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    “三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”與黨報(bào)科學(xué)發(fā)展高層論壇

    2009-08-31 07:45
    新聞前哨 2009年8期
    關(guān)鍵詞:黨報(bào)活動(dòng)教育

    6月25日,“‘三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育與黨報(bào)科學(xué)發(fā)展”高層論壇在湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)舉行。6月24日,中宣部、中央外宣辦、國(guó)家廣電總局、新聞出版總署和中國(guó)記協(xié)等五部委召開電視電話會(huì),要求在新聞戰(zhàn)線進(jìn)一步深入開展“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”活動(dòng)。因而,此次論壇是電視電話會(huì)后,全國(guó)新聞界第一次學(xué)習(xí)交流會(huì)議。

    2003年以來(lái),根據(jù)中宣部等四部委通知,全國(guó)新聞戰(zhàn)線普遍開展了“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”活動(dòng),對(duì)加強(qiáng)新聞隊(duì)伍建設(shè)、促進(jìn)新聞事業(yè)發(fā)展發(fā)揮了重要作用。來(lái)自中國(guó)記協(xié)、湖南省記協(xié)、安徽省記協(xié)、河南省記協(xié)、山西省記協(xié)、湖北省記協(xié)及南方日?qǐng)?bào)、大眾日?qǐng)?bào)、新華日?qǐng)?bào)、湖南日?qǐng)?bào)、四川日?qǐng)?bào)、安徽日?qǐng)?bào)、廣西日?qǐng)?bào)、湖北日?qǐng)?bào)和武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的領(lǐng)導(dǎo)、專家共70余人參加了論壇。

    中國(guó)記協(xié)書記處書記李存厚主持會(huì)議。

    論壇由中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)、湖北省新聞工作者協(xié)會(huì)、湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)聯(lián)合舉辦,是湖北日?qǐng)?bào)紀(jì)念創(chuàng)刊60周年系列活動(dòng)之一。

    本刊特選登部分與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、專家的發(fā)言。

    新聞宣傳要搶占“第一落點(diǎn)”

    李存厚

    黨報(bào)是我們黨最重要的輿論陣地之一。

    繼6月24日中宣部召開加強(qiáng)三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育活動(dòng)電視電話會(huì)議召開之后。在武漢舉行“‘三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育與黨報(bào)科學(xué)發(fā)展”高層論壇,這是電視電話會(huì)議召開之后的第一個(gè)會(huì)議。中國(guó)記協(xié)、中部各省記協(xié)、有關(guān)省報(bào)的負(fù)責(zé)同志和部分新聞界的專家相聚一堂,面對(duì)面地交流各自關(guān)于“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”和黨報(bào)科學(xué)發(fā)展方面的經(jīng)驗(yàn)和體會(huì),探討將“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”怎么進(jìn)一步規(guī)范化、經(jīng)?;?、制度化的思路和辦法。探討實(shí)現(xiàn)黨報(bào)科學(xué)發(fā)展的路徑和規(guī)律性。從一定意義上講,這是對(duì)中宣部電視電話會(huì)議精神的再學(xué)習(xí)、再研討,具有重要意義。

    為什么要開展“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”活動(dòng)?我覺得要上升到一定的高度來(lái)認(rèn)識(shí),否則的話就認(rèn)為多此一舉,走走形式而已,那么“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”就很可能變成流程化。

    新聞事業(yè)的發(fā)展需要靠一代一代不斷新鮮的血液。現(xiàn)在,全國(guó)有新聞院系900多所,但有些院校的學(xué)生接受的東西是西方的。我們不是一概否定西方的新聞理論。但是很少有院校給我們的學(xué)生講馬列主義。他們?cè)趯W(xué)校學(xué)的東西,到了新聞崗位實(shí)踐中就脫節(jié)了,一旦強(qiáng)調(diào)政治意識(shí)、大局意識(shí),他們就覺得和自己在學(xué)校學(xué)的東西不一樣,等于在學(xué)校學(xué)的這些年,到了媒體后要媒體重新再教育,那么“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”所承擔(dān)的任務(wù)就是這樣。

    大家講西方新聞自由,其實(shí)也不全是這樣。我2003年到英國(guó),楊利偉登空第一次返回祖國(guó)大地上,《泰晤士報(bào)》在第8版的小縫當(dāng)中登了楊利偉返回祖國(guó)大地的照片,上面和下面都是不堪入目的內(nèi)容。報(bào)道中有很多言論都說(shuō),中國(guó)現(xiàn)在很落后,中國(guó)應(yīng)該把錢用在經(jīng)濟(jì)發(fā)展上,他們從這方面做文章,他們有自己的判斷。如果我們的新聞?dòng)浾咭灿眠@種理念束縛。那么我們就永遠(yuǎn)是處在落后的階段。開展“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”活動(dòng),就是要為年輕一代打下良好的基礎(chǔ)。

