上網(wǎng)本的江湖

一　名

當(dāng)你習(xí)慣于把3公斤重的筆記本裝入提包，每天拎著它往返于家里和辦公室之間，那你很可能已經(jīng)成為過度服務(wù)的受害者。

百美元筆記本的夢想

PC廠商們從你口袋里掏走真金白銀，放進(jìn)來的卻是一件神秘商品。打開筆記本硬件列表，大部分人不知道那些顯卡型號(hào)、CPU指標(biāo)和內(nèi)存大小究竟會(huì)對自己的生活產(chǎn)生什么影響。而PC廠商對這一現(xiàn)狀非常滿意，他們只要想辦法造出更快的CPU和更龐大的軟件，就能把這些以“升級(jí)”的名義賣給消費(fèi)者。

想像一下，如果你每兩年就要“升級(jí)”一下家里的冰箱，海爾們會(huì)是多么開心。問題是，你知道所有冰箱在本質(zhì)上都是一樣的。只要能正常制冷，就滿足了你99％的需求。這種產(chǎn)品，在經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語上叫做“商品”，類似于商品期貨交易所中交易的那些大豆、黃銅。同質(zhì)化的產(chǎn)品，讓廠商很難找到收取高價(jià)的理由，盡管時(shí)不時(shí)會(huì)有類似“保鮮冰箱”的噱頭出現(xiàn)，消費(fèi)者還是很少上當(dāng)。

而對電腦產(chǎn)品來說，消費(fèi)者卻常常不清楚自己到底需要些什么。很多時(shí)候，我們買一臺(tái)高配置電腦，是為了在將來能夠玩一款現(xiàn)在還不存在的游戲。當(dāng)然，讓消費(fèi)者甘心為未來買單，需要軟硬件廠商一起努力，這也許就是Wintel聯(lián)盟存在的原因。

如果用電腦僅僅是為了聊天和看看新聞。那我們?yōu)槭裁葱枰棵胗?jì)算幾十億次的CPU和用上億行程序編寫的軟件呢?這一個(gè)看似明顯的問題，直到4年前才有人試圖給出答案。

這個(gè)人非同小可。他就是MIT媒體實(shí)驗(yàn)室的創(chuàng)辦人，《數(shù)字化生存》一書的作者尼葛洛龐帝。

2005年，尼葛洛龐帝和一群志同道合者共同提出了OLPC(One Laptop Per Chnd，讓每個(gè)兒童擁有一臺(tái)筆記本)項(xiàng)目。從那時(shí)起，他們就致力于開發(fā)一款售價(jià)100美元的筆記本，讓第三世界國家政府能夠大量采購并免費(fèi)發(fā)放給貧困地區(qū)的兒童。早期產(chǎn)品原型的重要組件，包括小尺寸彩屏，標(biāo)準(zhǔn)全鍵盤和wiFi模塊，以及一個(gè)手搖發(fā)電手柄。2006年2月。尼葛洛龐帝離開了媒體實(shí)驗(yàn)室，專注于發(fā)展OLPC項(xiàng)目。令天，OLPC的第一款產(chǎn)品XO—1在市面上可以199美元的價(jià)格買到。雖然百美元筆記本的終極目標(biāo)還沒有實(shí)現(xiàn)，但OLPC已經(jīng)向前邁出了一大步。

“上網(wǎng)本”的定義

“上網(wǎng)本”是英特爾在臺(tái)灣computex展會(huì)上創(chuàng)造的名詞，在此之前它并沒有中文名字，大家都管它叫“Netbook”或者形象地叫“易PC”——這是華碩推出的超健攜電腦。第一批推出的產(chǎn)品屏摹只有7英寸，主要用途是用來上網(wǎng)，華碩也是第一家推出“上網(wǎng)本”的PC廠商。

英特爾認(rèn)為“上網(wǎng)本”的使用方式與傳統(tǒng)的筆記本電腦并不相同：與筆記本電腦(或PC)可以進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)建和編輯不同，“上網(wǎng)奉”主要以“消費(fèi)”內(nèi)容為主?？梢灾С志W(wǎng)絡(luò)交友、網(wǎng)上沖浪、聽音樂、看照片、觀看流垛體、即時(shí)聊天、收發(fā)電子郵件、基本的網(wǎng)絡(luò)游戲等；而筆記本電腦(或PC)則可以安裝高級(jí)復(fù)雜的軟件、下載、存儲(chǔ)、播放CD／DVD，進(jìn)行視頻會(huì)議，打開、編輯大型文件、多任務(wù)處理以及體驗(yàn)更為豐富的需要安裝的游戲等。

