實(shí)施平臺(tái)化合作戰(zhàn)略　優(yōu)酷進(jìn)軍３Ｇ手機(jī)電視市場(chǎng)

梓　豪

據(jù)悉，近日中國優(yōu)酷視頻網(wǎng)站正式對(duì)外發(fā)布其3G戰(zhàn)略。優(yōu)酷執(zhí)行官古永鏘親自召開媒體專訪會(huì)，公布了優(yōu)酷網(wǎng)的發(fā)展思路，公司技術(shù)負(fù)責(zé)人姚鍵在現(xiàn)場(chǎng)與眾多媒體記者進(jìn)行了深入地交流和探討。

建立合作布局實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)合一

古永鏘表示，“數(shù)字3對(duì)于優(yōu)酷而言是除了1之外的另一個(gè)吉祥數(shù)字，優(yōu)酷從一開始即遵循3年為一周期的發(fā)展規(guī)律”。據(jù)了解，優(yōu)酷自2006年6月21日網(wǎng)絡(luò)版公測(cè)上線以來，經(jīng)歷了3年的快速發(fā)展，到2009年5月17日，優(yōu)酷就開始正式啟動(dòng)優(yōu)酷3G版公測(cè)上線，逐步實(shí)現(xiàn)最初的電腦～電視～手機(jī)的“三網(wǎng)合一”夢(mèng)想。公司預(yù)計(jì)，到2010年1月1日，優(yōu)酷網(wǎng)3G版將正式上線。

在積極迎接3G到來之時(shí)，優(yōu)酷網(wǎng)也同樣經(jīng)歷了3個(gè)戰(zhàn)略布署階段。2006～2007年，優(yōu)酷網(wǎng)苦練內(nèi)功，搭建成熟、完善的技術(shù)產(chǎn)品平臺(tái)，以堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)了優(yōu)酷成為中國最大的視頻網(wǎng)站；2007～2008年，優(yōu)酷網(wǎng)積極加強(qiáng)對(duì)外合作，開發(fā)API端口，并展開了多種形式的技術(shù)交流與合作；2008～2009年，優(yōu)酷網(wǎng)拓展平臺(tái)化多方外聯(lián)，與手機(jī)視頻牌照合作方、運(yùn)營商，手機(jī)終端廠商和媒體平臺(tái)建立了合作布局。

對(duì)于優(yōu)酷網(wǎng)而言。3G戰(zhàn)略是優(yōu)酷合－戰(zhàn)略中的重要里程碑。5月17日，3G版優(yōu)酷開始公測(cè)，優(yōu)酷將正式進(jìn)入WAP領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)3G時(shí)代到來的最初應(yīng)用。由于手機(jī)與電腦顯示器的尺寸差別、使用習(xí)慣的不一樣，用戶在用手機(jī)登陸的時(shí)候與用電腦瀏覽的時(shí)候一定有不一樣的體驗(yàn)和感受。因此，優(yōu)酷3G版開發(fā)為適合手機(jī)屏幕瀏覽的大小，給用戶最自然、最順暢的體驗(yàn)，完成使用的過渡。優(yōu)酷3G版在內(nèi)容設(shè)置上與優(yōu)酷主站相似，但充分發(fā)揮了手機(jī)視頻的特色，設(shè)有“資訊”、“原創(chuàng)”等5個(gè)頻道，同時(shí)保留原有的差異化內(nèi)容特色，比如拍客、原創(chuàng)，搞笑視頻、牛人牛事、娛樂訪談等內(nèi)容。這次公開測(cè)試與2006年6月21日的優(yōu)酷公開測(cè)試具有同樣的里程碑意義。

古永鏘認(rèn)為，2008年是3G元年，圍繞著3G的一系列基礎(chǔ)建設(shè)將風(fēng)生水起。2009年下半年，同時(shí)也將是國內(nèi)各大運(yùn)營商跑馬圈地的時(shí)期、3G手機(jī)密集上市的時(shí)期及各大網(wǎng)站迎接3G時(shí)代關(guān)鍵布局的時(shí)期。他相信，到2010年，國內(nèi)的3G應(yīng)用將逐漸升溫，進(jìn)入真正的3G應(yīng)用元年。到那時(shí)，作為國內(nèi)最大視頻網(wǎng)站的優(yōu)酷，有望發(fā)展成為市場(chǎng)上重要的3G應(yīng)用平臺(tái)，步入“優(yōu)酷3G手機(jī)電視”的發(fā)展進(jìn)程。