    今年的“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”活動(dòng)增加了很多新的內(nèi)容,如組織名記者和年輕記者到基層體驗(yàn)生活,組織中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲得者巡講等。要通過(guò)開展“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”活動(dòng),在新聞工作中打好主動(dòng)仗,掌握話語(yǔ)權(quán),占領(lǐng)制高點(diǎn);新聞?dòng)浾咭姓蚊舾校蚝弥鲃?dòng)仗。

    中宣部長(zhǎng)劉云山在概括上半年的工作時(shí),強(qiáng)調(diào)了傳播力決定影響力,話語(yǔ)權(quán)決定主動(dòng)權(quán),導(dǎo)向力決定公信力。他把上半年的工作概括了“三個(gè)不”、“三個(gè)交”、“三個(gè)多”、“三個(gè)化”?!叭弧奔次覀兠媾R的形勢(shì)是不穩(wěn)定的,也是不確定的,不安全因素增多;“三交”是交流、交融、交鋒日益頻繁;“三多”是多元、多變、多樣日趨突出;“三化”是多種化、媒體化、數(shù)字化日益明顯。針對(duì)這些特點(diǎn),劉部長(zhǎng)要求我們做好下半年的宣傳工作,首先是以促進(jìn)科學(xué)發(fā)展觀為根本,以增強(qiáng)信心為主線,搞好新聞宣傳報(bào)道。這既是對(duì)黨報(bào)科學(xué)發(fā)展的要求,也是開展“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”活動(dòng)的目的。

    具體講,在我們的新聞宣傳工作中。要在第一時(shí)間搶占第一熱點(diǎn)。把第一熱點(diǎn)搶占好,是對(duì)新聞宣傳工作的明確要求,是新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)的要求。也是提高媒體公信力、影響力、引導(dǎo)力和傳播力的重要著力點(diǎn)。

    提高黨報(bào)輿論引導(dǎo)力

    孫正一

    “三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”活動(dòng)的最終目的是推動(dòng)黨報(bào)科學(xué)發(fā)展,也就是推動(dòng)新聞媒體的科學(xué)發(fā)展,提高輿論的引導(dǎo)力。在當(dāng)前的大背景下。這項(xiàng)工作尤為重要。

    第一個(gè)背景是中國(guó)現(xiàn)在是兩億多網(wǎng)民。70%的網(wǎng)民是30歲以下的青年。青年人有青年接受信息的特點(diǎn)。

    第二個(gè)背景,現(xiàn)在,在很多時(shí)候、很多地方,黨報(bào)的影響力不如都市類媒體,不如網(wǎng)上的輿論。我國(guó)正在進(jìn)行文化體制改革。目的就是要改變這個(gè)局面,讓黨報(bào)有活力,發(fā)揮輿論影響力。

    第三個(gè)背景,當(dāng)前,在應(yīng)對(duì)金融危機(jī)中,媒體的生存和發(fā)展也遇到了新的挑戰(zhàn)和困難,有的是逆勢(shì)飄紅,發(fā)行、盈利全面上揚(yáng),有的是大幅下降。

    第四個(gè)背景,當(dāng)前國(guó)際國(guó)內(nèi)復(fù)雜多變的形勢(shì)。有時(shí)候一個(gè)縣城的一點(diǎn)小事。經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)24小時(shí)或48小時(shí)的傳播,就變成了世界輿論、世界媒體的炒作熱點(diǎn),不僅是中國(guó),而是成為國(guó)際的一個(gè)熱點(diǎn)。所以,在這種情況下,如何深化三項(xiàng)教育,推動(dòng)黨報(bào)科學(xué)發(fā)展。提高輿論的影響力、引導(dǎo)力,顯得尤為重要。

    怎么才能辦好黨報(bào)、提高輿論引導(dǎo)力?

    第一,應(yīng)該遵循胡錦濤總書記2008年6月20日在人民日?qǐng)?bào)的重要講話精神,即“遵循新聞傳播規(guī)律”。這是我們黨成立80多年來(lái)。最高領(lǐng)導(dǎo)人第一次提出“遵循新聞傳播規(guī)律”,應(yīng)該深刻理解和領(lǐng)會(huì)。

    過(guò)去,我們常說(shuō)有新聞規(guī)律,還有人說(shuō)有宣傳規(guī)律。還有人說(shuō)我們是用宣傳來(lái)代替新聞等等,我覺得,中國(guó)特色社會(huì)主義理論包括胡總書記提出來(lái)的中國(guó)特色新聞傳播規(guī)律,如果淺顯直接解讀,就是講新聞的傳播規(guī)律,把宣傳工作、引導(dǎo)力寓于新聞報(bào)道之中。

