金融危機(jī)背景下農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)拓展問(wèn)題研究

姜　巍　張百珍

摘要:隨著金融危機(jī)在全球的蔓延,我國(guó)的出口產(chǎn)業(yè)受到巨大沖擊,產(chǎn)品開(kāi)始轉(zhuǎn)向內(nèi)銷(xiāo),政府和企業(yè)界已經(jīng)開(kāi)始將目光放到農(nóng)村這個(gè)潛力巨大但尚未充分開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)上。因此,一要認(rèn)真進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研,推銷(xiāo)適合農(nóng)民需求的產(chǎn)品;二要引導(dǎo)農(nóng)民轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀(guān)念,合理健康消費(fèi);三要發(fā)揮政府作用,推動(dòng)農(nóng)村新型商貿(mào)流通體系構(gòu)建;四要健全農(nóng)村社會(huì)保障體系。

關(guān)鍵詞:出口銳減;農(nóng)村市場(chǎng);深度拓展;涉農(nóng)市場(chǎng)

中圖分類(lèi)號(hào):F723.82 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1003-3890(2009)08-0015-04

一、引言

一直以來(lái),拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車(chē)”分別是:投資、消費(fèi)和出口,其中出口占據(jù)非常重要的位置。但是,2008年中國(guó)出口貿(mào)易對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)卻大幅減少。據(jù)海關(guān)最新統(tǒng)計(jì),2009年2月份我國(guó)出口鋼材156萬(wàn)t,比1月份減少35萬(wàn)t,與去年2月份相比下降50%;1-2月累計(jì)出口347萬(wàn)t,同比下降52%。美國(guó)作為中國(guó)的第二大貿(mào)易伙伴,由于其經(jīng)濟(jì)放緩和全球信貸緊縮,使得中國(guó)整體外部環(huán)境趨緊,由此預(yù)見(jiàn),美國(guó)金融危機(jī)對(duì)中國(guó)未來(lái)的出口仍然會(huì)產(chǎn)生較長(zhǎng)時(shí)間的不利影響。

面對(duì)如此嚴(yán)峻的形勢(shì),2009年3月3日政協(xié)第十一屆全國(guó)委員會(huì)第十次主席會(huì)議和3月5日第十一屆全國(guó)人大二次會(huì)議在北京召開(kāi)。中央會(huì)議指出:必須把保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展作為2009年經(jīng)濟(jì)工作的首要任務(wù)。要著力在保增長(zhǎng)上下功夫,把擴(kuò)大內(nèi)需作為保增長(zhǎng)的根本途徑。中國(guó)農(nóng)村人口龐大,農(nóng)村市場(chǎng)潛力巨大,將產(chǎn)品對(duì)準(zhǔn)農(nóng)村市場(chǎng)是擴(kuò)大內(nèi)需的新動(dòng)力?！凹译娤锣l(xiāng)”、“農(nóng)機(jī)下鄉(xiāng)”、“汽車(chē)、摩托車(chē)下鄉(xiāng)”等工作已經(jīng)率先開(kāi)始進(jìn)行。為此科學(xué)合理地研究分析農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn),并提出行之有效的政策措施,對(duì)于當(dāng)前國(guó)際金融危機(jī)下如何擴(kuò)大內(nèi)需以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

二、農(nóng)村市場(chǎng)自身的劣勢(shì)和優(yōu)勢(shì)

(一)劣勢(shì)

1. 農(nóng)村經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá),城鄉(xiāng)差距大,農(nóng)民不富裕。恩格爾系數(shù)是指食品支出總額占個(gè)人消費(fèi)支出總額的比重,一個(gè)家庭的恩格爾系數(shù)越小,就說(shuō)明這個(gè)家庭經(jīng)濟(jì)越富裕。由表1可知,城鎮(zhèn)居民的家庭恩格爾系數(shù)小于農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)9個(gè)百分點(diǎn)左右;另外,人均家庭收入一欄數(shù)據(jù)顯示,城鎮(zhèn)居民人均收入是農(nóng)村居民人均收入的3倍多,可見(jiàn)中國(guó)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá),城鄉(xiāng)差距很大,農(nóng)民收入少,農(nóng)村保障體系不健全,迫使農(nóng)民不敢消費(fèi),而必須為自己的養(yǎng)老、醫(yī)療、子女教育和其他無(wú)法預(yù)期的消費(fèi)做好一定準(zhǔn)備,這就制約了農(nóng)民的消費(fèi)需求[1]。

