美運(yùn)動服飾消費(fèi)趨升

根據(jù)Just-Style的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，從2003年至2008年，美國運(yùn)動服飾市場約增長了8.5％，消費(fèi)總量從130億美元上升至141億美元，并預(yù)計(jì)到2014年，還將增長8.5％至153億美元。

根據(jù)美國棉花公司零售調(diào)查(RetailMonitorTM)的2009年第一季度數(shù)據(jù)，運(yùn)動服飾占2009年美國服飾目前零售總供應(yīng)量的13％，成為日益重要的商品品類。根據(jù)美國棉花公司生活方式調(diào)查(Lifestyle MonitorTM)數(shù)據(jù)表明，運(yùn)動服飾的消費(fèi)對象范圍較廣，超過三分之二的美國消費(fèi)者每周至少鍛煉一次。消費(fèi)者也喜愛運(yùn)動服飾的多功能性，因此除運(yùn)動鍛煉外，在非運(yùn)動場合也可穿著。并且，他們愿意為運(yùn)動服飾的功能性支付更高的價(jià)格，零售調(diào)查TM指出，運(yùn)動服飾顯然比非運(yùn)動類服飾打折的可能性低(打折可能性的百分比分別是46％對54％)。

穿著方便

為進(jìn)一步觀察這個日益龐大的市場，美國棉花公司在全美展開了一項(xiàng)有關(guān)人們在2008年購買運(yùn)動服飾情況和鍛煉頻率的調(diào)查。調(diào)查詢問受訪者購買運(yùn)動服飾的途徑，如何使用運(yùn)動服飾以及他們對其功能特性的態(tài)度。消費(fèi)者平均一周鍛煉3.8次，不同性別和年齡層的鍛煉頻率差別不大?？梢灶A(yù)期的是，年齡偏小的消費(fèi)者(年齡從13歲至24歲)更愿意選擇跑步，跳舞和參與團(tuán)體運(yùn)動項(xiàng)目，而年齡偏大的消費(fèi)者更愿意散步或者徒步旅行。女性更喜愛采用散步和有氧訓(xùn)練，而男性則更多從事舉重訓(xùn)練。

盡管消費(fèi)者購買運(yùn)動服飾是為了日常鍛煉時穿著，絕大多數(shù)消費(fèi)者在其它場合也穿著這些服飾。僅13％的受訪者表示他們只在鍛煉時穿著運(yùn)動服飾。而80％的受訪者稱他們在家里附近活動時也穿著它。61％的女性更喜歡處理雜事時穿著它，而22％的男性愿意穿著它去吃午飯或者看電影，甚至有15％的男性愿意穿著它去上班。近半數(shù)年齡在13至24歲的年輕消費(fèi)者稱他們穿著運(yùn)動服飾去學(xué)校上課。

舒適合身

除了運(yùn)動服飾的多功能性，消費(fèi)者還期望運(yùn)動服飾具有其它服飾也具有的特性。當(dāng)被問及他們最喜愛運(yùn)動服飾的哪些特點(diǎn)時，47％的人認(rèn)為是穿著舒適和柔軟手感，緊隨其后是合身剪裁。同樣消費(fèi)者購買運(yùn)動服飾也是因?yàn)檫@些原因，有44％的受訪者認(rèn)為是穿著舒適和剪裁合身，緊隨其后是價(jià)格因素(14％)和功能特性(12％)。女性比男性更在意它的舒適性和合身與否(百分比分別是49％和39％)，而男性比女性更注重功能特性(百分比分別是15％和9％)，年齡偏小的消費(fèi)者(年齡從13至24歲)比年齡偏大的消費(fèi)者更關(guān)注它的款式(百分比分別是11％和4％)。

購買運(yùn)動服飾最普遍的零售渠道是平價(jià)商店和運(yùn)動專賣店(百分比各是29％)。無論是選擇什么途徑購買，消費(fèi)者最在意它的舒適性和是否合身。不過，除此之外，選擇平價(jià)商店的消費(fèi)者第二看重的要素是價(jià)格(20％)，選擇運(yùn)動專賣店的消費(fèi)者，比起價(jià)格因素，更看中它的功能特性(看重價(jià)格和功能特性的百分比分別是8％和19％)。

