武漢城市品牌營銷要打好“民國之城”、“學(xué)府之都”兩張牌

邵　丹

就全國范圍來說，很多城市大搞品牌戰(zhàn)略城市定位，如佛山——陶瓷之都，順德——家電王國，大連——軟件之都，虎門——服裝之都，西安——文化古都，洛陽——牡丹花城、千年帝都，深圳——活力之城等等。但是縱觀國內(nèi)卻鮮有大力發(fā)展教育產(chǎn)業(yè)而打造學(xué)府之都的城市。那么作為武漢來說，除了洋務(wù)運(yùn)動(dòng)以及民國的締造、文化教育，好像搞其他什么之都，或者什么之城萬萬是不可能了，所以將武漢城市品牌和城市形象定位于主要以旅游著稱的“民國之城”和發(fā)展教育文化產(chǎn)業(yè)的“學(xué)府之都”應(yīng)該是絕好的選擇。

城市定位，就是充分挖掘城市的各種資源，按照惟一性、排他性和權(quán)威性的原則，找到城市的個(gè)性、靈魂與理念。由于城市競爭是多方面的，所以城市定位的內(nèi)容也是多方面的。一般而言，城市定位包括資源環(huán)境定位、產(chǎn)業(yè)定位、基本功能定位、總體屬性定位、綜合定位。在這些定位內(nèi)容中，產(chǎn)業(yè)定位是基礎(chǔ)，功能定位是核心，綜合定位是靈魂。從武漢市定位為民國之城、學(xué)府之都來看，一是科學(xué)確立了城市經(jīng)濟(jì)圈，有利于加速區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化；二是科學(xué)確立了城市產(chǎn)業(yè)集群，有利于實(shí)現(xiàn)提升競爭力的目標(biāo)；三是科學(xué)確立了城市的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，有利于發(fā)揮城市的核心競爭力優(yōu)勢；四是科學(xué)確立了城市的經(jīng)濟(jì)功能，有利于優(yōu)化城市的資源配置。

洋務(wù)，民國文化是武漢城市營銷的靈魂和主線

武漢位于湖北省中部，長江與漢水將武漢分為漢口、漢陽、武昌三部分，通稱武漢三鎮(zhèn)。武漢是一座歷史悠久而又富有光榮革命傳統(tǒng)的城市，近代風(fēng)云激蕩，武漢數(shù)度成為全國政治、軍事、文化中心，在中國革命史上書寫了光輝燦爛的篇章。近代初期，根據(jù)中英《天津條約》和《北京條約》有關(guān)條款，漢口對(duì)外開埠；洋務(wù)運(yùn)動(dòng)中張之洞在漢陽建立中國第一個(gè)近代化鋼鐵企業(yè)——漢陽鐵廠；清末洋務(wù)運(yùn)動(dòng)，刺激了武漢近代工業(yè)興起和城市商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并以其優(yōu)越的地理?xiàng)l件和獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)地位成為我國內(nèi)地重要的經(jīng)濟(jì)中心而蜚聲中外。1911年，辛亥武昌首義，一舉推翻清王朝，結(jié)束了中國兩千年的封建帝制，建立了中華民國，從市場營銷的角度來說，“八七”會(huì)議會(huì)址，中山艦?zāi)咎m山、晴川閣、古琴臺(tái)、武漢江漢路、漢正街、黃鶴樓等等，這些都是吸引游客的基本要素，是讓游客產(chǎn)生旅游愿望的最初動(dòng)力。游客到某個(gè)地方旅游，讓他產(chǎn)生最初動(dòng)力的無非是“武昌起義”、“辛亥革命”、“漢陽造”之類的主觀印象，這往往來源于媒體介紹、江湖傳說、朋友相告，是游客產(chǎn)生旅游愿望的原始動(dòng)力。外地游客來武漢旅游，一般是對(duì)武漢的某個(gè)景點(diǎn)慕名而來，試想一下，假如對(duì)旅游線路進(jìn)行有機(jī)組合，那么武漢景區(qū)總接待量將會(huì)出現(xiàn)幾何級(jí)放大的效果。武漢的景區(qū)就好比一顆顆的珍珠，如果能把這些珍珠串成一條項(xiàng)鏈的話，無疑會(huì)產(chǎn)生“1+>>2”的市場營銷效果。

