“平價(jià)”藝術(shù)來(lái)襲

方　曉

當(dāng)人們親身領(lǐng)教了一番拍賣場(chǎng)上的“天價(jià)”之后,當(dāng)幾十萬(wàn)幾百萬(wàn)乃至上千萬(wàn)元已在拍賣場(chǎng)上司空見(jiàn)慣之后,這時(shí),一個(gè)自稱“買得起”的藝術(shù)節(jié)橫空出世。相比于華麗的拍賣場(chǎng),它足夠樸素——沒(méi)有大師,也沒(méi)有“天價(jià)”;有的只是“平民”的藝術(shù),“平民”的價(jià)格。然而,正是這種“親民”的舉動(dòng),讓其在短短數(shù)年內(nèi),便俘獲了許多人的芳心,在競(jìng)爭(zhēng)如火如荼的藝術(shù)品市場(chǎng)中分得一杯羹。

5月30日,位于北京時(shí)尚地標(biāo)之一的三里屯Village橙色大廳里,第四屆“買得起藝術(shù)節(jié)——北京”閃亮登場(chǎng)。對(duì)于廣大藝術(shù)品愛(ài)好者來(lái)說(shuō),該藝術(shù)節(jié)的“致命誘惑”,就是價(jià)格!1000多件中青年藝術(shù)家的作品,價(jià)格都在1萬(wàn)元以內(nèi),有些作品僅售幾百元。

與北京同步而行的還有澳大利亞布里斯班,這里的“買得起藝術(shù)節(jié)”于5月29日開(kāi)幕,至5月31日結(jié)束。而在美國(guó)紐約,那里剛剛結(jié)束了一場(chǎng)“買得起藝術(shù)節(jié)”。藝術(shù)節(jié)吸引了64家畫(huà)廊參展,展出的作品價(jià)格在75美元至1萬(wàn)美元之間,大部分作品的定價(jià)在5000美元以下。

而從“買得起藝術(shù)節(jié)”官方網(wǎng)站獲得的消息,繼美國(guó)紐約、中國(guó)北京、澳大利亞布里斯班之后,法國(guó)巴黎、澳大利亞悉尼、荷蘭阿姆斯特丹也將陸續(xù)加入藝術(shù)節(jié)的行列。

此外,一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)是,近一年來(lái),全球許多古玩藝術(shù)品博覽會(huì)也紛紛效仿“買得起藝術(shù)節(jié)”,推出一些“廉價(jià)”藝術(shù)品;一些畫(huà)廊也有意或被迫開(kāi)始經(jīng)營(yíng)價(jià)位比較低廉的藝術(shù)品;某些拍賣行也瞄準(zhǔn)了中低價(jià)位的藝術(shù)品。這種現(xiàn)象表明,相比于高端市場(chǎng)的“高處不勝寒”,中低端藝術(shù)品市場(chǎng)正受到越來(lái)越多人的寵愛(ài)。而“買得起”也作為高頻詞,活躍在時(shí)下金融危機(jī)陰霾籠罩下的時(shí)代。

“買得起”成為高頻詞

第一個(gè)將“買得起藝術(shù)節(jié)”引入中國(guó)的是湯姆?帕丁森(Tom Pattinson)——一個(gè)會(huì)說(shuō)流利漢語(yǔ)的英國(guó)人,他給自己起了個(gè)中國(guó)名字,叫彭樂(lè)天。2001年,帕丁森第一次接觸到北京798藝術(shù)區(qū),那時(shí)候的畫(huà)廊還不像后來(lái)這么多。2005年,帕丁森搬到北京。當(dāng)他安頓好家中的一切時(shí),發(fā)覺(jué)四壁皆空,“覺(jué)得應(yīng)該掛一幅畫(huà)。那個(gè)時(shí)候?qū)Ξ?dāng)代藝術(shù)已經(jīng)非常熟了?！?/p>

初衷只是希望可以買一幅中意的畫(huà)。帕丁森找來(lái)了自己的好友、紅T藝術(shù)畫(huà)廊的總裁譚仙,兩個(gè)人決定辦一個(gè)“買得起藝術(shù)節(jié)”?！皳碛幸患矚g的作品而非出于投資的考慮,這是我們創(chuàng)立‘買得起藝術(shù)節(jié)最初的想法?！?/p>