棉質(zhì)受寵

購買運(yùn)動服飾的消費(fèi)者愿意在了解商品信息后決定是否購買。77％的受訪者稱他們閱讀洗水標(biāo)簽，64％的受訪者稱洗水標(biāo)簽上的信息影響他們的決定。洗水標(biāo)簽上他們關(guān)注的重要信息是服飾的面料成份。當(dāng)被問及在價(jià)格、款式、功能特性相同，但是面料成份不同的三件運(yùn)動服飾中挑選，絕大多數(shù)消費(fèi)者選擇棉(76％)，聚酯纖維(12％)或尼龍(12％)。近三分之一的消費(fèi)者(31％)稱他們購買運(yùn)動服飾時會避免某些纖維質(zhì)地。35％的消費(fèi)者不會考慮聚酯纖維，主要原因是穿著舒適性欠佳，或者不透氣，不夠涼爽等。相對而言，棉的舒適手感讓它成為人們購買運(yùn)動服飾時的首選纖維質(zhì)地。當(dāng)被問及棉的運(yùn)動服飾的最突出特點(diǎn)時，大部分消費(fèi)者認(rèn)為是舒適性(87％)，柔軟手感(86％)，耐穿性(77％)和合身剪裁(77％)。然而，盡管消費(fèi)者喜愛棉的運(yùn)動服飾，零售調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市面上僅38％的運(yùn)動服飾含棉。

在合成纖維占統(tǒng)治地位的市場上，僅3％的消費(fèi)者稱他們對合成纖維運(yùn)動服飾感到滿意。超過三分之一的受訪者稱他們購買的運(yùn)動服飾至少有一項(xiàng)特性沒有達(dá)到預(yù)期效果。大多數(shù)受訪者稱他們?nèi)绨l(fā)現(xiàn)購買運(yùn)動服飾的某項(xiàng)特性沒有達(dá)到預(yù)期，會感到不悅。90％的受訪者稱他們將因此不再購買該品牌的服飾。

有不滿意的消費(fèi)者存在就意味著商機(jī)。消費(fèi)者熱愛棉提供的舒適性，他們也喜愛具有功能特性的棉質(zhì)運(yùn)動服飾。當(dāng)被問及是否愿意購買和合成纖維質(zhì)地具有相同功能特性的棉質(zhì)運(yùn)動服飾時，幾乎全部消費(fèi)者(97％)稱他們更愿意購買棉質(zhì)運(yùn)動服飾或者愿意嘗試。不過，零售調(diào)查的數(shù)據(jù)表明，市面上僅13％的含棉運(yùn)動服飾具有功能特性，相比之下，運(yùn)動服飾總體具有功能特性的百分比是35％。

無論哪種纖維質(zhì)地，最常見的功能特性是吸濕整理功能(包括吸濕和快干)。運(yùn)動服飾調(diào)查的受訪者稱他們愿意為具有排汗功能或者快速干爽特性的棉質(zhì)運(yùn)動服飾支付更高的價(jià)格。消費(fèi)者對棉質(zhì)運(yùn)動服飾的喜愛和愿意為最喜愛的纖維支付更高價(jià)格的態(tài)度表明，具有功能特性的棉質(zhì)運(yùn)動服飾是有商機(jī)的。

調(diào)查報(bào)告說明

美國棉花公司2009年第一季度展開的運(yùn)動服飾調(diào)查在全美抽樣調(diào)查于2008年曾購買運(yùn)動服飾，并一周至少鍛煉兩次的13至60歲的消費(fèi)者，他們也是服飾購買的獨(dú)立或者部分決策者。樣本中513％女性，50％男性，代表美國人口中不同種族，收入階層，教育水平和地域。美國棉花公司的零售調(diào)查是由全美平價(jià)商店，連鎖店，商場和專賣店進(jìn)行的紡織品季度調(diào)查。通過網(wǎng)絡(luò)收集消費(fèi)者對產(chǎn)品品類，品牌。服飾面料成份，服飾面料結(jié)構(gòu)，價(jià)格，產(chǎn)地和產(chǎn)品特性的意見。