    第二,堅(jiān)持新聞“三貼近”。黨報(bào)和新聞媒體有一項(xiàng)重要工作,就是要推動(dòng)黨和政府的工作。我們的報(bào)紙有推動(dòng)工作、指導(dǎo)工作,還包括毛澤東同志所說(shuō)的組織群眾、宣傳群眾、教育群眾的任務(wù)和職能、職責(zé)。做好這項(xiàng)工作最主要的是“三貼近”。“三貼近”就是要從老百姓的角度,老百姓的信息需求,老百姓的生存、生活和發(fā)展的需求,來(lái)報(bào)道黨和政府的工作內(nèi)容,來(lái)解讀我們的政策、法律、法規(guī)?!叭N近”要體現(xiàn)在報(bào)道的內(nèi)容、角度、形式上。

    第三。要在熱點(diǎn)引導(dǎo)中發(fā)揮黨報(bào)主流媒體的作用。現(xiàn)在,社會(huì)上有一些事件,很快就會(huì)傳到網(wǎng)上。網(wǎng)上都炒得熱火朝天的時(shí)候,如果主流媒體不報(bào)道、不評(píng)論、不引導(dǎo),那還要黨報(bào)干什么?你的影響力肯定是發(fā)揮不出來(lái)。有些都市類媒體及時(shí)跟進(jìn),老百姓覺得都市類媒體報(bào)道了他關(guān)心的事,所以都市類媒體在市場(chǎng)上銷售得好。黨報(bào)要擴(kuò)大傳播影響力,就要在熱點(diǎn)報(bào)道中及時(shí)跟進(jìn),要有自己的聲音,有自己的評(píng)論。當(dāng)然,這是站在黨和國(guó)家的立場(chǎng)上,既反映黨和國(guó)家的倡導(dǎo),也要反

    映人民群眾的心聲,要把握好結(jié)合點(diǎn)。

    熱點(diǎn)的引導(dǎo)還需要相關(guān)部門的主動(dòng)配合。最近,中宣部辦的公共突發(fā)事件培訓(xùn)班,國(guó)務(wù)院相關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)也都作了講座和培訓(xùn),在這方面,媒體可以發(fā)揮推進(jìn)作用,主動(dòng)要求采訪,然后有助于媒體在熱點(diǎn)事件中,特別是突發(fā)公共類事件中發(fā)揮輿論的引導(dǎo)力和影響力。

    第四,不斷提高傳播力。報(bào)紙是傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體要借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì),提高傳播力,比如說(shuō)現(xiàn)在辦網(wǎng)站、辦手機(jī)報(bào),還可以辦網(wǎng)絡(luò)視頻,現(xiàn)在有的報(bào)業(yè)集團(tuán)記者拍攝圖片后再回來(lái)上傳到網(wǎng)上。大家都知道,新華社有一個(gè)部門,原來(lái)叫音響中心,后來(lái)叫音響部,重點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)視頻,傳統(tǒng)媒體要借助新媒體技術(shù)傳播優(yōu)勢(shì),要兩翼齊飛,提高黨報(bào)的傳播能力。

    第五,要提高黨報(bào)的影響力,關(guān)鍵是要提高新聞隊(duì)伍的政治素質(zhì)與業(yè)務(wù)素質(zhì)?,F(xiàn)在“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”活動(dòng)進(jìn)入了第二個(gè)階段,三項(xiàng)教育已經(jīng)成為全國(guó)新聞戰(zhàn)線加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)的長(zhǎng)效機(jī)制。它不僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的一年半載的活動(dòng),也變成了長(zhǎng)效機(jī)制,對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō),是日常工作的一部分。

    著眼教育著力發(fā)展

    江作蘇

    感謝大家在湖北日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊60周年的時(shí)候,從祖國(guó)各地來(lái)到武漢,參加由中國(guó)記協(xié)和湖北記協(xié)、湖北日?qǐng)?bào)舉辦的“‘三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育與黨報(bào)科學(xué)發(fā)展”高層論壇。這次論壇為我們提供了良好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì),讓我們?cè)俅螌?duì)開展“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育活動(dòng)”提高了認(rèn)識(shí)。

    我們認(rèn)識(shí)到,要促進(jìn)新聞媒體自身發(fā)展和提高國(guó)家新聞軟實(shí)力,作為以黨報(bào)集團(tuán)為核心的主流新聞媒體,必須走在“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”活動(dòng)的前頭,進(jìn)一步強(qiáng)化開展這項(xiàng)活動(dòng)的思想認(rèn)識(shí),真正提高我們隊(duì)伍的素質(zhì),使我們這支隊(duì)伍真正讓黨和人民放心。