第一年,藝術(shù)節(jié)有400多件作品參展,價(jià)格主要集中在5000元至8000元的水平,成交率為50%;第二年,有600多件作品,最高價(jià)格定在8000元,成交率為60%;第三年,有600多件作品,最高價(jià)格變?yōu)?萬(wàn)元,成交率達(dá)70%;第四年,也就是今年,有1000多件作品,所有作品的價(jià)格都在1萬(wàn)元以內(nèi),最便宜的才幾百元。如同譚仙所說(shuō)的:“無(wú)論你的預(yù)算是多少,在這里,你總能找到適合自己心理價(jià)位的作品。”

數(shù)字是最有力的證據(jù)。從400多件到1000多件藝術(shù)品,北京“買得起藝術(shù)節(jié)”的規(guī)模一年比一年大?！盁o(wú)論人們是來(lái)購(gòu)買藝術(shù)品還是僅僅來(lái)這里感受藝術(shù)氣氛,每年都有很多人參與我們的活動(dòng),人數(shù)之多令我震驚?！迸炼∩f(shuō)。由于持續(xù)擴(kuò)大的活動(dòng)規(guī)模,今年主辦方?jīng)Q定將活動(dòng)地點(diǎn)轉(zhuǎn)移至三里屯,因?yàn)椤皟?yōu)越的位置將會(huì)為活動(dòng)帶來(lái)更多的觀眾”。

不過(guò),北京“買得起藝術(shù)節(jié)”并非孑然獨(dú)行,緊隨北京之后,上海也于去年8月在莫干山藝術(shù)區(qū)舉辦了首屆“買得起藝術(shù)節(jié)”。藝術(shù)節(jié)由《TimeOut》中文版發(fā)起,11家藝術(shù)機(jī)構(gòu)聯(lián)袂推薦了200余件藝術(shù)品,價(jià)格在3000元至3萬(wàn)元之間。在參展藝術(shù)家的名錄上,人們看到了丁乙、薛松、朱者赤、張晨初、賀棣秋等一大批中青年藝術(shù)家的名字,而其中不少人的作品在國(guó)內(nèi)外藝術(shù)品市場(chǎng)上最高已經(jīng)可拍賣到數(shù)十萬(wàn)元乃至上百萬(wàn)元。而大大出乎主辦方意料的是,藝術(shù)節(jié)的觀展人數(shù)超過(guò)了1萬(wàn)人次,銷售總價(jià)突破了55萬(wàn)元。

而在去年12月中旬,一個(gè)名為“‘撿漏——買得起的藝術(shù)節(jié)全國(guó)城市巡展”首站登陸鄭州?；顒?dòng)由北京F5藝術(shù)空間和北京藍(lán)之象企劃?rùn)C(jī)構(gòu)共同策劃,甄選了100多位藝術(shù)家的300件作品,涵蓋了油畫(huà)、雕塑、攝影等眾多藝術(shù)門類。

帕丁森介紹說(shuō),“‘買得起藝術(shù)節(jié)在國(guó)外已經(jīng)運(yùn)作得非常成熟,比如在英國(guó),每年都會(huì)有這樣的藝術(shù)節(jié),藝術(shù)品最高價(jià)格是3000英鎊,對(duì)英國(guó)普通人來(lái)說(shuō),是個(gè)可以承受的、消費(fèi)得起的價(jià)格。而且藝術(shù)節(jié)一般在大公園舉行,不光買畫(huà),人們還可以享受音樂(lè)、美食和各種有趣的派對(duì)?！钡谥袊?guó),“買得起藝術(shù)節(jié)”還算是一個(gè)新興的概念。然而,從北京、上海一線城市,到鄭州等二線城市,它正以一種迅雷不及掩耳之勢(shì)席卷全國(guó)。這一火熱態(tài)勢(shì)多少與眼下冷酷無(wú)情的金融危機(jī)、價(jià)格暴跌的當(dāng)代藝術(shù)品顯得極為不和諧。然而,正是這種“不和諧”,才讓人們撥開(kāi)價(jià)格的迷霧,看到了藝術(shù)的真諦。