實(shí)施平臺(tái)化合作戰(zhàn)略

毫無疑問，手機(jī)視頻將成為3G時(shí)代的主打。在2G～2.5G時(shí)代，短信、彩鈴，彩信應(yīng)用曾經(jīng)使傳統(tǒng)圖文互聯(lián)網(wǎng)嘗盡了的甜頭。與之相比，3G時(shí)代的到來更顯得有聲有色。艾媒市場(chǎng)咨詢公司調(diào)查顯示，多媒體視聽娛樂是用戶未來最熱盼的手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，比例占34％，視頻應(yīng)用將成為3G時(shí)代無線互聯(lián)網(wǎng)的新殺手。

優(yōu)酷3G戰(zhàn)略經(jīng)歷了較長時(shí)間的內(nèi)功籌備和外聯(lián)溝通，目前優(yōu)酷已經(jīng)與多家手機(jī)視頻牌照方、運(yùn)營商，手機(jī)終端廠商等開展合作，同時(shí)也優(yōu)酷在視頻領(lǐng)域獨(dú)當(dāng)一面的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)及內(nèi)容資源，為各合作方提供移動(dòng)視頻支持。

曾主導(dǎo)過門戶網(wǎng)站手機(jī)移動(dòng)增值管理運(yùn)營的古永鏘表示，“與過去2G圖文時(shí)代的手機(jī)短信、彩信，彩鈴運(yùn)營思路相比，優(yōu)酷的3G發(fā)展規(guī)劃將更為大開大合，謀局更為深遠(yuǎn)，優(yōu)酷3G推行”平臺(tái)化“的多方合作戰(zhàn)略?！?/p>

手機(jī)視頻牌照方合作，據(jù)CTO姚鍵透露，優(yōu)酷已經(jīng)與上海文廣集團(tuán)旗下的東方龍新媒體公司簽署內(nèi)容合作。將于近日推出手機(jī)視頻服務(wù)的廣電內(nèi)容集成運(yùn)營平臺(tái)。這一合作模式契合了現(xiàn)階段手機(jī)視頻應(yīng)用的發(fā)展方向。同時(shí)，優(yōu)酷網(wǎng)與中央人民廣播電臺(tái)、中國國際廣播電臺(tái)的戰(zhàn)略合作也已經(jīng)展開。

運(yùn)營商合作，與各級(jí)地方運(yùn)營商展開的視頻分享平臺(tái)合作也是一個(gè)重要部分。據(jù)悉，優(yōu)酷網(wǎng)已經(jīng)與北京、上海，廣東等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的運(yùn)營商進(jìn)行了接觸并達(dá)成了初步的合作意向。運(yùn)營商若獨(dú)立打造一個(gè)視頻分享平臺(tái)，不但面臨技術(shù)門檻，運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)等問題，也會(huì)付出龐大的人力、物力成本，優(yōu)酷多年的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)與之形成互補(bǔ)。優(yōu)酷通過強(qiáng)大的技術(shù)平臺(tái)，完善的內(nèi)容組織，經(jīng)驗(yàn)豐富的審核發(fā)布團(tuán)隊(duì)，為運(yùn)營商提供定制服務(wù)?，F(xiàn)在，優(yōu)酷已經(jīng)與北京電信達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方共同創(chuàng)建3G頻道，內(nèi)容覆蓋拍客、交友等富有互動(dòng)性的內(nèi)容平臺(tái)，5月17日將正式推出。

手機(jī)終端廠商合作。優(yōu)酷與幾大知名手機(jī)終端廠商的合作洽談也在進(jìn)行。在接下來的半年時(shí)間里，優(yōu)酷將推出客戶端供手機(jī)用戶下載，實(shí)現(xiàn)更便捷的實(shí)用功能，分享視頻內(nèi)容等。