    幾年來(lái),湖北省記協(xié)組織全省新聞戰(zhàn)線深入持久開展這項(xiàng)活動(dòng),全省新聞質(zhì)量明顯提高,新聞建設(shè)實(shí)力增強(qiáng),新聞隊(duì)伍的面貌得到改善。在實(shí)踐中我們體會(huì)到,開展“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”活動(dòng)。不僅是全面加強(qiáng)新聞宣傳工作隊(duì)伍建設(shè)的一項(xiàng)戰(zhàn)略性舉措,也是搞好記協(xié)工作,促進(jìn)新聞事業(yè)健康發(fā)展的重要抓手。

    通過(guò)開展“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”活動(dòng),湖北新聞界集中查找整改了一些突出問(wèn)題,遏制和糾正了有償新聞、低俗之風(fēng)、不良廣告等,同時(shí)大力推廣了一批先進(jìn)典型,收效是明顯的。從湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的情況來(lái)看,堅(jiān)持深入開展“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”活動(dòng),不僅有效地提高了隊(duì)伍素質(zhì),而且理清了發(fā)展思路,促進(jìn)了事業(yè)又好又快地發(fā)展。

    針對(duì)前些年新聞界存在的一些問(wèn)題。湖北日?qǐng)?bào)在開展“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”活動(dòng)中。提出了“責(zé)任造就公信力”的辦報(bào)理念,把黨的新聞工作者的責(zé)任與增強(qiáng)新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力結(jié)合起來(lái),并且以改版作為抓手,推動(dòng)新聞隊(duì)伍建設(shè)。2007年。我們針對(duì)記者作風(fēng)漂浮的問(wèn)題,策劃開辟了“記者走基層”欄目。這個(gè)欄目由領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì),記者積極參加,真正到一線采訪,貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾?;顒?dòng)受到讀者的歡迎,也產(chǎn)生了一批優(yōu)秀的作品?;顒?dòng)受到了充分的肯定,中央三教辦發(fā)文,向全國(guó)介紹,很多讀者也紛紛來(lái)信,對(duì)這些做法給予肯定。認(rèn)為“記者走基層”是黨報(bào)記者優(yōu)良傳統(tǒng)的回歸,應(yīng)當(dāng)提倡和發(fā)揚(yáng)光大。

    通過(guò)堅(jiān)持不懈地開展學(xué)習(xí)教育活動(dòng)。使我們廣大員工把“責(zé)任造就公信力”的理念深深扎根于心中。推動(dòng)了我們“一主兩翼”的發(fā)展戰(zhàn)略。就是以報(bào)紙為主以新媒體新期刊為兩翼,進(jìn)軍新的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的部署,不斷地培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),成為既有百萬(wàn)報(bào)紙,又有百萬(wàn)期刊的傳媒集團(tuán)。

    當(dāng)前,在新的復(fù)雜的輿論格局中。開展“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”活動(dòng),具有更加緊迫的新的意義。目前,虛假新聞的表現(xiàn)形式有了一些新的變化,特別是在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)展的情況下,虛假新聞與一般的真實(shí)信息混雜在一起。別有用心的信息傳播與好心人的信息關(guān)注混雜在一起,記者履行職責(zé)與職責(zé)之外的聊天、博客等混在一起,輿論導(dǎo)向的難度比以往有了新的增長(zhǎng)。開展“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”活動(dòng)的成果。就是要看突出的問(wèn)題是否有解決的途徑,是否有解決的成果,我們感到這是非常務(wù)實(shí)的提法。我們省已經(jīng)決定,按照中央、中宣部的要求,進(jìn)一步健全“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”活動(dòng)的組織機(jī)構(gòu),提升規(guī)格,加強(qiáng)力量,并且要求各主要媒體都要進(jìn)一步地調(diào)整和強(qiáng)化開展“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”活動(dòng)的機(jī)構(gòu)和辦法。我們相信,在中宣部和中國(guó)記協(xié)的領(lǐng)導(dǎo)下,這項(xiàng)已經(jīng)開展了多年的活動(dòng),一定能夠煥發(fā)新的生命,使新聞隊(duì)伍的戰(zhàn)斗力不斷得到增強(qiáng)。

    抓準(zhǔn)問(wèn)題強(qiáng)化落實(shí)

    李凌沙

    開展新一輪“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”活動(dòng),一定要抓住突出的問(wèn)題。

    首先,要進(jìn)一步提高思想認(rèn)識(shí),要變成所有新聞媒體,包括全體從業(yè)人員的共同認(rèn)識(shí)。要做好黨的新聞工作,就要加強(qiáng)新聞隊(duì)伍建設(shè);要抓好新聞隊(duì)伍建設(shè),最重要的就是要抓好“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”活動(dòng)。

    其次,“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”活動(dòng)的面很廣,需要抓的東西很多,因此,每個(gè)單位要找準(zhǔn)主要問(wèn)題,有針對(duì)性地抓。