簡單而言，“上網(wǎng)本”是一個(gè)功能不完全的筆記本電腦，“上網(wǎng)”是核心應(yīng)用，WiFi無線寬帶是核心功能。

易PC一炮而紅

故事的趣味往往來自于支線的發(fā)展，這次也不例外。為了制造XO-1，DLPC項(xiàng)目聘請臺(tái)灣知名電腦部件制追公司廣達(dá)進(jìn)行代工。而這個(gè)帶有公益性質(zhì)的廉價(jià)筆記本項(xiàng)目，很快引起了廣達(dá)競爭對手華碩的注意。目前還不知道究竟是什么促使華碩做出這個(gè)或?qū)⒏淖僆T產(chǎn)業(yè)格局的決定，但華碩確實(shí)在2007年秋季推出了第一款具有革命意義的易Pc(EeePc)。這款采用Linux操作系統(tǒng)、512MB內(nèi)存、4GB固態(tài)硬盤和7英寸LCD的廉價(jià)筆記本，短短幾個(gè)月內(nèi)就售完全部35萬臺(tái)庫存。與OLPc不同，易Pc定位于兒童、學(xué)校和商務(wù)人士第二臺(tái)電腦，并取得了巨大成功。事實(shí)上，很多易Pc是被歐莢的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者買走的，而這些人并不貧窮。

2008年第一季度。易Pc全球銷量達(dá)到70萬臺(tái)。而比這一數(shù)字更加吸引眼球的，是易Pc數(shù)碼時(shí)尚產(chǎn)品形象在消費(fèi)者中的流行速度。當(dāng)《瑞麗》雜志的漂亮女模不斷與易Pc出現(xiàn)在同一畫面中時(shí)，其他的Pc廠商再也坐不住了。權(quán)威市場研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，在過去一年時(shí)間里，全球范圍內(nèi)上網(wǎng)本的生產(chǎn)廠商從一家猛增到數(shù)十家。這其中，有惠普、戴爾、Acer這樣的傳統(tǒng)PC業(yè)巨頭，也有微星這樣的從未有過筆記本業(yè)務(wù)的臺(tái)灣代工廠。而對這個(gè)行業(yè)產(chǎn)生更大推動(dòng)力的，是英特爾和微軟的加八。英特爾為上網(wǎng)本提供的低功耗Atom處理器，價(jià)格只是普通筆記本處理器的四分之一。微軟原本計(jì)劃在2008年夏季停止銷售的Windows)XP，也專門為上網(wǎng)本延長銷售兩年，而每份軟件許可證只收15—25美元，尚不及普通筆記本windows-xP價(jià)格的一半。

在整個(gè)行業(yè)的努力下，上網(wǎng)本正在高速占據(jù)市場。去年底，IDC預(yù)測2009年全球范圍內(nèi)上網(wǎng)本的銷量將達(dá)到2.150萬臺(tái)。而今天，幾乎所有分析人士都認(rèn)為這個(gè)數(shù)字被大大低估，尤其是在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)進(jìn)一步加深的情況下。

照這個(gè)速度發(fā)展下去，用不了幾年，上網(wǎng)本就會(huì)趕上筆記本目前1.7億左右的年全球出貨量。而在速一產(chǎn)業(yè)演進(jìn)過程中，華項(xiàng)曾經(jīng)的先發(fā)優(yōu)勢，并沒有被行業(yè)巨人的龐大身軀掩蓋。在2009年第一季度全球前五大上網(wǎng)本品牌中，華碩仍然高居榜首，而Acer、惠普分列其后。

PC巨頭陷入“囚徒困境”

2008年感恩節(jié)假期，在陷入經(jīng)濟(jì)寒冬的美國市場，上網(wǎng)本成了最受歡迎的節(jié)日禮物之一。扣除各種折扣之后，消費(fèi)者可以不到200美元的價(jià)格買到微星wind系列上網(wǎng)本，也可以多花幾十美元購買一臺(tái)最新款的華碩易Pc。與此對照，擺在百恩買商店貨架上標(biāo)價(jià)699美元的筆記本則很少有人問津。雖然上網(wǎng)本性能差一些，可要花4臺(tái)上網(wǎng)本的價(jià)格去購買一臺(tái)普通筆記本，大部分消費(fèi)者都會(huì)猶豫不決。