好藝術(shù)品能便宜賣嗎

過(guò)去3年,中國(guó)藝術(shù)圈最激動(dòng)人心的消息似乎都和錢有關(guān)。張曉剛、岳敏君、王廣義、方力鈞“四大天王”的作品接連在紐約、倫敦拍出超千萬(wàn)元的高價(jià)。如此天價(jià),也重重地拍在了那些剛剛試圖伸出去摸一摸藝術(shù)品的手背上。自此,買一件好藝術(shù)品回家變成了遙不可及的神話。不過(guò),一場(chǎng)突如其來(lái)的金融風(fēng)暴,瞬間擠破了中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)品的泡沫,讓“天價(jià)”神話成為了歷史。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),如今當(dāng)代藝術(shù)品的市場(chǎng)已經(jīng)形成,對(duì)于普通購(gòu)買力來(lái)說(shuō)就是消費(fèi),高端市場(chǎng)怎么變他不管,他就是買回家當(dāng)裝飾。所以,現(xiàn)在價(jià)格便宜的“平價(jià)”藝術(shù)品十分走俏。

縱觀國(guó)內(nèi)各大“買得起藝術(shù)節(jié)”,很顯然,青年畫(huà)家成了絕對(duì)的主力。人們不再只關(guān)注大牌的藝術(shù)家,而是注重發(fā)現(xiàn)新的藝術(shù)家?！拔覀兓舜罅康臅r(shí)間拜訪幾百位年輕的藝術(shù)家,找出最具潛力的新銳?！弊T仙說(shuō)道。與此同時(shí),能夠滿足大眾購(gòu)買藝術(shù)品愿望的“天價(jià)”藝術(shù)品,撩動(dòng)了國(guó)人對(duì)藝術(shù)品的占有欲。

不過(guò),“買得起”也給人們帶來(lái)了疑慮——藝術(shù)家會(huì)不會(huì)因?yàn)榈蛢r(jià)而處于弱勢(shì)。譚仙解釋說(shuō):“為什么買得起,是因?yàn)槲覀儾粫?huì)在底價(jià)上加太多,最多只加10%,而一般畫(huà)廊會(huì)把賣價(jià)變成在底價(jià)基礎(chǔ)上加40%至50%?！彼J(rèn)為,“買得起藝術(shù)節(jié)”說(shuō)到底,是一個(gè)教育性的藝術(shù)活動(dòng),“我們更多的是要培養(yǎng)人們收藏藝術(shù)品的興趣,我們找的藝術(shù)家也都是好而不貴的藝術(shù)家,畢竟藝術(shù)品是要讓人欣賞的。在西方,人們?cè)诩依锪?xí)慣擺放一些原創(chuàng)的、真的藝術(shù)品,而不是對(duì)名作的復(fù)制,獨(dú)一無(wú)二的藝術(shù)品才是真正的藝術(shù)品。”

對(duì)此,世紀(jì)翰墨畫(huà)廊負(fù)責(zé)人林松表示了贊同。在他看來(lái),“買得起藝術(shù)節(jié)”更大程度上是對(duì)藝術(shù)的普及,是對(duì)國(guó)人藝術(shù)教育的一次補(bǔ)課?！爱?dāng)你看到了‘廉價(jià)的藝術(shù)品,那么你再看到昂貴的藝術(shù)品時(shí),你就有了比較。通過(guò)這種對(duì)比,你也會(huì)逐漸明白為什么有的藝術(shù)品價(jià)格昂貴,有的卻很便宜。”

不過(guò),上海美術(shù)館執(zhí)行館長(zhǎng)李磊接受記者采訪時(shí)則表示,“如果我們想從藝術(shù)節(jié)上找出大師級(jí)的作品,似乎不太可能。但平價(jià)不一定沒(méi)有好作品。”他說(shuō),“藝術(shù)品自身有一套復(fù)雜的價(jià)格體系,不能僅僅憑靠?jī)r(jià)格的高低,來(lái)評(píng)判藝術(shù)品的好壞。實(shí)際上,價(jià)格來(lái)自普遍認(rèn)知,一張紙憑什么就值200萬(wàn)?藝術(shù)家的成長(zhǎng)需要一個(gè)過(guò)程,青年畫(huà)家的作品,因?yàn)槠占俺潭炔桓?文化認(rèn)可度不夠,所以價(jià)格自然比較低。但是今天的作品,或許可能就是明天的經(jīng)典?！?/p>