進(jìn)軍3G手機(jī)電視

姚鍵表示，傳統(tǒng)圖文互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍無線視頻領(lǐng)域，仍需重新積累視頻運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，優(yōu)酷近3年來的運(yùn)營，在視頻內(nèi)容聚合、用戶互動(dòng)與技術(shù)保障視頻播放、上傳與下載的流暢等方面都獨(dú)占先機(jī)，技術(shù)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)明顯，之前也有過多次與運(yùn)營商、手機(jī)終端廠商展開的多種層面的業(yè)務(wù)合作，優(yōu)酷在手機(jī)視頻領(lǐng)域積累了良好的業(yè)務(wù)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。

除了技術(shù)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，優(yōu)酷豐富的跨媒體內(nèi)容資源和獨(dú)特用戶原創(chuàng)內(nèi)容都將成為進(jìn)軍手機(jī)電視領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)所在。經(jīng)過2008年啟動(dòng)的合一計(jì)劃的積累，優(yōu)酷的媒體合作聯(lián)盟已超過1500多家一線跨媒體合作伙伴，包括主流電視臺(tái)，主流報(bào)紙雜志、娛樂影視，唱片音樂，明星公益等，而版權(quán)影視劇更是高達(dá)50000劇集之多，占據(jù)市面上流動(dòng)版權(quán)的90％，成為互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域最頂尖、強(qiáng)勁的內(nèi)容資源。與此同時(shí)，在發(fā)展有特色的用戶原創(chuàng)內(nèi)容方面，優(yōu)酷網(wǎng)2007～2008年獨(dú)有的“拍客”文化及熱點(diǎn)資訊，2009年主打的牛人牛計(jì)劃等都網(wǎng)羅了眾多具有明顯差異化特色的內(nèi)容資源，為更多終端用戶、運(yùn)營商認(rèn)可。

除了以上所述的資源優(yōu)勢(shì)之外，優(yōu)酷龐大的用戶規(guī)模和持續(xù)不減的用戶口碑也是其在推廣手機(jī)視頻應(yīng)用方面的強(qiáng)勢(shì)基礎(chǔ)，月度獨(dú)立訪問人數(shù)已超過1.4億，月度覆蓋用戶持續(xù)領(lǐng)先，在用戶規(guī)模方面穩(wěn)居國內(nèi)行業(yè)之首。據(jù)不久前發(fā)布的艾瑞2008年度調(diào)研報(bào)告表明，從VV(視頻播放數(shù))角度考察，優(yōu)酷現(xiàn)成為全球第二大視頻網(wǎng)站，同時(shí)2008年1～4季度，視頻網(wǎng)站優(yōu)酷的用戶瀏覽時(shí)長翻了一番，優(yōu)酷的訪問時(shí)長已是行業(yè)第二名的2倍?？梢哉f，3G時(shí)代，誰能把握視頻及移動(dòng)終端用戶，誰更能贏得市場(chǎng)。

古永鏘稱，優(yōu)酷目前的手機(jī)視頻牌照申領(lǐng)正在有條不紊的進(jìn)行，所需的全部文件材料都已通過北京廣電局遞交至國家廣電總局，并為國家廣電總局受理，目前正在審批過程中。

同時(shí)，他表示，盡管現(xiàn)階段手機(jī)視頻應(yīng)用還處在起步階段，但優(yōu)酷也在嘗試規(guī)劃現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)基礎(chǔ)上的營銷延伸，2009年是優(yōu)酷營銷決勝的關(guān)鍵年，優(yōu)酷會(huì)將在營銷推廣中積累的經(jīng)驗(yàn)有效的轉(zhuǎn)化到手機(jī)視頻領(lǐng)域。與網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用相同，優(yōu)酷手機(jī)視頻基礎(chǔ)應(yīng)用服務(wù)實(shí)行免費(fèi)，只針對(duì)增值業(yè)務(wù)收費(fèi)，而更多的營銷模式拓展將根據(jù)3G實(shí)際的發(fā)展進(jìn)程中來規(guī)劃。