俄羅斯人愛逛“百萬富翁展”

本報(bào)駐俄羅斯特約記者　趙漢臣

俄羅斯人對于奢侈品興趣濃厚。俄著名調(diào)查機(jī)構(gòu)ＲＯＭＩＲ?。停铮睿椋簦铮颍椋睿缬冢玻埃埃赌暝谌恚保埃白鞘泻途用顸c(diǎn)進(jìn)行的調(diào)查結(jié)果顯示，如果中了１００萬美元彩票，大部分受訪者（３３％）打算用它來購買房產(chǎn)、汽車和奢侈品。

俄著名新聞網(wǎng)站Ｎｅｗｓｌａｎｄ去年３月援引一項(xiàng)民調(diào)結(jié)果顯示，俄羅斯人對高檔品牌信任度較高，６４％的受訪者愿意購買此類產(chǎn)品。其中，最受俄羅斯人青睞的高檔服裝品牌分別是迪奧、范思哲和古琦。

在俄羅斯的大城市，人們接觸奢侈品信息的渠道很多，莫斯科每年舉辦的“百萬富翁展覽會(huì)”就是其中之一。去年，該展覽會(huì)共吸引了約４．５萬人，其中不僅有貨真價(jià)實(shí)的大亨，也有渴望感受奢華氛圍的老百姓。只要掏上６０美元買張門票，就有機(jī)會(huì)一睹世界頂級豪車、珠寶、佳釀、皮草，還能有幸在那里遇到明星、富翁。百萬富翁展覽會(huì)創(chuàng)辦人伊夫斯·海拉特表示，俄羅斯市場是奢侈品生產(chǎn)商最向往的全球三大市場之一，“我們認(rèn)為莫斯科百萬富翁展覽會(huì)就像是一座豪華的商場和迪斯尼樂園”。

此外，俄羅斯人可以通過專門的電視頻道，了解奢侈品市場最新潮流。２００７年９月，俄語版ＬＵＸＥ．ＴＶ開始在俄羅斯播出節(jié)目，它主要介紹世界各地奢侈品品牌，其報(bào)道網(wǎng)絡(luò)遍布巴黎、倫敦、紐約、米蘭等２０多個(gè)時(shí)尚之都。

在投放廣告方面，除時(shí)尚雜志外，《生意人報(bào)》、《導(dǎo)報(bào)》等高端報(bào)刊也是奢侈品經(jīng)銷商的宣傳陣地，類似廣告通常占據(jù)報(bào)紙的最顯眼版面，或用整版刊登廣告。此外，網(wǎng)絡(luò)也是俄羅斯人了解奢侈品的主要渠道之一?！?/p>