2. 農(nóng)民的消費(fèi)觀(guān)念比較傳統(tǒng)守舊。長(zhǎng)期自給自足的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)模式培養(yǎng)了農(nóng)民相對(duì)保守的消費(fèi)觀(guān)念。農(nóng)民收入多用來(lái)儲(chǔ)蓄以備防老養(yǎng)病、子女上學(xué)和結(jié)婚,只講求吃飽穿暖,不懂得享受生活。對(duì)奢侈品的需求更是少之又少,超前消費(fèi)和貸款消費(fèi)這些在城市司空見(jiàn)慣的事在農(nóng)村很難實(shí)行。農(nóng)民更傾向于買(mǎi)價(jià)格低廉的產(chǎn)品,“只求價(jià)而不求質(zhì),只求有而不求好”是當(dāng)前農(nóng)村較為普遍的消費(fèi)心理。由于受農(nóng)民傳統(tǒng)觀(guān)念影響,質(zhì)優(yōu)價(jià)高的產(chǎn)品銷(xiāo)路不會(huì)很好。這種消費(fèi)觀(guān)念降低了國(guó)家刺激消費(fèi)政策的執(zhí)行效果,使得消費(fèi)刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力和后勁不足,不利于農(nóng)村市場(chǎng)的深度開(kāi)拓。

3. 農(nóng)村零售業(yè)欠發(fā)達(dá),大多數(shù)商店都是個(gè)體戶(hù)。農(nóng)村許多地區(qū)“夫妻店”居多,經(jīng)營(yíng)規(guī)模小,層次低,由于市場(chǎng)監(jiān)管薄弱,加之利益追逐和道德約束的下降,農(nóng)村假冒偽劣產(chǎn)品較多,商店誠(chéng)信嚴(yán)重不足,坑農(nóng)害農(nóng)事件時(shí)有發(fā)生。再加上選擇空間較小,農(nóng)民若想買(mǎi)質(zhì)量好一點(diǎn)的產(chǎn)品,寧愿花錢(qián)坐車(chē)去縣城或市區(qū)買(mǎi),這就增加了購(gòu)買(mǎi)成本,抑制了農(nóng)民的購(gòu)買(mǎi)欲望。

4. 農(nóng)村金融信貸不發(fā)達(dá)。建房是農(nóng)民的畢生追求,只有住房需求滿(mǎn)足之后,才會(huì)轉(zhuǎn)向日用品及耐用品消費(fèi),如果建房資金不夠,農(nóng)民寧愿借錢(qián)也不會(huì)貸款,一是手續(xù)繁雜,二是諸多條件限制。金融信貸不發(fā)達(dá)嚴(yán)重制約農(nóng)民增收渠道和內(nèi)部增收空間,倘若有比較好的賺錢(qián)項(xiàng)目也往往因?yàn)橘Y金不夠而放棄。

5. 農(nóng)村交通、通訊、電網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施不健全。第二次全國(guó)農(nóng)業(yè)普查結(jié)果顯示:全國(guó)9.6%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)地域內(nèi)有火車(chē)站,46.1%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)地域內(nèi)有二級(jí)以上公路通過(guò),81.1%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)有郵電所,88.4%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)有儲(chǔ)蓄所,11.7%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)有公園,68.4%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)有綜合市場(chǎng),23%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)有農(nóng)產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)市場(chǎng),34.4%的自然村地域內(nèi)有50m2以上的綜合商店或超市?？梢?jiàn)中國(guó)農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)十分不健全,許多地區(qū)沒(méi)有路燈,夜間交通很不方便,一旦發(fā)生風(fēng)暴災(zāi)害,電網(wǎng)、通訊就會(huì)中斷,設(shè)備老舊不堅(jiān)固,這些都阻礙了產(chǎn)品在農(nóng)村的迅速普及。

