中國寫意畫的視覺元素在現(xiàn)代招貼設計中的呈現(xiàn)

鄧　喆

【摘 要】在信息融合的時代,傳統(tǒng)文化藝術為我們現(xiàn)代設計的發(fā)展提供了不可或缺的設計源泉。作為傳統(tǒng)繪畫藝術之一的中國寫意畫也對現(xiàn)代設計產(chǎn)生了一定的影響。其中,作為面向大眾的設計之一的招貼設計中就有不少中國寫意畫的視覺元素的體現(xiàn)。

【關鍵詞】寫意;招貼;設計;傳統(tǒng);影響

在我國廣告發(fā)展中,傳統(tǒng)文化一直起著無法取代的作用。傳統(tǒng)藝術元素的出現(xiàn),使我們的招貼設計充滿了民族個性與新意。而我們的設計領域,也正在步入一個新的歷史階段,需要更多的理性思維,更強烈的民族責任感,設計師要繼承傳統(tǒng)并有拓展意識,把新的設計觀念融入到設計中去。中國有著悠久的文化歷史,中國寫意畫作為中華民族的藝術瑰寶在設計的不同層面和視角中都應有一定的體現(xiàn)。

一、體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的招貼設計

招貼,指展示在公共場所,以文字、符號、圖畫為手段達到一定宣傳目的的告示。在國內(nèi)它還有一個名字叫“海

報”。如今,招貼作為廣告的表現(xiàn)形式之一已不再是只作為單純而孤立的推銷手段, 隨著東西方文化日益頻繁的交流和融合,現(xiàn)代科技、文化藝術、當代廣告都給招貼帶來了新觀念。同時它從本質上來說還承擔了某種傳遞文化的作用。這種作用決定了它的特殊形式,它要求在招貼訴求點中有文化情感因素的投入。而本土化是更容易被我們的情感所接受的創(chuàng)意設計形式,因此設計家應突破各種常規(guī),注重富有創(chuàng)意的設計和民族風格的發(fā)展?！懊褡宓木褪鞘澜绲摹?喪失民族文化的世界性,就喪失了藝術的生命力和競爭力。中國寫意畫經(jīng)過長時間的發(fā)展,已經(jīng)成為中國獨有的一種繪畫形式,形成了具有中國特色的形式語言,表現(xiàn)出外在的形式與內(nèi)在精神的統(tǒng)一。中國寫意畫的視覺元素在招貼藝術中的呈現(xiàn)使我們的設計既尊重了民族藝術的獨特性,符合中華民族的審美心理,同時反映了現(xiàn)代人的內(nèi)在精神追求,體現(xiàn)出了我們民族傳統(tǒng)文化中為其他民族所不及的思維優(yōu)勢和獨特風采。

二、中國寫意畫的視覺元素

中國寫意畫以水墨為主,講究線條、筆墨的變化?；蛩芾?或清新淡雅,氤氳的水墨體現(xiàn)著中國傳統(tǒng)文化的幽遠意境。再加之以中國寫意畫所特有的章法布局與構圖形式以及各種筆法、氣勢、筆鋒的運用,使中國寫意畫呈現(xiàn)出既氣韻相同又千姿百態(tài)的面貌。在造型上,寫意畫追求的是形象的簡潔,寓意的豐妙,力求以極少的要素表達最多的內(nèi)容。無論用何種表現(xiàn)手法,或潑墨或以線條勾勒,都能以最少的筆墨傳達最精準的信息?！熬€”作為中國畫造型的基本手段之一,具有多樣而又統(tǒng)一的形式,在規(guī)律的組合和運動中體現(xiàn)出了一波三折的美感和抑揚頓挫的節(jié)奏感。并輔之以水墨藝術獨特的表現(xiàn)形式,從而使中國畫特別的表現(xiàn)力大大加強,畫面呈現(xiàn)出簡約而不簡單的格調(diào)。

中國寫意畫是以文化為積淀而形成的詩、書、畫、印的結合,是本土化的美學范疇,是建立在文化積淀的基礎上的。它的構圖不受時空的限制,打破時空的組合,去創(chuàng)造情、境、意的統(tǒng)一,同時又有一定的規(guī)律性和合理性,構圖與章法都有自己獨特的形式,追求“畫中有詩”、“詩中有畫”的境界,使作品達到情景交融。并且寫意畫充分利用紙面空白,突出中心,以結構入畫,“無畫處皆成妙境”。在描繪時追求造型的動勢與神似,畫面氣韻生動,神形兼?zhèn)洹Ｓ蒙蟿t以墨為主,主客觀統(tǒng)一設色,所用色彩只為“達意”而不“尚形”,正所謂“意足不求顏色似”?！耙陨賱俣唷?、“以一當十”、“計白當黑”,濃淡干濕的筆墨加之“別有用心”的色彩使得畫中形式與內(nèi)容更加完美統(tǒng)一,情與形融,形與色融,畫面渾厚古拙、自然天趣。