高等教育產(chǎn)業(yè)是武漢城市營銷的城市名片

武漢作為特大城市，高等學(xué)校主要集中在武昌地區(qū)，這有利于形成高等教育產(chǎn)業(yè)集中度，有利于創(chuàng)建大學(xué)城并實(shí)施集約化管理，也有利于發(fā)揮高等教育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效應(yīng)、集聚效應(yīng)和綜合效應(yīng)。交通便利，通信發(fā)達(dá)，商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)齊備，區(qū)域性金融中心和信息集合，為高等教育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的條件。

武漢教育文化產(chǎn)業(yè)是武漢揚(yáng)長避短的“殺手锏”。高等教育產(chǎn)業(yè)作為武漢的城市名片，應(yīng)該成為武漢的城市營銷定位點(diǎn)。武漢有兩項(xiàng)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)位居全國第一：一是普通高校在校生的絕對(duì)人數(shù)；二是每萬人普通高等教育在校生規(guī)模。日前，武漢各級(jí)各類學(xué)校2739所，其中高等院校59所(其中市屬高校10所)，每3.5個(gè)人中就有一個(gè)人是教育人口。教育產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，從某種程度上看，把教育發(fā)展好了，教育產(chǎn)業(yè)也就發(fā)展好了，把教育資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，就可以帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁增長。抓教育，從更廣闊更深層次來看，就是促第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就是抓經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。其次，發(fā)展經(jīng)濟(jì)要找到一個(gè)載體，找到一個(gè)支點(diǎn)。人流、物流、資金流、信息流活起來就是經(jīng)濟(jì)。八方佳朋云集，有朋自遠(yuǎn)方來，就要改變城市面貌，就要加大城市投入，就會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如餐飲、娛樂、交通、運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)，投資、消費(fèi)的拉動(dòng)作用十分明顯。第三，有利于招商引資。通過媒體宣傳，擴(kuò)大武漢的知名度，把武漢教育品牌叫得更響，引起外界更多更強(qiáng)烈的關(guān)注度，可以帶來更多投資，更多項(xiàng)目。

武漢教育文化產(chǎn)業(yè)是“和諧創(chuàng)業(yè)”的“同義語”。教育文化產(chǎn)業(yè)是典型的“大腦經(jīng)濟(jì)”、“智慧經(jīng)濟(jì)”、生活型經(jīng)濟(jì)、文化型經(jīng)濟(jì)?！昂椭C創(chuàng)業(yè)”的“五個(gè)和諧”，即生活與創(chuàng)業(yè)、文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行、個(gè)人創(chuàng)業(yè)與整體發(fā)展、政府與民間、對(duì)外開放與內(nèi)生創(chuàng)新的和諧都在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中得到了充分體現(xiàn)；“和諧創(chuàng)業(yè)”的主體特色即知識(shí)分子和文化人創(chuàng)業(yè)更在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)身上得到了集中體現(xiàn)。教育文化產(chǎn)業(yè)是知識(shí)分子特別是文化人創(chuàng)業(yè)的典范，發(fā)展教育文化產(chǎn)業(yè)就是打造“和諧創(chuàng)業(yè)”模式。教育文化產(chǎn)業(yè)是生活品質(zhì)的“代名詞”。發(fā)展教育文化產(chǎn)業(yè)，對(duì)于提高人民群眾經(jīng)濟(jì)生活品質(zhì)、文化生活品質(zhì)、社會(huì)生活品質(zhì)、環(huán)境生活品質(zhì)，都具有獨(dú)特的、不可替代的作用。教育文化產(chǎn)業(yè)是提升武漢城市綜合實(shí)力的“助推器”。提升城市綜合實(shí)力，既要關(guān)注經(jīng)濟(jì)“硬實(shí)力”，也要關(guān)注文化“軟實(shí)力”。當(dāng)今時(shí)代，文化“軟實(shí)力”越來越成為城市綜合實(shí)力的重要組成部分。提高文化“軟實(shí)力”，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)“硬實(shí)力”，歸根結(jié)蒂是要提升教育文化產(chǎn)業(yè)的競爭力。