6. 農(nóng)村經(jīng)濟(jì)具有多元性、復(fù)雜性,發(fā)展不平衡。東部地區(qū)農(nóng)村發(fā)展較快,農(nóng)民收入增速也快,而中、西部地區(qū)相對(duì)落后。2006年,東部地區(qū)平均每人純收入是5 188.23元,中、西部分別是3 283.16元、2 588.37元,無(wú)論是交通通訊、家庭設(shè)備用品及服務(wù)、醫(yī)療保健、文教娛樂(lè)用品等,中、西部農(nóng)村都與東部農(nóng)村有較大差別。第二次全國(guó)農(nóng)業(yè)普查結(jié)果顯示:農(nóng)村常住人口中勞動(dòng)力總資源5.3億元,其中,從業(yè)人員4.8億元,占90.1%。從業(yè)人員中,一、二、三產(chǎn)業(yè)就業(yè)比例分別為70.8%、15.6%、13.6%,農(nóng)村從事第一產(chǎn)業(yè)的人數(shù)仍占較大比重。農(nóng)民收入困難,特別是中西部農(nóng)村的專(zhuān)業(yè)農(nóng)戶(hù),提高他們的收入將是重中之重。增加這些人的非農(nóng)就業(yè)機(jī)會(huì),拓寬收入渠道,對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的深度開(kāi)發(fā)起著非常重要的作用。

(二)優(yōu)勢(shì)

1. 國(guó)家政策大力扶持農(nóng)村發(fā)展,千方百計(jì)提高農(nóng)民收入。擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求,最大潛力在農(nóng)村;保障和改善民生,重點(diǎn)難點(diǎn)在農(nóng)民;實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展,基礎(chǔ)支撐在農(nóng)業(yè)。中央財(cái)政安排用于“三農(nóng)”各項(xiàng)支出的年均增幅超過(guò)了20%。2008年中央財(cái)政用于“三農(nóng)”的投入為5 955億元,比上年增加1 637億元,增長(zhǎng)37.9%,其中糧食直補(bǔ)、農(nóng)資綜合補(bǔ)貼、良種補(bǔ)貼、農(nóng)機(jī)具購(gòu)置補(bǔ)貼資金達(dá)1 030億元,比上年增長(zhǎng)1倍。2009年中央財(cái)政擬安排“三農(nóng)”投入為7 161億元,比上年增加1 206億元,進(jìn)一步增加農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼。中央財(cái)政擬安排補(bǔ)貼資金1 230億元,比上年增加200億元[2]。巨額的財(cái)政支農(nóng)資金和切實(shí)的支農(nóng)政策猶如春天的甘霖,給廣闊的農(nóng)村大地帶來(lái)了蓬勃生機(jī)。

2. 農(nóng)村市場(chǎng)容量和潛力巨大,市場(chǎng)滲透率不高,競(jìng)爭(zhēng)程度相對(duì)較低。中國(guó)人口的2/3即近8億人都生活在農(nóng)村,農(nóng)民需求增加則利潤(rùn)會(huì)是何其壯觀(guān)[3]。全國(guó)農(nóng)村平均每百戶(hù)擁有彩電87.3臺(tái),固定電話(huà)51.9部,手機(jī)69.8部,電腦2.2臺(tái),摩托車(chē)38.2輛,生活用汽車(chē)3.4輛。由此可見(jiàn),電腦、摩托車(chē)、汽車(chē)、手機(jī)等在農(nóng)村市場(chǎng)前景廣闊。據(jù)測(cè)算,農(nóng)民消費(fèi)每人增加1 000元,全國(guó)就能增加內(nèi)需8 000億元,而增加“三農(nóng)”投入轉(zhuǎn)化為消費(fèi)的比例大約為40%。更為具體的測(cè)算數(shù)字尤其令人振奮:根據(jù)中央政府工作報(bào)告,2009年國(guó)家計(jì)劃投入農(nóng)機(jī)具購(gòu)置補(bǔ)貼130億元,比上年增長(zhǎng)90億元。在補(bǔ)貼政策的拉動(dòng)下,農(nóng)機(jī)工業(yè)連續(xù)五年保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭,農(nóng)機(jī)市場(chǎng)購(gòu)銷(xiāo)兩旺。家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼200億元,增長(zhǎng)9倍。預(yù)計(jì)2008—2012年將拉動(dòng)內(nèi)需16 000億元。“汽車(chē)、摩托車(chē)下鄉(xiāng)”相關(guān)細(xì)則終獲財(cái)政部等七個(gè)政府部門(mén)一致通過(guò),已經(jīng)在全國(guó)正式啟動(dòng),國(guó)家將撥出50億元補(bǔ)貼,據(jù)推測(cè),其將拉動(dòng)100萬(wàn)輛輕型客車(chē)和微型客車(chē)的消費(fèi),至少增加農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)300多億元?？紤]到產(chǎn)生的乘數(shù)效應(yīng),這個(gè)數(shù)字將會(huì)更加樂(lè)觀(guān)。如果這些數(shù)字真正能夠?qū)崿F(xiàn),那么財(cái)政支農(nóng)資金就能夠把農(nóng)村內(nèi)需的巨大潛力挖掘出來(lái)。