三、現(xiàn)代招貼中的意象水墨

招貼作為展示在公共場所的告示,是一種極富彈性的大眾媒體,處在純粹藝術和應用設計的交叉點上。兼有繪畫和設計的特點,具有高度的象征性、濃縮性和自然性,是最能透射出深厚民族文化底蘊的視覺廣告。將中國寫意畫的視覺元素融入到這種廣告設計中可以說是將傳統(tǒng)文化藝術與現(xiàn)代設計很好結合的典范。中國水墨寫意畫在形式上和表現(xiàn)手法上都給予了招貼設計重要的啟示。

首先,招貼畫傳達信息的獨特性決定了招貼的形象要簡練夸張、構圖要概括集中,要求形象要一目了然、簡潔明快,使人在一瞬間于一定距離之外便能清楚看到所要宣傳的事物。而中國寫意畫的構圖方式正好符合招貼中形象要簡練夸張、概括集中的構圖要求。中國寫意畫把構圖叫做經(jīng)營位置,在落筆之前需要對畫面進行精心的安排與分析。在整體處理畫面關系的同時要兼顧畫面的主次和疏密虛實的變化。畫面中主體形象之外大量的留白,在給人以想象空間的同時又可以使主體形象更為突出。招貼中如果借鑒這種手法,可以使所要宣傳的事物更加突出醒目,并且可以賦予畫面更廣泛的含義,使人們在有限的畫面中能聯(lián)想到更廣闊的意義。在設計作品中,設計的定位往往是最重要的,也是整個設計開展的核心,這就如同中國水墨寫意畫中的“立意”,設計的構圖也應圍繞設計的定位展開。對于具體的構圖方式,同樣需要以大局為主。在構成要素上,中國水墨寫意畫在表現(xiàn)明暗、前后、主次的時候更多的是運用線條的對比、面的對比,以及線條的穿插、面的穿插。這種構成方式的特點,必須要求畫家有比較強的分析概括能力,而在設計中,這種分析和概括的表現(xiàn)能力更為重要?，F(xiàn)代招貼設計是有計劃、有目的的將商業(yè)信息通過藝術的形式表現(xiàn)出來的,顯然,招貼中的意象水墨體現(xiàn)了理性和感性的完美結合。

其次,在主體形象的表達上,中國畫“以形延意”的表現(xiàn)手法可以使招貼設計中的形象更為傳神。傳神是我們民族藝術美學的一個至高境界。招貼中的形象如果側重表現(xiàn)對象的“神似”,以含蓄、概括、富有內(nèi)涵聯(lián)想的形象傳達信息,不僅可以更準確地傳達事物的本質精神,同時在視覺效果上也更為單純優(yōu)雅。這些抽象化、情感化了的視覺元素不僅可以為招貼設計打上傳統(tǒng)文化的烙印,同時也可以使招貼中的形象更富有張力與感染力,為招貼帶來一種盎然生機與躍動的美感。同時寫意畫以墨為主的色彩表達給觀者造成了強烈的視覺沖擊力。干、濕、濃、淡的筆墨暈染出豐富的層次,同時又可以將人的視線聚焦于此。招貼中的主體形象如果以這種水墨的形式來表達,就可以以最快的速度吸引觀者的注意力。

另外,招貼的構成要素分為文字語言和圖形語言兩部分。這與寫意畫“畫中有詩、詩中有畫”的構成形式不謀而和。二者的結合從視覺效果上來說一方面保持了畫面的均衡和藝術形式上的統(tǒng)一,另一方面文字有時也可以轉化為一種圖形符號。中國漢字是以象形為基礎的,各個時期的優(yōu)秀漢字藝術設計,既體現(xiàn)出民族傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵,又可以表現(xiàn)出文字意象的形式特質。而從傳達效果上來說則可以通過圖文并茂點醒作品的主題、意境,直抒胸意,使作品達到情景交融。

結語

在現(xiàn)代招貼設計中呈現(xiàn)出的中國寫意畫的視覺元素使招貼設計的語匯傳達打上了地域化、民族化、本土化的烙印,為招貼設計注入了民族文化的血液。同時,中國寫意畫還為發(fā)展有本民族文化特色的招貼設計提供了一種思路。這種思路不僅僅是呈現(xiàn)于我們面前的視覺元素和表現(xiàn)手法,更是一種對美的需求方式,是對圖形、對構成的一種審美方法。因此,討論寫意畫的視覺元素表現(xiàn),建立一元為主,多元組合的動態(tài)復合結構的文化格局,現(xiàn)已成為招貼設計領域需要認真面對的重要課題。

參考文獻

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河南工業(yè)大學科研基金項目 項目編號:07XJC049