    去年湖南省記協(xié)抓的主要問(wèn)題是虛假和不良廣告。我們走訪了衛(wèi)生局、食品藥品監(jiān)督管理局,也召開了相關(guān)的會(huì)議。去年這項(xiàng)工作收到了一定的成效。到今年上半年我們進(jìn)行了統(tǒng)計(jì),一年多以來(lái),我們省直主要媒體,包括市州媒體一共拒絕了不良和違法廣告金額1個(gè)億以上。

    加強(qiáng)管理創(chuàng)新宣傳

    張育瑄

    安徽新聞戰(zhàn)線開展“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”活動(dòng)的主要做法有四條。

    一、自查自糾,查找差距。

    我們聯(lián)系實(shí)際,自查自糾,在深入學(xué)習(xí)教育的基礎(chǔ)上,全省各新聞單位:每個(gè)部門和職工都進(jìn)行了認(rèn)真自查,提交了自查報(bào)告,同時(shí)認(rèn)真梳理,找出問(wèn)題。安徽日?qǐng)?bào)查找出10種不良表現(xiàn)和差距,主要有認(rèn)識(shí)不高、學(xué)習(xí)氣氛不濃厚、新聞報(bào)道不實(shí)、紀(jì)律約束不嚴(yán)、管理能力不強(qiáng)、大局不清等問(wèn)題。這10種不良表現(xiàn)的查改。得到了中宣部的肯定。在自查自糾的基礎(chǔ)上,還面向社會(huì)征求意見。安徽省電視臺(tái)多次召開觀眾座談會(huì)聽取意見,并在網(wǎng)站上推出安徽電視臺(tái)加強(qiáng)三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育專題,面向社會(huì)廣納諍言,收到了良好的效果。

    二、認(rèn)真整改,解決突出問(wèn)題。

    安徽各媒體針對(duì)查找出的問(wèn)題。狠抓整改。邊學(xué)邊改,開展了不良廣告集中整治活動(dòng)。

    2007年安徽省委宣傳部下發(fā)了規(guī)范整改的意見,各新聞單位根據(jù)部署,組織廣告從業(yè)人員學(xué)習(xí)培訓(xùn),進(jìn)一步加強(qiáng)了把關(guān)意識(shí)。安徽日?qǐng)?bào)各系列報(bào)刊的違規(guī)廣告已經(jīng)開始下降了,工作初見成效,維護(hù)了報(bào)紙的公信力和形象。我們對(duì)有償新聞、虛假?gòu)V告、低俗之風(fēng)進(jìn)行了整改,建立了完善的網(wǎng)絡(luò),建立了新聞的反饋和評(píng)價(jià)機(jī)制,強(qiáng)化了新聞管理和輿論引導(dǎo)。

    在規(guī)范報(bào)刊發(fā)行方面。中央對(duì)安徽省治理黨政部門報(bào)刊方面給予了充分的肯定,堅(jiān)持以制度管人、管事、管導(dǎo)向,做到出現(xiàn)問(wèn)題嚴(yán)肅處理,強(qiáng)化日常管理、檢測(cè),狠抓新聞從業(yè)人員的違規(guī)、違紀(jì)行為的查處,收到了良好的效果。

    三、加強(qiáng)管理,建立長(zhǎng)效機(jī)制。

    第一是健全制度,規(guī)范管理。安徽省電視

    臺(tái)制定了節(jié)目質(zhì)量考評(píng)細(xì)則和實(shí)施辦法、主持人工作管理規(guī)定等一系列的制度。第二是創(chuàng)新言論??茖W(xué)管理。如安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)采取了完善采編制度,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理,堅(jiān)持新聞閱評(píng),掌控新聞報(bào)道四項(xiàng)制度;安徽省電視臺(tái)制定了相應(yīng)的制度,鼓勵(lì)記者多到基層,多反映基層的情況,增強(qiáng)開門辦廣播電視和群眾參與廣播電視宣傳的力度。第三是強(qiáng)化督查,有效管理。主要是促進(jìn)有關(guān)政策的貫徹落實(shí),并聯(lián)合新聞出版局對(duì)相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行專題調(diào)研。

    四、加強(qiáng)研究,創(chuàng)新新聞宣傳。

    第一是建立了新聞宣傳聯(lián)動(dòng)平臺(tái),積極采取措施,通過(guò)召開專題會(huì)議、設(shè)立公共郵箱等形式。組織各市和省直有關(guān)部門新聞報(bào)道選題,實(shí)現(xiàn)資源信息共享,更好地對(duì)外宣傳。

