勢(shì)，應(yīng)對(duì)傳播力競(jìng)爭

在全球化時(shí)代，傳播的廣度和距離也在一定程度上決定一個(gè)電視臺(tái)的實(shí)力。一些城市電視臺(tái)為了在傳播覆蓋上能夠突破“天花板”的限制。選擇上星來實(shí)現(xiàn)節(jié)目在其他城市和地方的落地，但隨之而來的是必須為幾千萬的落地費(fèi)買單。武漢廣電總臺(tái)從自身實(shí)際出發(fā)，采用的策略是以實(shí)力促合作，搭船出海，來實(shí)現(xiàn)自身跨出本土的域外傳播。

廣電事業(yè)規(guī)?；涂绲赜虻陌l(fā)展，越來越注重合作。要實(shí)現(xiàn)合作，首先必須自己有實(shí)力。2008年北京奧運(yùn)期間，應(yīng)中央電視臺(tái)邀請(qǐng)，經(jīng)北京奧林匹克轉(zhuǎn)播公司(BOB)嚴(yán)格確認(rèn)，武漢廣播電視局(總臺(tái))組隊(duì)參加北京奧運(yùn)會(huì)電視信號(hào)制作。北京奧運(yùn)會(huì)乒乓球賽歷時(shí)11天，武漢廣電制作團(tuán)隊(duì)以規(guī)范的國際標(biāo)準(zhǔn)。出色完成2號(hào)球臺(tái)全部信號(hào)制作，包括67場(chǎng)比賽信號(hào)，時(shí)長達(dá)57個(gè)小時(shí)，無一例持權(quán)轉(zhuǎn)播商投訴，BOB特別向中央電視臺(tái)通報(bào)并給予表揚(yáng)。在之后國際奧委會(huì)對(duì)北京奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播的表彰中，武漢電視臺(tái)與中央電視臺(tái)、江蘇電視臺(tái)一起負(fù)責(zé)制作的乒乓球賽轉(zhuǎn)播公用信號(hào)，被授予“國際奧林匹克五環(huán)獎(jiǎng)”銀獎(jiǎng)。在此之前，武漢電視臺(tái)曾經(jīng)代表央視赴澳門獨(dú)立制作東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)三個(gè)比賽項(xiàng)目的信號(hào)；承擔(dān)過女足世界杯抽簽儀式和多場(chǎng)比賽信號(hào)的制作；全面負(fù)責(zé)過六城會(huì)百余場(chǎng)信號(hào)的制作?？梢哉f，這次躋身世界頂級(jí)賽事信號(hào)制作，贏得殊榮，是武漢廣電局(總臺(tái))多年來蓄勢(shì)積累、追求超越、不斷提升自身實(shí)力的結(jié)果。

武漢廣電“以實(shí)力促合作，以合作促實(shí)力”的強(qiáng)身策略。不僅在體育賽事直播上，而且在對(duì)外宣傳和少兒節(jié)目上都有精彩的表現(xiàn)。因?yàn)槲錆h少兒頻道在武漢少年兒童及家庭觀眾中的影響力，中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道(CCTV-2)“全家總動(dòng)員”節(jié)目2008年再次邀請(qǐng)武漢少兒頻道合作舉辦該節(jié)目在武漢地區(qū)的選拔活動(dòng)。多年來。武漢電視臺(tái)外語頻道是中央電視臺(tái)海外頻道的重要合作伙伴。2005年與中央電視臺(tái)海外頻道合作舉辦的“江城月·中華情”中秋晚會(huì)，由中央電視臺(tái)第4、第9套向海內(nèi)外并機(jī)直播，獲得廣泛的國際影響，該節(jié)目還獲得2006年美國休斯敦國際電影節(jié)最高獎(jiǎng)白金獎(jiǎng)。武漢電視臺(tái)外語頻道與央視的合作也因此有了更進(jìn)一步的加強(qiáng)。

“優(yōu)勢(shì)成就競(jìng)爭力”既是一種參與競(jìng)爭的境界追求。更是一種絲毫不能懈怠的行動(dòng)要求。不斷構(gòu)建優(yōu)勢(shì)，永遠(yuǎn)保持優(yōu)勢(shì)，才能立于不敗之地。