直播星加密：衛(wèi)星電視市場化的第一步

張　鵬

當(dāng)老楊抱著全家人一個(gè)月全部收入換來的一套中九衛(wèi)星電視接收設(shè)備坐上由縣里回家的唯一一輛大巴車的時(shí)候,他的心中似乎已經(jīng)可以看到晚上全家老小圍坐在電視機(jī)前,其樂融融的景象。老楊是山西北部山區(qū)中一個(gè)小山村里的“能人”,幾年前就擁有了村里第一部彩色電視機(jī),雖然山里拉不上有線電視,但圍坐著一起,觀看雪花滿天的節(jié)目依然成了全村十幾戶人家最好的業(yè)余休閑方式之一?！奥犢I機(jī)器的人說,有了這個(gè)就能看到40多套電視節(jié)目呢”,老楊一想到這個(gè),嘴角就不由地咧開微笑,平時(shí)二閨女最喜歡拿著電視遙控器,雖然只能收到兩三套畫面滿是雪花的模擬電視信號,可她還是孜孜不倦地?fù)Q臺,“這回閨女把這些臺撥一圈就得好幾分鐘吧”。

只是,老楊肯定沒有想到過,他剛剛買回號稱能夠收看40多套電視節(jié)目的設(shè)備,幾個(gè)月后就只有一半的節(jié)目能夠接收,甚至在一年之后,這套設(shè)備會變成廢品,再也無法接收到中九衛(wèi)星的任何節(jié)目了?！敖衲?0月份國慶以后,中星九號將新開通一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)器,12套節(jié)目加密播出。同時(shí),現(xiàn)在使用的4個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)器40多套節(jié)目,有相應(yīng)數(shù)量的節(jié)目關(guān)閉?！?0月24日下午,國家廣電總局科技司王效杰司長在與國內(nèi)24家機(jī)頂盒廠商的協(xié)調(diào)會上證實(shí)了這個(gè)消息。一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者,10月第2周,中星九號的免費(fèi)頻道將調(diào)整為:CCTV-1、2、7、少兒、新聞、中國教育1、新疆衛(wèi)視1、2、3、青海衛(wèi)視1、2、西藏衛(wèi)視1、2、甘肅衛(wèi)視、寧夏衛(wèi)視、陜西衛(wèi)視、四川衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視、貴州衛(wèi)視、云南衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視、山西衛(wèi)視。至2010年5月之前,剩余頻道也將陸續(xù)全部加密,合法用戶收看加密將享受政府補(bǔ)貼。

在中國像老楊這樣的人還有很多,像老楊所在的村子也有很多。根據(jù)國內(nèi)10多家省級中九接收機(jī)代理商的估計(jì),自2008年6月,中九衛(wèi)星上天以來,每個(gè)月國內(nèi)市場大約平均售出的中九接收機(jī)高達(dá)400萬臺,全國目前至少有2000萬臺中九接收機(jī)正在為以前根本看不上電視節(jié)目的人們提供服務(wù)。面對衛(wèi)星即將加密的消息,老楊顯得非常平靜,“至少我們還能再看將近1年嘛”,其實(shí)在購買設(shè)備的時(shí)候,電器鋪的伙計(jì)就告訴他因?yàn)樾l(wèi)星信號可能發(fā)生調(diào)整,所以機(jī)器是降價(jià)出售的,“就算是3個(gè)月后只有20多套節(jié)目,也比我們之前強(qiáng)多了”。對于1年以后衛(wèi)星信號全部加密時(shí)將再次面臨無法收看電視節(jié)目的窘境,老楊顯得很輕松,“到時(shí)候再說吧,電器鋪的人說回頭換個(gè)接收機(jī)就沒問題了”。

“現(xiàn)在我們銷售接收中九衛(wèi)星信號的機(jī)頂盒時(shí),都會跟客戶講清楚,中九衛(wèi)星近期會有較大的調(diào)整”,一位在業(yè)內(nèi)小有名氣的經(jīng)銷商王先生告訴記者,如果已經(jīng)確定了中九衛(wèi)星加密的時(shí)間表,那么最好不要拖沓。國內(nèi)的機(jī)頂盒市場一般從10月份就開始進(jìn)入出貨的旺季,10月是復(fù)蘇期,11、12月開始出貨量開始放大,第二年1月份外地農(nóng)民工紛紛返鄉(xiāng),出貨量會劇增,“可以說,有多少貨就能出多少”。加密的時(shí)間推遲一個(gè)月,全國范圍內(nèi),新增加客戶的數(shù)量超過幾百萬,將來可能出現(xiàn)的麻煩還會更多。