    第二是創(chuàng)新新聞宣傳理念。全省各級(jí)新聞單位。在新聞宣傳中認(rèn)真落實(shí)“三貼近”原則,不斷創(chuàng)新新聞理念,著力增強(qiáng)新聞宣傳與人民群眾的貼近性。安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)把黨和政府關(guān)注、廣大百姓關(guān)心的結(jié)合點(diǎn)、興奮點(diǎn)、共鳴點(diǎn),作為黨報(bào)新聞的切入點(diǎn),組織開展了一系列有聲有色、卓有成效的新聞宣傳;安徽省電視臺(tái)開設(shè)了群眾角色專欄,把鏡頭對(duì)準(zhǔn)群眾身邊事,受到觀眾的好評(píng)。

    第三是打造新聞宣傳品牌。各新聞單位牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向,著力創(chuàng)品牌、創(chuàng)佳績(jī)、創(chuàng)一流,努力打造自己的新聞宣傳品牌。

    遵循規(guī)律做強(qiáng)黨報(bào)

    傅紹萬(wàn)

    探討黨報(bào)的科學(xué)發(fā)展,具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性。

    一、黨報(bào)發(fā)展必須科學(xué)定位。說(shuō)得通俗一點(diǎn)。就是要搞清楚我是誰(shuí)?!拔沂钦l(shuí)?”有的叫報(bào)社,有的叫報(bào)業(yè)集團(tuán),有的叫傳媒集團(tuán),不管叫什么,我們是搞媒體的,是黨報(bào)傳媒集團(tuán),主要還是搞報(bào)紙。所以我們是這么提的,就是集中精力抓報(bào)業(yè),風(fēng)吹雨打不動(dòng)搖。為什么這樣堅(jiān)持、這樣定位呢?首先,報(bào)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),潛力巨大。其次,發(fā)展報(bào)業(yè)是我們的優(yōu)勢(shì)所在,這些優(yōu)勢(shì)包括品牌資源、人才、政策。第三,發(fā)展報(bào)業(yè)是我們的職責(zé)所在。黨報(bào)集團(tuán)是輿論陣地,根本任務(wù)是鞏固、壯大輿論陣地,使我們的核心價(jià)值觀得到有效傳播。國(guó)家支持文化體制改革出臺(tái)了一系列的政策,也是這樣的目的。第四,發(fā)展報(bào)業(yè)是報(bào)人的特殊職責(zé)所在,負(fù)有更大的社會(huì)責(zé)任,我們會(huì)為之自豪。

    二、遵循傳媒發(fā)展規(guī)律。就是要認(rèn)識(shí)傳媒業(yè),主要是報(bào)業(yè)的經(jīng)營(yíng)規(guī)律。報(bào)業(yè)實(shí)質(zhì)上是內(nèi)容產(chǎn)業(yè),也就是把內(nèi)容做好,做出影響力,就有了發(fā)行量、有了廣告,這是最主要的力量之源。報(bào)業(yè)的經(jīng)營(yíng)說(shuō)復(fù)雜也復(fù)雜。說(shuō)簡(jiǎn)單也簡(jiǎn)單。真正遵循規(guī)律,要抓好三個(gè)重點(diǎn)。首先是推進(jìn)媒體品牌建設(shè),包括主品牌和子品牌。最重要的是打造起關(guān)鍵作用的主品牌。報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了關(guān)鍵的階段,過(guò)去靠報(bào)道一鳴驚人,現(xiàn)在是靠報(bào)紙品牌來(lái)競(jìng)爭(zhēng),發(fā)行資源、廣告資源。出現(xiàn)了向品牌媒體集中的趨勢(shì)。我們認(rèn)為,品牌建設(shè)有這樣幾個(gè)重點(diǎn),第一,內(nèi)容是品牌的基礎(chǔ)。要做強(qiáng)內(nèi)容,做出特色,打牢品牌基礎(chǔ)。第二,文化是品牌的靈魂。文化包括共同愿景、核心價(jià)值、規(guī)章制度等,有什么樣的文化,就會(huì)培養(yǎng)什么樣的人,有什么樣的人,就會(huì)辦什么樣的報(bào),所以文化建設(shè)是品牌建設(shè)的靈魂。第三,活動(dòng)是打造品牌的重要途徑。品牌的核心是影響力。影響力既包括內(nèi)容形成影響力,也通過(guò)活動(dòng)產(chǎn)生并擴(kuò)大影響力,所以黨報(bào)對(duì)舉辦活動(dòng)要引起高度重視。第四,人才是品牌的根本保障。