3. 農(nóng)民收入持續(xù)快速增長(zhǎng)。2008年農(nóng)村居民人均純收入4 761元,扣除價(jià)格上漲因素,比上年實(shí)際增長(zhǎng)8.0%;由

圖1可知,雖然2008年增速有所減緩,但絕對(duì)值仍是在增長(zhǎng),即農(nóng)民的人均純收入在增長(zhǎng),消費(fèi)水平也會(huì)隨之上升。這是一個(gè)好的信號(hào),農(nóng)村人口基數(shù)大,消費(fèi)增加能夠帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),同時(shí)也提高相關(guān)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和就業(yè)率。

三、農(nóng)村市場(chǎng)面臨的外部機(jī)遇和挑戰(zhàn)

(一)機(jī)遇

在全球金融危機(jī)的國(guó)際大背景下,國(guó)際市場(chǎng)需求繼續(xù)萎縮,全球通貨緊縮趨勢(shì)明顯,貿(mào)易保護(hù)主義抬頭,外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境更加嚴(yán)峻,不確定因素顯著增多。經(jīng)濟(jì)增速持續(xù)下滑,就業(yè)形勢(shì)十分嚴(yán)峻,中國(guó)出口受阻,產(chǎn)品開(kāi)始內(nèi)銷(xiāo)。面對(duì)有些飽和的一、二線(xiàn)市場(chǎng),在中央政策的引導(dǎo)下,企業(yè)開(kāi)始把目光投向市場(chǎng)滲透率不高的農(nóng)村市場(chǎng)。農(nóng)村面對(duì)如此機(jī)遇和政策優(yōu)惠,農(nóng)村可持續(xù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展將會(huì)迎來(lái)嶄新的一頁(yè)。

(二)挑戰(zhàn)

現(xiàn)代大型企業(yè)的戰(zhàn)略重心一直是城市市場(chǎng)和國(guó)外市場(chǎng)。城市設(shè)施健全、流通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)、服務(wù)體系到位,市場(chǎng)監(jiān)管有力,國(guó)外市場(chǎng)同樣具有優(yōu)越的條件,中國(guó)的主要貿(mào)易伙伴國(guó)——?dú)W盟、北美和日本,人均收入都很高,人們對(duì)國(guó)外的需求愿望比較強(qiáng)烈,雖然現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)導(dǎo)致暫時(shí)的外國(guó)需求下降,但是經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇之后,出口一定還會(huì)增加。企業(yè)會(huì)重新進(jìn)行市場(chǎng)定位,另外許多廠(chǎng)商都想將企業(yè)做大,沖出亞洲,走向國(guó)際。農(nóng)村市場(chǎng)相比之下,有點(diǎn)相形見(jiàn)絀。

四、拓展農(nóng)村市場(chǎng)的對(duì)策

通過(guò)對(duì)中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)有關(guān)內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、外部機(jī)遇和挑戰(zhàn)的全面把握和詳細(xì)分析,我們了解到,盡管中國(guó)農(nóng)村