也有人將“買得起藝術(shù)節(jié)”看成是一場(chǎng)眼力的歷練。林松認(rèn)為,參加“買得起藝術(shù)節(jié)”的可能大多是沒(méi)有名氣的藝術(shù)家,即使一些小有名氣的藝術(shù)家來(lái)參加,大概參展的也是他不大重要的作品。當(dāng)然,里面也不排除有一些作品非常好但現(xiàn)在還沒(méi)有名氣的,那就要看眼力了?！斑@就有點(diǎn)像潘家園,東西都很便宜,你也有‘撿漏的機(jī)會(huì),但必須是非常有眼力的專家、行家,一般人是不行的?！?/p>

值得一提的是,往屆“買得起藝術(shù)節(jié)”中售出的部分藝術(shù)品,當(dāng)時(shí)的價(jià)格只有幾千元,而現(xiàn)在已經(jīng)升到了幾千美元。比如尹坤、姚俊忠和紀(jì)曉峰這三位參與過(guò)往屆“買得起藝術(shù)節(jié)”的藝術(shù)家,如今已經(jīng)獲得了較大的成功。

關(guān)乎藝術(shù),與價(jià)格無(wú)關(guān)

藝術(shù)品是要用來(lái)“消費(fèi)”的。掛在墻上的藝術(shù)品,要好好欣賞欣賞,而不是讓它寂寞地呆在博古架上,甚至囚禁在保險(xiǎn)箱里。

對(duì)于“買得起藝術(shù)節(jié)”的創(chuàng)辦者而言,藝術(shù)節(jié)的宗旨是讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)購(gòu)買屬于自己的當(dāng)代藝術(shù)品——掛在墻上的藝術(shù)品,開(kāi)始他們自己的藝術(shù)收藏之旅。而中國(guó)最早的財(cái)經(jīng)門戶網(wǎng)站和訊網(wǎng)曾就“買得起藝術(shù)節(jié)”的網(wǎng)絡(luò)投票調(diào)查顯示,購(gòu)買者中抱有投資目的的僅占23.68%,大部分還是抱有長(zhǎng)期收藏、裝飾家居等目的,比例高達(dá)67.79%。尤其是出于裝飾家居而購(gòu)買藝術(shù)品的人數(shù)比例,更是高達(dá)71.88%。對(duì)此,李磊認(rèn)為,對(duì)于藝術(shù)品收藏而言,首要的目的應(yīng)是欣賞和文化滋養(yǎng)。然而,如今市場(chǎng)大肆宣揚(yáng)藝術(shù)品投資、增值,甚至將投資、增值放在了首位,這就走“偏”了。藝術(shù)品不應(yīng)該淪為金融投資的工具,而應(yīng)該回歸到欣賞、文化交流、情感表述的本原上來(lái)?！百I得起藝術(shù)節(jié)”這種形式恰好為藝術(shù)品收藏的回歸提供了很好的機(jī)會(huì)。

事實(shí)證明,自從2006年“買得起藝術(shù)節(jié)”進(jìn)駐中國(guó)以來(lái),已經(jīng)有眾多的藝術(shù)愛(ài)好者成為藝術(shù)節(jié)的受益者。張雅琴就是其中的一位?，F(xiàn)年30歲的張雅琴是一家外企的單身白領(lǐng),年收入近20萬(wàn)元。手頭富裕的她沒(méi)有買股票,也沒(méi)有買基金,而是選中了藝術(shù)品。可就在兩年前,她還不知道上哪里購(gòu)買藝術(shù)品。雖然聽(tīng)說(shuō)有拍賣會(huì),但動(dòng)輒十萬(wàn)元百萬(wàn)元的價(jià)格讓她望而生畏。一個(gè)偶然的機(jī)會(huì),“買得起藝術(shù)節(jié)”闖進(jìn)了她的視野。從此,她便一發(fā)不可收,給自己70多平米的家居添置了油畫(huà)、雕塑。當(dāng)記者問(wèn)及張雅琴如何挑選藝術(shù)品時(shí),她只回了一句:“挑自己喜歡的。”