    三、追蹤媒體趨勢(shì)。趨勢(shì)是規(guī)律的體現(xiàn),規(guī)律不可阻擋。目前的條塊分割是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下形成的,不符合規(guī)律,趨勢(shì)是跨行業(yè)、跨地域、多媒體。我們的目標(biāo)設(shè)想是這樣的,第一,以品牌媒體為依托,發(fā)展跨地域的報(bào)刊群落。現(xiàn)在正在通過(guò)股份制的方式向地市滲透,整合地市報(bào)資源。第二,通過(guò)收購(gòu)參與,加快構(gòu)建以網(wǎng)站為代表的新媒體群落。新聞網(wǎng)絡(luò)是作為戰(zhàn)略投資,專業(yè)網(wǎng)站則靠收購(gòu)做大做強(qiáng)。第三,突出發(fā)行權(quán)為龍頭,發(fā)展突出發(fā)行。搞文化創(chuàng)意園區(qū)為一體的出版業(yè)。目前,我們已經(jīng)擁有圖書總發(fā)行權(quán)。第四,拓展經(jīng)營(yíng),發(fā)展影視等產(chǎn)業(yè)。我們的思路是經(jīng)得起檢驗(yàn)的。2004年我們的利潤(rùn)是3400萬(wàn),2005年是15010萬(wàn),2006年是1億,2007年是1.19億,2008年是1.96億,持續(xù)發(fā)展的能力不斷增強(qiáng)。

    假記者對(duì)社會(huì)危害大

    何新年

    河南記協(xié)對(duì)怎樣提高新聞戰(zhàn)線從業(yè)者的素質(zhì)進(jìn)行了研究,并準(zhǔn)備按照這樣的思路繼續(xù)抓好“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”活動(dòng)。

    從2007、2008年的工作情況來(lái)看,河南傳媒主要是整頓低俗之風(fēng),尤其是打擊虛假?gòu)V告。

    河南也有假記者問(wèn)題,對(duì)整個(gè)新聞隊(duì)伍造成的影響和危害是非常大。報(bào)刊、傳媒在社會(huì)公眾中的影響力非常大,我們將繼續(xù)努力維護(hù)新聞隊(duì)伍的形象。

    抓教育就是抓源頭

    夏瓊

    作為教育工作者,我們更多地是考慮學(xué)生的情況,是新聞人,是職業(yè)道德和職業(yè)素質(zhì)的教育問(wèn)題。治理虛假?gòu)V告等,要從源頭抓起,從教育抓起。新聞教育發(fā)展了這么多年,有很多值得總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。

    第一,理論和實(shí)際結(jié)合的問(wèn)題。新聞理論的教育,同實(shí)際工作差距比較大。我們希望和媒介、記協(xié)合作,把新聞實(shí)務(wù)性的教育落到實(shí)處;希望媒介資深記者、編輯和老總能夠多到大學(xué)講課。

    第二,我們要把學(xué)生在一定的時(shí)間里送進(jìn)媒體,結(jié)合“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”活動(dòng),有針對(duì)性地培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)道德和素質(zhì)。

    專項(xiàng)整治見成效

    張艾生

    2007年8月20日到10月15日,山西省記協(xié)在全省新聞單位開展了加強(qiáng)新聞宣傳管理,抓“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”管理活動(dòng)。查思想,看是不是堅(jiān)持了責(zé)任意識(shí)、大局意識(shí);查制度,看單位的制度是否切實(shí)可行,報(bào)道是否規(guī)范;查隊(duì)伍,看是否符合業(yè)務(wù)素質(zhì);查稿件,看是否有虛假報(bào)道,看是否有低俗之風(fēng),切實(shí)維護(hù)新聞秩序。具體來(lái)講:

    第一,在全省各級(jí)各類媒體中深入開展“百日整治活動(dòng)”,主要是依法依規(guī)整頓記者站,加強(qiáng)新聞單位的內(nèi)部管理。規(guī)范新聞?dòng)浾叩牟稍L行為,依法保護(hù)新聞?dòng)浾叩暮戏?quán)益。以百日整治為契機(jī),全面抓好“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”活動(dòng)。

    第二,在深挖新聞上下工夫,全面查找新聞宣傳中存在的漏洞。我們面向社會(huì)整改,加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)班子自查,組織開展民主生活會(huì),查找一些制度不健全的問(wèn)題。

    第三,廣泛動(dòng)員全員查找。對(duì)稿件和廣播電視節(jié)目進(jìn)行檢查,也查出了很多的問(wèn)題。加大監(jiān)察力度,加大專項(xiàng)整治力度,發(fā)現(xiàn)線索,聯(lián)合行動(dòng)。重新審核記者站,規(guī)范了記者站的管理。各地記者站不得再設(shè)立工作機(jī)構(gòu),不得擅自聘用人員,嚴(yán)格把好人員關(guān)。

