從賣產(chǎn)品逐漸向賣內(nèi)容過渡　文化產(chǎn)品出口依然任重道遠(yuǎn)

梓　豪

近日，在第五屆中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會上，華強文化科技集團與南非國家工業(yè)發(fā)展公司達(dá)成了意向，準(zhǔn)備在南非建立一個占地77萬平方米的中國迪斯尼樂園。如果此項目成功，這將使中國成為繼美國之后第二個主題公園出口國，中國文化產(chǎn)品出口開始實現(xiàn)從賣產(chǎn)品到賣內(nèi)容的跨躍性轉(zhuǎn)變。

文化出口呼喚原創(chuàng)產(chǎn)品

在過去很長一段時間里，中國的文化產(chǎn)品出口仍然停留在“外圍層”，真正含有核心內(nèi)容的文化產(chǎn)品很少。說起來是文化產(chǎn)品出口，其實是以加工貿(mào)易為主導(dǎo)。

針對原創(chuàng)文化產(chǎn)品少這一情況，商務(wù)部服務(wù)貿(mào)易司司長胡景巖說，2006年，中國核心文化產(chǎn)品進(jìn)出口規(guī)模在進(jìn)一步擴大，但從文化產(chǎn)品出口構(gòu)成來看，以電子游戲機、雕塑品及裝飾品、圖書等印刷品為主；而從貿(mào)易方式來看，68.2％的文化產(chǎn)品出口是以加工貿(mào)易的方式實現(xiàn)的，也就是為海外跨國公司做“來料加工”。涉及到電影、音像包括廣告宣傳的，在中國服務(wù)貿(mào)易出口中還占不到1％，基本上可以忽略不計。

中國電視劇進(jìn)軍世界市場

與2007年不同的是，人們在2009年第五屆深圳文博會動漫館中，看到的更多是中國本土動漫企業(yè)所帶來的原創(chuàng)動漫卡通形象，虹貓藍(lán)兔、神廚小福貴、淘氣包馬小跳，憨八龜，喜羊羊……由文化部“原創(chuàng)動漫扶持計劃”評選出的近百部優(yōu)秀原創(chuàng)動漫作品，也在文博會上集體亮相，其中漫畫《三國演義》等佳作比比皆是。

據(jù)悉，一直堅持“出去”戰(zhàn)略的華強文化科技集團已向40多個國家出口60多套環(huán)幕4D影院，20多部特種電影。華強集團自主創(chuàng)作的二維動畫片《海螺灣》，三維動畫片《恐龍危機》、手偶劇《新星小鎮(zhèn)》在法國戛納電視節(jié)上與埃及，印度，土耳其等國家簽下了訂單，成功邁出了動畫片進(jìn)軍國際市場的步伐。

商務(wù)部服務(wù)貿(mào)易司在第五屆深圳文博會上發(fā)布的《中國文化產(chǎn)品及服務(wù)進(jìn)出口狀況年度報告(2009)》顯示，2008年中國核心文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額158.4億美元，比上年同期增長22.6％。

文化產(chǎn)品出口任重道遠(yuǎn)

雖然，近兩年來中國文化產(chǎn)品出口形勢發(fā)生了可喜的變化，漸漸從賣產(chǎn)品向賣內(nèi)容轉(zhuǎn)變。但是，中國文化產(chǎn)品在國際市場中處于劣勢地位的狀況仍然未變。

在美國，視聽產(chǎn)品已經(jīng)成為僅次于航空航天的主要換匯產(chǎn)品，居于出口貿(mào)易的第二位，《哈利波特》的品牌價值已達(dá)150億美元，帶動全國相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟規(guī)模預(yù)計將逾千億美元。英國文化產(chǎn)業(yè)成為僅次于金融業(yè)的全國第二大產(chǎn)業(yè)。到2010年，音像出口將占日本總出口的10％，日本文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模比電子業(yè)和汽車業(yè)還要大。

胡景巖認(rèn)為，雖然近兩年來中國文化貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀樂觀，但仍有許多問題需要解決，如需加大政策扶持力度。建立文化貿(mào)易統(tǒng)計制度，打造一批有品牌，有競爭力的文化企業(yè)等。