一句“挑自己喜歡的”,放棄了“收藏增值”的概念,只為單純的喜歡?！熬拖褓ILV包、愛(ài)馬仕服裝一樣,很少有人會(huì)指望它們能帶來(lái)多少升值的空間,只要自己喜歡就好?！绷炙蛇@樣說(shuō)道。

對(duì)此,帕丁森也持同樣的看法,他始終堅(jiān)持“升值不是購(gòu)買藝術(shù)品的主要目的,很多人只是喜歡買來(lái)掛在家里。”正因?yàn)槿绱?“買得起藝術(shù)節(jié)”的主辦方在藝術(shù)品的選擇標(biāo)準(zhǔn)上,裝飾性和人們對(duì)藝術(shù)品應(yīng)該是“美”的傳統(tǒng)觀念起著決定性的作用。所以,“作品不能是暴力血腥的主題,需要美好一些?！北热缟綎|畫(huà)家陳魚(yú)的作品,所畫(huà)的主題十分柔美,都是夢(mèng)想一般的花瓣,十分適合起居欣賞。

林松還認(rèn)為,把藝術(shù)品掛在墻上,實(shí)際上傳達(dá)的是一種藝術(shù)消費(fèi)的理念。他告訴記者,在國(guó)外,與商業(yè)性的畫(huà)廊相對(duì),占據(jù)更大份額的是“純粹的畫(huà)廊”。而在買家當(dāng)中,更多的人是在消費(fèi)藝術(shù)品,品味藝術(shù)品。在“純粹的畫(huà)廊”里,人們可以選擇從幾千美元到幾萬(wàn)美元的藝術(shù)品。而這些畫(huà)廊往往就在博物館、美術(shù)館的附近,是一個(gè)極具藝術(shù)氛圍的區(qū)域。

還值得注意的一個(gè)事實(shí)是,“買得起藝術(shù)節(jié)”的受眾對(duì)象定位在像張雅琴這樣的白領(lǐng)階層。尚畫(huà)廊藝術(shù)主持趙丹虹認(rèn)為,通過(guò)“買得起”的概念,讓城市白領(lǐng)對(duì)藝術(shù)品發(fā)生興趣,并試著消費(fèi)藝術(shù)品,這是一件非常有意義的事情。所以,在中國(guó),“買得起藝術(shù)節(jié)”更明確地指向了“藝術(shù)可及——讓中國(guó)的中、高端白領(lǐng)走近藝術(shù)品、消費(fèi)得起藝術(shù)品。”

和訊網(wǎng)的調(diào)查顯示,“買得起藝術(shù)節(jié)”的參與者中,年收入10萬(wàn)元以下的占70.21%,10萬(wàn)至100萬(wàn)元的占23.41%,100萬(wàn)元以上的占6.38%。而在所有參與投票的人中,已經(jīng)買過(guò)或者有計(jì)劃購(gòu)買藝術(shù)品的比例高達(dá)89.36%。這部分人已經(jīng)或者正要成為中國(guó)藝術(shù)品消費(fèi)的主力軍。

對(duì)此,財(cái)訊傳媒集團(tuán)副總裁、北京收藏家楊浪表示,中國(guó)現(xiàn)在的收藏市場(chǎng),高端市場(chǎng)基本上可以說(shuō)已經(jīng)形成,也就是拍賣會(huì),以百萬(wàn)元、千萬(wàn)元計(jì)價(jià),中端市場(chǎng)也就是畫(huà)廊,以萬(wàn)元、十萬(wàn)元計(jì)價(jià),而萬(wàn)元以下、一兩萬(wàn)元的市場(chǎng)幾乎還沒(méi)有,“買得起藝術(shù)節(jié)”就是要做這樣一個(gè)市場(chǎng)。