教育旅游就是將武漢山水的秀美、靈氣與教育結(jié)合，在武漢努力發(fā)展教育產(chǎn)業(yè)，致力于將武漢打造成為國內(nèi)乃至世界上有名氣的教育之城，真正的文化之城，甚至于中國乃至世界的學(xué)府之都。據(jù)說美國賓夕法尼亞大學(xué)每年對(duì)賓州地方經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)為96億美元，那么一所優(yōu)秀的普通大學(xué)呢?比如說武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)、華中師大、中國地質(zhì)大學(xué)、中南民族大學(xué)等，想必其一年對(duì)武漢的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)應(yīng)該也有幾百個(gè)億吧(直接和間接收益)。那么如果再多幾所呢?如果在武漢有北大、清華級(jí)別的大學(xué)又當(dāng)如何?

武漢如何打造“民國之城”“學(xué)府之都”兩張牌

武漢如何打造“民國之城”，“學(xué)府之都”?就是通過旅游產(chǎn)業(yè)來做好城市營銷。旅游產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，是21世紀(jì)最具成長性的黃金產(chǎn)業(yè)之一。發(fā)展旅游業(yè)，實(shí)際上是“旅游搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”。獨(dú)有的自然風(fēng)貌和人文底蘊(yùn)是吸引很多外地游客乃至外國游客就會(huì)大量地涌入武漢旅游先天因素。旅游就是消費(fèi)，這些游客在武漢旅游期間必然會(huì)在“衣食、住、行、娛”等方面產(chǎn)生一系列的消費(fèi)需求，這些消費(fèi)需求直接作用于旅游景區(qū)、酒店業(yè)、客運(yùn)業(yè)、商業(yè)、娛樂業(yè)等一系列相關(guān)行業(yè)，以推動(dòng)這些行業(yè)發(fā)展的方式拉動(dòng)整個(gè)武漢市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。顯然，發(fā)展的是旅游業(yè)，但受益的卻絕不僅僅是旅游業(yè)。旅游業(yè)被稱為“龍頭產(chǎn)業(yè)”，就是因?yàn)槁糜螛I(yè)能夠很好的帶動(dòng)其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

21世紀(jì)是全球經(jīng)濟(jì)一體化的世紀(jì)，這就意味著全球城市圈之間的分工、交流、合作、競爭諸關(guān)系日益強(qiáng)化，國際競爭的基本單位既不是企業(yè)也不是國家，而是大城市圈。因此當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，是武漢社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期，也是武漢教育旅游產(chǎn)業(yè)的定格期。全市切實(shí)抓好明確目標(biāo)、打造平臺(tái)。培育人才、完善政策、保護(hù)產(chǎn)權(quán)、打造品牌、整合資源、擴(kuò)大開放、營造氛圍及加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)等“十大舉措”的落實(shí)，傾力打造全國教育旅游產(chǎn)業(yè)中心，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)實(shí)力提升、產(chǎn)業(yè)特色初現(xiàn)、產(chǎn)業(yè)集聚加快、創(chuàng)新能力增強(qiáng)、創(chuàng)業(yè)環(huán)境優(yōu)化、人才資源集聚、品牌效應(yīng)顯現(xiàn)、產(chǎn)權(quán)保護(hù)加強(qiáng)、公共服務(wù)完善的目標(biāo)；形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模巨大、產(chǎn)業(yè)特色鮮明、創(chuàng)新能力強(qiáng)大、文化品位較高、創(chuàng)業(yè)環(huán)境一流、專業(yè)人才聚集、知名品牌眾多、產(chǎn)權(quán)保護(hù)嚴(yán)密、公共服務(wù)完善的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群，傾力把武漢打造成以文化、創(chuàng)業(yè)、環(huán)境高度融合為特色的“國內(nèi)領(lǐng)先，世界一流”全國教育旅游產(chǎn)業(yè)中心的品牌。