現(xiàn)在，所有PC廠商以及英特爾這樣的幕后推手，都寄希望于通過上網(wǎng)本開辟一個(gè)新的市場，也就是所謂的“第二臺(tái)筆記本”市場。而事實(shí)上，有購買第二臺(tái)筆記本意愿的消費(fèi)者，更傾向于他們的“第一臺(tái)”屬于臺(tái)式機(jī)。畢竟，投資兩臺(tái)功能高度重疊的手提電腦，不如把其中之一換成屏幕更大、性能強(qiáng)勁很多的臺(tái)式機(jī)更明智。而臺(tái)式機(jī)市場的薄利，早已盡人皆知。

目前大力投入上網(wǎng)本業(yè)務(wù)的PC巨頭，也許終將養(yǎng)虎自噬。眼睜睜看著普通筆記本的市場份額被上網(wǎng)本蠶食。而另一個(gè)更加現(xiàn)實(shí)的危險(xiǎn)在于，圍繞上網(wǎng)本的這場創(chuàng)新競賽，很可能被挾持成為發(fā)動(dòng)新一輪筆記本價(jià)格戰(zhàn)的理由。如今市場上

近百款上網(wǎng)本，很多產(chǎn)品無論內(nèi)存、硬盤容量、屏幕尺寸還是操作系統(tǒng)，都與普通筆記本相差無幾。上網(wǎng)本似乎正在快速走向新一輪的性能競賽。而普通筆記本產(chǎn)品將不得不繼續(xù)降價(jià)應(yīng)戰(zhàn)。在自身高低端產(chǎn)品的左右互博中，PC廠商們紛紛陷入進(jìn)退兩難的境地。而更糟的是，英特爾和微軟對上網(wǎng)本的支持太大降低了行業(yè)進(jìn)入門檻，原先的看客也可以上陣一搏。2009年2月，比亞迪電子宣布將借助TCL的研發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)入上網(wǎng)本業(yè)務(wù)。可以肯定，這僅僅是一個(gè)開始。在這個(gè)制造業(yè)的寒冬，“總得制造點(diǎn)什么”的想法會(huì)促使越來越多的電子制造企業(yè)進(jìn)入這個(gè)早已競爭激烈的市場。臺(tái)灣廣達(dá)開一套上網(wǎng)本模具大概需要160萬元，而目前國內(nèi)山寨上網(wǎng)本的模具成本卻只有30萬元?？梢灶A(yù)見，低價(jià)將是大部分廠商唯一的競爭武器。

通往3G的“最后一公里”?

除了功能略弱、價(jià)格略低外，好像與普通筆記本差別不大，但就在今年，上網(wǎng)本將通過與3G技術(shù)的結(jié)合而變得更加名副其實(shí)。

事實(shí)上，年初剛剛拿到3G牌照的三大移動(dòng)運(yùn)營商們。一直在尋找能夠充分發(fā)揮3G網(wǎng)絡(luò)特性的殺手級(jí)應(yīng)用。讓局勢變得更加有意思的是，除電信運(yùn)營商和Pc廠商之外，渠道商們也紛紛加入3G上網(wǎng)本定制陣營，希望從中分一杯羹。2月，蘇寧電器宣布將與聯(lián)想、Acer、惠普、華碩等廠商簽訂共計(jì)20萬臺(tái)的上網(wǎng)本大單。而最近，宏圖三胞也表示今年將采購30萬臺(tái)上網(wǎng)本。并提出了上網(wǎng)本廠商、渠道商和3G運(yùn)營商三位一體的運(yùn)營模式。消費(fèi)者可以從賣場買到商家定制的上網(wǎng)本，并馬上開通3G服務(wù)，立即上網(wǎng)。