作為國內(nèi)一個(gè)省級的經(jīng)銷商,王先生原本每月中九機(jī)頂盒的出貨量都在10萬臺左右,自從中九衛(wèi)星信號要加密的消息傳出來以后,不但出貨量下降很多,甚至最近還有不少消息靈通的客戶開始咨詢退貨的事宜?！巴素洰?dāng)然是不可能的,畢竟不是我們的機(jī)器出現(xiàn)質(zhì)量問題,而是國家政策在調(diào)整”,王先生表示,隨著這個(gè)消息而來的諸多影響已經(jīng)開始從機(jī)頂盒生產(chǎn)廠商反映到自己這一層面,生產(chǎn)廠商已經(jīng)明確不會再繼續(xù)生產(chǎn)老式的中九衛(wèi)星機(jī)頂盒了,“當(dāng)然,我也不再繼續(xù)進(jìn)貨,現(xiàn)有的機(jī)器已經(jīng)在降價(jià)出售”。

目前,最令王先生心煩的事情并不是面對諸多請求退貨的低一級分銷商們,而是對未來的迷惘。因?yàn)椴还苁侵匦禄氐角芭_的6B接收機(jī)、還是尋找新的代理產(chǎn)品,對于已經(jīng)擁有穩(wěn)定進(jìn)貨渠道和銷售市場的經(jīng)銷商都是不能輕易消化的巨大變動。接受記者采訪的多位經(jīng)銷商都認(rèn)為,直播星加密并非一件壞事,加密以后,2000多萬用戶面臨著重新購買機(jī)頂盒的情況,“最起碼也可以促進(jìn)新的一輪消費(fèi)”。但是就目前所了解的信息來看,中九衛(wèi)星僅僅是將原有的40多套節(jié)目逐步轉(zhuǎn)為加密播出,也就是說原本可以免費(fèi)收看的節(jié)目需要繳費(fèi)才能收看,那么大部分用戶可能會像上文中老楊那樣更換一套設(shè)備,繼續(xù)收看免費(fèi)的中星6B節(jié)目,而不會繳費(fèi)收看中九節(jié)目。

“如果節(jié)目的數(shù)量和質(zhì)量能夠與現(xiàn)在的有線電視持平,應(yīng)該還是會有很多人愿意繳費(fèi)看衛(wèi)星電視的”,江西某經(jīng)銷商說,現(xiàn)在有線電視的節(jié)目非常豐富,而衛(wèi)星電視如果僅僅局限于繼續(xù)轉(zhuǎn)播各個(gè)省臺的衛(wèi)視節(jié)目肯定難以吸引老百姓的目光,對于老百姓來說,這些節(jié)目類似、質(zhì)量一般的衛(wèi)視節(jié)目,40多套和20多套的區(qū)別并不大,但是“如果將來能夠加上類似鳳凰衛(wèi)視、香港有線的高質(zhì)量電視頻道”,衛(wèi)星電視肯定能夠讓老百姓們乖乖地把兜里的錢掏出來。

在廣電總局科技司領(lǐng)導(dǎo)的講話里,其實(shí)并不僅僅是對近期中九衛(wèi)星節(jié)目加密的證實(shí),“之后,中九衛(wèi)星將會在新成立的衛(wèi)星運(yùn)營公司的運(yùn)作下,開始一些市場運(yùn)作”。這才是本次衛(wèi)星加密對我國衛(wèi)星電視事業(yè)最大的一個(gè)觸動,也是衛(wèi)星電視開始走向市場的一個(gè)契機(jī)。“這次中九衛(wèi)星節(jié)目加密很可能是國內(nèi)衛(wèi)星電視市場化的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)”,采訪中多位敏感的經(jīng)銷商都向記者談到了這個(gè)觀點(diǎn),對衛(wèi)星節(jié)目的CA加密,對于那些非法接收用戶來說將是“滅頂之災(zāi)”,為直播衛(wèi)星今后的商業(yè)運(yùn)營鋪平了道路。隨著直播衛(wèi)星市場化的逐步展開,衛(wèi)星電視和有線電視將會在一個(gè)公平合理的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下競爭,給老百姓收看電視提供更多的選擇。(本刊記者 張鵬)■