市場(chǎng)發(fā)育相對(duì)滯后,但其市場(chǎng)的潛力和容量是巨大的。特別是在當(dāng)前國(guó)家大力推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)、縮小城鄉(xiāng)差距的政策引導(dǎo)下,充分發(fā)揮農(nóng)村市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì),緊抓發(fā)展機(jī)遇,冷靜面對(duì)劣勢(shì)和威脅,制定有效、合理的農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略是極為必要的,這對(duì)于實(shí)現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1. 通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研,推銷(xiāo)切合農(nóng)民需求的產(chǎn)品。深度開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng),就要了解農(nóng)民的生活消費(fèi)習(xí)慣、風(fēng)俗文化;認(rèn)真研究農(nóng)民的消費(fèi)心理、特點(diǎn)、習(xí)慣和消費(fèi)結(jié)構(gòu);根據(jù)農(nóng)村即期消費(fèi)和潛在需求調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),加快適宜農(nóng)村市場(chǎng)需求的產(chǎn)品開(kāi)發(fā);創(chuàng)造新的消費(fèi)需求,提高產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)的占有率,將農(nóng)民的潛在需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)消費(fèi)力。例如,與農(nóng)民建房有關(guān)的建筑材料像鋼筋、水泥、磚等在農(nóng)村都很有市場(chǎng);還有農(nóng)機(jī)農(nóng)資如拖拉機(jī)、三輪車(chē)、化肥、農(nóng)藥等同樣是農(nóng)村生產(chǎn)所必需的。

2. 引導(dǎo)農(nóng)民轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀(guān)念,提倡合理、健康消費(fèi)。轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀(guān)念是開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)首要解決的問(wèn)題。要引導(dǎo)農(nóng)民破除小農(nóng)意識(shí)和過(guò)分守財(cái)、過(guò)度節(jié)儉的觀(guān)念,激發(fā)農(nóng)民通過(guò)勤勞致富,提高生活質(zhì)量,懂得享受生活,拓寬消費(fèi)領(lǐng)域,追求文明、向上、健康的生活方式。要引導(dǎo)農(nóng)民增添現(xiàn)代化的交通、通訊、家電等設(shè)施,比如,汽車(chē)、冰箱、空調(diào)、手機(jī)等的消費(fèi)。不斷提高現(xiàn)代化程度,同時(shí)要加強(qiáng)農(nóng)民的文明理念和文化知識(shí)教育,不斷提高農(nóng)民的素質(zhì)[4],并且注重商品包裝,力爭(zhēng)做到質(zhì)優(yōu)價(jià)廉。同時(shí),也要加強(qiáng)宣傳,農(nóng)民最講實(shí)際,要求眼見(jiàn)為實(shí),因此,對(duì)于一項(xiàng)新產(chǎn)品的推廣,就需要現(xiàn)場(chǎng)演示、說(shuō)明,或在售點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)教授,直到他基本掌握為止。雖然這樣會(huì)增加成本,但得到的相應(yīng)回報(bào)應(yīng)該是可觀(guān)的。

3. 積極發(fā)揮各級(jí)地方政府的作用,并與中央保持一致。近年來(lái)中央政府調(diào)撥巨額資金支持農(nóng)村發(fā)展,地方政府應(yīng)發(fā)揮基層干部領(lǐng)導(dǎo)作用和支持作用,積極實(shí)施與中央政府配合的系列農(nóng)業(yè)政策,促進(jìn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的良性互動(dòng)。在農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)上,地方政府絕不可以實(shí)行地方保護(hù)主義,保護(hù)落后生產(chǎn)力,阻礙商品競(jìng)爭(zhēng),同時(shí)也要整頓農(nóng)村市場(chǎng)環(huán)境,規(guī)范市場(chǎng)行為,理順管理體制,使得假冒偽劣產(chǎn)品,坑農(nóng)、害農(nóng)廠(chǎng)家受到有力打擊。另外,地方政府還要繼續(xù)推進(jìn)“萬(wàn)村千鄉(xiāng)”市場(chǎng)工程、“千村示范萬(wàn)村整治”工程、“鄉(xiāng)村康莊”工程、“家電下鄉(xiāng)”、“農(nóng)機(jī)下鄉(xiāng)”、“汽車(chē)、摩托車(chē)下鄉(xiāng)”等[5]。在實(shí)施的過(guò)程中需要政府通過(guò)行政力量進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和扶持,正確把握宏觀(guān)調(diào)控的方向、重點(diǎn)、力度和節(jié)奏,遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)和規(guī)律,發(fā)揮好市場(chǎng)配置資源的作用。