現(xiàn)在的3G手機(jī)，由于屏幕和鍵盤尺寸的限制，在移動(dòng)寬帶應(yīng)用方面受到諸多制約。而3G上網(wǎng)本的出現(xiàn)，很好地解決了這一問題。目前電池技術(shù)的發(fā)展，已經(jīng)能讓上網(wǎng)本的使用時(shí)間達(dá)到9個(gè)小時(shí)甚至更長。可以預(yù)見，隨著技術(shù)的不斷成熟，上網(wǎng)本將成為3G服務(wù)的一個(gè)重要載體。而3G上網(wǎng)本所帶來的出色用戶體驗(yàn)，無疑將為電信運(yùn)營商們真正打開3G服務(wù)的市場大門。

有趣的是，當(dāng)結(jié)合3G上網(wǎng)本普及之時(shí)，目前主導(dǎo)上網(wǎng)本市場的一、二線品牌和山寨廠商的三方博弈局面就會(huì)升級(jí)為制造商、渠道商和運(yùn)營商的新三方博弈。在新的競合局勢中，誰將成為最終的贏家，目前還無法斷言?？梢钥隙ǖ氖?，3G服務(wù)為上網(wǎng)本帶來的不僅是技術(shù)上，還有商業(yè)模式上的沖擊。如果電信運(yùn)營商能夠找到殺手級(jí)應(yīng)用作為3G服務(wù)的營收支點(diǎn)，那它們就很可能以低于采購成本的價(jià)格銷售3G上網(wǎng)本終端。

當(dāng)越來越多的3G上網(wǎng)本出現(xiàn)在國內(nèi)市場中，伴隨而來的很可能是制造商收益迅速攤薄和利潤分配加速向產(chǎn)業(yè)鏈上游傾斜，將一場上網(wǎng)本制造商的盛宴變?yōu)樵岫Y。

老爸和上網(wǎng)本

話說從頭，去年年底我家老爸血糖失控，老頭兒今年78，血糖高會(huì)對內(nèi)臟建成比較嚴(yán)重的危害。于是，老媽和我都坐不住了，但者頭兒是很頑固地，堅(jiān)決不去住院調(diào)藥。為了賄賂者頭兒，我決定，給他買個(gè)上網(wǎng)本，讓他帶著筆記本去住院，多拉風(fēng)。很長時(shí)間以來，老爸都是每天大部分時(shí)間要泡在網(wǎng)上看新聞、聽音樂、看電影，還一教就會(huì)地使用MSN與在加拿大的他妹妹、我姑姑視頻聊天，對此表姐佩服得不行地說，手把手地教她者媽多少次都不行，至今還要她給弄好才行，而她舅舅、我老爸太厲害了，所以我覺得，讓老頭兒帶個(gè)筆記本電腦去住院很必要。

上網(wǎng)本拿回家，趕緊給老頭兒裝上。剛拿回去時(shí)者頭兒一直不吭氣。我知道他擔(dān)心啥呢，所以第一要?jiǎng)?wù)是把他的液晶顯示器給接上，這下老頭兒樂了：“我說嘛，屏幕太小了，我看不見啊?！白源?，老頭兒的桌面清爽了，大機(jī)箱下課，攝像頭等零碎也收走。給老頭兒交代下，使用起來和原來的電腦是一樣的，但是沒有光驅(qū)，老頭兒說：“我不用那個(gè)?！毖菔鞠聰z像頭、麥克風(fēng)。一切正常，領(lǐng)導(dǎo)很滿意。

第二天，老頭兒突然打電話質(zhì)問我，屏幕字怎么變小了，他看不清楚。對啊，接到顯示器，分辨率初始設(shè)置不是最小的那種。于是電話遙控老爸在桌面右鍵點(diǎn)、進(jìn)萊單、更改設(shè)置，要說老爸真的很聰明，沒費(fèi)勁，一下就學(xué)會(huì)了，然后自己又重復(fù)了一遍，說，沒問題了。作為一個(gè)沒學(xué)過電腦的高齡用戶。他的領(lǐng)悟和學(xué)習(xí)能力，我很佩服，希望我到他那個(gè)歲數(shù)也能有這智商。

上網(wǎng)拳是買了，但老頭兒還是不肯去醫(yī)院，能想的辦法都想了，除了著急，沒啥能做的了。沒幾天，老媽說：“血糖降下來了，這老頭兒。太神了。還真自己把血糖給調(diào)下來了——自己換藥、自己記錄、自己觀察?？磥硭≡赫媸亲〕鼋?jīng)驗(yàn)、住成醫(yī)生了?！蔽覌屨f以后不管他叫老劉，叫劉大夫。