低調歌力思也要華麗轉身

謙　鋒　莉　萍

沒有鋪天蓋地的廣告，沒有隨處可見的店面，歌力思無疑是低調的，但這不等于低迷，是對她優(yōu)雅、內斂的品牌文化最好詮釋擁有蒸蒸日上的業(yè)績，眾多消費者與業(yè)界的垂青，歌力思無疑又是成功的。在低調與華麗中間，歌力思依舊跳著她那優(yōu)雅的舞步，以愈久彌香的內涵將品牌逐步綻放。在剛剛舉辦的第9屆中國深圳服裝交易會中，歌力思仍然延續(xù)優(yōu)雅的藝術，將光影的創(chuàng)意樂趣進行到底，主題為“夢幻之城”的視覺藝術展艷驚四座。

女裝色彩研發(fā)基地“下嫁”歌力思

7月10日，深圳歌力思服裝實業(yè)有限公司成為中國流行色協(xié)會第47家基地企業(yè)。授牌儀式上，中國流行色協(xié)會常務副會長梁勇將“中國女裝色彩研發(fā)基地”的牌匾授予了歌力思服裝實業(yè)有限公司董事長夏國新。

授牌儀式結束后，在歌力思公司舉行了2010春夏女裝趨勢研討會，本次研討會由中國流行色協(xié)會主辦，目的是為了促進協(xié)會基地企業(yè)設計師和趨勢研究員之間的交流與溝通、促進國內女裝(服飾)上下游及相同領域企業(yè)間的相互交流。研討會召開期間正值第九屆中國(深圳)國際品牌服裝服飾交易會在舉行，吸引了華孚、揚纖、霞客、大朗毛針織研發(fā)中心、凱喜雅、波司登、美特斯邦威、彩虹莊等眾多著名紡織服裝品牌的設計師參加。

本次研討會分為三個主題：一是2010春夏女裝色彩流行趨勢解析，中國流行色協(xié)會趨勢研究中心在研討會上，針對明年春夏女裝色彩流行趨勢做了詳細解析；二是2010春夏女裝(服飾)流行趨勢研討，根據(jù)服裝品類，真絲產品類、羽絨服類、服裝飾品類、內衣類、女裝面料類等參會企業(yè)的設計總監(jiān)做主題發(fā)言，發(fā)表對各自領域流行趨勢的分析與見解；三是2011春夏國際流行色趨勢解析，中國流行色協(xié)會趨勢研究中心以法國里昂2011S／S·INTERCOLOR會議的成果為藍本，對2011年春夏國際流行色趨勢做了預測。

此次研討會在內容的設定上，根據(jù)各基地企業(yè)的行業(yè)屬性和實際需求有針對性地精心選擇，涵蓋了紡織服裝的所有領域，對流行趨勢的把握更加注重與國際接軌和加速融合。通過設計師之間的溝通與交流，為中國紡織服裝企業(yè)提供更多的時尚資訊和創(chuàng)意元素。

中國流行色協(xié)會常務副會長梁勇表示，此次趨勢研討會選擇在歌力思服裝實業(yè)有限公司舉行，則更加看重的是歌力思立足高端主打國際的品牌實力，以及在把握女裝流行趨勢中所表現(xiàn)出來的敏銳和精準。

梁勇介紹道，目前流行趨勢已經(jīng)成為了行業(yè)發(fā)展的“風向標”，而“趨勢”作為信息資源，是否能有效地傳播和把握也將成為紡織服裝產業(yè)是否能快速升級的關鍵因素。流行趨勢，對于紡織服裝企業(yè)來講，最簡潔的理解意義便是如何讓產品走俏。此次趨勢研討會主題明確，直接切合企業(yè)及設計師的切實需求，以研討會的形式將最新的時尚資訊、潮流趨勢分析展示出來，對促進國內紡織服裝企業(yè)間的相互交流、擴大行業(yè)機構與一線企業(yè)的信息共享，支持本土品牌的時尚話語權和品牌競爭力將起到積極的促進作用。

凱雷送來1.5億“聘禮”

在全球金融危機導致幾乎所有行業(yè)都黯然失色時，服裝時尚產業(yè)卻逆市飛揚，以超強抗周期特性吸引了來自資本方的角逐，而來自資本市場的力量正以前所未有的力度改變著中國服裝行業(yè)的命運。從過去的經(jīng)典品牌波司登、報喜鳥、七匹狼、雅戈爾，到現(xiàn)在中國時尚品牌翹楚歌力思，中國服裝業(yè)在與資本親密接觸中，正以全新的姿態(tài)挺進全球服裝業(yè)更高平臺。

今年3月，全球私人股權投資公司凱雷投資集團宣布，向深圳歌力思服裝實業(yè)有限公司投資1.5億元人民幣，并結成戰(zhàn)略合作伙伴。對于目前受全球經(jīng)濟寒冬沖擊較大的中國紡織服裝業(yè)而言，國際資本之所以投來“橄欖枝”，恰恰是看到了中國時尚服裝產業(yè)結構升級的曙光。

在服裝品牌扎堆競爭的今天，資本對接時尚同樣是對雙方是否情投意合的一種考察，而更多的結果可能是擦出短暫火花，但最終難以開花結果。

目前，中國時尚界思維普遍同化。但歌力思董事長夏國新特有的思維模式注定了企業(yè)一開始就有著與其他服裝企業(yè)不同的血液。性格決定命運，同樣作為創(chuàng)始人，也決定了歌力思品牌和內涵的慣性。服裝是文化消費，不是物質消費。牛仔服為什么能夠風靡全球?因為牛仔服背后有強大的美國西部牛仔文化。夏國新創(chuàng)立企業(yè)伊始就明白這樣一個道理：做時尚服裝行業(yè)，沒有性格，就不可能有未來。

夏國新告訴記者，歌力思鎖定的是有知識、有品位的中高端白領女性群體，婉約而優(yōu)雅、時尚又不失內斂，更不乏女人味兒?！拔覀兿Ｍ芡ㄟ^精心設計，力求將中國女性所特有的知性、優(yōu)雅、美麗的形象展現(xiàn)于國際舞臺?！?/p>

就如歌力思堅韌的生命力一樣，夏國新在品牌經(jīng)營上的堅持和不偏不倚，讓歌力思近14年的成長軌跡中始終繃緊著品牌價值經(jīng)營的主線，但在當時，品牌意識薄弱是中國時尚服裝業(yè)始終無法抬頭的包袱。但對待資本，歌力思一直不太感冒。在接受記者采訪時夏表示，資本的代價是高昂的，因此歌力思雖然并不排斥資本進門，但更看重的是介入的時機。這次引入凱雷基金，可謂天時地利人和之舉。不過對于出讓的股份比例，他以一笑含蓄避過，就象歌力思品牌的幽雅和內斂一般。

對于這場資本與服裝的“婚姻”，為什么會是一向低調的歌力思，凱雷投資集團董事總經(jīng)理兼亞洲增長基金主管祖文萃一語道破，“歌力思屬于健康企業(yè)，我們看中的是歌力思的品牌提升空間與發(fā)展?jié)摿Α！?/p>

不久前，歌力思又推出了更為高端的“FIRST”品牌與“ELLASSAYSHOES”，加快了歌力思向中國時尚領袖品牌晉級的步伐。而無論是女裝色彩基地的落戶，還是1.5億的投資，都將會是歌力思向國際化、高端化的時尚品牌的過度，最終實現(xiàn)歌力思的優(yōu)雅綻放。