藝術(shù)家是否可以放下身段

很明顯,“買得起藝術(shù)節(jié)”是以推廣新銳青年藝術(shù)家為己任的。自創(chuàng)辦以來(lái),它已經(jīng)吸引了不少藝術(shù)家的加盟?！坝泻芏鄬W(xué)生報(bào)名,占20%左右的比率?！钡亲T仙也并不諱言,“有的學(xué)生仍然需要鍛煉,不夠成熟?！彼囆g(shù)節(jié)創(chuàng)辦初期,譚仙需要去宋莊一類藝術(shù)家聚集的地方尋找適合的藝術(shù)家。慢慢地,藝術(shù)家們互相介紹,自己也會(huì)找上門來(lái)。

在藝術(shù)節(jié)上,一方面是藝術(shù)家愿意低價(jià)出售,另一方面是買家愿意低價(jià)購(gòu)買,為此,不少人呼吁更多的藝術(shù)家加入到“平價(jià)”藝術(shù)品的創(chuàng)作中來(lái)。尤其是那些已經(jīng)身居高位的大師們,是否也能放下身段,創(chuàng)作一些“平價(jià)”藝術(shù)品。

對(duì)于這一呼吁,一些業(yè)內(nèi)人士持否定態(tài)度。林松認(rèn)為,如果一個(gè)藝術(shù)家的作品已經(jīng)達(dá)到了一定價(jià)位,就沒(méi)有必要再去把作品賣這么便宜了,除非是有什么特殊的原因或考慮。比如說(shuō)一個(gè)畫(huà)廊,就是賣10萬(wàn)到100萬(wàn)元的作品,這已經(jīng)是一個(gè)專賣店性質(zhì)的了。它不可能把原本可以賣10萬(wàn)元的作品拿出去賣1萬(wàn)元。除非是版畫(huà),或許幾千元倒可以考慮。李磊也認(rèn)為,讓大師參加“買得起藝術(shù)節(jié)”,既不可行,也不符合市場(chǎng)規(guī)律。

據(jù)了解,在國(guó)際市場(chǎng)上,2007年作品價(jià)格在3000英鎊上下浮動(dòng)的當(dāng)代藝術(shù)家有2500位,其中多半的藝術(shù)家在拍賣中從來(lái)沒(méi)有超過(guò)這一價(jià)格線。而在這一價(jià)格線上成功的藝術(shù)家,多是因?yàn)樗麄兊牧畠r(jià)藝術(shù)品有多種版本和形制。比如日本藝術(shù)家村上隆,他既是低價(jià)位市場(chǎng)的寵兒,也是高價(jià)位市場(chǎng)的標(biāo)桿。他之所以有廉價(jià)藝術(shù)品,主要是他有很多復(fù)制藝術(shù)品,如版畫(huà)等。但這類作品與其高價(jià)作品是處于兩個(gè)截然不同的話語(yǔ)環(huán)境之中,少有關(guān)聯(lián)之處。不過(guò),在廉價(jià)藝博會(huì)上,買家還可以買到“大”藝術(shù)家的“小”作品。比如,被稱為世界上最貴的在世藝術(shù)家的杰夫?昆斯,他的不朽之作《懸掛的心》曾在2007年拍賣中拍出2100萬(wàn)美金,但是他的那些多次復(fù)制的雕塑作品,比如《氣球狗和小狗》,售價(jià)卻不到3000英鎊。

鏈接:

10年前,倫敦率先發(fā)起“買得起藝術(shù)節(jié)”(The Affordable Art Fair,簡(jiǎn)稱AAF)。這是藝術(shù)界的時(shí)裝秀,每年設(shè)有春、秋兩季,價(jià)格最低的只有幾十美元。在倫敦AAF上,幾乎每四位參觀者中就有一位會(huì)購(gòu)買藝術(shù)品,比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于世界其他普通藝術(shù)博覽會(huì)。此風(fēng)潮被世界多個(gè)城市的《TimeOut》(1968年創(chuàng)刊于英國(guó)倫敦,是全球首席城市生活指南雜志,被業(yè)界譽(yù)為城市指南圣經(jīng)。)版本所引進(jìn)并推廣,逐漸席卷紐約、巴黎,并抵北京、上海,深受各國(guó)熱愛(ài)藝術(shù)人群的歡迎。AAF也漸成為一個(gè)以“發(fā)掘青年藝術(shù)家”為目的,倡導(dǎo)“藝術(shù)可及”理念的全球性活動(dòng)品牌。

(摘自《中國(guó)收藏》)