    第四,必須是合法證件采訪。

    通過(guò)“百日整治”活動(dòng),整治工作取得了明顯的成效。

    黨報(bào)市場(chǎng)化有路可循

    張東明

    我在這里談?wù)匋h報(bào)科學(xué)發(fā)展的一些想法。

    南方日?qǐng)?bào)從2002年8月6日以來(lái),根據(jù)高度決定影響力的理念,連續(xù)6次進(jìn)行了一系列變革,始終站在省報(bào)集團(tuán)改革的前面,在報(bào)業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中,取得了社會(huì)效益

    和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收,擺脫了只叫好不叫座的局面。在去年國(guó)際金融危機(jī)的沖擊下,媒體發(fā)展受到了嚴(yán)竣考驗(yàn),南方日?qǐng)?bào)挺住了,發(fā)行量實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)飄紅,廣告收入突破兩億元,比前年同比增長(zhǎng)6%,再次創(chuàng)了歷史新高。

    第一,要提高黨報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,當(dāng)一個(gè)肩負(fù)著重大政治使命的黨委機(jī)關(guān)報(bào)。在市場(chǎng)上呈現(xiàn)弱化趨勢(shì)的時(shí)候。政治影響力必然會(huì)被邊緣化,履行自身的政治責(zé)任,也無(wú)從談到。黨報(bào)只有不斷提升核心競(jìng)爭(zhēng)力,才能贏得更多的市場(chǎng)。才能發(fā)揮影響力和輿論引導(dǎo)能力。

    第二,黨報(bào)走市場(chǎng),要循序漸進(jìn)。2002年8月南方日?qǐng)?bào)進(jìn)行第一次改版,改了報(bào)型;2003年8月6日第二次改版。增加投資證券、IT、通信、人才、旅游等六大副刊。以更專業(yè)、更市場(chǎng)的姿態(tài),進(jìn)一步強(qiáng)化政經(jīng)媒體的特色,培育有效的目標(biāo)市場(chǎng);2003年12月12日。進(jìn)行了第三次改版。實(shí)施梯次發(fā)展戰(zhàn)略。增加珠三角板塊,強(qiáng)調(diào)民生新聞,更都市、更生活、更貼近;2005年3月改版,提升信息加工的梯次;2007年12月26日改版,開辟深度版,成立新媒體發(fā)展部。創(chuàng)辦了南方日?qǐng)?bào)社會(huì)報(bào)。

    通過(guò)幾次改版,南方日?qǐng)?bào)運(yùn)用現(xiàn)代的辦報(bào)理念,整合優(yōu)勢(shì)資源,堅(jiān)持不懈推動(dòng)黨報(bào)走向市場(chǎng),科學(xué)發(fā)展,做大做強(qiáng),在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,堅(jiān)持做黨報(bào)的輿論陣地。確定了引導(dǎo)輿論潮流的地位,比較穩(wěn)妥地探索出了一條在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下辦好黨報(bào)的新路子。

    改革沒(méi)有回頭路,在今年10月23日南方日?qǐng)?bào)創(chuàng)辦60周年的時(shí)候,我們將進(jìn)行再次改版,并有可能擴(kuò)版。

    第三,在突出新聞性上下工夫。在上述6次改版中,針對(duì)具體操作和內(nèi)容改版要求,南方日?qǐng)?bào)從以下六個(gè)方面人手。一是在突出新聞性上下工夫。以主流的新聞吸引人。要做到這一點(diǎn),就要按新聞傳播規(guī)律辦事,用新聞手段做宣傳。二是在強(qiáng)化信息上下工夫,給讀者提供豐富的信息量。三是在概念報(bào)上下工夫,要用主流新聞吸引人。就事論事并不高明,只有對(duì)事物的本質(zhì)進(jìn)行提煉,這樣才會(huì)有市場(chǎng)、有讀者。四是在介入社會(huì)生活中下工夫。讓主流新聞吸引人,就必須積極介入社會(huì)生活,擴(kuò)大黨報(bào)在社會(huì)上的影響力。五是在吸引讀者上下工夫,用鮮活的形式吸引讀者。六是在加強(qiáng)新聞策劃上下工夫,精心組織策劃,把主流新聞做足做透做活。通過(guò)這些努力,南方日?qǐng)?bào)以權(quán)威的信息,提供全方位的高質(zhì)量服務(wù),從內(nèi)容到形式,都真正做到了權(quán)威性和指導(dǎo)性、先進(jìn)性的統(tǒng)一。這些做法目的是要從根子上解決問(wèn)題,不能懸在高空,不能讓報(bào)紙只叫好不叫座,要以黨報(bào)應(yīng)有的權(quán)威和高度。以貼近、貼心的內(nèi)容,發(fā)揮真正的作用。

    實(shí)踐證明,黨報(bào)走市場(chǎng)路徑是正確的,這將大大有利于南方日?qǐng)?bào)保持主流輿論陣地和保持主流輿論強(qiáng)勢(shì),從而更好地服從、服務(wù)于黨的工作大局。

    (整理:陳邊)

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