4. 加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。2009年初北方麥區(qū)遭遇了歷史罕見(jiàn)的強(qiáng)干旱天氣,華北、黃淮、西北、江淮等地3個(gè)多月未見(jiàn)有效降水,此次干旱使得農(nóng)作物受災(zāi)面積在峰值時(shí)高達(dá)1 133.2萬(wàn)公頃(1.6億畝),這些都暴露了農(nóng)村灌溉設(shè)施的落后。修公路、建電站、強(qiáng)通訊,也是深度開(kāi)發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)所必需的。要想富先修路,只有四通八達(dá),交通便利,才便于產(chǎn)品配送,便于城鄉(xiāng)交流、商品流通。同時(shí)也要加強(qiáng)農(nóng)村金融改革,擴(kuò)大小額貸款,為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供資金支持。

5. 加快農(nóng)村市場(chǎng)化進(jìn)程。農(nóng)村市場(chǎng)化是大勢(shì)所趨,是建設(shè)新農(nóng)村的目標(biāo)之一。工商企業(yè)在進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)時(shí),應(yīng)參照城市市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)方式。例如,廣東省廣州市番禺區(qū)貝崗村,2008年飯店商鋪還很混亂,2009年,隨著更多商家加盟,參照廣州市場(chǎng)模式,同類(lèi)產(chǎn)品集聚銷(xiāo)售,現(xiàn)在已經(jīng)形成頗具規(guī)模、井然有序的消費(fèi)市場(chǎng)。另外,農(nóng)民居住分散使農(nóng)村市場(chǎng)合理、有效、有序進(jìn)行較為困難,治安、衛(wèi)生、購(gòu)物、交通等基本公共服務(wù)成本大大增加,政府一直號(hào)召建設(shè)新農(nóng)村,可以利用這個(gè)機(jī)遇,加強(qiáng)農(nóng)村中心村、中心鎮(zhèn)建設(shè),并在此基礎(chǔ)上推動(dòng)農(nóng)村新型商貿(mào)流通體系的構(gòu)建。

6. 進(jìn)一步建立健全農(nóng)村社會(huì)保障體系。人無(wú)遠(yuǎn)慮,必有近憂(yōu),如果不能解決好農(nóng)民“老有所養(yǎng),病有所醫(yī),貧有所濟(jì),學(xué)有所教”的遠(yuǎn)慮,必定會(huì)抑制農(nóng)民現(xiàn)期的消費(fèi),就難以有效開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)。積極探索建立新型農(nóng)村社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)制度和醫(yī)療合作制度,在農(nóng)村“低保、教育、救濟(jì)”等方面,從“工業(yè)反哺農(nóng)業(yè),城市反哺鄉(xiāng)村”出發(fā),加強(qiáng)政策、資金、人才等支持力度,提高保障水平,真正使農(nóng)民分享到經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步的好處[6]。政府近年來(lái)一直致力于建立健全農(nóng)村社會(huì)保障體系,這些政策舉措在一定程度上解決了農(nóng)民的遠(yuǎn)慮問(wèn)題。

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責(zé)任編輯:艾 嵐

責(zé)任校對(duì):杰 卿

Expanding the Depth of the Rural Consumer Market under the Background of Financial

Jiang Wei, Zhang Baizhen

(1.School of International Economy and Trade, Guangdong University of Foreign Language and Trade,Guangzhou 510006,China;)

Abstract: With the financial crisis spreading around the world,China's export industrieshave been tremendous impacted,Products Begun to shift domestic market. Government and business have begun to look into the rural market which has huge potential but has not been fully developed. So, we must carry out the market research, promote commodities suitable for peasants, make peasants changing the consume concept, give play to the government function, push the construction of rural new brade circulation system and perfect the rural social safeguard system.

Key words: sharp drop in exports; rural market; depth of expansion; agriculture-related market